基于地域文化視覺元素的包裝設計淺析

周明明

摘要：包裝設計以產品為操作對象，以視覺價值和使用價值為目標，通過個性化的設計手法，讓消費者更容易接受并使用產品。包裝設計在產品的出售過程中占有重要地位，不僅能更好美化產品，而且能提高產品的整體價值，從而提高商家的經濟效益。在地域文化視覺元素的要求下，包裝設計必須與地域文化相結合，在創新過程中維持獨有的地域特性，從而更好體現出產品的價值。文章主要以包裝設計作為研究對象，對地域文化視覺元素要求下的包裝設計方法進行深入探討，從而更好實現包裝設計的價值。

關鍵詞：地域文化；視覺元素；包裝設計

檢索：www.artdesign.org.cn

中圖分類號：J0 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）04-0035-03

在社會經濟的推動下，我國的包裝設計行業得到了較好發展，在產品的銷售中起到了重要作用。在以往的包裝設計行業中，包裝設計主要用來美化產品、提升產品價值，隨著市場環境不斷發展，包裝設計被賦予了多種含義，并逐漸起到傳播地域文化的作用。不同的地區和民族都有著不同的地域文化，而這些文化與人們的審美觀念有著緊密聯系，所以設計人員必須在包裝設計中合理應用地域文化視覺元素，這樣才能更好促進包裝設計行業的發展。

一、地域文化視覺元素概要

在不同的地區以及不同的民族中，存在著不同的地域文化，每個民族在審美觀念以及個人喜好上都存在較大差異，所以地域文化具有多樣性和獨特性。一般情況下，地域文化都有著極強烈的象征意義，并且具有鮮明的個性，給包裝設計行業帶來了較大的發展機遇，也成為包裝設計的重要對象。地域文化視覺元素一般有多種形式，包括圖案、語言等，能夠以多種形式展現出來，例如剪紙文化、印染文化等，所以其具有較高的應用價值。在以往的包裝設計中，設計人員主要根據產品特點和形式考慮設計手法，雖然能較好美化產品、體現出產品的使用價值，但是其缺乏一定的文化特性，致使包裝行業的發展面較窄，影響了包裝設計的創新；地域文化視覺元素不僅能作為包裝設計的對象，而且能較好賦予產品一定的文化特色和地域風格，從而豐富產品的整體價值和含義，更好滿足人們的心理需求。隨著生活水平不斷提高，人們對包裝設計的審美觀發生了較大改變，逐漸追求自然化與人文化，以往的金屬包裝設計、復合材料包裝設計等設計方法已經不能較好適應社會的發展形式，所以設計人員可以對地域文化視覺元素加以利用，讓消費者能夠覺得眼前一亮，被濃厚的地域文化特色所感染，這樣才能更好提高消費者對產品的滿意率，促進包裝設計行業的發展。

二、地域文化視覺元素與包裝設計關聯性

地域文化一般具有較長的形成期和發展期，在不同的地區以及民族中具有獨特性和地域性，在地區中有著廣泛的影響。地域文化在發展的過程中，與地區的人文環境和自然環境進行了較好結合，表現出特定的地域風俗、文明等內容，所以不同地區的人們大都具有強烈的民族認同感或者地區認同感，從而對包裝設計的發展方向產生了較大影響。我國有較多民族，每個民族都有不同的民族文化，所以在不同的文化背景下，當設計人員在產品包裝設計中增添地域文化視覺元素時，就會存在不同的出發點，產品最終顯現出來的包裝效果就會具有地域性和個性化特征。地域文化視覺元素在包裝中的作用不僅是美化產品外觀、提升產品整體價值，而且能讓消費者更好了解產品的作用和特點，為人們的選擇提供便利。設計人員在進行包裝設計時，如果對地域文化視覺元素加以利用，一般會從地域文化特色出發，針對產品特性與地域特征之間的聯系，并將這種聯系合理轉化進視覺元素中，從而讓產品在展現出自身特點的同時體現出地域文化的內涵，更好滿足著消費者的求異心理以及地域認同感。地域文化視覺元素與包裝設計之間屬于一種相互依托、共同發展的關系，在地域文化視覺元素的作用下，形成獨特的包裝設計品牌，促進包裝設計行業的更好發展；而包裝設計能夠向人們展現出多樣化的地域文化視覺元素，并將其獨特性和地域性融合進產品中，從而促進地域文化的發展與傳承。

三、基于地域文化視覺元素包裝設計的意義

在社會經濟的推動下，人們的生活水平不斷提高，對各類產品的審美觀也發生了較大變化。以往人們大都注重產品的美觀度，通過產品的外在表現來選擇產品，隨著社會環境的變化，人們在注重產品美觀度的同時也對產品文化內涵提出了較高要求，所以將地域文化視覺元素融入進包裝設計中成為設計人員進行設計的重要手段，也是包裝設計發展的重要環節。地域文化視覺元素包含著濃厚的地域氣息以及獨特性文化，體現出了人們的審美觀念以及風俗習慣，所以設計人員在包裝設計中對地域文化視覺元素加以利用時，能夠起到較好的效果，具體意義如下：

