重大紀念主題宣傳戰(zhàn)役的創(chuàng)新探索
——《解放軍報》紀念長征勝利80周年融媒體報道的回眸與啟示

□ 文/孫繼煉

重大紀念主題宣傳戰(zhàn)役的創(chuàng)新探索
——《解放軍報》紀念長征勝利80周年融媒體報道的回眸與啟示

□ 文/孫繼煉

《解放軍報》在紀念長征勝利80周年主題宣傳報道上，進行了新模式、新視角、新技術(shù)、新落點幾個方面的創(chuàng)新探索。作者對這一過程和理論探索進行了詳盡闡釋。

主題宣傳報道 創(chuàng)新 解放軍報

·“深融”探索 全媒傳播·

孫繼煉解放軍報社總編輯

2016年，“長征”無疑是一大媒介熱詞。

漫漫長征路，巍巍中華魂。習近平主席在紀念長征勝利80周年大會上指出，長征“這一驚天動地的革命壯舉，是中國共產(chǎn)黨和紅軍譜寫的壯麗史詩，是中華民族偉大復(fù)興歷史進程中的巍峨豐碑?！?/p>

人民軍隊創(chuàng)造的這一“英雄史詩”，在外國記者眼中，曾是一個“前所未聞的故事”，在中國作家筆下，被詩意地譽為“地球上的紅飄帶”。對于新聞界尤其是軍隊媒體來說，做好紀念長征勝利80周年主題宣傳，既是機遇更是挑戰(zhàn)，因為軍報首次運用融媒體手段回望80年前的長征，報道今天的新長征。

“長征一完結(jié)，新局面就開始”——正如80年前結(jié)束的長征帶給未來無限啟示一樣，軍隊媒體在這次紀念報道中的諸多創(chuàng)新之舉，可圈可點，啟示良多。《解放軍報》紀念長征主題宣傳先后兩次受到中宣部《新聞閱評》刊文肯定，中國軍網(wǎng)在中央網(wǎng)信辦紀念長征宣傳總結(jié)表彰中獲得6個獎項。作為內(nèi)涵豐富、意義深遠的重大歷史事件紀念報道，紀念長征勝利80周年主題宣傳雖已基本落下帷幕，但真正意義上的融媒體報道路還很長。2017年，我們還將迎來建軍90周年，再過幾年是迎接建黨100周年。及時進行總結(jié)交流，將這次宣傳戰(zhàn)役中的創(chuàng)新做法和成功嘗試，轉(zhuǎn)化為策劃智慧和組織經(jīng)驗，對未來進一步做好重大紀念主題宣傳意義重大、很有必要。

亮點一：新模式

聯(lián)合作戰(zhàn)推進軍媒深度融合

習近平主席明確指出，要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。近兩年，解放軍報社以“中央廚房”建設(shè)為抓手，打造融媒體生產(chǎn)平臺，形成了擁有1張主報、7種子報子刊以及包括中國軍網(wǎng)、國防部網(wǎng)、軍報微博微信、軍報客戶端等網(wǎng)絡(luò)和新媒體發(fā)布平臺的綜合性軍事傳媒集團，媒體融合不斷向深度和廣度拓展。

在紀念長征勝利80周年主題宣傳中，解放軍報社和解放軍電視宣傳中心開創(chuàng)性地進行戰(zhàn)略合作，在媒體融合上又邁出了一大步。在大項目宣傳報道中，軍隊的報紙、電視攜手展開融媒體報道還是第一次。從5月份開始，軍報和電視宣傳中心就建立一體化工作機制，共同策劃、協(xié)力實施。新聞融合、活動融合、網(wǎng)絡(luò)融合、推介融合、資源融合……全方位的對接嵌入、同步運行，把軍報媒體融合提升到一個新的高度。

