2016年中國藝術品產業博覽會傳播項目

項目背景：

2016中國藝術品產業博覽會（以下簡稱藝博會）以“藝術品讓生活更美好”為主題，在2012年、2014年成功舉辦兩屆的基礎上，由中華人民共和國文化部和北京市人民政府共同主辦，2016年9月29日至10月5日在北京市通州區宋莊藝術區的第三屆藝博會拉開帷幕。

項目策劃：

本屆藝博會由一個主會場和五個分會場組成，主會場位于北京市通州區宋莊文化創意產業集聚區，包括核心交易區3個展館，13個特色交易館，多個體驗藝博館以及藝術家工作室。除主會場外，本屆藝博會首次在天津、河北和宋莊藝術區設立五個分會場，在展館布置及活動規劃方面都進行了大膽創新。

全面運用傳統媒體、新媒體、戶外、直播平臺等多元化的組合傳播方式，通過前期預熱、中期直播、后續報道進行持續加溫傳播。通過微博、微信等主流社交媒體進行預熱，運用知名大V轉發、視訊直播等方式廣泛傳播，增強觀眾與藝博會的線上互動，推動藝博會形象打造及門票售賣。

項目執行：

1.精心籌備各項工作，力求模式開拓創新

本屆藝博會在籌備過程中吸取了前兩屆藝博會的成功經驗，力求并特別針對一些方面進行了大膽創新。一是深入調研，打磨方案。本屆藝博會在方案敲定、場館租賃和活動安排等方面做了大量深入細致的調研和研討，最終形成最恰當的籌辦方案。二是突破往屆，推陳出新。在辦展場地、展覽主題的選擇、展覽內容規劃上大膽創新，確保取得預期效果。三是借力市場、注重交易，達到完全的市場化運作，交易總額超過上屆32.98%，實現了藝術引領生活和經濟效益的雙向互動。

2.展現“大國工匠”風范，注重中外文化交流

本屆藝博會主展館在上屆取得一致好評的情況下，不固守已有成果，而是再次將主題升華，重磅推出“大國工匠”主題展覽。一是主題鮮明，精品迭出。參展作品的規格和含金量之高乃歷屆所罕見，其中“大國工匠”主題展覽最具代表性。二是中外交融，凸顯靈魂。在宣揚中華傳統文化的同時更注重中外文化的雙向交流，匯聚了英、法、美、俄等國的藝術機構和畫廊的優秀作品，具有較高的學術性和藝術性。

3.彰顯運河文化底蘊，聚焦北京城市副中心

本屆藝博會在上上美術館西廳特設北京城市副中心特展，該展覽以宣傳“北京城市副中心”為契機，突出彰顯通州區作為京杭大運河源頭的文化底蘊及藝術相關產業的成就。展覽以“科技創新+追根溯源”為主旨，邀請代表北京城市副中心特色的藝術家及作品入駐，集中展示頗具通州味的運河文化特色傳統工藝品、藝術品和衍生品，大力宣傳作為藝博會發源地的通州，成為中央提出的“北京城市副中心建設要充分體現中華元素、文化基因”的切實呼應。

4.三地聯動聯合辦展，推動京津冀協同發展戰略

本屆藝博會打破地域限制，首開京津冀三地藝術品聯動展覽的先河。一是核心綻放，映射周邊。以通州區宋莊文化創意產業集聚區作為核心區，由北京市通州區、天津市武清區、津南區、河北省秦皇島、廊坊三省區的5個分會場構成輻射區，極大地提升了本屆藝博會的輻射面。二是選取精品，豐富內涵。主會場設立的“京津冀”特展區，從京津冀各分會場中遴選優秀藝術、非遺或手工藝作品進行展出，旨在充分挖掘三地文化藝術資源，踐行京津冀協同發展戰略。

5.打通全產業鏈條，融合度最深

藝博會開創了貫通藝術品全產業鏈的辦展模式，將國際國內豐富的藝術資源進行成功整合，為藝術家和藝術機構搭建展示平臺，形成了從展覽、交易、融資、配套服務的全產業鏈運作。藝博會期間舉辦的中國藝術品產業創新高峰論壇直擊產業前沿，為營造藝術品產業創新環境、加快資本市場建設、化解藝術品產業發展困局提供了方向。

6.線上線下有力結合，打造互動性最強的一屆藝博會

2016中國藝術品產業博覽會在觀眾參與度和互動性上有了較大的提升。一是暢通渠道，增強互動。通過微信、微博、視訊直播平臺等新媒體傳播手段，強化自傳播，并通過多輪次的線上互動游戲，增強與觀眾的互動，為藝博會營造了濃厚的氣氛。二是多管齊下，拓寬維度。藝博會不拘一格地引進網絡直播平臺，由網絡主播帶領粉絲一起逛藝博，展期內共吸引187萬的線上客流，創下了歷屆藝博會之最。

項目評估：

從數據方面看，本屆藝博會實現總人流量41.2萬人次，總交易額達到32.26億元，較上屆藝博會同比分別提高了21.18%和32.98%。其中，主會場實現總人流量13.57萬人次，總交易額4.41億元，核心交易區（主交易館、北京城市副中心特展、淘寶街）人流量共實現9.06萬人次，總體交易額0.52億元；特色館、體驗藝博館及藝術家工作室開放展共實現客流4.51萬人次，交易額共計3.89億元。五大分會場實現總人流量9.1萬人次，總交易額為162萬元。

新聞傳播方面，總計傳播686頻次。其中，媒體報道共計495頻次。電視媒體7頻次，電臺媒體4頻次，專題頁面4頻次，平面媒體18頻次，網絡媒體462頻次，預計影響2億人次。

藝博會官方微博平臺共發布56條內容，微博活動2次，總互動量達75239，新增粉絲達151222人。知名微博大號累計直發或轉發35頻次。

官方微信直發信息47條，微信活動2次，累計閱讀量107277次，粉絲新增28119人。知名微信大號累計直發或轉發49 頻次。

視訊直播平臺總計在線觀看超187萬人次。

硬廣投放方面，包括地鐵1號線整列廣告，以及808、809公交10輛車廂廣告。

本屆藝博會從集客數量、成交量和宣傳效果等層面均收到了良好的效果，藝博會總體觀眾滿意度高達90%。