“百萬(wàn)+”“千萬(wàn)+”的照片如何煉成？
——如何打造符合新媒體傳播規(guī)律的專業(yè)新聞攝影

□ 文/吳 芳

“百萬(wàn)+”“千萬(wàn)+”的照片如何煉成？
——如何打造符合新媒體傳播規(guī)律的專業(yè)新聞攝影

□ 文/吳 芳

當(dāng)新聞攝影遇到新媒體，保持專業(yè)素養(yǎng)還是一味迎合大眾口味，這是攝影記者遇到的問(wèn)題。傳統(tǒng)新聞攝影思路是否適合新媒體？新聞攝影的新媒體傳播有哪些特點(diǎn)？需要做哪些改變？作者對(duì)此做出了回答。

新媒體 新聞攝影 新媒體傳播

當(dāng)今的新聞攝影原本就不僅屬于紙媒，網(wǎng)絡(luò)和新媒體已成為新聞攝影的傳播媒介，當(dāng)下新媒體正在顛覆傳統(tǒng)新聞攝影的理念。

一、新媒體新聞攝影的天花板有多高？

“以為10w+是新媒體人的玻璃天花板？據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，企鵝媒體平臺(tái)攝影類賬號(hào)總閱讀數(shù)過(guò)1000w賬號(hào)共10個(gè)，100w賬號(hào)74個(gè)；攝影類單篇文章共產(chǎn)生了1338篇10w+，171篇100w+，9篇1000w+。”這是2016年9月中旬，微信公眾號(hào)全媒派發(fā)布的關(guān)于企鵝號(hào)的一組數(shù)據(jù)。

2016年，自騰訊芒種計(jì)劃發(fā)布以來(lái)，不少新媒體已經(jīng)收獲了豐厚的內(nèi)容紅利，其中圖片新媒體放的幾顆“大衛(wèi)星”著實(shí)讓人驚喜。其中三個(gè)目前在企鵝號(hào)十分活躍的攝影師分別為河南的薄高鵬（公眾號(hào)：微言薄語(yǔ)），安徽的景雷（公眾號(hào)：西楚朗雨），安徽的吳芳（公眾號(hào)：乙圖）。

據(jù)悉，截至10月10日，公眾號(hào)微言薄語(yǔ)的閱讀量已經(jīng)超過(guò)1.4億，公眾號(hào)西楚朗雨閱讀量已經(jīng)過(guò)1.2億，公眾號(hào)乙圖的閱讀量也過(guò)6000萬(wàn)，并且這些數(shù)字還在遞增。

不過(guò)令人好奇的是，這三位攝影師中，只有吳芳是在職攝影記者，薄高鵬此前是職業(yè)攝影人，奔波于全國(guó)各地。在這之前，他的攝影作品多以參展為主，極少在媒體上進(jìn)行大規(guī)模傳播。而景雷曾是安徽省基層公務(wù)員，因?yàn)樯眢w原因從崗位上病退，是一個(gè)攝影發(fā)燒友。

當(dāng)眾多傳統(tǒng)攝影記者還在為出路焦慮、掙扎的時(shí)候，一些新聞攝影從業(yè)者已經(jīng)走在前面，加入新媒體行列。新媒體時(shí)代，新聞攝影從業(yè)者已經(jīng)沒(méi)有門檻，沒(méi)有身份區(qū)別，平臺(tái)平等的時(shí)代已到來(lái)。

二、好圖片≠高流量

新聞攝影作品絕不是用來(lái)自我欣賞，其最終目的是傳播。在傳統(tǒng)媒體中，考量一張攝影作品的影響力具體有多大，很困難。但在新媒體時(shí)代，一張作品的影響力，很容易被數(shù)據(jù)化，其表現(xiàn)為流量，或者用閱讀數(shù)，跟帖量，PV值來(lái)衡量。

在新媒體傳播中，好圖片未必收獲高流量，差圖片未必沒(méi)有高流量。這是新媒體的一大特點(diǎn)。有時(shí)候，拍攝編輯好一組圖片后，自我感覺(jué)非常好，但很快你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友并不買賬，少得可憐的閱讀或者評(píng)論數(shù)量，讓你心里五味雜陳。

而往往一篇圖片質(zhì)量一般，或者簡(jiǎn)單編輯的組圖，甚至是一堆圖片堆砌的稿件，卻引發(fā)數(shù)千乃至過(guò)萬(wàn)的評(píng)論，閱讀還會(huì)超過(guò)100萬(wàn)+以上，為什么？

比如，《這些石雕工人，一天收入百元，卻面臨患?jí)m肺病危險(xiǎn)》組圖，無(wú)論是影像質(zhì)量，還是反映的社會(huì)問(wèn)題都尚可。但發(fā)布以后閱讀量并不高，只有33萬(wàn)。而《王健林一家三口亮相合肥，王思聰粉裝跟隨心不在焉》一稿，僅僅是合肥萬(wàn)達(dá)城的一項(xiàng)活動(dòng)，圖片是常規(guī)活動(dòng)記錄，卻因?yàn)槠渲杏型跛悸敚u(píng)論就超過(guò)1.5萬(wàn)，閱讀超過(guò)800萬(wàn)。