首次報臺融合，從長征源頭拉開序幕。7月底，解放軍報社和解放軍電視宣傳中心等聯(lián)合主辦的《雄關(guān)漫道——紀念長征勝利80周年》主題宣傳融媒體報道活動啟動儀式在江西省于都縣舉行，儀式隆重熱烈，晚會精彩紛呈。軍報在重要版面刊發(fā)融媒體報道火種采集和活動啟動儀式的消息、側(cè)記；中國軍網(wǎng)和中國軍視網(wǎng)合作搭建演播室，對這一盛況進行了并網(wǎng)直播，解放軍報客戶端、微博微信同時進行了直播。啟動儀式在央視七套播出后，各網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺又及時進行了轉(zhuǎn)播、推介。

隨著活動啟動，融合不斷向深度推進。解放軍報和解放軍電視宣傳中心發(fā)揮戰(zhàn)略聯(lián)盟效益，攜手開展報道，主打欄目、節(jié)目制作統(tǒng)一使用“雄關(guān)漫道”Logo，亮點頻仍，反響熱烈。在與電視宣傳中心“聯(lián)姻”的同時，軍報也加強自身的融合力度，制訂主題宣傳融媒體報道“路線圖”。所屬子報子刊和網(wǎng)站、新媒體統(tǒng)一聯(lián)動，主要欄目以“雄關(guān)漫道”標識進行統(tǒng)攝，融合開展相關(guān)報道，形成強大的融媒矩陣。

騰訊一個數(shù)據(jù)表明：開設(shè)一個微信公眾號，發(fā)布的信息抵達目標受眾，20%靠訂閱，80%靠朋友分享。這說明，分眾傳播時代，新聞產(chǎn)品推介對于擴大媒體影響力越來越重要。紀念長征勝利主題宣傳中，軍報微博微信積極發(fā)布推介電視宣傳中心的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，特別是視頻內(nèi)容。在中國軍網(wǎng)首頁開設(shè)“中國軍視”專屬頻道，重要電視節(jié)目提前預(yù)告，節(jié)目播出后第一時間更新發(fā)布，實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)電視新聞產(chǎn)品的有效二次傳播。

這次融媒體報道，還只是軍隊媒體融合的一次初步嘗試。但是，通過數(shù)月的協(xié)同作戰(zhàn)，我們探索創(chuàng)新了一個新的融合傳播模式，也在全方位的聯(lián)合行動中加深了思想融合、情感融合，為下一步的整體融合、深度融合積累了實踐經(jīng)驗、打下了堅實基礎(chǔ)。

回眸軍報此次紀念長征主題宣傳，攜手打造新模式的實踐啟示我們：沒有體制機制的創(chuàng)新，就難有一流的內(nèi)容和強大的影響力。軍隊媒體融合向深度拓展，做大做強，必須攥指成拳，構(gòu)筑新型融媒矩陣和融媒體報道新模式，實現(xiàn)一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播。

歷次長征紀念活動回看

站在今天這個歷史節(jié)點，我們可以清晰回看歷次長征紀念活動。1936年，紅軍三大主力會師陜北后，召開了3次隆重的慶祝大會，既是長征勝利的標志，也是長征紀念活動的開始。1946、1956年，主要是匯編長征史料。1966、1976年，《長征組歌》問世和復(fù)排。1986年，黨中央首次召開紀念長征的全國性大會，第一次對長征精神的內(nèi)涵作了規(guī)范表述。1996、2006年，不斷賦予長征精神新的時代內(nèi)涵。2016年，習近平主席在紀念紅軍長征勝利80周年大會上明確提出，我們這一代人的長征，就是要實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢。

亮點二：新視角

優(yōu)勢資源展現(xiàn)軍媒獨特眼光

習主席指出，新聞輿論的活力在于發(fā)現(xiàn)，眼力就是發(fā)現(xiàn)力。

“年年歲歲花相似”，曾是紀念性宣傳報道的一大難題。重大歷史事件，經(jīng)過多年反復(fù)深入挖掘整理和報道，絕大部分歷史細節(jié)都已見諸媒體、為人知曉，想在事實發(fā)現(xiàn)上有大的突破并非易事。隨著時間的流逝，當年親歷重大歷史的見證人也日漸稀缺，發(fā)掘鮮為人知的史料更是難上加難。

