陶瓷產業實現綠色發展的路徑探析

王 芳

（中共景德鎮市委黨校，江西 景德鎮 333000）

陶瓷產業實現綠色發展的路徑探析

王 芳

（中共景德鎮市委黨校，江西 景德鎮 333000）

景德鎮得名于瓷、亦聞名于瓷，其制瓷歷史悠久且影響深遠。但近年來，陶瓷產業的發展與世界瓷都的稱謂相去甚遠，且落后的生產模式和低端產品的產能過剩導致高能耗、重污染、低環保的生態現狀。走綠色發展之路是景德鎮陶瓷產業轉型升級的內在要求，是有效破解生態難題的應然之義，是資源耗盡型城市可持續發展的必然選擇，更是振興瓷都的重大契機。

景德鎮；陶瓷產業；綠色發展；路徑探析

20世紀下半葉以來，經濟的“黑色發展”[1]一方面帶來了社會的巨大進步，另一方面也造成了資源過度消耗、環境嚴重污染、生態遭到破壞等問題，為此，人類發起了綠色發展的理論和實踐探索。中國對生態發展的研究由來已久，黨的十八屆五中全會提出了綠色發展的發展理念，是對40余年改革開放實踐的深刻總結和理性判斷，是經濟新常態下戰略部署的重要內容，體現了以民為本的發展理念，創造了新的經濟增長點，并為經濟的永續發展提供了可能。

一、綠色發展的深刻內涵

黨的十八屆五中全會確立了綠色發展的發展理念，為經濟新常態提供了新的視角和方向，是經濟新常態下一種新動力，也構成了一種新的生產力。綠色發展體現了以民為本的發展觀，意在謀求最普惠的民生福祉，使廣大人民群眾享有良好的生態環境，同時也保證了后代公平享有良好環境的權益。

綠色發展意味著環境友好型的可持續發展，它引起生產、消費及生活方式的多重改變，進一步釋放改革動力，促進創新驅動能力提高，推動生態文明制度的完善，營造生態文化良好氛圍，逐漸形成一個制度建設完善、價值共識凝聚的良性發展途徑。其追求目標主要表現在：一是強調整體性。綠色發展首先強調各發展要素相互關聯、協同發展，發揮整體效力，而不是僅僅靠某一發展要素單打獨斗，用全局整體的觀點來看待各發展要素間的矛盾關系，并通過制度、科技及經濟等手段使其融合發展。二是突出協調性。綠色發展是一個復雜的系統工程，應加強頂層設計和統籌部署，厘清權益和責任，使生產力和生產關系相協調，在各分系統間形成相互促進、相互支持的良性機制，協同發力共促綠色發展。三是突出發展循環經濟。加快傳統產業轉型升級，創新發展模式促進產業融合，充分推進“互聯網+”思維與傳統產業的融合，加快新興產業建設，提高自主創新能力加強再生資源研發，加強綠色循環經濟建設。四是提高環境可再生能力。從生產、生活、消費上推行綠色化模式，減少自然資源消耗與浪費，降低污染物排放，加強環境的保護與生態修復，促進生態環境的良性發展。五是注重平衡發展。統籌經濟、社會、生態三者間關系，推動三者效益相統一，以綠色化為支撐重建三者之間的新平衡關系，使結構更加合理、效能和綜合效益更好。

二、綠色發展對景德鎮陶瓷產業的現實意義

景德鎮得名于瓷、亦聞名于瓷，其制瓷歷史悠久且影響深遠，工業化起步特別早。但近代以來，特別是改革開放后，由于受陶瓷產業官窯文化所產生的訂單式經營模式的束縛，及市場意識淡薄，創新不足，資源整合的不合理產生的產品單一，使得國營十大瓷廠頃刻間倒閉，景德鎮陶瓷產業錯失了良好的發展機遇，其瓷都地位也名存實亡。具體表現為：一是知名陶瓷品牌缺乏，規模以上龍頭企業較少，產業集群效應較差。2016年度“中國陶瓷十大品牌”幾乎被廣東省壟斷，景德鎮無一品牌上榜。國內市場如此，國際市場亦不樂觀。二是設計創新型人才和銷售人才缺乏。據經濟學的“微笑理論”，產品前期設計和后期銷售附加值較高，而中間的生產環節附加值較低，景德鎮的陶瓷生產現狀恰是模仿嚴重、創新不足、銷售渠道較窄。雖有全國唯一的陶瓷高等學府——景德鎮陶瓷大學，但其培養的人才鮮有留下扎根創業者。三是陶瓷文化繼承不夠、接續不足，資源利用率較低。