三、好內(nèi)容需好標(biāo)題

一篇新媒體稿件，內(nèi)容好是關(guān)鍵，這與傳統(tǒng)媒體秉持的“內(nèi)容為王”理念相同。比如關(guān)注度高的突發(fā)事件、熱點(diǎn)事件。

王寶強(qiáng)和馬蓉離婚事件發(fā)酵最初，網(wǎng)易號(hào)一下子出現(xiàn)了400多篇100萬(wàn)+稿件，10萬(wàn)+稿件超過(guò)3700篇。盡管對(duì)新聞攝影新媒體作者來(lái)說(shuō)，跟進(jìn)王寶強(qiáng)和馬蓉很難，但至少可以發(fā)現(xiàn)，熱點(diǎn)新聞會(huì)引發(fā)多少人關(guān)注。當(dāng)然，并非新聞攝影就沒(méi)有熱點(diǎn)事件，比如農(nóng)民工題材，一直是網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)。

2016年9月中旬，公眾號(hào)乙圖推出一篇《城市的夜晚，民工的寂寞誰(shuí)來(lái)安撫》，跟帖超過(guò)3.6萬(wàn)，實(shí)時(shí)閱讀超過(guò)1500萬(wàn)。第二天，乙圖刊發(fā)的《留守妻子的夜：有人遭遇背叛，有人癡情等待》評(píng)論數(shù)量雖然有所下降，但跟帖也有7000以上，閱讀也有400萬(wàn)（圖1至圖4）。

新媒體中，好內(nèi)容是什么？就是要引發(fā)網(wǎng)民閱讀興趣，就是所謂觸及網(wǎng)民內(nèi)心最脆弱的地方或者引發(fā)認(rèn)同感。這也是為什么情懷類稿件和雞湯文走俏的原因之一。

乙圖刊發(fā)的《他們選擇黃金周回鄉(xiāng)結(jié)婚，僅因?yàn)榻o父母留個(gè)念想》就是情懷類稿件。網(wǎng)易號(hào)在黃金周推出評(píng)論超過(guò)2.3萬(wàn)，企鵝號(hào)推遲一天刊發(fā)，評(píng)論也有3800以上，閱讀超過(guò)300萬(wàn)人次。

好內(nèi)容，如果沒(méi)有一個(gè)好標(biāo)題，稿件同樣面臨無(wú)法激發(fā)網(wǎng)民閱讀興趣的尷尬境地。新媒體的新聞攝影，有時(shí)常常讓人感到圖片質(zhì)量本身并不特別重要（比如視頻截圖），反而標(biāo)題和內(nèi)容的切入點(diǎn)更加重要。

□圖1 在安徽省長(zhǎng)豐縣劉淺村，29歲胡美娟留守家中照顧孩子上學(xué)，丈夫去了云南。2014年8月因孩子手術(shù)，丈夫回了一次家（攝于2014年）。（吳芳/攝）

□圖2 36歲的秦麗敏是安徽蚌埠雙橋鎮(zhèn)人，獨(dú)自在家照顧兩個(gè)孩子，留守12年。丈夫去天津打工，她最近一次見(jiàn)老公是8月份（攝于2014年）。（吳芳/攝）

□圖3 李啟云，47歲，安徽臨泉縣人，婚后育有三個(gè)孩子。11年前，因丈夫外出打工失聯(lián)，后與一男子同居。最終因該男子與其他女性有染，2004年10月4日凌晨，她將該男子殺死，被判無(wú)期徒刑（攝于2014年）。（吳芳/攝）

□圖4 邵為英，36歲，安徽蚌埠水利村人。丈夫去浙江打工，她在家中留守10年，撫養(yǎng)兩名孩子。丈夫春節(jié)后出去，中秋節(jié)回來(lái)團(tuán)圓一次（攝于2014年）。（吳芳/攝）

新媒體新聞攝影需要好標(biāo)題，但并不是意味著做標(biāo)題黨。新媒體稿件與傳統(tǒng)媒體稿件的標(biāo)題有很大的差別。新聞攝影稿件的標(biāo)題應(yīng)更直接陳述事件核心內(nèi)容，并且這個(gè)核心內(nèi)容一定要能觸及網(wǎng)民內(nèi)心最脆弱的地方。

