視覺傳達設計中的色彩應用研究

賈艷偉

（太原工業學院，山西 太原 030008）

視覺傳達設計中的色彩應用研究

賈艷偉

（太原工業學院，山西 太原 030008）

隨著網絡技術的發展，人們獲取信息的途徑更加廣泛，越來越多的視覺設計信息可以被人們所瀏覽。因此，廣大群眾和媒體對于視覺傳達設計的關注度也越來越高，色彩的表現在視覺傳達設計作品中占有很重要的位置，色彩的應用對于整個作品起著決定性的作用。本文主要分析了色彩在視覺傳達領域的應用，討論如何將色彩藝術合理地應用到視覺傳達設計中，從而創作出更多好的作品。

視覺傳達；設計；色彩

在藝術作品創作的過程中，設計師對于色彩的應用研究是必不可少的步驟。為了滿足大眾的審美需求，給人們帶來美的享受，色彩應用的好壞變得尤為重要。設計師應該如何把握色彩的應用，使其在視覺傳達設計中得到更好的表現，這將成為一個新的話題。

一、視覺傳達設計

（一）視覺傳達設計的基本概念

視覺傳達設計源于1960年日本東京舉行的世界設計大會，于19世紀中葉歐美的印刷美術設計得以擴展與延伸。設覺傳達設計是通過圖形和文字等視覺符號來傳播信息。設計師是傳遞信息的主導者，負責把信息傳達給受眾群體。“視覺符號”和“傳達”是視覺傳達設計的兩個基本概念。

我們把眼睛所能觀察到的具有特定屬性的符號稱之為“視覺符號”，圖像、文字、建筑等視覺可見的都屬于視覺符號。

信息發布者把信息符號發送給受眾群體的過程就是“傳達”，傳達包括個體之間傳達，也包括群體之間的傳達，這種傳達是沒有界限的，如一切生物之間，人與自然、環境之間，以及人體內部的信息傳達。

（二）視覺傳達設計的基本特點

1.視覺傳達設計通過視覺形式傳達信息

視覺傳達設計具有“溝通性”。它通過視覺媒介表現并傳達給觀眾信息，也需要觀者的接受。設計中的傳達應該使對方理解、接受而傳達。

2.視覺傳達設計多是以印刷物為媒介的平面設計

當今，視覺傳達設計主要還是以印刷品為媒介的平面設計，如：招貼、宣傳手冊、圖書、標志、包裝印刷、雜志等。

3.傳達設計是為現代商業服務的藝術

文字、圖形、色彩等都是視覺傳達設計所必須的元素，傳達設計都是通過視覺形象傳達給消費者的，它起著溝通企業——商品——消費者橋梁的作用，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。

（三）視覺傳達設計的基本領域

視覺傳達設計的基本領域主要有標志設計、包裝設計、字體設計、圖像設計、編排設計、書籍設計、廣告設計、視覺形象識別系統設計等。

二、視覺傳達的導向作用

在視覺傳達設計中色彩的應用給人以首要印象，我們的生活中充滿各種色彩，色彩對于人們的影響是無處不在的。日常生活中如果沒有色彩會給我們帶來很多不便，它能起到指導或警示的作用，所以色彩在導向設計中的應用值得我們研究。

醒目的顏色在導向設計中應用的最多，以發揮最好的指導或警告等作用。色彩運用的選擇針對環境的變化而變換。像醫院這樣過的場所大多采用淺色調進行裝飾，視覺上給人舒適的感覺，而不是使用過于刺目的顏色，否則會給就醫人員造成不適的效果，容易引起情緒的煩躁；再比如，交通信號燈和交通標示，紅色代表禁止，綠色代表允許，黃色代表警示，如果沒有這些色彩的運用交通就會變得很混亂，容易發生交通事故。所以說，色彩導向設計的應用是十分重要的。

三、設覺傳達的人性化設計

人性化的色彩應用在視覺傳達設計中很關鍵。藝術理論家約翰內斯·伊頓說：“在眼睛和頭腦里開始的光學、電磁學和化學作用，常常是同心理學領域的作用平行并進的。色彩經驗的這種反響可傳達到最深處的神經中樞，因而影響到精神和感情體驗的主要領域。”由此可見，色彩的應用設計直接影響大眾的審美，色彩是事物的第一表現特征，第一眼就決定了人們對它的印象。色彩的人性化設計，簡單來說就是人類對于色彩寄托的情感、色彩的聯想和色彩的象征意義。把對色彩心理學的研究融入到視覺傳達作品中，抓住群眾心理，融入情感色彩，就能讓人們產生共鳴。在作品當中加強感官刺激，會對色彩設計人性化有促進作用。簡而言之，色彩的表現力可以渲染人們的心情，使人們心情愉悅。