陶瓷發展觀念向綠色發展的轉變，有利陶瓷產業的轉型升級，對陶瓷產業的發展有重要的現實意義。首先，有利于景德鎮陶瓷產業的發展壯大。傳統陶瓷產業是一種資源耗盡型產業，資源消耗量大、環境破壞嚴重，轉型升級為綠色發展后，一方面有利于綠色建設投入形成新的經濟增長點。另一方面在創新驅動下，有助于陶瓷文化創意產業及高附加值新興陶瓷產業發展，這不僅有利于景德鎮經濟、社會和生態環境的協調發展，更有利于適應經濟新常態，形成發展新動力。其次，有利于加快融入“一帶一路”國家戰略[3]。景德鎮作為“千年瓷都”，有得天獨厚的傳統文化優勢，綠色發展的轉型、積極走出去加強與“一帶一路”沿線國家和地區的合作與交流，有助于互惠共贏，同時吸收融合先進文化推動陶瓷產業發展，有助于重塑世界瓷都的形象、提高其國際地位。三是有助于發揮陶瓷文化的比較優勢。從文化發力，向文化借力是世界經濟的發展趨勢。陶瓷產業的綠色發展轉型為文化產業的發展提供了重大機遇。景德鎮悠久的陶瓷歷史孕育了底蘊深厚的陶瓷文化，千百年來，陶瓷文化作為中華優秀文化的重要組成部分影響著世界，陶瓷也成為中國的代名詞。綠色發展理念所引起的產業升級，有利于陶瓷產業的發展，更有利于陶瓷歷史文化資源的保護和開發，陶瓷器物、古遺址及制瓷體系均彰顯著古陶瓷的獨特魅力風韻，有利于提升中華文化的國際影響力和號召力，對景德鎮打造與世界對話的城市建設有極大的推動作用。

三、景德鎮陶瓷產業實現綠色發展的路徑初探

（一）制度自覺：完善陶瓷產業綠色發展的制度支撐

制度自覺是對綠色發展制度建設地位和作用有深刻的認識，對制度發展和完善規律的正確把握、對建立和完善制度歷史責任的主動擔當[4]。綠色發展制度建設有利于規范發展行為、維護代際間發展的公平，制約非綠色發展行為。政策支持激勵綠色發展行為，為陶瓷產業綠色發展提供強有力的制度支撐，為經濟、社會和生態環境的持續發展提供堅實保障。

首先要構建完善的陶瓷產業綠色發展考評體系。景德鎮應依據《國家“十二五”規劃綱要》，結合陶瓷產業發展基礎和經濟社會生態發展整體情況，改變傳統的以經濟總量和發展速度為核心的考核標準，更多強調人與自然的友好持續發展，制定切實可行且具有遠瞻性的綠色發展目標，比如經濟總量的綠色化指標、生態環境的補償指標、低品位瓷石利用率、顏料燃料的空氣污染指標、陶瓷廢棄物處理等等。其次建立嚴厲的環保獎懲機制。獎勵污染物減排技術創新，加大控制污染物的排放，強化污染物治理，做好環境監控和風險評估；健全環保執法的獨立性，通過制度來消除各種因素對環保執法的干擾;突出環保標準，抬高陶瓷企業的準入門檻，加強環境監測與監察執法，用制度激勵企業進行技術升級改造，特別對燒成技術、釉料配方技術以及低品位瓷石的提煉技術，降低資源消耗，減少污染物排放，加大對廢棄物循環利用的技術革新[5]。