（一）提高產品文化韻味

產品包裝設計是為了更好對產品進行宣傳，通過美好的設計形象吸引消費者，從而取得較好的銷售效果。設計人員在對產品進行包裝設計時，必須以體現審美價值為方向，以迎合消費者心理需求為目標，通過精心設計來吸引消費者，這樣才能讓消費者產生購買欲望，擴大產品的影響。地域文化視覺元素包含著濃厚的地域氣息，滲透進人們生活的方方面面，所以其能夠較好符合人們的審美觀，具有一定的視覺文化價值。在不同的地域文化下，人們的審美價值存在較大差異，江南小橋流水的淡雅、西北高原的廣袤，在包裝設計中融入不同的地域文化視覺元素能夠體現出不同地區的文化特征，從而增添產品的文化韻味、提高產品的文化價值、更好滿足人們的心理需求。

（二）增強產品商業價值

設計人員對產品進行包裝設計主要是為了取得較好的銷售效果，所以設計人員在對產品進行包裝設計時，必須提高產品的商業價值，讓消費者能夠被產品的包裝設計感所吸引，從而主動進行購買。在以往的包裝設計中，設計人員大都偏重于以精美的外觀來吸引消費者，隨著包裝設計行業的競爭越來越激烈，這種設計手法已經不能較好滿足社會的需求，也不能對消費者產生較大的吸引力，給產品的順利銷售帶來了極大不利。地域文化視覺元素能夠營造出審美氛圍，并通過多樣的元素效果增強產品的商業價值，所以設計人員可以在包裝設計中合理應用地域文化視覺元素，從而更好促進產品銷售，提高商家的經濟效益。

（三）升華產品藝術氣質

隨著思想觀念的變化，人們對產品包裝設計的審美觀念不再只停留在產品外觀上，也不再只注重表面的美好，逐漸對產品的藝術價值提出了一定要求。在包裝設計環境的變化下，要求設計人員在進行包裝設計時，必須將產品當做一件藝術品看待，通過多種設計手法提高產品的藝術氣質，讓其更好符合消費者的審美觀念，從而讓消費者產生購買欲望。地域文化視覺元素本身就具有一定的藝術氣質，在長時間的累積和升華作用下，這種藝術氣質逐漸滲透視覺元素的始終，所以當設計人員對地域文化視覺元素進行合理應用時，產品就能具有一定的藝術氣質，從而豐富產品的文化內涵，更好滿足消費者的審美需求。

四、基于地域文化視覺元素包裝設計的方法

產品包裝設計本身并不具有較好的文化內涵，主要是為了美化產品，通過一定的視覺美觀度吸引消費者，從而取得有效的銷售成績。地域文化視覺元素融合了地域的各種特色，承載了多種文化因子，所以當設計人員在包裝設計中對地域文化視覺元素加以應用時，能夠賦予產品包裝設計特有的文化內涵，較好符合人們的審美觀念，從而促進商品銷售。地域文化視覺元素較多，包括文字、圖案、色彩等，基于地域文化視覺元素包裝設計的方法也較多，具體如下：

（一）色彩運用

在包裝設計中，不同顏色的產品給人的感覺也會存在差異，包括柔和、熱情、溫暖等，地域文化視覺元素中包含多種色彩，對產品的設計產生了重大影響，所以設計人員在對地域文化視覺元素進行應用時，必須合理選擇色彩，確保其符合產品的特性，這樣才能較好吸引消費者。地域文化視覺元素色彩的應用須遵循產品自身的特性，符合包裝設計的目標，讓消費者能夠產生一種較好的感受，能夠主動購買產品，這樣才能實現地域文化視覺元素色彩應用的效果。例如，圖1顯示的是樂寇一款護膚品，產品包裝設計的主要色彩是咖啡色和黑色，比較柔和、淡雅，產品整體具有較好的親和力，而化妝品自身的特性也屬于這種范疇，能夠較好符合人們的審美觀念，激發人們的購買欲望，從而實現地域文化視覺元素色彩運用的效果，促進產品銷售。

（二）圖案運用

圖案在包裝設計中屬于常見元素，能夠起到重要作用，許多設計人員在進行包裝設計時大都以圖案設計為主，通過個性化的圖案來表現出產品的特性和文化特征，所以如何更好體現出圖案的設計效果成為設計人員面臨的重大問題。地域文化視覺元素中包含大量的圖案，每種圖案都蘊含著濃厚的文化氣息，并具有極強的象征意義，包括龍、鳳、祥云等圖案，每種圖案都有著較好的寓意，而且在不同的地區和民族中，圖案的形式多種多樣，并且被賦予不同的文化內涵，所以設計人員在包裝設計中對地域文化視覺元素中的圖案進行應用時，必須根據產品實際情況選擇適宜的圖案，賦予產品一定的文化內涵以及區域特色，從而更好滿足消費者的心理需求，從而主動進行購買。

結語

隨著時代的發展，人們的思維觀念發生了較大變化，對包裝設計的審美觀念也變得更注重地域文化性，所以設計人員在進行包裝設計時，必須根據實際情況合理應用地緣文化視覺元素，在體現出產品包裝價值的同時展現出產品的地域文化特征，從而更好符合人們的審美需求，促進包裝設計行業的發展。