在廣告攝影中體現視覺傳達設計思想的研究

李 力 （天水師范學院 741000）

在廣告攝影中體現視覺傳達設計思想的研究

李 力 （天水師范學院 741000）

廣告攝影是攝影的一個門類，是以商品為主要拍攝對象，反映商品的形狀、結構、性能、色彩等特點，從而引起消費者的購買欲望。許多人都把廣告攝影當做純粹的商業宣傳來看待，這其實是一種錯誤，現如今隨著商品經濟的的不斷發展，廣告已經不單純只是一種商業行為，而更加體現了視覺傳達中的思想，成為了生活中額一面鏡子，是重要的信息傳播手段和媒介。

廣告攝影；視覺傳達設計；思想和研究

廣告攝影就相當于我們所講的語言，我們運用語言是因為我們有話要講，而廣告攝影也正是需要對某一個關鍵點和重點來進行拍攝，以表達出攝影作品的目的性和藝術性。視覺傳達設計是一種通過可視形式傳播特定信息的主動行為，這樣正是廣告攝影中一直所期望達到的目標。因此，在廣告攝影中如何體現出視覺傳達設計的思想正是諸多攝影師一直在思考的問題。

一、目前國內廣告攝影的現狀

任何一個時代的經濟發展，都與時代中的信息文化傳播方式有關。當今社會是一個信息化的社會，信息的傳播模式也發生了巨大的變化，在廣告攝影領域已經不僅僅只滿足于單純的商品拍攝了，廣告攝影在當今社會需要具有直觀性、時效性、豐富性、便捷性等多種特點。據統計，攝影圖像在商業廣告中所占比例已經高達了90%以上，隨著我國經濟發展的越來越迅速，各大商家的信息資源競爭也越來越激烈，如何能使自家的廣告攝影作品能在如此激勵的競爭環境中脫穎而出，也是各個商家所追求的效果。但由于國內的廣告攝影受到理論上的缺失以及傳統觀念的限制，使國內的廣告攝影都是在模仿國外的成功經驗，但中西文化的差距使一味的模仿并不能很好的幫助國內廣告攝影的發展，因此應該在最大限度的借鑒國外廣告攝影的基礎上，再融入本民族的傳統文化才是國內廣告攝影的可取之道。另一方面，國內的大部分人對于廣告攝影的認知不足，仍舊停留在只是單純商品宣傳的階段，就連很多攝影師對于攝影中的視覺傳達設計思想也不是特別了解，在拍攝廣告攝影的過程中無法做到體現視覺傳達設計的思想，導致國內的廣告攝影仍舊處于停滯不前的狀態。

二、廣告攝影中體現視覺傳達設計思想的作用

首先，在廣告攝影中體現視覺傳達設計思想，能夠為攝影作品提供更具象直觀的形象。對于廣告攝影來說，最為重要的特點就是體現直觀、可視的視覺形象，廣告攝影中體現視覺傳達設計思想，不但能夠反映出商品的形狀、結構與色彩等用途，同時還能達到美化商品的效果，從而更加能引起大眾眼光的注意，更加能夠迎合大眾的喜好。其次，視覺傳達設計思想在廣告攝影中能夠起到輔助說明作用。曾經的廣告攝影作品中經常會加一些文字來進行廣告文案的詮釋，但文字多少會影響攝影作品的美觀程度，而現如今的廣告攝影中通過視覺傳達的思想來彌補圖片中廣告文案不足的缺陷，通過設計畫面中直觀可視的形象，來讓大眾更加容易明白攝影作品中所表達的含義，運用微妙的光影變化和色彩的冷暖對比度，讓大眾能夠感受到一圖勝千言的感覺。最后，在廣告攝影中體現視覺傳達設計思想能夠為攝影作品帶來更高的審美價值。人們對于一幅攝影作品的喜好往往都是瞬間產生的，因此對于作品的色彩、構圖和內容就有著很高的要求，優秀的廣告攝影作品能夠通過視覺傳達設計思想來喚起受眾人內心深處的情感。提高廣告攝影的審美價值也就是提升作品能夠在受眾人心中記憶的時間。

三、廣告攝影在視覺傳達設計思想的表現方式

（一）表現廣告攝影作品形象的力量

廣告攝影既是商業也是藝術，它具有特定的功能性，也具有一定的審美價值。形象是廣告攝影作品中的重要組成部分，在形象上的合理利用有助于發揮廣告攝影作品中的語言傳達能力。在廣告攝影中體現視覺傳達設計思想需要提高作品形象的力量，通過突出拍攝作品形象的某一特征，讓這些形象能夠傳遞到受眾人群的大腦中產生對作品中形象的聯想，讓攝影作品中的形象能夠與人們的真實經歷相互吻合，從而使觀看者對廣告攝影作品產生視覺共鳴，在一方面能夠吸引住大眾留意觀看廣告圖片，另一方面也能讓大眾對廣告攝影作品產生認同感，從而加深對廣告攝影作品的影響。

（二）提高廣告攝影作品的吸引力

廣告的目的就是讓消費者認識商品、了解商品、記住商品，在消費者需要的時候能夠來購買商品。因此，廣告攝影作品的吸引力尤為重要，這不僅是攝影作品的藝術價值，同時也是消費者對于商品第一印象的判斷，是廣告攝影中體現視覺傳達設計思想的關鍵所在。提高廣告攝影的吸引力有幾種方式。一是直觀，顧名思義就是直接展示出商品的作品，這種攝影方式需要一個良好的構圖和色彩的搭配，讓商品能夠在一幅廣告攝影作品中生動起來。二是違背現實，通過對廣告攝影的加工，讓作品出現一種現實中根本見不到的畫面，在新奇有趣的事物中，勾起觀看者的關注度和興趣程度。三是模仿，這種方式在現代的廣告攝影中十分常見。這種方式不是指單純模仿另一種廣告，而是將廣告攝影作品中的形象模仿成另一個深入人心的形象，讓觀看者一眼就能夠想起自己所見過的事物。

（三）在廣告攝影作品中引發受眾人群的情感

廣告攝影作品有多種方式能夠引發受眾人群的情感，包括作品中的動態形象、人與自然的關系、人與社會的關系等等。通常想要引發觀看者的情感，并不是通過直接的灌輸某些東西，像是在作品中貼上文字說明，或是直白的表現商品的受歡迎程度，而是通過廣告攝影作品來引導受眾人群，自發的去思考攝影作品中的含義，當這種含義與人們自身的經歷和思想所吻合時，便會引起受眾人群對于廣告攝影作品的共鳴?；蚴峭ㄟ^明星以及大眾人物的出現，借由觀看者對明星的喜愛轉為對廣告攝影作品的喜愛，從而在廣告攝影中達到一種視覺傳達的目的。

綜上所述，在新時代的背景下，廣告攝影已經不單只是滿足商品的展示性，在技術性與藝術性也需要做一個很大的提高，廣告攝影更加需要體現了視覺傳達設計思想。而為突顯這一思想需要在廣告攝影中注重形象的力量、提高攝影作品的吸引力、引發受眾人群的情感共鳴，只有這樣才能將廣告攝影與視覺傳達緊密的聯系起來。

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李力（1987.9- ），男，漢族，甘肅天水，畢業于西北師范大學，研究生學歷。