淺談色彩設計在拓展應用中的作用

陳敏

在商業美術視覺設計中，色彩設計的各種拓展應用始終保持著它不容忽視的重要地位。

1.展示與陳列

商品的展示與陳列，是指通過一定的手段和方法將商品展現出來，從而吸引顧客進店并激發其消費欲。因此，顧客的消費欲明顯是受到商品的展示和陳列作用和影響的。

展示與陳列的基礎首先是美感，它能有效提升顧客的光顧率并延長顧客在展示空間的停留時間，亦能加深顧客對品牌和商品的印象和好感。不同的陳列手法、側重點、展品與空間的色彩配置，對商品的整體銷售以及不同產品銷售的主次等都會產生較大的影響。

成功的展品陳列視覺色彩語言的設計對消費者直接起到了消費導向的作用。設計師可充分應用商品及其包裝與展臺、展架、展廳等組合構成特定的色彩環境，向人們展示賞心悅目的視覺空間，以達到更好的陳列效果。

基于人們通過視覺接受外界信息首先源于色彩，所以一般情況下品牌的展示首先應考慮色彩的陳列。比如，在炎熱的夏天，我們可以通過冷色調的陳列效果，讓人們產生一種涼爽的聯想；在喜慶的節假日，我們可以通過紅色系來體現出喜慶的效果……

展示空間內部的色彩規劃可以由以下幾個步驟構成：（1）整體色系區域劃分：消費者進入展示空間以后，首先看到的應該是整體的陳列效果。根據展廳布局，將它劃分為若干個色系區域。（2）每個色系區域間的色彩組合。確定好每一個色系區域的顏色之后，就開始進行組合。由于不同品牌其陳列規則有所區別，所以可按照其特點再確定每個色系區域里由哪幾個顏色組成。（3）整體觀察并調整。將所有色系區域全部展示陳列完畢之后，再觀察整體之間的色彩組合是否合理并調整到最佳效果。

因此，在商品的展示與陳列中，設計師應首先考慮展廳的整體色彩效果，其次才是各種商品局部的類別搭配、款式搭配和尺碼展示及順序等。

2.包裝與色彩

在現代化開放式的貨架上，琳瑯滿目的商品總是讓人目不暇接。即便是同類產品，也會有不同的品牌和規格，使人難以果斷作出選擇。這時，商品外包裝的色彩效果就成了選擇過程中最為感性的誘導因素。色彩以其自身強烈的視覺感召力和表現力，總能給人以最迅速、最深刻也最持久的印象。

于是，包裝的色彩成了各企業產品競爭中最為矚目的亮點之一，始終都處于競爭的最前沿。企業往往都會把包裝的色彩設計作為商品競爭戰略的重要手段來研究、應用，借助設計師獨特又不失規范化的設計來滿足人們感性的消費心理和求新、求異的個性化追求，從而使企業在激烈的市場競爭中擁有更多的消費者。

包裝色彩是產品內容、特征、用途等屬性的形象化反映，即產品的形象色。包裝設計的色彩運用應能體現本產品的特點和性能。

比如，化妝品宜用淡黃、海水藍、乳白、粉紅等中間色，以體現潔凈、雅致；食品包裝宜采用橙、黃等飽和度較高的顏色，以體現色香味美、加工精細；藥品宜采用代表干凈衛生、療效可靠的白色包裝；保健產品合適用體現安全、環保的綠色調等。

以美國寶潔公司在中國市場上推出的飄柔、潘婷、海飛絲等三種洗發水的包裝為例：草綠色的“飄柔”主題是青春和活力；杏黃色“潘婷”的個性是營養、亮澤和健康；海藍色的“海飛絲”則像一陣風，拂去頭屑，重溫清新涼爽的感覺。

現代產品包裝的色彩設計更多強調色彩的概括性、單純性和裝飾性，以少勝多的設計往往更能脫穎而出，引人注目。

3.廣告配色設計

由于色彩有先入為主的特點，人們在廣告面前首先看到的是色彩，然后才是圖形和文字。因此，廣告的色彩定位是贏得消費者認知和購買的基礎，也是企業取得營銷成功的第一步。

在廣告中，鮮明的色調很容易給人以某種心理暗示，并對其產品產生好感。如空調廣告的畫面色調，在夏日炎炎中若能體現出清涼舒爽的感覺，該廣告就能使人產生擁有涼爽空間的欲望。

人的大腦有自我吸收和自我防御功能。一般情況下，人們會去關注和記憶自己有興趣的東西。同樣，對于消費者來說，若對產品毫無興趣的話，那么廣告的色彩再強烈、刺激，此產品也不會被引起注意，更不用說生成記憶了。

如果為了突出自己的企業或產品，一味地搶占重要的空間地盤，用大面積的強烈色彩刺激消費者以強迫別人記憶，是達不到廣而告知的目的的。而只有那些能滿足人的審美個性、令人愉悅的廣告設計，才能深深植入消費者的心中，在如今鋪天蓋地的媒體廣告世界中占有一席之地。