淺析文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新*
——以《見字如面》和《朗讀者》為例

唐 娟 羅 彬

新疆財經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830012

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淺析文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新*
——以《見字如面》和《朗讀者》為例

唐 娟**羅 彬*

新疆財經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830012

經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的今天，人們的物質(zhì)生活得到了極大的滿足，與此同時也開始追求精神生活。文化類電視節(jié)目在一定程度上可以滿足社會大眾的精神文化需求，成為繼真人秀節(jié)目之后又一備受青睞的節(jié)目類型。本文以最近推出不久的兩檔電視讀書類節(jié)目《見字如面》和《朗讀者》為例，就目前中國文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新進(jìn)行了研究。

傳播；創(chuàng)新；影響

《見字如面》于2016年12月29日開播，是一檔由黑龍江衛(wèi)視推出的以明星讀信為主要形式的閱讀推廣節(jié)目。《見字如面》第一期，視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊量2000萬次，每期平均點(diǎn)擊率在1500萬次左右。播出當(dāng)日主話題#在此見字如面#沖至新浪微博綜藝話題榜第二，節(jié)目相關(guān)話題閱讀總量達(dá)到7543萬次。該節(jié)目從播出至今總共有11期，每期都會請兩位文化學(xué)者作為拆信嘉賓，介紹信件書寫的歷史背景、社會環(huán)境，講述一些信件背后鮮為人知的故事。讀信嘉賓則是由張國立、何冰、歸亞蕾、蔣勤勤等眾人皆知的明星擔(dān)任。

《朗讀者》是在2017年2月18日首播，是由中央電視臺主持人董卿帶領(lǐng)團(tuán)隊制作的一檔朗讀類節(jié)目。節(jié)目每期都有一個固定的主題，第一期節(jié)目的主題是“遇見”，圍繞這一主題，不同的嘉賓分別講述自己與主題相關(guān)的故事，根據(jù)自己的經(jīng)歷選擇朗讀的內(nèi)容。朗讀的內(nèi)容有書信、詩歌、散文、歌詞等等，只要是文字性的，可以用聲音呈現(xiàn)并進(jìn)行表達(dá)的都可以成為被朗讀的對象。與《見字如面》一樣，朗讀的嘉賓多是具備社會影響的人物，有企業(yè)家柳傳志、醫(yī)生蔣勵、演員濮存晰等，其中也不乏鮮花山谷夫婦、“同桌媽媽”陶艷波這樣“有故事”的普通人。

《見字如面》和《朗讀者》雖然播出時間不長，但是自播出以來就好評不斷，口碑都很好，豆瓣評分《見字如面》9分，《朗讀者》9.3分。這兩檔節(jié)目均在短短幾十天之內(nèi)就獲得較高的收視率，吸引大眾參與話題討論，引發(fā)全民陷入朗讀熱潮。這兩檔節(jié)目之所以能成功，能在目前電視節(jié)目百花齊放的環(huán)境中脫穎而出，主要還是在于節(jié)目的創(chuàng)新。他們的創(chuàng)新之處主要表現(xiàn)在以下三個方面：

一、節(jié)目的形式

選擇閱讀這種獨(dú)特的形式，可以融入嘉賓對內(nèi)容的理解，一字一頓之間都散發(fā)著文字特殊的魅力。這時候節(jié)目成為文字的一種再現(xiàn)、衍生，通過嘉賓的朗讀和演繹，文字描繪的一個個鮮活世界猶如畫卷般展開。就節(jié)目的形式而言，《見字如面》和《朗讀者》都充分發(fā)揮了電視媒介的優(yōu)勢，電視是集聲音與圖像為一體的媒介，能給人帶來身臨其境的現(xiàn)場感，極大的滿足受眾那種想要參與其中的需求。但凡會說話的人就會朗讀，聲音的那種穿透具有神奇的力量，給人以心靈的慰藉，仿佛屏幕背后的受眾也在同一時間參與了這場與作者的對話，具備很濃厚的儀式感。感嘆、停頓、抒情，隨著場上嘉賓的抑揚(yáng)頓挫，我們看的人聽的人也在默默地讀，聲音通過電視信號傳遞出的內(nèi)容讓人印象深刻。節(jié)目不僅僅在于讀，還會根據(jù)到場嘉賓的不同，選題的不同，配以相應(yīng)的材料，這些材料多以音像、照片的形式呈現(xiàn)。視覺傳播的基礎(chǔ)之上借助聲音的穿透，引領(lǐng)受眾到達(dá)一個全新的文化領(lǐng)地。

隨著生活節(jié)奏的加快，在工作之余，我們選擇一個安靜的角落，讀一讀喜歡的文字似乎成為了一種難得的奢侈。閱讀是需要閑暇的，還需要情懷，朗讀類節(jié)目的備受關(guān)注也激發(fā)了眾人的閱讀、朗讀的興趣，閱讀這種形式帶給人耳目一新的體驗。

二、傳播的內(nèi)容

在傳播內(nèi)容上，《朗讀者》打的是感情牌。邀請的嘉賓也是在各行各業(yè)中極具社會影響的人物。像《朗讀者》當(dāng)中，作為閱讀嘉賓的濮存晰回憶了自己童年的遭遇，引發(fā)受眾共鳴，誰也不曾知曉炙手可熱的大明星居然小時候是個身體有缺陷的孩子，和無數(shù)普普通通的人一樣，也有小煩惱，也害怕不能實現(xiàn)自己的夢想。世界小姐張梓琳講述當(dāng)媽媽之后人生角色的轉(zhuǎn)變，朗讀了作家劉瑜的文章《愿你每天都可以睡到自然醒》。《見字如面》第二期主題是陪伴，節(jié)目請了一對母子，媽媽陶艷波陪伴聾啞兒子楊乃斌上學(xué)16載的故事打動了屏幕前的我們。像有一期里提到蔣雯麗擔(dān)任艾滋病形象大使，接觸艾滋病患者這一群體，給予他們最起碼的關(guān)懷和幫助。

