“網絡音樂”傳播的認知、評價、愿景
——以江西省傳播現狀為例

晏 紅

（南昌大學藝術與設計學院，江西 南昌 330031）

“網絡音樂”傳播的認知、評價、愿景
——以江西省傳播現狀為例

晏 紅

（南昌大學藝術與設計學院，江西 南昌 330031）

隨著互聯網技術的廣泛應用，傳統的音樂傳播方式發生了巨大的變化，憑借著傳播的即時性、可復制性，網絡音樂發展十分迅猛。然而，網絡音樂“井噴式”的發展，也對社會文化生活、文化產業發展、文化傳播帶了一定的沖擊。通過對江西省網絡音樂傳播現狀的分析，可以從政府、社會、大眾三個維度構建出網絡音樂的評價體系，并由此探究網絡音樂的傳播愿景及實現路徑。

網絡音樂傳播；評價；愿景

據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布《第39次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，報告顯示，截至2016年12月，我國網民人數達到了7.31億，互聯網普及率達到53.2%。移動互聯網推動消費模式共享化、設備智能化和場景多元化。其中，網絡音樂用戶規模達5.03億，較去年底增加176萬，占網民總體的68.8%；手機網絡音樂用戶規模達4.68億，占手機網民的67.3%。

一、網絡音樂的定義、特征及傳播現狀

（一）網絡音樂定義

網絡音樂是指音樂作品通過網絡傳播推廣。網絡音樂主要由兩個部分組成；一是通過電信互聯網提供在電腦終端下載或者播放的互聯網在線音樂；二是無線網絡運營商通過無線增值服務提供在手機終端播放的無線音樂，又被稱為移動音樂。

（二）網絡音樂藝術特征

網絡音樂主要特征是形成了數字化的音樂產品制作、傳播和消費方式。它的藝術特征包含多樣性、重復性、遠程性、開放性和共享性。1.多樣性。由于傳播媒介的不斷科技化，音樂傳播的方式也在不斷改變,形式變得更加多樣化，其形式的多樣化也使得音樂種類更加多姿多彩，新的音樂形式的誕生和傳播使得受眾面更加廣闊。網絡音樂形式的多樣性也是網絡音樂區別于其它音樂傳播方式的一個重要特點；2.重復性。網絡的共享，科技的發展，使網絡音樂的傳播達到了巔峰，其最大的特點是音樂可以不受限制的反復使用。一首樂曲從它作者放下筆桿開始，只要通過互聯網傳播，就可以被無限量傳遞，無限量下載，不受空間、時間的制約，樂曲的重復下載和不受限制的重復欣賞，使更多的人享受到音樂的快樂；3.遠程性。互聯網使音樂的交流和傳播具有遠程性的特點。使人與人之間突破空間的障礙，使遠距離的交流、傳播、共享、創作變為可能；4.開放性。網絡的發展，使音樂的傳播更加開放，網絡巨大的存儲功能可以使我們隨時點擊收聽或者下載音樂；并能利用這個平臺暢所欲言，互聯網使網絡音樂超越了時間和空間的限制。5、共享性。互聯網的交融使網絡音樂更具共享性。資源共享化促使網絡音樂迅速繁榮，使更多的人接觸到音樂世界的熏陶。

（三）網絡音樂傳播現狀——以江西省傳播現狀為例

1.基調鮮明，紅色基因濃厚。五六十年代江西的音樂作品在全國的舞臺上是可圈可點的，出現了像《十送紅軍》《送郎當紅軍》《蘇區干部好作風》《請茶歌》《八月桂花遍地開》《毛委員和我們在一起》《井岡山上太陽紅》《井岡山下種南瓜》等一批全國聽眾耳熟能詳的優秀音樂作品。江西作為革命老區傳承下來的紅色基調，在潛移默化之中，也為之后誕生的網絡音樂不同程度地烙上了紅色印記；2.條件受限，網絡普及落后。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布《第39次中國互聯網絡發展狀況統計報告》報告顯示，截至2016年12月，江西網民人數為2035萬人，互聯網普及率為44.6%，低于全國平均水平；3.受眾較小，市場分化嚴重。江西在社會層面上提倡高雅藝術、高雅音樂，對網絡音樂、流行音樂市場的分化十分嚴重，據調查，江西網絡音樂市場基本局限于80年代之后，受眾較小。4.文藝活動較少，政府支撐體系不完整。

二、網絡音樂社會文化生活評價體系構建

（一）政府維度

2006年末，文化部首次明確網絡音樂的含義。政府參與對網絡音樂的規范和管理及對網絡音樂概念的規范，說明了網絡音樂已被社會廣泛接受，并成為社會生活的一部分。

（二）社會維度

社會各界對網絡音樂的關注從網絡音樂新興之時就已開始，并且對網絡音樂的發展起到了很大的推動作用。

（三）大眾維度

網絡音樂傳播增強了受眾在音樂傳播活動中的參與感，這無疑使得受眾在音樂傳播活動中得到了前所未有的參與感及認同感。

三、網絡音樂的傳播愿景剖析及多元化傳播方式構建

國內網絡音樂發展前景廣闊，原因主要在于以下三點：首先，利好政策推動行業健康發展。其次，用戶付費能力顯著提升。最后，廠商與互聯網運營商建立合作，為用戶提供了多種增值服務，擴充了網絡音樂的營收方式。

（一）制度建設

隨著國家加大對網絡的管控，網絡環境文化消費成為重點管控領域。2012年工信部編制了《通信業“十二五”發展規劃》，指出要“加快網絡文化創意和數字內容應用的創新，大力發展手機視頻、手機閱讀、手機動漫及網絡音樂等數字文化業務”。為擴大文化消費市場，大力發展數字出版、互動新媒體、移動多媒體等新興文化產業，促進動漫游戲、數字音樂、網絡藝術品等數字文化內容的消費。2013年年底，文化部頒布的《網絡文化經營單位內容自審管理辦法》(文市發〔2013〕39號)開始實施，由政府承擔的網絡文化產品內容審核和管理責任將更多地交由企業承擔，且率先在網絡音樂、移動游戲等領域將審查備案工作交由企業自審。

網絡音樂產業是新興文化創意產業的重要組成部分，受到中央以及地方政府的高度關注，相關有利政策相繼出臺，為網絡音樂的發展提供了良好的政策環境。

（二）內容建設

高品質的音樂是網絡音樂發展的重要基石，也是網絡音樂產業消費中，正版音樂版權維護的動力。合理規范的網絡音樂產業消費機制能給歌手、詞曲作者的創作帶來動力。

（三）傳播媒介建設

網絡的高速發展，既帶來了便利，也帶來了危機。隨著版權意識的加強，其價值性的挖掘，使網絡平臺面臨壓力。規范、合理的網絡音樂產業消費能積極引導消費者轉變消費理念。要在對互聯網環境現有的商業進行評估，提煉版權許可的基本規則，創新商業模式，建立完善的協調分配機制，推動網絡音樂平臺交易的公平公正化、合理規范化。

J616

A

晏紅（1968—），女，江西贛州人，副教授，本科，任教于南昌大學藝術與設計學院音樂系，研究方向：音樂教育、聲樂表演及理論研究。

課題名稱：網絡音樂文化在社會文化生活多元化背景下的發展思路及模式研究，課題類別：2014年省藝術科學規劃，級別：省級，立項時間：2014年12月（項目編號：YG2014215）。