林丹被爆出軌，所代言品牌遭受影響

熱度：★★★☆

回顧：11月17日，一則體育娛樂的新聞迅速占領各大網頁的頭版頭條，原來是著名球星林丹被娛樂記者拍到出軌一名年輕女子。追溯拍攝時間，不難發現那時正值其妻子謝杏芳懷孕。

一時之間，“孕期出軌”的林丹被頂上微博頭條。網友不僅摸清視頻中出軌對象，甚至，他曾經拍過一則廉政的公益廣告也被翻出，那句“人生不能越界”，如今也是頗具諷刺意味。

當天下午，林丹在微博發布了簡短聲明，承認出軌事實，并向家人表示歉意。18日，謝杏芳也做出回應，表示林丹知錯會改，一家人將風雨同舟。視頻中的女子也曾幾次發言，活躍在大眾的視線中，除此之外，林丹及其家人并沒有就此事件做出其他相關回復。

作為奧運冠軍和中國體壇最高級別的廣告IP之一，“超級丹”的廣告代言橫跨體育用品、汽車等行業，收入十分不菲。如今，昔日的好老公、好男人形象一落千丈，勢必會給其商業代言和自身品牌帶來一定的影響。

首先，以秀夫妻恩愛為宣傳標語的金龍油這類廣告，恐怕很難再續播。其次，林丹代言的東風日產在11月18日開始有一場活動，得知其出軌消息之后，東風日產方迅速撤換印有林丹畫像的展位和展板。與此類似的品牌商，也都遭受了不同程度的損失，至于還處于洽談狀態的品牌，恐怕也不會與林丹有進一步的合作了。

近兩年，包括文章、陳赫和柯震東等人在內，明星因丑聞導致個人形象受損，從而給品牌帶來負面危機的例子越來越多。以林丹為代表，若想重新樹立形象，恐怕還有長遠的道路要走。

公關人有話說

北京派合文化傳播股份有限公司董事兼總裁 常濯非：明星代言確實是一把雙刃劍，以往多是娛樂明星出現緋聞，近年來，部分港臺藝人也因不當言行，被相關主管單位和大眾“封殺”。這就讓品牌主選擇代言人時，不是簡單考慮明星的知名度，更要權衡其持續的美譽度。

體育明星形象健康且極具活力，緋聞相對較少，一時成為品牌主的新寵。不過，體育界明星要先有奪冠成名，然后才有豐厚的商業利益，但品牌壽命確實不敵娛樂明星，甲乙雙方都深知要趁熱打鐵。

當紅體育明星一旦身陷負面，對于所代言品牌的傷害，是合同上的違約條款無法彌補的。所以，品牌主或許真的需要專業的第三方機構對代言人進行更加科學和嚴苛的篩選，查找候選人的不良記錄和言行，用專業的量表給候選人進行打分。對已簽約的代言人進行更加周密的法律條款和人為管控，比如，添加相關附加條款，并由第三方機構加強日常溝通，強化其履行合同及維護個人形象的義務。畢竟，這一系列工作是品牌主無法靠自身完成。

小編畫外音：品牌應該以此為鑒，在尋找商業代言的時候，更多地考慮明星個人形象，并在合同中簽訂相關條文，保障自身的合法權益。