（二）質量自覺：實現陶瓷產業綠色發展的推進劑

景德鎮陶瓷產業模式具有零散經營、小規模比重大、質量標準意識不強等特點，耗能高，對環境污染較重。同時，生產過程中不能嚴格執行標準，必將導致陶瓷產品合格率不高，大量劣質陶瓷涌入市場，這一方面極大損害市場對景德鎮陶瓷的質量認同和價值認同，嚴重降低景德鎮陶瓷的市場信譽;另一方面，會在很大程度上產生“劣幣驅逐良幣”現象，不利于陶瓷產業創新發展，不利于產業化聚集和規模化生產，難以形成集約化、低碳化的可持續綠色發展目標。堅持質量自覺，在很大程度上可稱為景德鎮陶瓷產業綠色發展的推進劑。

1.堅持質量自覺，主要嚴把質量關。一方面企業自覺遵守質量管理認證體系，實施標準化生產，對陶瓷生產各工藝環節嚴把質量關，做好內部自查與生產監督，確保產品高質量;另一方面政府加強質量監管，嚴格市場陶瓷產品審查標準，堅持質量為導向，控制低劣不合格陶瓷制品在市場上流通;再次要抬高陶瓷企業的準入門檻，制定執行嚴格的綠色化陶瓷生產標準，從源頭上篩選剔除掉劣質陶瓷生產企業。

2.堅持質量自覺，就要突出人才的主體地位，自覺通過技術創新提高產品質量。景德鎮陶瓷產業質量創新存在的突出問題是：重復投入較為普遍，陶瓷生產多處于中低層次徘徊，無論是國內市場還是國際市場，都鮮有高質量產品，在陶瓷生產的關鍵環節尤其是核心技術上還相當缺乏，這就造成了產品質量無法達到國內一流產品標準，更不用說國際中高端市場，部所、省所和景德鎮陶瓷大學的許多研究成果僅停留在試驗室，轉化為市場產品率遠遠不夠，助力陶瓷產業發展遠遠不夠。由此，需要構建完整高效的產學研體系，密切陶瓷生產和陶瓷科研的關系，切實發揮二者在陶瓷產業綠色發展升級中的互促互助關系。充分發揮景德鎮雄厚的陶瓷科研資源優勢，針對陶瓷產業中對國際依賴的核心技術和關鍵技術攻關，提高產品質量和國內外市場競爭力。積極搭建科研機構對生產企業的技術服務平臺，暢通二者之間的交流渠道。

堅持質量自覺，就要打破對國內外知名品牌的盲目崇拜，堅守景德鎮傳統優秀陶瓷文化立場，立足國內外成功經驗，面向時代和大眾需求，積極打造具有瓷都特色、中國特色的知名陶瓷品牌，整合陶瓷生產資源，產生高質量陶瓷輻射效應，進而帶動整個陶瓷行業質量的普遍提高。

（三）創新自覺：陶瓷產業綠色發展持續推進的不懈動力

創新是陶瓷產業綠色發展持續推進的力量源泉，人才是創新的關鍵。如何吸引來人才、留得住人才、培養出人才是當務之急。就目前而言，一方面，知識產權意識的普遍缺位導致創新的“溢出效應”增加，陶瓷生產特別是藝術陶瓷生產門檻較低，企業短期內創新成本降低，但長期看容易形成鎖定效應，企業不愿意投入大量資金開發新產品、研發新技術，因為新產品新技術投入市場很快就會產生“搭便車”的模仿行為，高投入難以得到高回報必將導致整個行業創新乏力。另一方面，相對沿海城市而言，景德鎮無論是城市配套建設還是人文精神（比如小富即安思想普遍存在）都有差距，這對人才的引入和保留形成很大阻力。市場是創新得以健康發展的保證。創新成果轉化為產品投放市場，通過市場的供求關系、價格競爭力、市場占有率等信息反饋，查找創新產品的不足以論證改進，并再次投放市場，如此反復，創新必將更加有效成熟，更加貼合市場需求，更能占有市場。

