個性化設計在系列包裝中的研究

徐 素 （?？诮洕鷮W院藝術設計<視覺傳達>專業 570100）

個性化設計在系列包裝中的研究

徐 素 （?？诮洕鷮W院藝術設計<視覺傳達>專業 570100）

隨著社會與經濟的快速發展，人們的生活水平也在不斷提高，商品市場也隨著發生變化，更具有多元化和多樣性，使得商品生產者之間的競爭愈發激烈。不僅在制造產品上多花心思，對于產品包裝也同樣想盡辦法，求創新求突破。在此，本文主要分析了系列包裝的作用，并就如何采用個性化設計在系列包裝上提出了幾點看法，希望能對包裝的設計工作提供一些幫助。

個性化設計；從產品包裝；應用研究

在當今的市場商品經濟環境下，包裝已經成為包含品牌理念、產品特性和消費者情感心理等各類信息因素的綜合體1，是連接消費者與產品的重要樞紐，很大程度上影響著消費者的購買欲，與企業的經濟效益、品牌推廣有著密切的聯系，尤其是對于系列包裝，作用更是不同凡響，因此，很多設計者都將工作的重心放在產品包裝上，希望可以為用戶帶來更好的體驗。

一、系列包裝的作用

（一）促進產品宣傳

系列產品的數量相對較多2，同一類的產品至少有兩個以上。而系列產品的包裝設計則可以起到凝聚所有產品的作用，使其在商場中更具優勢，引人注目，而不是讓單個產品去競爭，此外，這種包裝方式還可以引導消費者關注同一品牌的不同產品，有助于產品的宣傳和推銷。例如，當一個女性需要一套補水系列的水乳套裝時，某個品牌不僅有水乳，同時旁邊還搭配著同款品牌的面霜、粉底、口紅等。這樣一來，能夠大大增加了女性對其他產品的關注度。而且眾所周知，女性選擇化妝品時，會盡可能的選擇同一款品牌，以避免化妝品之間的相互排斥。由此可知，系列產品不僅能夠促進銷售業績，還會對建立品牌知名度、提升用戶體驗起到了巨大的作用。

（二）突出整體性效果

系列包裝的另一大特點便是視覺整體性效果較強，有利于突出品牌形象，營造家族產業氛圍。在商場陳列中，店員為了顧客購物更加方便，基本會按照兩種風格來擺設，第一種是將同一類產品放置一起，方便用戶選擇和比較，從而購買。第二種便是將同一類產品放置在一起，在貨架上有大面積的空間進行展示，消費者在選購的過程中，很容易的就會被吸引，時間一長，對品牌形象以及品牌知名度有了基本的認識，能夠快速分辨出某些品牌。例如，德芙產品的系列包裝，在自選商場或是超市，都能看到德芙巧克力占據了大量的面積來展示其產品，包括絲滑巧克力、牛奶巧克力、果仁巧克力等，能使消費者一目了然，同時對產品加深印象，說到德芙，腦中便會不由自主的出現其包裝、logo，當看到“DOVE”時，也能在第一時間反映出是德芙的標志，逐漸建立起品牌優勢，更容易獲得消費者的認可和信賴。

（三）符合現代人審美觀念3

隨著社會的飛速發展，現代人的生活節奏越來越快，在滿足物質需要的同時，也對精神需要有了更高的要求。因此，包裝設計者在設計時，不僅要突出產品的特色，同時還要滿足人們的審美觀念。系列包裝中的圖形、文字、logo在制作時，都需要經過無數次的構思與組合，使得展現出來的效果既符合品牌理念，同時也能為人們所接受，從而建立特有的品牌標志。

（四）有利于新產品的開發，節省設計期

系列包裝在使用上遵循統一的設計方式，非常利于新產品的開發和設計。因為之前的設計方案可以直接應用于新產品的包裝上，大大節約了重新設計所需要花費的時間和成本，對于企業來說，時間與成本是決定利益的關鍵因素。利用之前品牌打下的知名度以及消費者的認可和信賴，推出新產品，能夠快速的在市場上站穩腳跟，并且更容易被人們所接受。例如，人們最常吃的一種餅干——奧利奧便是采用這種方式。作為卡夫品牌的系列產品之一，奧利奧夾心餅干系列在市場上獲得成功之后，也隨之帶動了其他同品牌的不同產品，包括奧利奧威化、夾心巧克力棒等。而當迷你奧利奧推出之后，在包裝上沿用了奧利奧的樣式，藍色封皮、白色的字，圖案也是同一種，使其能夠快速的被消費者辨識、接受并購買。

二、將個性化設計應用于系列包裝的實施要素

（一）注重多樣性與整體性

整體性是保證系列產品具有辨識度的重要因素之一。在設計時，既要考慮創意，使得包裝能夠吸引人的注意，激發人們的購買欲，同時還要注意包裝的整體性，在一定程度上保持統一，能夠被人們一眼認出是同一種品牌的產品，突出品牌所要表達的思想，結合產品的屬性來展現其特性。

（二）注重展示效果

產品的最終走向是通過自選商場或是超市被消費者所接受并購買，因此，在設計產品包裝時，還需要結合當地環境特點，使得產品呈現效果具有識別性，容易被人們注意。當前，大多數的包裝在進行設計時，往往只注重突顯品牌特色，缺乏創意，商場中的很多包裝雖不完全相同，但大體上卻是千篇一律，難以被人們記住。而這種現象也對設計師們提出了更高的要求，既要大膽突破，保證創新，還要有生活經驗，善于抓住人們心理，從而使產品能在眾多競爭者中脫穎而出，吸引消費者。

（三）體現系列品牌的不同產品

個性化強調與眾不同，體現出不一樣的差異。這種差異不僅可以表現在不同品牌之中，還可以表現在同一品牌的不同產品上。在設計包裝時，使每種產品既有其獨特的特色，又保持著高度的統一性。更有助于消費者在選購時進行分辨和挑選。不僅如此，利用包裝來體現品牌的特性，也有利于新產品的開發和推廣，吸引人們的好奇心，打響品牌知名度。

（四）獨特創新的包裝形式

當前市場上產品五花八門，包裝也是各不相同。但是在其中，很少有能夠被人過目不忘或是牢牢吸引的包裝。對此，設計師要想在包裝上與眾不同，最重要的一步便是突破瓶頸、打破常規，設計出具有辨識度、存在感的包裝。但同時也要注意結合生活實際，切勿用力過猛，造成包裝不適合產品，或是對人們購買、使用不方便的情況。

隨著社會的快速發展，商品市場的演變也愈發多樣化、多元化。商品生產者之間的競爭也日趨激烈。企業要想獲得長久的發展，不只需要在商品質量上下功夫，在包裝上同樣要花心思、求突破，善于抓住人們心理，符合人們審美。借助包裝在市場上贏得存在感，具有辨識度，同時發展旗下其他相關品牌，提高企業競爭力，逐漸擁有固定的龐大的客戶群體。使其能夠從同類商品中脫穎而出，樹立品牌形象，提升知名度，帶來更多的經濟效益，也更滿足人們對生活品質的追求。

注釋：

1.李強.淺析創意設計在系列包裝中的應用[J].中國科技投資，2013：110

2.李卓.系列包裝個性化設計研究[J].西南交通大學.2013：15

3.胡英博.系列包裝設計在現代包裝設計中的應用[J].中國包裝工業.20016：78

徐素（1993.3），女 漢族 河南省駐馬店熱 海南海口經濟學院 藝術設計學院藝術設計專業學生。