“互聯網+廣告”的新業態研究

徐舒平

摘 要：在互聯網興起到發展成熟的短短數年里，人們逐漸接受并習慣了從互聯網上獲取更多的信息，互聯網也成為了人們生活中真正的主流媒體。在我國“互聯網+”政策環境的大背景下，廣告業也搭上互聯網的便車，互聯網廣告市場的增長和繁榮指日可待。本文從“互聯網+”環境下的廣告行業的變化、發展入手，詳述了互聯網廣告在內容、形式和效果上的鮮明特點，并在此基礎上，對“互聯網+廣告”的行業風向做出了預判。

關鍵詞：互聯網+;廣告;新業態;發展變革研究

中圖分類號： D643 ? ? ? ? ? ?文獻標識碼： A ? ? ? ? ? ?文章編號： 1673-1069（2017）01-80-2

0 ?引言

1944年10月，美國Wired雜志社正式推出其雜志的網絡版——Hotwired，并在其主頁上發布了雜志社客戶的相關廣告，這一事件標志著網絡廣告時代的正式開始。隨后，互聯網廣告市場飛速崛起，互聯網廣告的整個運營系統和流程也逐漸向著規范化、規模化、專業化的方向穩步發展。“互聯網+”為我國的各行各業都帶來了極大的機遇和挑戰，對于廣告市場來講，雖然傳統的廣告類別有一定程度的萎縮，但互聯網廣告未來的發展空間和發展潛力依舊很大。

1 ?“互聯網+”背景下的廣告業

1.1 “互聯網+”引領新業態

在互聯網產生的初期，互聯網的作用并未被人們所重視，僅僅把這一新媒體當作傳統媒體的補充，初期的互聯網廣告也是少有人問津。然而隨著社會信息化程度的不斷提高、網絡技術的飛速發展，互聯網現已完全的占領了主流媒體的高地，成為了社會信息的媒介傳播中心。互聯網廣告也隨著互聯網行業的迅速崛起在整個廣告行業占據的比重越來越大，到了今天，互聯網廣告也成為了整個廣告行業中的翹楚。

1.2 “互聯網+”盤活傳統廣告業

廣告的目的在于吸引目標消費者的眼球，在經過傳統的電視、廣播、紙媒等廣告的輪番轟炸后，消費者對這些傳統媒體上所發布的廣告失去了最初的新鮮感，也不再對這些形式的廣告抱有較高的興趣，甚至，隨著這些傳統媒體在公眾視線中的逐漸淡出，依附于這些媒體的廣告所能達到的廣告效果也甚是寥寥。“互聯網+”的大環境打破了傳統廣告行業的發展困境，如圖1所示，隨著人們的重視和大量資金涌入互聯網廣告，互聯網廣告市場規模爆發式增長，2014 年互聯網廣告市場規模達到了1565.3億元，較2013年增長56.5%。

2 ?互聯網廣告的實時變革

2.1 大數據時代的互聯網廣告

大數據對互聯網產業鏈的建成和完善可謂是功不可沒，沒有背后互聯網大數據智能分析的支撐，互聯網廣告就不可能實現精準投放和實時反饋、優化。通過Cookie技術的運用，廣告技術人員能夠將網絡中產生的冗雜的數據進行分類和整合，從中提取出廣告主所需的極富商業價值的數據信息（包括網絡用戶的瀏覽軌跡、瀏覽偏好、產品需求、人口屬性等），這些信息再經過廣告營銷人員的包裝和分析，提供給所對應的廣告主，與廣告主的產品進行自動的無縫對接后，所投放的廣告就能夠精準覆蓋目標消費者，此時，再加以設計精良的廣告內容，精心籌備的廣告策略，廣告投放的效果自然更加可靠有效。

