增城市橄欖球運動發展現狀及經濟前景探析

黃瑞敏，王珊珊，王會娟

（廣州大學松田學院科研處，廣東 廣州 511370）

增城市橄欖球運動發展現狀及經濟前景探析

黃瑞敏，王珊珊，王會娟

（廣州大學松田學院科研處，廣東 廣州 511370）

本文通過對增城市橄欖球的項目建設、資金情況、訓練情況、競賽成績及帶動的經濟效益等方面進行分析，探討經過幾年的發展增城市橄欖球運動的發展現狀，以及發展過程中存在的問題及困難；從國內外橄欖球發展大的環境入手，分析增城市橄欖球發展的進度及層次，并從經濟學的角度來分析橄欖球在增城的發展前景。希望通過本研究為增城市橄欖球運動的發展和政府的體育決策提供理論依據。

橄欖球運動；發展現狀；經濟前景

目前，增城市正以“政府主導、企業主唱、市場運作”的模式大力發展橄欖球運動，初步建立起從小學到高中乃至大學的橄欖球運動人才培養體系，成立了教育慈善基金會，資助優秀橄欖球人才升學和深造，分別與香港橄欖球總會、解放軍橄欖球隊達成友好互惠共識，將通過培訓、競賽、交流三大計劃，開展一系列橄欖球活動，加快推進橄欖球運動發展，力爭在國際上打響增城橄欖球運動品牌。增城市希望在打造廣州市副中心中培養“敢為人先”的城市氣質，并通過大型橄欖球賽事帶動經濟效益。橄欖球作為一項國內冷門、國際熱門的“小球”，不僅可以增加增城在國際上的知名度，還可以吸引大量國內外球迷游客前來旅游休閑消費。

1 增城市橄欖球運動開展現狀

1.1 發展情況

從2012年4月份剛剛起步就有129所學校推廣橄欖球運動，30所中小學組建了橄欖球隊伍，38個直屬機關單位組建了橄欖球隊，全市幾乎是在很短的幾個月時間就組建了68支橄欖球運動隊。到了2013年迅速發展到了106支隊伍。但是后續發展不足，到2016年才達到了110家，而且很多單位或學校只是作為一個項目或健身項目在做，沒有作為特色項目區發展。74.5%的隊伍都屬于業余級別，缺乏專業的競爭性。

1.2 資金投入情況

經調查發現，增城市2016年之前體育專項資金中大約45%的資金用于橄欖球項目的推廣和宣傳。由于缺少教練員和專業的運動員，一切都要從零開始，所以項目培訓所需資金份額大。在推廣橄欖球項目的過程中，人才缺乏問題非常突出。

1.3 賽事情況

通過調查發現，2012年籌辦橄欖球運動的熱情退卻之后，特別是2014年之后增城市幾乎沒有什么大的關于橄欖球的活動。另外，籌辦國際標準橄欖球場的說法政府也沒有再提。筆者專門去了原規劃建設橄欖球場的掛綠湖景區，荒草一片，沒有開工的跡象。

2 增城市橄欖球運動存在的問題

（1）起步比較晚，基礎薄弱，所以水平較低，很少有機會參加大型賽事。從2012年引進橄欖球項目到現在只有幾年的時間。就中國大環境來說，橄欖球也是起步比較晚的項目。所以，無論是在軟硬件設施，還是在政府政策上，基礎都比較薄弱，訓練水平低。（2）后續資金投入不足，阻斷了闊步前進的勢頭。增城市在橄欖球運動籌備之初，各界人士信心十足，野心也很大。但是由于政府的某些特殊原因，后續資金投入不足，阻斷了高速發展的步伐。（3）缺乏國家大的訓練環境和政策支持，局部的發展很難形成氣候。增城市要建“橄欖球之鄉”，確實是一個需要勇氣的決定。（4）后期宣傳不足，沒有進行持續性地投入，造成資源的浪費。2012年剛剛決定發展橄欖球項目時，大街小巷都是要發展“橄欖球之鄉”的廣告，一時間各學校、單位都掀起了成立橄欖球隊的熱潮。熱情退后，后期宣傳不足，幾年后的今天，走在街上很少有人再去談論“橄欖球之鄉”。

3 增城市橄欖球運動的經濟前景分析

3.1 通過橄欖球運動的推廣，改變產業結構，捆綁其他業產，同時增加第三產業比例

通過橄欖球運動的推廣，讓更多的人參與到橄欖球運動中，形成休閑體育發展的氛圍，讓橄欖球成為增城市的符號。通過休閑體育產業的發展，優化產業結構，對促進就業和增加外地人口消費具有很大的作用。

3.2 通過地標性橄欖球場館的建設、經營與管理，能夠提升城市檔次，利于更好地引進外資

地標性建筑物的建設，對提升城市品位和檔次具有重要作用，橄欖球場館無疑成為最佳的選擇。通過場館的經營管理及冠名權廣告等的銷售，能夠增加城市收入。對引進大型賽事和活動提供場所，增加客流量和消費人群，進而增加城市收入。

