淺析品牌形象塑造中視覺符號化的重要性

鞠東庭 （長春理工大學光電信息學院 130022）

淺析品牌形象塑造中視覺符號化的重要性

鞠東庭 （長春理工大學光電信息學院 130022）

目前企業品牌越加重視形象問題，形象塑造對于企業來說也更加重要，所以視覺符號的設計工作在品牌的塑造過程中占有極其重要的地位。本文將從自身品牌個性的塑造、品牌價值的提升、品牌競爭力的提高以及品牌形象力的提升對品牌形象的塑造中視覺符號的重要作用進行詳細而具體地論述。

品牌形象；標志；塑造

現在很多的品牌更加重視自己的宣傳推廣工作，所以它們會根據自身的形象特點設計其獨特的視覺符號，使得它們自身的品牌形象對于大眾來說更加的符號化，由此可知，視覺符號化對于品牌形象的塑造是非常重要的。一個成功的品牌形象視覺符號能夠在第一時間吸引消費者的目光，并且傳遞出企業品牌的文化理念，獲得消費者的信任和依賴，增強消費者的購買信心，這不僅在大眾心中塑造了良好的品牌形象，而且還是一個企業逐漸積累無形資產的過程，可以在一定程度上增強企業的市場競爭力。

一、自身品牌個性的塑造

廣告大師奧格威曾經說過品牌的性格指的就是品牌的個性，如果把品牌的個性比作一個人的話，那么品牌形象的標志就是這個人的著裝，它標志著這個人的外在個性。品牌可以利用一定的形象的載體，向大眾展示它的獨特的魅力所在。然而，一個品牌標志的個性塑造基于設計者自身對于該品牌自身個性的解讀，它利用視覺來傳達對于個性語言的準確設計，讓大眾能夠通過這些視覺符號體會到品牌的個性魅力，從而產生心理上的情感共鳴。所以品牌標志的個性語言對于品牌的塑造具有極大的影響。

為了使品牌形象的標志符號能夠表現地更加有效，品牌形象的構建過程應該注意以下幾點：

1.塑造好品牌形象差異性

差異化是指要使自身的品牌形象具有與眾不同的地方，使其能夠區別于并且優勝于競爭對手塑造的對外形象。在如今的信息化時代，差異性能夠幫助自身的品牌標志符號吸引更多大眾的目光，吸引路人注意力，增強關注度。它可以幫助品牌塑造自身獨特的個性魅力，從眾多平庸的視覺形象中突顯出來，只有從中脫穎而出才能夠提升自身的品牌形象價值。所以，企業在進行品牌形象的標志符號的設計時，一定要重視思想和理念內涵的深刻程度，這樣才能達到差異化的目的，區別于競爭對手的形象。

2.注意體現品牌形象的辨識性

容易讓大眾記住是一個優秀的品牌標志形象首先要有的特質，所以它首先要具有一個良好的結構形態，讓人能夠從中準確地獲得信息。因此，設計師在進行設計工作時要注意處理好形象各元素之間在色彩，空間上的搭配，同時形態元素要盡量的簡練，概括性強，這樣產生的視覺沖擊較大，容易吸引大眾目光，并且深刻地記住這個品牌的形象。

3.體現品牌文化內涵性

在品牌形象的傳播過程中，標志就是一種載體，來為品牌形象進行代言，所以在設計的過程中一定要融入深刻而豐富的文化內涵，這樣才能體現出一個品牌形象的文化內涵，體現出品牌符號獨特的氣質魅力。例如2008年北京奧運會的“中國印”形象標志，其中就蘊含了深刻的文化內涵，既能夠向全世界展示中國獨有的文化和歷史，也體現了中國作為一個正在發展中的國家所擁有的年輕和朝氣。

4.具有品牌形象的延展性

品牌形象一直都是品牌標志的代表，所以在進行設計時要注意聯系企業，只有與企業達成緊密的聯系，形象才能具有延展性，換句話說，品牌標志形象在進行信息表達時要持續且系統，企業只有和消費者進行持續、系統的信息交流，品牌形象才能夠借這個交流的過程得以建立起來。除此之外，品牌的形象設計還要在時間上具有一定的延展性，時間上的延展性指的是形象符號不能夠現階段過時，在以后也不能輕易過時，只有長期保持新鮮的形象符號才能與企業長期地共存并發展。而就品牌形象符號的應用擴展性而言也是至關重要的，無論是在任何商品，任何活動，能夠運用在各種不同的環境中，并且還能夠完美地展現出自身的形象魅力，那么這個品牌形象標志才能夠稱得上優秀。