1.堅持創新自覺，就要尊重勞動，尊重創造。加強知識產權宣傳與保護，針對性完善陶瓷藝術知識產權法，加大執法力度，保護和鼓勵自主創新[6]。相對模仿來講，自主創新擁有自主知識產權，在產品研發至銷售及售后服務的全壽命過程中，自主創新比重越大，其產品附加值就越高，對自我品牌的創建越有利，對原材料的依賴性就越低，市場競爭力就越強，綠色發展就越容易實現。加之現在，景德鎮陶瓷產業低端產能明顯過剩，傳統產業項目投資趨于飽和，實現發展方式轉型升級，自主創新為其提供了機遇。

2.堅持創新自覺，要進行機制體制創新，調整優化產業結構、構建現代陶瓷產業體系，帶動陶瓷產業發展升級以提高產業競爭力。通過調整和完善融資方式、投資方向，優化配置資源;設立陶瓷產業創新發展專項基金，扶植自立自主創新;構建政府、科研院所、院校與企業的合作平臺，加大平臺間資源共享，降低創新成果轉化運用成本;進一步加強生態宜居城市建設，完善醫療、教育、人文、創新環境、公共安全和社會公平等城市配套建設，為人才的吸引與保留夯實基礎;加大人才引進和培養力度，尤其是現代管理型人才、高技術專家型人才、市場營銷型人才以及工匠型產業工人，完善人才體系建設;深入挖掘傳統陶瓷文化資源優勢，充分汲取其營養成分，傳承好陶瓷文化。

3.堅持創新自覺，要進一步優化管理體制、打牢支撐基礎。打破現有的陶瓷創新資源壟斷壁壘，構建新式科研機構與院校間的管理體系，暢通創新要素在企業與科研機構間的流通渠道，降低創新要素的交易成本，提高創新資源的配置效率。逐步推進陶瓷產業集群發展，充分調動集群內部的協同創新，全面推動陶瓷產業整體發展。

（四）文化自覺：將傳統陶瓷文化的比較優勢轉化為當代競爭優勢

文化自覺，就是歷史地看待景德鎮陶瓷文化取得的成就、現代陶瓷文化的優點和不足;辯證地看待景德鎮陶瓷文化與國內、國際陶瓷文化的差距，立足實際，自覺自醒，積極探索實現陶瓷文化自立自強的途徑。文化自覺，首先不能自卑。堅決反對陶瓷文化的歷史虛無主義，對國內外先進陶瓷文化既充分肯定又不妄自菲薄，正確認識景德鎮優秀傳統陶瓷文化的當代價值，在積極汲取營養成分中探索景德鎮當代陶瓷文化的發展壯大路徑。文化自覺，其次不能自大。不能因循守舊、掩耳盜鈴，只看到長處而漠視問題和不足，要深刻認識傳統陶瓷文化的歷史局限性，做好批判性繼承、轉化和創新，不斷豐富和發展陶瓷文化的時代內涵。文化自覺，三不能自虐，要杜絕陶瓷文化全盤西化的激進行為、防止陶瓷文化的自我殖民對民族優秀陶瓷文化的損害，積極創新，將傳統陶瓷文化的比較優勢轉換為現代陶瓷產業的競爭優勢。

中國優秀傳統文化講究天人合一，注重人與自然的和諧共存。雖然這是基于農業社會低生產力水平的樸素綠色發展理念，與現代高生產力水平的綠色發展理念不盡相同，但二者本質上卻一脈相承。這種文化理念發展比較穩定、影響持久且深遠，綠色發展離不開人與自然和諧共存的文化支撐。這一文化理念追求山清水秀、天藍地綠，對陶瓷產業則需從粗放型向集約型發展方式轉變，倡導低碳、循環、降污、低耗能的綠色生產方式。