聚焦同一主題的同臺競爭，既要爭取“人無我有”，更要追求“人有我新”——這個新，就是內(nèi)容之新、觀點之新、思想之新。此次面對紀念長征主題宣傳的“考題”，軍報充分運用軍內(nèi)外各種優(yōu)勢資源，精心策劃、創(chuàng)新視角，不斷加強對長征豐富內(nèi)涵的深度挖掘。

新在站位轉(zhuǎn)換。長征的過程已為無數(shù)史家詳加考證，但很少有人會變換思路，從陜甘蘇區(qū)的角度審視這段歷史。在這樣的視角下，“軍史發(fā)現(xiàn)”專版推出“我的長征”系列特別策劃，看到一番不同尋常的長征景象：各路紅軍從不同的道路，在不同的時間，陸續(xù)到達了同一個復(fù)興的起點，猶如百川歸海。其中《從〈毛澤東軍事文集〉看長征》一文，通過六卷文集中毛澤東14次提到“長征”，折射人民軍隊鳳凰涅槃的珍貴歷程，高度深度兼而有之，站位視域別具一格。

新在專業(yè)解讀。軍報重頭打造的每周一期系列特刊，首版頭條都定位為“名家專稿”。徐焰、喬良、羅援……一批學術(shù)名家各具特色的專業(yè)解讀，為讀者奉上長征歷史研究最新成果，令人印象深刻?！败娛抡搲蓖瞥鰧凇爸v武說略·紀念長征勝利80周年”，深層次解讀長征所蘊含的戰(zhàn)略智慧、用兵謀略、戰(zhàn)斗精神，引發(fā)讀者廣泛關(guān)注與思考。

新在歷史觀照。軍報特刊《長征·印象》版，與解放軍檔案館合作，每期以圖片形式披露一至兩件珍貴歷史檔案資料，涉及紅軍長征行動部署、作戰(zhàn)計劃、作戰(zhàn)地圖、戰(zhàn)術(shù)資料等，構(gòu)成了一套寶貴的“檔案歷史”。同時，派出攝影記者尋訪健在的老紅軍，記錄下老紅軍最新影像和對親歷長征的回憶講述，不少老紅軍還親自寫下寄語，形成了另一份獨特的“口述歷史”。

尤為值得一提的是，軍報還將目光投向網(wǎng)上那些歪理邪說，向污蔑抹黑長征歷史的言論和歷史虛無主義逆流擲出“投槍”，旗幟鮮明地進行批駁，展現(xiàn)了軍事媒體的立場與擔當。9月19日，軍報刊發(fā)重頭理論文章《尊重歷史還原真相》，選取“質(zhì)疑‘二萬五千里長征’的真實性”“認為蔣介石為紅軍長征‘放水’”等偽命題為靶標，還原歷史細節(jié)，將謊言各個擊破。其實早在6月21日，中國軍網(wǎng)就舉辦了紀念紅軍長征勝利80周年專家學者研討會，邀請知名黨史軍史專家對打著各種幌子歪曲抹黑長征的錯誤虛假觀點，予以嚴正駁斥和澄清。隨后在網(wǎng)絡(luò)和新媒體推出的《決不允許肆意詆毀紅軍將士》等多篇文章，文風鮮活、開掘深入，進一步增強了正向輿論的傳播力、公信力和影響力，受到中宣部肯定。

回眸軍報此次紀念長征主題宣傳，積極探尋新視角的實踐啟示我們：無論傳播形態(tài)如何變化，內(nèi)容為王、觀點為王、思想為王的基本特征始終沒有變，只有保持獨特的軍隊視角、軍媒眼光，在“人人都有麥克風時代”闡發(fā)自己的新內(nèi)容、新觀點、新思想，才能獨樹一幟，在主流輿論陣地上勇立潮頭。

亮點三：新技術(shù)

前沿應(yīng)用催生軍媒全新體驗

新聞事業(yè)的發(fā)展，從來都與科技的進步緊密相連。從木牘竹簡，到雕版印刷；從鉛與火，到光與電；從電子技術(shù)，到數(shù)字媒體……信息技術(shù)的每一次進步和突破，都帶來媒體傳播形態(tài)的巨大變革，推動新聞傳播形式的創(chuàng)新發(fā)展。