2.2 互聯網廣告傳播模式的進化

“互聯網+”還正在不斷改變著廣告的傳播模式，傳統廣告的“主從模式”已經落后于時代的需求，時下互聯網廣告的“User 2 User”（用戶到用戶）的傳播模式已經成為互聯網廣告的傳播模式的主流。在新模式下的互聯網廣告不再是單一依靠廣告發布平臺來進行傳播，而是通過廣告受眾的二次傳播、三次傳播甚至多次傳播進行迅速擴散，這種“用戶到用戶”的直接傳播模式更夠更快速地將廣告的內容傳播開來，并且由于傳播廣告的用戶之間存在著的人際關系，使得廣告的置信度大大提高，這種新型的傳播模式無論是從傳播速度還是傳播效果上都遠遠領先于傳統的廣告傳播模式。

3 ?互聯網廣告的新業態

3.1 更加靈活多變的形式和內容

隨著互聯網時代帶來的信息碎片化程度的日益加深，媒體廣告也亟待解決由信息碎片化帶來的廣告收效不理想的難題。多變靈活的內容更容易將廣告對準目標消費者，用多元化的宣傳策略應對越發速食化的網絡營銷。

與此同時，互聯網的迅捷也能夠使得廣告主和廣告商對廣告的收效及時獲取反饋，并迅速組織廣告內容及形式的更新和改進，這種改進不僅具有時效性高的特點，還能夠把成本控制在一定的水平，并且獲取更準確更高效的傳播效果，這也是傳統媒介廣告所無力達到的。

3.2 更加精準高效的投放和收益

大數據是互聯網的又一大鮮明特征，在大數據的強大統計功能下，廣告的投放能夠實現精準定位。互聯網后臺根據所抓取的互聯網用戶的搜索習慣、使用頻率精準的鎖定目標并實現廣告的自動投放。廣告主通過在互聯網廣告平臺申請開通的廣告主賬號進行登錄，就能夠在廣告管理界面設置想要投放的廣告計劃、目標行業、面向人群、投放地域、投放時間、廣告形式以及廣告目標的黑白名單，從而達到廣告最優的投放效果。

這樣一來，互聯網廣告就能更大程度的為廣告主篩選目標消費者，使得每個廣告位都最大化的體現價值，充分調用媒體資源，為廣告主帶來更高的投放效率和更大的覆蓋范圍，從而使廣告主的投資回報率極大程度地提高。

互聯網條件下的廣告投放，不再受限于傳統廣告的交易流程，互聯網廣告能夠實現交易、投放、優化等一系列全過程的廣告投放及跟進，相比傳統的廣告投放模式，互聯網廣告的整個交易和投放流程更加簡便快捷，投放后的優化和改進也能夠實現實時跟進。同時，互聯網廣告通過后臺所收集的瀏覽數據還能夠為廣告主的廣告效果、廣告預期以及廣告投放的策略調整起到至關重要的作用。

4 ?結論與展望

通過本文的闡述和分析，我們可以得出以下結論：

第一，“互聯網+廣告”的發展既是互聯網發展的必然，也是廣告業前進的必經之路;

第二，互聯網環境下的廣告因其具有內容靈活多變、投放精準高效、流程簡便快捷等的優勢，發展勢頭迅猛，大有搶占廣告行業領導位置的發展勁頭;

第三，互聯網廣告不但與互聯網新興技術相結合，還使得廣告行業自身的發展得到了完善和創新，“互聯網+廣告”將成為廣告行業未來很長一段時期的發展和研究方向，更多的模式和方法技術也將在互聯網廣告中得以試驗、實踐和實現。

參 考 文 獻

[1] 李杏，李名亮.三網融合時代的廣告傳播平臺與路徑[J].廣告大觀：綜合版，2010（6）：24-26.

[2] 李娜，李愛軍.基于用戶特征分類的精準廣告投放研究[J].電腦知識與技術，2015（6）：196-198.

[3] 李慧東.互聯網行為定向廣告效果影響因素研究——以搜尋品為例[D].中國郵電大學，2013.

[4] 李杏，李名亮.三網融合時代的廣告傳播平臺與路徑[J].廣告大觀：綜合版，2016（2）：24-26.