3.3 以增城為中心，向全國輻射推廣

具有商業頭腦的美國人費盡心思對橄欖球運動進行職業化運作，使運動員獲得了豐厚的金錢和名譽。年薪上千萬元的球員成為青少年學生的偶像，吸引了更多學生投入到橄欖球學習中。這樣也間接地促進了美國學校體育的發展，學校體育的蓬勃發展又反過來為橄欖球聯盟提供了人才，學校體育和橄欖球聯盟之間形成了穩固的發展模式，而且對兩者都產生了積極的影響，橄欖球運動已經形成了不受外界環境干涉、自我發展、自我完善的良性機制。橄欖球在中國起步晚、見效慢，學習國外先進的管理經驗，以增城作為中心點，輻射推廣橄欖球項目，能夠促進學校體育的發展。

3.4 通過職業化的運作，能夠帶動增城市經濟的飛速發展

體育職業化是一種趨勢，美國的四大職業聯賽是最好的佐證，在賽事職業化的運作中，門票收入、電視轉播、彩票及冠名權等的銷售會帶來豐厚的收益。以電視轉播為例，美國至少有1.3億觀眾收看在邁阿密舉行的第29屆“超級碗”職業美式橄欖球決賽的電視轉播，從超級碗開賽前2h播出的賽前實力分析，以及比賽過程的空當，共可搖播54次廣告，每次30s的廣告最少收入90萬美元，是全世界收費最貴的節目廣告。粗略計算，整場超級碗轉播可為ABC帶來約4 800萬美元的收入。

4 建 議

4.1 政府需引進國內外高水平教練和管理人才，減少速成的教練員比例

起步晚、基礎薄弱、缺乏專業人員是增城市發展橄欖球項目初期必然要經歷的過程。要想盡快地融入橄欖球的這個氛圍，盡快地發展橄欖球項目并形成氣候，短期內要引進國內外頂尖的運動員和教練員，甚至是管理人員，從長遠規劃來看，要培育自己的后備人才，不計較一時的失敗或得失。

4.2 建議增城市政府重拾橄欖球項目，加強后續資金投入和政府宣傳

盡管由于政府的原因暫時擱置了橄欖球項目的推廣與發展，但是橄欖球項目確實能夠提升增城城市形象，能夠帶動城市產業的發展。所以，建議政府能夠繼續加強這方面的投入，加強后續的資金投入和宣傳。

4.3 注意后備人才的培養，避免周期性訓練，做好打持久戰的準備

周期性訓練是中國的一個特色，其為了參加奧運會或全運會某一項賽事舉全國之力而奮斗，當賽事結束之后棄之不理，計較一城一地的得失，缺乏為未來謀劃的長遠規劃。增城市要想使橄欖球項目盡快地發展起來，就要做好持久戰的準備。要就像日本、韓國一樣，為了未來的體育事業而蟄伏，不計較一時的得失與輸贏。不斷地加大投入，注意培育后備人才。

4.4 應建立科學的休閑體育營銷機制，與本地的風土人情相結合，突出人文優勢

科學的營銷機制是休閑體育產業快速發展的重要方面。結合增城“肺城”的優勢和快速發展的制造業為橄欖球造勢，突出人文特點和風土人情，打造增城人自己的橄欖球賽事。讓增城產業捆綁橄欖球運動再一次實現騰飛。

4.5 一鼓作氣，展現舉國體制的強大力量

中國沒有像樣的職業聯賽，也不是每個城市都有承辦奧運會、世錦賽的能力，就只有按照舉國體制的方式來培育某項體育運動，讓其成為城市名片。當然，就城市名片而言，橄欖球與遲菜心的作用是一致的，只是遲菜心是農產品，而英式7人制橄欖球是奧運會的參賽項目。

[ 1 ] 梁爽，張志科，朱卓東.上增城傾情打造“中國橄欖球之城”[ N ].羊城晚報，2013-10-19.

[ 2 ] 崔冬冬，謝恩杰，唐文兵.橄欖球運動進入奧運會的成功經驗與啟示[ J ].新西部：理論版，2010（5）.

[ 3 ] 石磊.風靡世界的橄欖球運動[ J ].中國體育科技，1995（11）.

[ 4 ] 丹.斯伯，卡羅爾.卡爾金斯，約翰.沃特森.美式橄欖球運動發展簡史[ J ].體育文化導刊，1992（6）：60-64.

[ 5 ] 國家體育總局.體育產業發展“十三五”規劃[ Z ].2016.

G849.2

A

1674-151X（2017）12-025-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.12.013

投稿日期：2017-04-22

黃瑞敏（1986—），講師，碩士。研究方向：體育人文社會學。