二、提升自身品牌價值

品牌形象標志已經不再是傳統意義上的依附于產品的識別符號，因為它還要承擔傳播品牌文化內涵的責任。品牌形象標志符號需要有獨特的造型，鮮明的特色，淺顯易記，讓人過目不忘，來達到向大眾傳播企業的品牌文化、特色以及它所表達品牌理念以及精神，一個好的品牌形象有利于企業文化的建設以及品牌的打造，并且它的形象價值可以隨著企業品牌的成長而上升。品牌標志形象越優秀，表現出來的內涵越深刻就相當于企業品牌的無形資產在不斷地積累。例如中國在向世界邁進時創建的“譚木匠”品牌形象標志符號，它所表達的是企業文化理念是“我善治木”，它利用木匠在作坊做工時的場景圖向大眾傳遞了“誠實、快樂、勞動”的企業理念，這種理念融入了標志的細節之中，從而構成一個完整的品牌形象符號。優秀的文化內涵理念可以為企業在消費者心中樹立一個良好的品牌形象，在市場上建立自己的地位，這樣有利于加速品牌的價值提升。一個優秀的標志屬于企業無形資產中的一部分，它可以在消費者的心目中為企業打造下不可替代的地位，所以它的品牌價值是不能夠輕易估量的。

三、品牌競爭力的提高

品牌競爭力體現在企業在激烈的市場競爭中與競爭對手進行較量時由品牌所體現出來的一種市場力量，這種力量指的是企業品牌進行開拓市場、占有市場以及創造利益的一種能力。現在的時代是“商品的力量”+“銷售的力量”+“形象的力量”三者缺一不可，而企業品牌之間的差異主要就體現在品牌形象的表現力上，如果你的品牌形象好，消費者在進行同類商品的選擇時，那么你的商品就一定會脫穎而出，獲得大眾青睞。眾多的事實已經證明如果一個企業的品牌形象能夠吸引大眾，獨具特色，那么在激烈的市場競爭中，該企業的商品也一定能夠吸引大眾的目光，獲得大眾的認同。然而品牌形象如此重要，所以作為品牌的臉面的標志也一定要獨特，獨特的標志才能夠充分展現出品牌的獨特的內涵，那么什么樣的形象符號能夠在第一時間可以吸引大眾的目光，贏得大眾的記憶與鐘情，首先它能夠與大眾進行溝通，能夠準確反映品牌的信息，能夠讓人產生美好的聯想與想象，這樣才可以消費者的購買欲望更加堅定，同時增強購買者對品牌的信息，這樣的標志符號才能夠提升品牌的競爭力。

四、自身品牌形象力的提升

品牌形象力是指企業通過對其品牌的產品進行形象的設計和包裝，并進行推廣，從而在市場上獲得的市場競爭力。品牌標志符號可以有效地幫助企業向大眾傳遞品牌形象力。品牌標志符號可以幫助消費者直接的接觸企業的品牌，所以一個優秀的品牌標志符號可以幫助提升企業的品牌形象力。因為消費者一般是通過視覺上的沖擊對品牌進行認知和記憶，從中獲取有關于品牌的一些信息，所以一個好的品牌形象視覺符號需要簡單明了，不能過于復雜，因為不便于記憶，但同時要有突出的地方，讓大眾過目難忘，這就意味著它既要簡明也要具有豐富而深刻的文化內涵和意義，這樣才能夠幫助人們勾起對它的聯想，并產生好感和依賴，而且愿意去購買該品牌的產品。例如肯德基的標志是一位慈祥的老爺爺形象，這種首先就能夠很容易的獲得消費者的好感和信賴，讓人愿意去購買它的產品，其次這類形象很深入人心，這就是品牌視覺符號在品牌形象中的重要性，好的品牌視覺符號其具有的吸引力也是巨大的，我們可以這樣說，一個良好的品牌視覺符號可以激發消費者對該品牌產品的購買欲望以及增強購買信心，也可以為企業顯著地提升品牌形象力和影響力。

五、結論

綜上所述，二十一世紀的市場競爭激烈，品牌的競爭、形象的競爭對于一個企業而言都是非常重要的，那么一個企業如果想塑造一個極具影響力和競爭力的品牌形象，除了產品的品質保證之外，還需要構建一個優秀的標志形象。標志形象的成功構建可以為企業的品牌帶來巨大的影響力，那么一個成功的標志形象除了要注入深刻豐富的企業文化內涵之外，還要向大眾傳遞一種鮮明獨特的品牌文化，這樣可以提升企業的無形資產價值。當然，除上述之外品牌的形象設計師在進行品牌的視覺符號的設計時，要準確的理解品牌自身的理念、精神，并且將其向大眾簡單明確地傳遞出來，能夠高效、直接的傳達企業的品牌理念的形象標志才是一個成功的品牌形象標志符號。

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