文化產業背景下武強年畫包裝設計的應用與研究*

孫明慧 于 芳 王丹鳳

衡水學院，河北 衡水 053000

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文化產業背景下武強年畫包裝設計的應用與研究*

孫明慧 于 芳 王丹鳳

衡水學院，河北 衡水 053000

武強年畫是河北省武強縣傳統民間工藝品之一，因其產地在河北武強而得名，是中國民間特有的一種繪畫體裁，具有濃郁的鄉土氣息和地方特色。武強年畫獨特的人文精神和藝術魅力，對我國包裝設計創作起著重要的影響作用，本文主要分析了文化產業背景下武強年畫包裝設計的應用與研究。

一、武強年畫發展概述與風格特點

(一)武強年畫的發展概述

武強年畫的產生，可以追溯到元代以前，其中起源于宋元時期的說法最為可信。明代初年，武強年畫已有相當高的造型設計能力和鐫刻水平，處于成熟階段。到了清朝康熙、嘉慶年間，穩定的社會環境和繁榮的經濟為武強年畫的發展提供了便利條件，在武強縣城南關形成了全國最大的年畫集散中心，并出現了著名的八大家畫店；清朝后期，出現了“新八家”畫店和“畫業公議會”。19世紀末到20世紀初，伴隨著中國社會的變革，木版年畫也受到了石印版畫和膠印月份版年畫的沖擊，但武強年畫一直保持著一定的發展規模。新中國成立以后，武強年畫的發展得到黨和國家的重視。在十一屆三中全會后，由于一系列支持政策，武強年畫開始恢復生機。目前，武強年畫已成為衡水的名片文化產業，是河北藝術的象征，在中國年畫中居住重要地位，享譽國內，馳名海外。

(二)武強年畫的風格特點

武強年畫主要是木版套色水印，因出于民間藝人之手，所以富有民間生活情趣和民間藝術色彩，背景簡括，不拘細節，主題突出，選材大都與民間習俗和生活有密切聯系。由于武強年畫工藝制作和刻印方法的特殊效果，形成了獨特的藝術風格，構圖勻稱飽滿，裝飾性很強，線條粗獷簡練，挺拔疏落，遒勁健美，直樸稚拙；色彩強烈，濃烈而不凝滯，單純而有變化，常以大紅大綠等明快舒暢的色調，形成一種喜氣洋洋的熱烈氣氛，來裝點節日，還有一種淡潔素雅、清秀爽目的山水墨畫，也頗受歡迎。武強年畫的特點可以這樣來概括，題材廣泛、形式多樣、構圖飽滿、造型夸張、線條粗獷、色調鮮明、吉祥寓意、圖文并茂。武強年畫因其題材廣泛，被譽為“農耕社會的藝術代表”、“民俗生活的大觀園”。

二、武強年畫與現代包裝設計的關系

(一)包裝設計過程中的民族化立場

目前市場流通的商品其包裝設計花樣繁多，種類豐富，為了充分抓住消費者對武強年畫的認可度和熟知度，可以在其包裝設計中巧妙借鑒傳統文化的藝術表現形式，從而將其產品內涵及特點通過獨具魅力的包裝設計表現出來。比如，可以運用民族傳統藝術元素結合現代設計理念創意設計武強年畫的包裝，既能彰顯其民族特點，又能使消費者易于接受其產品包裝。

(二)武強年畫與現代包裝設計的對接

第一對接點為美學視點。現代包裝設計的創作手法通常是夸張變形的，目的是為了產生強烈的視覺效果。這與武強年畫色彩強烈，單純而有變化，常有大紅大綠等明快舒暢的色調，形成一種喜氣洋洋熱烈氣氛的設計理念有異曲同工之處，兩者同樣具有夸張和顏色上的強烈鮮明對比，以此來使消費者從有限的包裝畫面中體會到產品的內涵。第二對接點為以形取神、形意結合。武強年畫講究吉祥寓意、圖文并茂，這種設計理念已廣泛運用到現代包裝設計中。如果包裝設計作品中融合了傳統的藝術創作，就會形成強烈的民族特征，通過強烈的視覺沖擊力使消費者產生共鳴。第三對接點為漢字的形意功能。漢字的形意功能目前已被越來越廣泛地運用在包裝設計過程中，它既能被作為一種設計手段，又可以表現中國的傳統文化。

三、文化產業背景下的武強年畫包裝設計的應用研究

(一)武強年畫“形”的包裝設計

對于武強年畫的包裝設計，可以設計為禮盒形式。對于禮盒的包裝設計，“形”是最直觀的視覺刺激因素，主要包括外盒包裝的形狀、圖形、文字等。“形”的作用很大，運用到恰到好處時可以深受消費者的喜愛。可以將武強年畫的造型運用到包裝設計中，將其構圖飽滿、圖文并茂的特點與包裝設計的條理性、邏輯性、實用性結合起來，表現出既有品位又充滿文化氣息的包裝形式。此外，武強年畫常以諧音、喻義、象征等藝術手法裝飾畫面，即選定世俗認同的吉祥物為代表，表現人民大眾祈福求祥的美好愿望。如喜鵲、梅花寓意“喜上眉梢”，蓮花、鯉魚寓意“連年有余”，牡丹、花瓶寓意“平安富貴”等等。現代包裝設計可以將這些充滿寓意的圖案進行加工處理，創造出新形象加以運用，自然會受到消費者的關注和喜愛。

(二)武強年畫“色”的包裝設計

武強年畫色彩強烈，單純而有變化，常常配以大紅大綠等明快舒暢的色調，它的這一特點設計作為設計元素已廣泛運用在現代包裝設計中。鮮明的能夠在第一時間刺激人的視覺，讓人產生遐想和情感上的共鳴。武強年畫一般采用三原色中的紅色和綠色來產生強烈的顏色對比，紅色代表紅紅火火，綠色代表富貴長壽，所以能代表大眾的審美要求，易于被消費大眾所接受。武強年畫運用高純度的色彩對比搭配色彩，使畫面整體呈現現代感，易于吸引眼球，具有視覺無限張力，便于引起消費者的共鳴。

(三)武強年畫“意”的包裝設計

“以形傳意，以形達意”是武強年畫創作手法中的重要特點，同時這一創作手法在包裝設計中也經常運用。具體做法為，在對商品設計包裝過程中，應首先考慮商品的屬性和特征，以此作為設計包裝的重要依據。比如，月餅盒的設計，因為中秋節是中國的傳統節日，所以其包裝設計可以運用武強年畫中世俗認同的吉祥物為代表，表現人民大眾祈福求祥的美好愿望。

四、結語

總之，文化產業背景下的武強年畫包裝設計應用研究具有重要作用，既能促進武強年畫的繼續傳承，又能實現傳統文化藝術與現代包裝設計理念的完美融合，這對我國現代包裝設計的發展具有深刻的意義。

[1]趙新偉，董芳.武強年畫對現代平面設計的啟示[J].現代交際，2013(11)：93.

[2]林鸰，李其.民間年畫在現代包裝設計中的應用研究[J].藝術科技，2016(7)：267.

[3]李梅.管窺武強年畫的色彩搭配成因[J].現代裝飾(理論)，2015(1)：213.

*河北省社會科學基金2016年度項目《文化產業背景下的武強年畫包裝設計的應用與研究》(課題編號：HB16YS045)。

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