高中生精神消費價值觀的分析
——以王者榮耀為例

厲子豪 山東省五蓮縣第一中學

高中生精神消費價值觀的分析
——以王者榮耀為例

厲子豪 山東省五蓮縣第一中學

高中時期是一個人樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀的重要時期。良好的精神消費價值觀會決定未來的生活水平及消費態度。高中生作為龐大的新興消費者群體，其健康的精神消費觀念養成尤為重要。本文將結合當下學生中最熱門的精神消費游戲——王者榮耀，對高中生精神消費價值觀進行初步分析，達到引導高中生樹立正確的精神消費觀。

高中生 精神消費價值觀 網絡游戲

一、高中生精神消費分析

（一）精神消費的概述及特點

消費可以劃分為物質消費和精神消費兩大類，精神消費的興起是社會經濟發展的重要體現。精神消費更側重于追求精神方面的享受，例如追求品牌，利用搜索引擎獲取信息，玩網絡游戲等等。

精神消費最突出的三個特點就是：需求的持久性、消費效果的多樣性、市場空間的無限性。物質消費大多是購買切實存在的實物，當需要的物品充足，將不會對之前需要的物品持續購買，但是精神消費需求卻會一直存在。精神消費得到滿足并且想要滿足精神需求的想法會一直存在。比如從手機獲取數據信息也是一種精神消費，據德國數據統計公司最新調查顯示，中國人每天刷手機的時間為3小時，居世界第二，如果按每天清醒16小時算，一天約要看150次手機。不同的人群對于精神消費類型的不同需求促成了消費效果的多樣性，比如青年人喜歡看綜藝、玩網絡游戲，老年人喜歡看戲曲。一般商品具有保質期，同樣存在著市場周期，但是優秀的精神文化卻是經久不衰的。因此精神消費由于其增值空間大、消費者的消費需求持久，有著極大的可開發的市場空間。

（二）高中生精神消費現狀

根據經濟學的原理，需求是刺激經濟的必要不充分條件。是當物質方面的消費需求被滿足后，人們還會追求別的消費，去獲得更多的樂趣和滿足。因此精神消費逐漸成為高中生消費的側重方面。隨著中國經濟的快速發展，家庭消費水平以及生活質量也不斷提高，父母對孩子的撫養經費投入也越來越多。雖然大部分高中生的賺錢能力不足，但消費能力卻不容小覷。現今高中生消費過程中大多缺乏理性，盲目追求名牌，緊隨“時尚潮流”，電子產品更新換代、網絡游戲投入、網絡直播平臺為主播刷禮物等等，精神消費成為高中生的消費主流。

二、王者榮耀為例簡析

（一）王者榮耀簡介及營銷原理

王者榮耀是由騰訊游戲開發的一款手游，作為當下最熱門的網絡游戲，之所以能成為網游中的佼佼者，其自公測以來的營銷策略提供了極大助力。王者榮耀的游戲設定同其他網游基本一致，不同的武器裝備，不同的英雄角色設定。而這款游戲的贏利點就在于用真實的錢買游戲里面的英雄、皮膚。英雄和皮膚對于玩家來說是彰顯自己游戲能力的重要工具。這些美觀的皮膚對于不玩游戲的人來說確實沒有吸引力，但是對于沉迷其中的玩家，則是巨大的誘惑。但是考慮到大部分玩家對游戲投入預算不高，騰訊則采用步步誘惑的方式，最初的抽獎，到高價位皮膚打折，使得玩家的精神上得到巨大滿足，投入游戲的金錢也就越來越多，騰訊游戲自然也一步一步走向成功。

（二）高中生消費王者榮耀數據分析

據騰訊瀏覽指數分析，截止2017年6月，王者榮耀接近3600萬玩家中，高中生比例達到近百分之十五。玩家通過購買英雄皮膚，進行游戲投資，據估計可以為騰訊帶來36億的毛利率。某知名高校老師接受采訪時，也說到自己登錄賬號時，認識的同學占班級學生的四五成。高中生玩家比例高，并且其自我控制自我約束能力較差，易于沖動消費，使得高中生玩家為該款游戲做出巨大貢獻。