文化自覺，就要立足優秀傳統陶瓷文化，積極吸收國內外先進陶瓷文化，主動創新和發展陶瓷文化創意產業。景德鎮被譽為世界瓷都的一個關鍵因素是有經久不衰的創意，并融合了多元文化的智慧結晶。從文化發力，向文化借力已是世界經濟的發展趨勢。文化創意產業也已上升到國家層面，成為衡量國家綜合實力的重要標志。作為一種新興產業，文化創意產業發展勢頭迅猛，經濟地位也越來越突出。這也成為景德鎮突破發展瓶頸，擺脫發展困局的一個難得的機遇和關鍵突破口。發展陶瓷文化創意產業，首先要突出創意的核心地位。創意是創意人辛勤勞動的智慧結晶，包含兩個方面，一是具有首創的創意設計與作品，二是現有產品的創新性發展，只有引起消費者共鳴的產品，才能產生經濟效益和社會效益。因此，要強化創意勞動的原創性，將創意貫穿于陶瓷文化創意產業的全過程。其次要發揮文化的基礎性作用。文化是人類實踐活動的靈魂，也是再創造的基礎。包容的創業環境、求變的創新意識、寬松的機制體制，都是文化的一部分，也是創意不斷涌流的助推劑。消費者是受各種文化熏陶的綜合體，其消費眼光逐漸從批量化的流水線物品轉向具有豐富文化內涵的創意產品。三要堅持創意的可持續性。文化創意產業與傳統產業的區別在于，其更加突出創造性勞動，且文化附加值在產品價值中的比重越來越大，傳統有形資源成本逐漸減弱。其強調對無形資源的創造性開發，而這些無形資源隨著創意實踐進行不斷豐富。這些資源具有開放性和共享性，創意產業的發展也具有可持續性。就消費者喜好而言，經濟時代越來越傾向于文化創意產業的理念價值、文化價值，這種價值已不同于簡單勞動，它具有高附加值，尤其是原創性文化創意產品。

文化自覺，要因地制宜打造陶瓷文化主體旅游。景德鎮陶瓷文化雄厚，旅游資源豐富，山川秀麗，水土宜人。御窯廠、古窯民俗博覽區、民窯博物館、浮梁古縣衙、洪巖仙境、古窯址、東埠碼頭、三寶陶藝村及陶溪川等等，不勝枚舉。著力打造以陶瓷文化為主題的旅游，發揮陶瓷旅游的強大推動力作用，擴大文化的傳播與影響。同時，應重視旅游資源的可持續開發，確保文化資源的共同性與公正性。社會發展有其必然性，旅游資源的開發勢在必行，要重視對文化資源的保護性開發，統籌城市發展與資源保護的關系，深刻汲取部分地區破壞性開發的慘痛教訓，實現歷史文化名城的可持續發展。以旅游為牽引，帶動經濟發展，使廣大群眾得到切切實實的好處，并擴大文化的影響力;同時，文化資源的享受上要體現公平性。不能以犧牲后代公平享有文化資源的權益為代價，統籌資源開發與社會、經濟、文化、生態環境關系，實現以人為本的綠色發展。

[1]胡鞍鋼.中國“十二五”規劃與綠色發展[J].中國水利，2011，（06）,25-26.

[2]于成學,葛仁東.資源開發利用對地區綠色發展的影響研究[J].中國人口.資源與環境,2015,25(6),121-126.

[3]朱虹.關于加快景德鎮陶瓷產業發展升級的思考[J].中國陶瓷，2015，（11）,1-4.

[4]秦宣.制度自覺、制度自信和制度創新——學習習近平總書記關于完善和發展中國特色社會主義制度的重要論述[J].中國特色社會主義理論，2014，（03）,15-20.

[5]鄔曉霞,張雙悅.“綠色發展”理念的形成及未來走勢[J].經濟問題，2017，（02）,30-34.

[6]楊宜勇,吳香雪,楊澤坤.綠色發展的國際先進經驗及其對中國的啟示[J].新疆師范大學學報（哲學社會科學版），2017，（02）,18-24.

F127

A

1672-4445（2017）05-0039-04

2017-08-20

王芳（1982—），江蘇南京人，中共景德鎮市委黨校經濟理論教研室主任、副教授，主要從事歷史學、陶瓷經濟方面的研究。

[責任編輯：鐘 晟]