四、視覺傳達設計中的色彩應用

色彩是無形的視覺語言，把它和圖像、文字組合起來，可以起到很好的宣傳效果。巧妙的色彩搭配可以從心理角度打動人們內心，吸引人們的注意力，使得人們產生消費心理，這樣的設計就是成功的。消費者在不了解一個事物的內在時，做出消費選擇標準往往是第一視覺印象，也就是說，人性化的色彩包裝設計可以促進消費者的購買欲望。每種色彩的組合效果都是不一樣的，把幾種色彩巧妙地組合在一起，不僅能增加作品的視覺刺激效果，還提高了視覺傳達的意義。

因此，優秀的視覺傳達設計作品離不開巧妙的色彩搭配，設計師不僅要有豐富的想象力，還要懂得色彩理論知識以及色彩心理學，能夠抓住大眾的內心需求，還要懂得視覺傳播和色彩之間的關聯。

以下是視覺傳達設計中色彩應用中的一些常用原則和方法：

（一）傳達對象屬性

長時間的自然關系使得視覺傳達設計的色彩和事物的本質內容之間達成了密切的關系，各類商品在消費者心理都形成了固有“概念色彩”和“形象色彩”，消費者習慣性地通過視覺傳達設計色彩對商品的屬性進行辨別。情感長時間的積累導致人們形成了這種特定的視覺特征，由原本的感性特征升級到感性特征，這一習慣性特征成為了消費者判斷商品性質的標準，因此，色彩因素在視覺傳達設計中有著重要的影響。抓住人們對于色彩情感這一判斷心理，把固定的色彩形象特征運用到包裝設計上，消費者就會得到明確的商品信息，或者把產品的特有形象直接體現在包裝上，能給消費者最直觀的購物信息，增加商品的表達能力，促進消費者購買的欲望。比如茶飲料的包裝，根據茶葉的分類分別采用不同的顏色的包裝，普洱茶一般采用黑色包裝；紅茶采用紅色包裝；綠茶則采用綠色包裝。

很多果味飲料也會采用其味道的水果顏色進行包裝，盡管如此，由于很多水果顏色相似，想要具體知道是哪種口味還要看包裝說明等信息進行確認，為了確保消費者更加快捷地找到自己想要的口味，很多果味飲料直接在包裝上印有水果的圖案，甚至有的直接把飲料做成水果的外形，這樣，更加便于消費者選購，同時也增加了產品的情趣。

（二）符合整體策劃

在當今市場，大大小小的企業越來越多，競爭也日益激烈，良好的企業形象變得尤為重要。為了突出企業形象，提高產品的知名度，很多企業都在努力策劃一個別具一格的企業形象標識。新穎的造型設計融入企業色彩形象，很容易給消費者留下深刻影響，擴大企業知名度，樹立良好品牌。

“可口可樂”和“百事可樂”是目前全球最知名的飲料品牌，兩種品牌的可樂在標志設計方面分別采用了亮眼的紅色和藍色，消費者可以很直觀地對品牌加以辨別。

（三）招貼設計

招貼，又名“海報”或宣傳畫，屬于戶外廣告，在大街小巷、商場、車站等各種場所都隨處可見，在外國有著“瞬間的街頭藝術”之稱。

色彩是招貼的精髓所在，不同的色彩有不同的寓意。像白色代表純潔、干凈；黑色代表黑暗、嚴肅；紅色代表喜慶、歡樂；綠色代表環保、天然等。招貼的色彩設計一般多使用對比度較為明顯的色調，鮮艷的色彩奪人眼球，第一眼就能引起群眾的目光，給人以深刻的印象。

如何讓大眾群體快速地了解產品信息是視覺傳達設計的重點核心，也是它的意義所在。所以，把握和運用好色彩的搭配在視覺傳達設計中很關鍵。如今色彩的搭配運用已經成為一門藝術，不管是加工制造還是社會生活環境都彰顯著色彩的作用與力量。色彩的運用在設覺傳達設計中占據重要位置，所以設計師要加強對色彩這一學科的學習，這樣才能設計出打動人心的作品。

五、結束語

通過以上分析和探究，我們可以總結出，優秀的視覺傳達作品色彩的搭配起到了畫龍點睛的作用，色彩是設計師創作作品時不可或缺的重要元素，恰當合理地把色彩元素運用到視覺設計作品中是時代和社會的人文需求。在當今社會，技術、工藝和理論都在經歷著日新月異的變化。視覺傳達設計也要打破局限性，緊跟時代潮流，順應時代發展，設計出更多符合大眾審美的優秀作品。但色彩對設計效果影響最直接，這就要求我們敢于探索、敢于追求新的色彩表現，這樣我們將會有更高的審美感和更強的設計感，從而創造更好的設計作品，給人們帶來更為舒適的視覺享受。

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