論如何打造群眾文化活動品牌

李麗

摘 要：群眾文化活動品牌是群眾精神文明發展的產物，打造文化活動品牌可以滿足群眾的精神文化需求，有效的傳承與發展地方文化，是我國文化建設的重要舉措。本文介紹了打造群眾文化活動品牌的現實意義，分析群眾文化活動品牌的現狀及問題，并提出了打造文化活動品牌的方法和途徑。

關鍵詞：群眾文化活動；品牌打造；創新

中圖分類號：G249.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）35-0211-01

群眾文化活動是社會文化的重要組成部分，通過開展豐富多彩的文化活動，可以最大限度地滿足人民群眾對文化生活的需求，保證人民群眾享受基本文化的權益。隨著人們生活水平的提高，對精神文化生活的需求也越來越高，而群眾性的文化活動因其內容的多樣化和豐富性、符合大眾對文化生活的需求而被越來越多的人所接受，但同時也對群眾文化活動提出了更高的要求。群眾文化活動也必須有品牌意識，要努力打造群眾文化活動品牌，為廣大人民群眾提供豐富多彩的、高質量的群眾文化活動產品，以滿足人民群眾日益增長的文化生活需求。

一、打造群眾文化活動品牌的現實意義

1.活躍群眾文化生活，提升群眾文明程度。隨著人們物質生活水平的不斷提高，市民百姓的娛樂活動也越來越多樣化，但這些活動在難免同質化、平庸化的同時，還有著不少消極成分，如一些人對手機、電腦等產生很大的依賴性，部分人群尤其是中老年群體平時的業余時間都耗在牌桌上和麻將桌上，因此我們既要經常性開展一系列群眾喜聞樂見、積極向上的文化活動，更要區分不同人群，有針對性的創意策劃一些文化活動，以對大眾產生吸引力，對市民心理產生良性引導，并帶動人們對精神文化的追求。進而把群眾文化活動打造成為一個品種豐富、獨具特色的品牌。

2.弘揚傳統民俗文化，展現地域文化特色。通過專門的團隊，運用現代理念，把群眾文化活動打造成具有區域性、特色性，并做成傳統與時尚相結合的品牌，不僅可以讓群眾在這些形式各異的活動中找到更多樂趣，而且對弘揚傳統民俗文化、展現地方特色等具有極其重要的意義。

3.提升城市形象，促進經濟發展。文化是城市的靈魂，是城市核心競爭力的重要方面，一個城市的文化品牌高雅、文化底蘊豐厚、文化事業繁榮對該城市的經濟社會發展極具推動力和促進力。

二、群眾文化活動品牌打造的現狀及問題

1.文化資源挖掘不深，缺乏地域特色。有些地方打造群眾文化活動品牌，不挖掘當地的文化資源或挖掘不深，一味的追求時尚，簡單生硬模仿大城市，比如很多城市都在打“百姓大舞臺”這個品牌，但有的毫無特色，不具地域文化內涵，放在哪個城市都一樣，雖然也是群眾文化活動，但不具有品牌原創性。

2.老辦法老思路，缺乏創新意識。文化活動的新走勢、新形勢反應遲鈍，缺乏敏銳判斷，因而年年歲歲花相似，活動的形式及內容均陷于雷同，沒有吸收先進文化元素，與時俱進，也缺乏對市民文化需求心理的不斷了解和把握。

3.貼政治標簽，不接地氣。有些地方開展群眾文化活動常常要硬塞一些領導講話、政治口號等，還有些地方出于招商引資需要，假借群眾文化活動品牌冠以“xx群眾文化節”，但是參與的都并非群眾而是高新聘請的文藝明星、大腕兒或者某個領域的名人，將早已敲定的項目留待此時簽約，樹立政府形象，造成“文化搭臺經濟唱戲”的假象，實質群眾成了傀儡。

4.追求陽春白雪，缺少群眾參與。群眾文化活動如果脫離了廣大群眾參與將不再具有任何意義，但有些所謂的群眾文化活動品牌太過專業，知之者、習之者、愛之者寥寥無幾。顧名思義，“群眾文化活動品牌”必須“應者云集”，擁有大批參與者與觀眾群，而非少數人的“玩偶”。如果某一文化形式只是“精英階層”的“嗜好”，只套用專業審美的標準，群眾在這一類文化活動中只是普通受眾，而非參與主體，冠以“群眾文化活動品牌”就只能是“掛羊頭賣狗肉”。

