淺論平面廣告設計在商業發展戰略中的影響

廖 晶 （湖北工業大學 030009）

淺論平面廣告設計在商業發展戰略中的影響

廖 晶 （湖北工業大學 030009）

現代，是一個新的時代，在這新的歷史條件下，商品經濟高度發展。這是一個發達的消費時代，人類的存在，使商品成為了社會生活不可缺少的物質，隨著時代的高速發展，商品的自然屬性，使其社會屬性越發重要，人與商品的關系從過去的從屬關系，變得越發復雜，商品的社會屬性問題越來越重要。社會、人和商品的關系緊密相連，而它們之間的聯系需要一些傳播媒介，廣告設計便是蔣它們之間聯系起來的橋梁。在社會經濟高速發展的今天，廣告行業應時代的要求也在高速發展，一個地區的經濟發展水平越高，廣告行業的發展就越迅速，在信息行業高速發展的今天，發達的現代傳播技術使廣告信息滲透到社會的各個角落，直接影響了商品的生產、消費和流通，使地區經濟結構更加完善、促進地區經濟水平的快速提高。在閱讀大量文獻后，下文蔣從平面廣告設計對商業發展的影響以及他們之間的關系做出簡單論述。

平面廣告設計；商業發展；影響

一、平面廣告設計在當今社會社會生活中所扮演的角色

在我們的日常生活中，各種平面廣告的身影隨時隨地都可以見到。當我們逛街時，會有人隨時向你塞一些廣告折頁，當我們旅游時，會發現一些墻面上會貼著一些招聘類的小廣告或者一些企業的宣傳海報等等，這些都是屬于平面廣告的范圍。由此可見，平面廣告存在于我們日常生活的各個角落，雖然有時候太多的廣告會讓人感覺很煩躁，但不得不承認它與我們的生活是密切相關的。平面廣告的存在是經濟社會生活發展的產物，它的存在是必要的，如果日常生活中沒有平面廣告的存在，那很多信息蔣不會被快速的傳播，我們想了解和需要的商品或服務蔣難以被找到，平面廣告為我們的生活帶來了方便，使人們的日常生活變的更加快捷，在社會市場經濟下，平面廣告的存在和發展是不可或缺的。也許會有人認為，隨著社會的進步和科技的發展，網絡查詢越來越便捷，它能使我們快速的查閱和獲得我們想要了解的信息，當然，網絡查閱固然便捷，但平面廣告較網絡廣告而言，制作成本更加低廉，傳播媒體更加靈活多樣，比如，其形式可以是墻面，報紙，傳單，車身，燈箱等等，可以露天傳播，而且不受自然環境的影響。這樣就決定了平面廣告所涵蓋的客戶群體面更廣一些，其靜態形式使其發揮的廣告效應更加長期。所以說，平面廣告在現實生活中所扮演的角色是不可被替代的！

二、平面廣告在商業發展過程中的獨特魅力

廣告是商品經濟的產物，是從人類社會生產大分工形成和商品出現以后，伴隨著商品的銷售而產生的，而廣告的產生和發展，又成為推動商品生產和發展最活躍的因素之一。所以說哪里有商品和買賣，哪里就有廣告。 據文史記載，最早的平面廣告大約是公元前三千年，在埃及古城底比斯的廢墟中發現的莎草紙，寫著追捕一名逃亡奴隸Shem（賽姆）。中國作為世界的四大文明古國，其歷史文化源遠流長，眾所周知，中國的四大發明包括印刷術和造紙術，而現代平面廣告的制作是離不開這兩大發明的，這從側面表明了平面廣告設計的發展在我國的歷史相當久遠。隨著經濟生活的不斷提高，科學技術也在不斷的進步，這一方面也促進了平面廣告的制作方式的不斷改革。在過去，由于受科學技術發展水平的限制，以及社會風俗的影響，人們只關注到了廣告傳播信息的功能，對廣告設計的形式美感并沒有太多注重，當然相對于當時而言，能做到那樣已經相當不錯了。但是

隨著社會的進步，人們對廣告設計的要求不單單需要具有傳播信息的功能，還要考慮到精神文明的體現和注重審美觀的要求，只有蔣廣告的傳播功能和視覺美感相結合的平面設計作品才是優秀的平面廣告。

在平面廣告設計的過程中，圖形、文案、色彩是其最主要的三大要素。圖形作為平面廣告主要的構成要素，可以使廣告主題思想以及廣告的創作意圖通過圖形的方式形象的表達出來。它是商品、企業形象最有效的、最可靠的象征，是公眾借以識別商品的符號，也是商品質量、企業信譽的保證。文案是平面廣告不可缺少的組成要素，文案與圖形要素的相互配合使廣告設計的創作意圖更加明確，使消費者一目了然。而色彩作為廣告設計必不可少的要素，是最能引起消費者注意力的要素，消費者對廣告的第一印象便是其本身的整體色調，優秀的色彩搭配會給消費者留下深刻的印象，從而使廣告起更好的宣傳作用。

三、平面廣告設計對企業發展的影響

隨著社會經濟的不斷發展，消費市場的競爭日益激烈，廣告作為商品信息和消費者之間的聯系的橋梁，在擴大企業市場、增加企業市場占有率方面發揮著非常重要的作用。優秀的平面廣告設計必須注重創意，創意是廣告設計的靈魂，一個好的創意往往具有強大的震撼力，可以快速的吸引消費者的眼球，給消費者留下深刻的印象，并能使消費者得到美感，在感受美感的同時體驗和認知產品，以達到最佳的宣傳效果。隨著時代的進步、社會發展，群眾的整體審美意識也在不斷的提高，時代的不同，造就了群眾不同時代的消費心理，人們對廣告的態度和心理的接受方式也在發生著不段的變化。因此，在廣告設計的過程中，設計師對消費者的心理活動進行深入研究都是必要的，只有對消費者的消費心理進行了深入的研究，才能準確的抓住消費者的消費理念，迎合消費者的消費心理，使消費者的消費觀念得到轉變，達到宣傳的最佳效果。 例如法國的高端產品香奈兒5號香水，分析其平面廣告效應，應用黑色或者是紅色等純色作為背景，上邊樹立著一個高大的數字“5”,一位富有時代感的美麗女性和一瓶精致高端的香水作為廣告的畫面，視覺上給人一種雍容華貴的美感，正好迎合了香奈兒高端品牌的氣質，其標語“香奈兒香水，香伴一身”迎合了消費者追求愛情專一的心理，這則平面廣告作品不僅恰當的體現了香奈兒5號香水的品牌內涵，也巧妙的傳達了一種好貴，典雅，飄逸的氣質，讓消費者能夠細細的品味和回憶，給消費者留下深刻的印象，從而達到銷售的目的，為企業帶來較好的經濟效益。由此可見，平面廣告可以作為企業發展的潤滑劑，優秀的廣告作品可以為企業的發展帶來強大的動力！

四、結語

我們生活在一個市場經濟的環境，有市場就會有競爭，如何提高自己的競爭力，平面廣告在這一方面發揮著重要的作用，所以說平面廣告在當代社會生活中的越來越重要，它影響著社會日常生活的各個方面，這也意味著，平面廣告設計逐漸發展和壯大的趨勢是不可避免的！

[1]劉群英.淺談平面廣告設計的多元化發展[M].遼寧師專學報，2007.

廖晶（1982.6- ），安徽淮南人，現為湖北工業在讀研究生，任職于山西林業職業技術學院藝術設計系，研究方向；平面藝術設計！