（三）高中生精神消費存在問題分析

首先由以上統計數據可以反映出高中生的精神消費方向傾向于王者榮耀這樣的網絡游戲，同時也存在不理智消費行為，在精神消費過程中出現盲目從眾，互相攀比等現象。也許很多學生最初并不是對王者榮耀類網絡游戲很感興趣，但是由于身邊同學都談論，消費從眾心理作祟便也成為玩家。在玩游戲的過程中也會相互比較玩家等級，裝備的水平，攀比心理讓學生花費大量金錢。這種不健康的精神消費方式不但有助于滋養消極的精神消費價值觀，也對學生的身心造成傷害。生理方面而言，長期沉迷網絡游戲會造成頭痛、失眠、注意力不集中、還會引起內激素分泌失衡。就心理方面而言，長期沉迷網絡游戲的學生會逐漸難以控制對游戲過程中興奮和滿足感的渴望，追求精神上帶來刺激的快感，逃避現實生活，甚至逐漸失去自尊與自信。其實精神消費的方式有很多，應該培養更有營養價值的精神消費，例如閱讀有益書籍，觀看具有教育意義的電影，欣賞有趣的話劇，培養更多可以更利于身心健康的興趣愛好等，而不應該沉溺于各種網絡游戲，從而被引導入錯誤的精神追求方向。

三、影響高中生精神消費價值觀的因素及應對措施

（一）學校因素

作為高中生的主要任務是學習，經濟來源是家庭供給，消費活動也主要圍繞校園展開。高中生處于校園環境中，周圍的同學就是同一個群體，他們的消費行為、消費觀念就會相互影響，而為了在這個群體中得到認可，高中生們就會彼此之間相互學習相互比較。也許有些學生并不是自己想玩王者榮耀這款網絡游戲，但是學校里周圍同學都將王者榮耀作為熱議話題，為了不脫離群體便會一起成為玩家，進行了錯誤的選擇。學校中的老師對于學生之間的生活話題了解不足，關于如何樹立良好精神消費價值觀的課程設置也相對較少，甚至有些老師也是王者榮耀的資深玩家，不能以身作則對學生進行良好的榜樣樹立。校園是高中生相互學習的場所，但是也成為不良的盲目從眾消費觀念、攀比消費觀念的傳播途徑。

（二）家庭因素

家庭是孩子的第一所學校，父母是孩子的啟蒙老師。家庭因素對學生的消費觀念起到舉足輕重的影響。有些家庭環境優越的家長，不能為孩子樹立良好的精神消費榜樣，鋪張浪費，對花錢沒有節制，例如喜歡將打麻將作為錯誤的精神消費方式，性質同樣類似于孩子喜歡玩王者榮耀，錯誤的觀念潛移默化地影響著孩子的消費觀念，導致孩子的精神消費觀念出現問題。作為家長，應當正確培養孩子的消費觀念，并且以身作則，及時糾正錯誤的消費方式，為孩子營造一個有良好精神消費觀念的家庭環境。

（三）個人因素

高中生由于正處于青春期，意識性格都不是很成熟，對于家庭中的金錢來源并沒有明確的概念，而家庭又不會刻意限制他們的消費。而高中生也處于思想的敏感時期，想要在群體中被關注，被肯定。在現實中這種想法很難被滿足，但是在王者榮耀這款游戲中，高中生更能自我肯定，并且享受游戲帶來的精神滿足，因此沉迷游戲之中。長此以往，高中生會難以控制消費欲望而不考慮實際情況進行不理智消費。

（四）社會因素

對于當代高中生來說，互聯網是陪伴著他們長大的。互聯網為人們提供便捷高效的生活方式的同時也在影響著人們的消費觀念。網購的出現使得消費行為變得更加無形，削弱了控制消費金額的意識。王者榮耀這款網絡游戲也是網絡發展的一大產物，它一定程度上影響了學生的學習生活，身心健康以及精神消費的方式。

四、總結及建議

高中生對于自我精神消費價值觀的認知普遍不是很明確，現今飛速發展的經濟使得越來越多的誘惑以及不正確的消費價值觀誤導著思想尚未成熟的高中生們。對于家長和學校來說，及時為學生營造良好的環境，進行正確的精神消費價值觀教育十分必要，尤其是在思想政治課程方面要加強重視程度，有針對性地開展關于消費心理、消費道德、消費價值觀樹立的相關課程及活動。像王者榮耀等這樣的網絡游戲縱然是放松身心放松精神的一種方式，但絕對不能沉迷其中，要學會選擇更加良好的放松方式。作為高中生也要進行理性消費，擺脫盲目從眾心理，加強判斷自我精神消費需求正確與否的能力，增強抵制錯誤精神誘惑的意志力，經常對自己的金錢消費支出情況進行總結并同期對比，分析哪些是必要的那些是不必要的，善于與同學做良好的比較，反省自身消費存在的問題，并及時糾正，養成良好的消費習慣。高中生是民族的希望和未來，形成良好的精神消費價值觀，十分有利于高中生的健康成長，全面發展，關注高中生精神價值觀培養也是貫徹我國人才強國的戰略的重要體現。

[1]付嘯玲，李金華.大學生消費現狀及成因分析[J].科教導刊.2011，8 (23):145-146.

[2]樂鋒:理性與躁動—關于青年價值觀的思考[M].上海：學林出版社，2002.