三、打造群眾文化活動品牌的方法和途徑

1.精心謀劃，合理設計。一個地方文化館，如何打造具有特色、叫得響的群眾文化活動品牌，筆者認為，首先要展開調研工作，細致了解當地群眾的具體文化需求，根據群眾的品位來進行創意謀劃，正所謂“從群眾中來，到群眾中去”。其次還需廣泛聽取有關專家意見，反復論證，不斷完善。設計出群眾喜聞樂見、具有廣泛群眾基礎，符合社會可持續發展的要求，能夠在社會上產生積極影響的、切實可行的活動方案。比如：某市的文化工作者要將世界各地隨處可見的月亮，做成獨具特色、世人認可的品牌活動，其難度之大可想而知。他們首先就是深入民間，將本土月亮文化的典故與民俗進行整理，結合當下實際做出創意，并多方征求意見，反復論證，把文化性、大眾性、開放性、生動性與持久性兼容并蓄，由此鍛造出了而今聞名國內外的群眾文化品牌活動——月亮文化節。

2.體現特色，勇于創新。一個具有吸引力與生命力的群眾文化活動，其一，必須深入挖掘當地獨具特色的優秀傳統文化，并用最新的文化理念對其進行豐富完善，使其具有鮮明的文化時代氣息。其二，要注意與區域特色文化相結合，加大對當地文化資源的開發力度，讓其滿足群眾的精神文化需求，比如可借助當地的人文景觀、名人軼事等來進行活動品牌的宣傳和推廣，使活動品牌的影響力和參透力最大化。其三，要吸收各地文化活動的先進元素，借鑒并汲取新時代的文化形式，與時俱進創造出自身獨特的文化活動風格，由此積淀成廣為人知、群眾樂于參與、口碑良好的品牌活動。

3.探索機制，激活團隊。在開展群眾文化活動時，最棘手的就是資金和團隊問題，因此探索一套切實可行的活動機制，建立一支品牌團隊是當務之急。

首先是建立社會力量廣泛參與的投入機制。要使群眾文化活動常態化開展，就必須有資金保障。因而在策劃活動方案的同時，就要考慮資金的多方籌措，吸納社會力量，實現投資的多元化。例如：文化部門在打造群眾文化活動品牌時，要有經營文化的理念，要爭取社會各方支持，建立文企聯姻，互動發展的橋梁和紐帶。激發企業、社會團體以及有識之士興辦群眾文化活動品牌的熱情，積極捐贈贊助，形成群眾文化活動品牌多渠道投入、多元化發展的新格局。

其二是文化團隊建設。群眾文化活動品牌的打造，離不開高素質的群眾文化團隊，團隊的建設應列為文化館工作的重中之重。要建立起一支品牌團隊，一定要有制度保障，設計出團隊建設的制度、條例、措施和辦法，建立文藝人才庫和文藝團隊檔案，制定文藝骨干教育培訓目標和計劃，使團隊建設有章可循、健康有序的發展。如某民間文藝團隊的“孵化計劃”，借助“企業孵化器”的概念，發揮文化館、站的職能作用，建立孵化網絡，為民間文藝團隊提供培訓輔導、活動場地等文化服務。經過幾年的實踐，民間文藝團隊的數量和質量都有了長足的發展和提高，同時還涌現出一批有特色的帶頭人，他們用藝術點亮百姓生活，充分發揮“火種燎原”般的作用。

四、結語

綜上所述，群眾文化活動品牌的打造意義重大，關系到各個方面，社會各界必須要給予高度的重視。政府部門要進行有效的引導，使品牌融入更多的社會主流文化，而活動的主辦方以及具體實施單位，必須要有強烈的責任意識、品牌概念，時刻樹立群眾意識、群眾觀念、積極創新、勇于嘗試，發展群眾喜聞樂見的大眾文化，打造具有地域化、科學化的群眾文化品牌，并在實踐積累中提升自身，不斷地把群眾文化活動這個品牌做大做強。

參考文獻：

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