所以，做標(biāo)題時(shí)要盡量陳述事件過(guò)程或者核心。比如，乙圖《留守妻子》這篇稿件最初在傳統(tǒng)媒體刊發(fā)時(shí)，就是用“留守妻子”這一標(biāo)題。但在新媒體發(fā)布時(shí)，選用的則是《留守妻子的夜：有人遭遇背叛，有人癡情等待》。雖然作為傳統(tǒng)攝影記者，最初對(duì)這些標(biāo)題很不屑，但實(shí)實(shí)在在的流量讓你不得不重新思考、認(rèn)識(shí)。新媒體時(shí)代，你千萬(wàn)別嘗試改變網(wǎng)友的想法，它只會(huì)改變你的價(jià)值觀，這就是網(wǎng)絡(luò)。諸如公眾號(hào)微言薄語(yǔ)發(fā)布的《女大學(xué)生假期幫外婆賣瓜，一天賺5元只為讓老人開(kāi)心》等圖文，閱讀量均超200萬(wàn)+，有的文章閱讀量超千萬(wàn)+。

四、推薦位置與后期編輯

如果你認(rèn)為有好圖片，好內(nèi)容，好標(biāo)題就會(huì)有高流量？那就大錯(cuò)特錯(cuò)。

一組圖片故事，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，通常需要選擇5至6張最好的、有畫(huà)面信息的圖片進(jìn)行組合。但新媒體卻不是這樣，通常要將最能打動(dòng)讀者的圖片作為第一張，其后兩張圖片最好都能“抓人”，這三張之后的圖片雖然在編排上也會(huì)考慮事件的發(fā)展和閱讀節(jié)奏，但與前面幾張比，重要性則弱很多。

企鵝號(hào)鑫視界《建筑工地女工為兒子攢彩禮每天綁4000根鋼絲》的圖片呈現(xiàn)很單調(diào)，但標(biāo)題和第一張圖片足以打動(dòng)網(wǎng)民，因此跟帖達(dá)到5.5萬(wàn)。

編輯方式不同，往往直接影響到圖文的閱讀量。因此，在新媒體稿件編輯過(guò)程中，與平臺(tái)編輯的溝通顯得非常重要。

《湖筆面臨失傳，七尋師傅雙指泡爛月入僅三千》最初的標(biāo)題是《湖筆制作，后繼乏人，72歲老人雙指泡爛還在堅(jiān)持》，首發(fā)時(shí)將一名國(guó)外游客的圖片放在第一張，結(jié)果4個(gè)小時(shí)評(píng)論閱讀不足2萬(wàn)人，下午與平臺(tái)編輯溝通后，重新編輯，將制作加工湖筆的圖片放在首位，重點(diǎn)突出老人制作湖筆，閱讀達(dá)到100萬(wàn)人次。

《黃金周的酸甜苦辣，攝影師14年國(guó)慶長(zhǎng)假記憶》這篇稿件，最早在今日頭條推出后8個(gè)小時(shí)實(shí)際閱讀沒(méi)有超過(guò)100人次，后來(lái)跟后臺(tái)編輯溝通后在標(biāo)題和內(nèi)容上都稍微做了一點(diǎn)調(diào)整，最終閱讀超過(guò)90萬(wàn)。

新媒體新聞攝影稿件有好圖、好內(nèi)容、良好的編輯、優(yōu)質(zhì)標(biāo)題還不夠，還需要有好推送，將稿件發(fā)送到客戶端恰當(dāng)?shù)奈恢谩Ｈ绻愕母寮猎趲?kù)里，你的閱讀量可能不會(huì)超過(guò)100。同樣是《被禁錮在鐵欄里的老人，他們的現(xiàn)在，或許是我們的將來(lái)》一篇攝影報(bào)道稿件，企鵝號(hào)閱讀達(dá)到114萬(wàn)，網(wǎng)易號(hào)閱讀達(dá)53萬(wàn)，而今日頭條上此稿一直沉在庫(kù)中，閱讀僅僅157人次。

差別之大，除了APP自身、訂閱人群的關(guān)系外，很重要的原因在于推送位置。這個(gè)位置與傳統(tǒng)媒體的頭條和倒頭條、邊欄的重要性相當(dāng)。

無(wú)論新媒體還是傳統(tǒng)媒體，只不過(guò)是載體發(fā)生了變化。新聞攝影盡管在這兩個(gè)載體上體現(xiàn)的形式不一樣，但新聞攝影的規(guī)律依然沒(méi)有改變。攝影人千萬(wàn)不能為博一點(diǎn)流量，忽視新聞攝影規(guī)律，去改變新聞事實(shí)、粗制濫造。

好圖片經(jīng)過(guò)精心編輯，終會(huì)是優(yōu)秀的新聞攝影作品。所以，新媒體時(shí)代是新聞攝影的第二春。新媒體時(shí)代，給了新聞攝影更多的空間，沒(méi)有不好的平臺(tái)，只有不好的作品，不是等待死亡，而是要主動(dòng)出擊。 （作者是《合肥晚報(bào)》首席攝影記者，作品曾多次獲得“華賽”獎(jiǎng)項(xiàng)）

編 輯 翟錚璇 905553195@qq.com