高校校園文化新媒體化建設路徑選擇*

王祎雪

沈陽工程學院，遼寧 沈陽 110136

高校校園文化新媒體化建設路徑選擇*

王祎雪*

沈陽工程學院，遼寧 沈陽 110136

在科技飛速發展的信息時代，新媒體是極為有效的“一對多”傳播的工作模式，以新媒體為渠道進行高校校園文化建設就顯得極為重要，同時也帶來了機遇與挑戰，對師生的思想、道德、行為和思想政治教育產生廣泛影響力。結合新媒體特征及其對校園文化建設的影響，開拓校園文化建設的新路徑與新陣地，對于高校校園文化建設有著深刻的意義。

一、高校新媒體的存在形式

傳統高校校園媒體主要包括校報、學報、校園廣播、宣傳欄等等。校園新媒體現在形勢多樣，包括高校官方網站、微博平臺、微信平臺、貼吧、校園數字媒體中心，互聯網的發展給予校園媒體新的形式。

(一)高校官方網站

現如今高校官方網站已經成為高校運轉的核心部分，官方網站主要以文字、圖片、視頻為載，滾動播出、信息豐富、圖文并茂、發布通知、任務、新聞報道、活動紀實，其新聞傳播范圍已經覆蓋了整個社會，因此也成為高等學校加強對外宣傳、擴大學校影響、提高學校聲譽最具潛力、最活躍的一種媒體形式，也是媒體中最為規范、新聞效果最佳、發展最為成熟的一種媒體。

(二)高校官方微博、微信平臺、貼吧

微博、微信平臺是目前大學生最為接受和喜歡的新媒體形式，其原因在于可以通過手機終端隨時瀏覽新聞、趣事、熱點，并且可以通過手機終端隨時可以發表個人評論，可以匿名也可以實名，操縱便捷，不受空間限制，只需有網絡即可了解學校內的各種新聞報道，各種通知，并且也可以利用PC端或者是手機終端提交各種信息表格等，微博、微信、貼吧新型的新媒體形式已經成為人們使用頻率最高的新媒體。

(三)校園數字媒體中心

校園數字媒體中心也是校園新聞傳播的主要媒體。目前很多高校的數字媒體中心，會階段性的制作各種學校的宣傳片、大事記、重要的新聞、學校一年四季的美景變化等等，通過視頻的方式投放在各種新媒體，從而達到宣傳學校，推廣學校的目的。

二、高校校園文化新媒體化路徑選擇

(一)建立新媒體管理的頂層設計

高校校園文化是學校的精髓所在，是流淌在高校的真正的“潛課程”，它無時無刻不在影響著高校老師和學生的一言一行，引導著大學生的思想、三觀、發展方向。在新媒體的環境下如何發展校園文化，就應該建立頂層設計和管理，管理隊伍、新媒體的使用范圍、監管機制等等，發揚校園正能量，重塑校園精神文化，保障在使用新媒體推動校園文化的發展的同時，不出紕漏，不造成負面影響。

(二)著力推進新舊媒體的深入融合

新媒體的出現固然有其便捷性、內容豐富、形式豐富、空間受限小等特點，但是要將校園文化發揮到極致，新舊媒體必須深入融合，做好二者的結合，充分發揮各方優勢。宏觀微觀、線上線下一起操作，打造高效校園文化品牌，挖掘校園文化內涵，推廣校園文化建設成果，形成媒體宣傳方式多樣化，有助于推動高校校園文化的發展。

(三)打造新舊媒體骨干隊伍

新媒體為高校校園文化建設提供豐富載體，打造一支強有力的隊伍對于高校校園文化的發展是至關重要的。需要打造一支新舊媒體管理隊伍：包括宣傳內容的審批、規章制度的建立、新舊媒體推動者的培訓、宣傳內容的策劃等；需要打造一批新媒體的推動者：充分利用線上線下平臺開展形式多樣的校園文化活動，有特色地推送內容，實現廣播、LED屏幕、宣傳欄、高校官方網站、微博微信平臺、數字媒體中心、校報等各種方式有效融合；需要建立一支網絡技術開發和支持隊伍：新媒體的使用過程中會出現各種被黑客攻擊等諸多技術問題，需建立一支專業技術人員組成的隊伍能起到保障的作用；需建立一支網絡紅軍：對于網絡上出現的負面和消極的言論給予積極和正向的引導，保證校園文化在推進的過程中處于正向的發展。

(四)重視數字化校園建設，優化網絡資源

數字化校園建設是高校建設的重點，加強數字和校園基礎建設同時加大網絡文化建設，有利于校園新媒體的快速發展，建立數字化校園，可以不斷提升新媒體的吸引力和感染力，通過網絡文化陣地進行校園文化的宣傳。

三、結語

做好新媒體時代高校校園文化建設要高度重視新媒體工作，現在有很多學校都在嘗試向全媒體傳播去發展，大部分整合部門因為時間短、自身不成熟，再加上傳統媒體早已形成了自己內部的一套完整的體制，打破原來的運行機制，并且將新舊媒體進行有機的融合，實現高校校園文化全媒體化的進程。

*遼寧省教育廳科學研究一般項目(W2015298)。

王祎雪(1979-)，女，遼寧盤錦人，碩士，沈陽工程學院，講師，主要從事思想政治教育，軟件工程研究。

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