今天，我們正在經(jīng)歷人類歷史上最為深刻的信息技術(shù)革命。互聯(lián)網(wǎng)根本性地改變了人們信息溝通、工作和生活的方式。截至2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達7.10億，其中手機網(wǎng)民6.56億。最近一次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，中國7.10億網(wǎng)民，人均每天上網(wǎng)227.1分鐘，是成年國民每天閱讀報刊圖書總量的近5倍?？梢哉f，今天的信息傳播和社會輿論，相當程度上是在互聯(lián)網(wǎng)，特別是在中國人的掌心上生成。

習主席指出，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要堅持以先進技術(shù)為支撐?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，技術(shù)對新聞傳播的支撐作用逾加明顯。云計算、大數(shù)據(jù)、可視化、H5、VR、無人機、表情包、彈幕網(wǎng)站、機器人……新技術(shù)發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為融媒體傳播的基礎(chǔ)要素。因此，中央《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》把技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置。近兩年，軍報加大了技術(shù)投入，組建技術(shù)運營部，推動技術(shù)手段迭代升級。此次紀念長征主題宣傳中，一些新技術(shù)新手段得到充分運用，新聞產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式發(fā)生了喜人變化。

從2015年開始，軍報加大了H5策劃生產(chǎn)的力度，200多個H5微場景作品凸顯了軍報新媒體的創(chuàng)新品牌。在紀念長征主題宣傳中，軍報新媒體汲取軍報特刊等版面內(nèi)容的精華，制作系列H5微場景。點擊一系列H5產(chǎn)品，猶如打開一本長征的歷史書卷，成為長征主題宣傳的一個亮點。同時，《重溫長征大家一起描標語》《紅軍阿哥你慢慢走》等新媒體部門獨立策劃的H5產(chǎn)品，也受到網(wǎng)友喜愛。

如果說2015年是軍報的“H5元年”，那么2016年就是“VR”元年。軍報技術(shù)團隊以VR技術(shù)為基礎(chǔ)，引入環(huán)物成像和H5展示技術(shù)，制作“英雄史詩不朽豐碑”主題展覽實景漫游作品，讓網(wǎng)友不去軍博，也能身臨其境般觀看展覽，打造出“永不落幕”的全景交互式長征主題展覽。此外，軍報新媒體推出的長征VR系列全景畫《走出泥沼》《而今邁步從頭越》等16幅作品，也在網(wǎng)上廣受好評。

最近，傳媒業(yè)內(nèi)提出“浸媒體”的概念。所謂“浸媒體”，核心是身臨其境般的浸入式媒介體驗。我們拍攝的首部軍事3D全景MV《四渡赤水出奇兵》，給受眾帶來的就是這種沉浸式的體驗。這部作品地面拍攝使用目前業(yè)內(nèi)先進的虛擬現(xiàn)實攝影平臺，空中拍攝采用掛載拼接式全景攝像頭的六旋翼無人機，全景展現(xiàn)戰(zhàn)友文工團演職人員在長城上的合唱現(xiàn)場，賦予藝術(shù)經(jīng)典嶄新的呈現(xiàn)形式。此外，網(wǎng)絡(luò)和新媒體系列沙畫、萌漫等貼近青年受眾的作品，將輕靈的創(chuàng)意形式與長征的厚重歷史相結(jié)合，優(yōu)美音畫和萌言萌語廣受網(wǎng)友點贊和轉(zhuǎn)發(fā)。

回眸軍報此次紀念長征主題宣傳，及時引入新技術(shù)的實踐啟示我們：新技術(shù)帶來新體驗和新魅力，技術(shù)融合是媒體融合的引擎，在媒體傳播中，軍媒要繼續(xù)堅持以先進技術(shù)為引領(lǐng)，不斷提高技術(shù)建設(shè)和運用水平，跟上媒體融合的步伐，不斷推出適應(yīng)時代要求的創(chuàng)新產(chǎn)品。

亮點四：新落點

繼往開來彰顯軍媒時代擔當

“詩文隨世運，無日不趨新。”