傳播內(nèi)容的選擇上，《見字如面》和《朗讀者》有著異曲同工之妙，像是閱讀的書信按照時代可以劃分為古代的、近代的、現(xiàn)代的、當(dāng)代的。信件內(nèi)容方面涉及軍事、情感、文娛、政治等多個領(lǐng)域。像近現(xiàn)代的書信里就有魯迅從師生到夫妻的愛情故事、劉慈欣寫給女兒的信，羅永浩的求職信等等。信件內(nèi)容的多元決定了節(jié)目題材的多元，性格迥異的嘉賓們又會為節(jié)目賦予新的活力。

節(jié)目在設(shè)置上通過嘉賓講述自己身邊的故事或者介紹信件背后的故事來傳遞一種人文關(guān)懷，這其中有嘉賓自己對于人生的思考，也有對于親情、愛情的歌頌，還有對于一些工作的贊美等等，都是宣揚(yáng)真、善、美，在弘揚(yáng)社會主旋律，傳遞正能量。看到的不僅僅是幾十分鐘的節(jié)目，節(jié)目傳播的更是一種價值觀，一種美好的生活理念。

三、營銷的方式

營銷方式的轉(zhuǎn)變也是這兩檔節(jié)目獲得成功的關(guān)鍵因素。《見字如面》第一期率先在騰訊視頻上播出，先于在電視上播出。每周還會在各大視頻網(wǎng)站和黑龍江衛(wèi)視播出，此外，每段朗讀還被做成“單曲”傳播，有單曲版，還有合集版。《朗讀者》早在正式播出之前就借助中央電視臺和節(jié)目官方微博進(jìn)行了節(jié)目的推廣及宣傳。節(jié)目播出后還在荔枝FM、喜馬拉雅FM等廣播類APP進(jìn)行線上傳播。微博也好，視頻網(wǎng)站也好，廣播類APP也罷，這兩檔節(jié)目都在新媒體環(huán)境下找尋到了科學(xué)而合理的營銷方式。借助微博發(fā)起話題討論、進(jìn)行節(jié)目預(yù)告、甚至于介紹節(jié)目錄制過程中嘉賓的表現(xiàn)。視頻網(wǎng)站和廣播類APP的出現(xiàn)更是使得節(jié)目可以成為隨時聽的一種精神樂曲，給人以深層次的快樂與美好的收聽體驗。

節(jié)目在滿足不同年齡層的偏好上做到了很好的平衡。上年紀(jì)的人可以選擇使用廣播類APP進(jìn)行收聽，無需守在電視機(jī)前苦苦等待。中年人大多喜歡直接看電視，電視直播帶來的聲畫享受給人以精神的愉悅。年輕人中上班族居多，不一定有時間按時觀看，這時候視頻網(wǎng)站就是個不錯的選擇，彌補(bǔ)了工作后沒法消遣的問題。微博等新媒體的互動、即時等特點(diǎn)使得受眾愿意主動地去搜索、關(guān)注自己感興趣的節(jié)目。比起傳統(tǒng)的借助贊助商、廣告來進(jìn)行營銷，新媒體具有不可比擬的優(yōu)勢，成本低、收益高，受眾也樂意接受這樣的方式。

毫無疑問《見字如面》和《朗讀者》的成功，是多種因素綜合作用之后產(chǎn)生的結(jié)果：既有名人的光環(huán)效應(yīng)，也有相對克制、不以煽情爆料為看點(diǎn)的制作理念；既有對人生價值、人生情感的挖掘，也有對紙上文字的重塑和重新演繹。本文只是從節(jié)目形式、傳播內(nèi)容以及營銷方式這三個方面進(jìn)行了簡單的分析，比較兩檔節(jié)目的共同點(diǎn)，研究它們的創(chuàng)新之處，試圖給我國其他文化類電視節(jié)目一些啟示。文化類電視節(jié)目在傳承優(yōu)秀文化、提供公共娛樂、傳遞主流價值觀等層面上發(fā)揮著重要功能。開辦文化類電視節(jié)目是為了對受眾進(jìn)行文化傳播、知識教育，考慮到受眾的實際需求還得具備一定的娛樂性。綜合來看，《見字如面》和《朗讀者》在這幾點(diǎn)上都做的相當(dāng)不錯，可以為其他同類型的節(jié)目提供借鑒。

[1]高燕.文化類電視節(jié)目的傳播價值與創(chuàng)新路徑研究[J].新媒體研究，2016(14).

[2]陰菊花，尚婧.電視節(jié)目的的移植與創(chuàng)新[J].新聞傳播，2015(11).

*2015年度國家社會科學(xué)基金項目《新疆維吾爾族日常生活中的儀式傳播與文化認(rèn)同研究》(項目編號：15xxw003)階段性成果之一。

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1006-0049-(2017)10-0036-02

**作者簡介：唐娟(1993-)，女，漢族，四川廣安人，新疆財經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院，2015級新聞學(xué)碩士研究生；羅彬(1968-)，男，漢族，四川南充人，新疆財經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院，教授，研究生導(dǎo)師。