紀念性宣傳報道，一個常見的誤區(qū)是就歷史寫歷史、為紀念而紀念。成功的紀念性宣傳報道，不能僅僅停留在追憶歷史的層面，而應(yīng)找準歷史與現(xiàn)實的契合點，從歷史中繼承、在紀念中借鑒，回應(yīng)時代的需求和關(guān)切。

在長征勝利80周年紀念日之際，軍報一次性推出16個版的長征紀念特刊。引人注目的是，封面和封底兩個整版美術(shù)主題設(shè)計濃墨重彩、獨具匠心。封面是“征程萬里不忘初心”八個大字，封底是“回望原點今又出發(fā)”八個大字。這兩個標題相互呼應(yīng)，巧妙地勾勒出軍報紀念長征勝利80周年宣傳報道與以往的不同之處和新的落點。

征程萬里，不忘初心。軍報要聞版主打?qū)凇靶坳P(guān)漫道·不忘初心再出發(fā)”從一開始，就圍繞習主席在紀念建黨95周年大會上提出的“初心”做文章，8月3日的開篇之作是李秀寶社長帶領(lǐng)記者采寫的《長征源頭探初心》，10月20日的收官之作是筆者帶領(lǐng)記者采寫的《行程萬里初心如磐》?！俺跣摹?，如同一條穿越時空的紅線，貫通歷史、現(xiàn)實與未來，成為紀念長征勝利主題宣傳的一個“魂”。

回望原點，今又出發(fā)。習主席指出：“每一代人有每一代人的長征路，每一代人都要走好自己的長征路?！?/p>

今天的“新長征”，也是我們紀念長征主題宣傳的新落點。不難發(fā)現(xiàn)，“新長征”貫穿整個宣傳始終，尤其是習主席對“新長征”內(nèi)涵明確提出后，軍報更是集中力量和版面，刊發(fā)《在新的長征路上奮勇前進》《弘揚偉大長征精神走好今天的長征路》等社論、評論、理論、訪談等文章，圍繞這一新落點進行深入解讀與闡發(fā)，為整個主題宣傳劃上圓滿句號。

“先烈回眸應(yīng)笑慰，擎旗自有后來人。”回看長征故地，軍報組織的《長征瞻望》特別策劃，也是聚焦這一新落點展開。他們連續(xù)推出《紅軍走過的那些路》《紅軍經(jīng)過的那些橋》《紅軍闖過的那些關(guān)山》等5個專版，透視長征沿線的崇山峻嶺、草原溝壑、鎮(zhèn)邑城池，講述當?shù)厝罕娒撠毠缘男鹿适?，反映長征沿線的巨大變化，激勵官兵弘揚偉大長征精神，在新的長征路上繼續(xù)奮勇前進。

我們這一代人的長征，對于軍隊來說，也是一個延伸的夢想。軍報紀念特刊有兩個專欄，可謂相互映照、相得益彰，一個是“雄關(guān)漫道·尋訪老紅軍”，一個是“雄關(guān)漫道·走進紅軍連隊”。兩個多月時間里，一位位百歲老紅軍的紅色記憶，凝萃著偉大長征精神和紅軍優(yōu)良傳統(tǒng)的密碼；“強渡烏江模范連”“大渡河連”“戰(zhàn)斗堡壘堅強紅三連”等一個個紅軍連隊，以改革強軍的實際行動書寫新的長征傳奇……歷史和現(xiàn)實在紀念長征主題宣傳中交匯碰撞，譜寫出激蕩雄壯的強軍樂章。

“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越?！被仨妶蟠舜渭o念長征主題宣傳，實踐啟示我們：在實現(xiàn)強軍目標、建設(shè)世界一流軍隊的征途上，我們還有許多“雪山”“草地”需要跨越，還有許多“婁山關(guān)”“臘子口”需要征服。作為軍事媒體，只有找準歷史與當下的契合點，在重大紀念性宣傳報道中創(chuàng)新出彩，才能始終與時代共振、與未來接軌，走好自己新的長征路?。ㄗ髡呤墙夥跑妶笊缈偩庉嫞?/p>

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org