文化消費與文化產業發展

肖虹飛 劉 爽

1.四川音樂學院，四川 成都 610021；2.中國民航飛行學院，四川 廣漢 618300

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文化消費與文化產業發展

肖虹飛1劉 爽2**

1.四川音樂學院，四川 成都 610021；2.中國民航飛行學院，四川 廣漢 618300

近幾年來，隨著人們物質生活水平的不斷提高，對精神文化的追求也越來越強烈，在這種背景下，商品文化應運而生。它作為文化的實質的表達方式和依托，是一種被賦予新的內涵的消費形態，既是社會結構的調整，同樣也是人們由物質追求轉向精神追求的一個標志。文化消費促進了文化產業的發展，文化產業的發展又帶動了文化消費，二者之間是一個相互作用的關系。為了實現文化消費與文化產業的持續、良性的發展，就必須要求文化產業的發展符合社會發展的需求，符合時代的文化價值觀。下文就對文化消費與文化產業發展這兩個方面進行具體的分析說明。

一、文化消費對文化產業發展的關聯作用分析

文化產業與文化消費之間是一個相互作用的關系，文化產業依賴于文化消費的需求，而文化消費則是文化產業生產的依據。具體而言，可以從以下的幾個方面進行分析：

(一)從文化產業增加值看

近年來，隨著人們物質生活水平的不斷提高，對生活質量的追求越來越重視，文化產業逐年增加，居民用于教育文化娛樂消費支出也在增長。這就說明，文化產業的增加進一步的滿足了文化消費的需求，而文化消費則為文化產業的發展提供動力。

(二)從產業布局看

地區經濟越發達，其文化產業發展越快，消費水平也越高，如：北京、上海、廣州等地區，文化產業的發展帶動了整個地區經濟的發展，成為該地區重要的支柱產業之一。而其它經濟水平相對而言比較落后的地區，其文化產業增加值雖然不能與北京、上海這些地方相比較，但仍然在持續的增加。簡而言之，文化產業的發展反映了一個地區的經濟狀態，經濟水平越高，文化產業發展越快，消費水平也就越高，進一步說明消費能力、經濟收入水平對文化產業的發展起到重要的推動作用。

(三)從文化產業產品和行業結構看

傳統的文化產業主要有：廣播影視、出版發行、文化藝術等，它們作為文化產業的主體，面臨著網絡文化、文化休閑等網絡媒體的沖擊與挑戰，以互聯網為主的文化產業消費得到廣泛的推崇和發展。休閑娛樂活動更注重精神層次的享受，更加關注質量和效率。這說明，隨著我國國民經濟水平的提高，消費能力、層次和結構的提升，都在進一步的轉變文化產業和服務結構，以實現其優化配置。

(四)從文化出口和投資看

由于我國的文化產業發展起步比較晚，相比于其它一些發達國家而言，在文化出口方面仍處于劣勢狀態，國際市場的競爭力差，文化出口不足以帶動文化產業的發展，而從投資方面來看，我國政府積極采取有效措施鼓勵和支持文化產業的發展，并進行財政撥款和基建投資，為我國文化產業的發展提供了資金保障和政策支持，在一定程度推動了文化產業的發展。

(五)從文化產業的產品和服務屬性看

文化產業是為了滿足人們精神追求而生產的，其本質是精神生產，作為一種特殊的可再生的資源，文化產業的產品和服務屬性都必須是以精神實質和文化內涵為依托的，最終的目的是為了滿足人們日益增長對精神文化生活的追求。

(六)從經濟發展階段看

經濟的發展是根據社會生產力和市場需求來判斷的，根據經濟學家波特(M.Porter)1990年提出的經濟發展四階段論，要素驅動階段、投資驅動階段、創新驅動階段以及財務驅動階段，我們不難看出，當前我國的文化產業的發展還處于“投資驅動階段”向“創新驅動階段”轉變的一個過程，正是其發展和壯大的關鍵時期，對于一些經濟水平較高的地區，也伴隨著“財富驅動階段”的發展，如：上海、深圳、北京等地區，其文化產業的發展正從政府推動向市場推動轉變，在市場經濟結構中占據的比例越來越重，影響力也越來越大，成為帶動其整體發展的一個重要的產業鏈。總之，文化消費與文化產業發展相輔相成，文化消費是文化生產的推動力，通過對文化消費反饋能及時的調節文化產業的資源配置和生產，促進文化產業結構的完善，滿足人們對文化產業發展更高標準的要求。同樣文化產業是文化消費的具象化表現，通過生產賦予文化商品屬性，滿足其消費。因此，加強文化產業的發展必須要從長遠的角度出發，挖掘文化的內涵，使其由“供給生產”轉化為“需求的生產”，將被動生產轉為主動生產，以打造文化產業新的基本面貌。

二、當前我國文化消費中存在的問題及其原因分析

文化消費與經濟收入水平、消費能力是正成本的，當前我國文化消費中主要存在兩個問題，其一，文化消費總量較低；其二，文化消費結構層次較低。究其原因主要有以下幾點：

(一)心理層面

文化消費主要是人們為了達到精神上的滿足，文化消費活動實質是一個心理變化的過程中，它不同于其它等價交換或者物物交換，有一個物質的東西，而是注重的一種文化的體驗、情感的享受，是自我調節和自我豐富的一種重要的方式。一般而言，當消費者對文化產生認同感，文化能滿足其精神追求時就會激起文化消費，反正，文化抵抗將拒絕對其消費。總體而言，這與消費者一個心理層面有很大的關系，有些人對文化消費和文化產業發展的重視度不夠，缺乏正確的文化觀、文化價值觀和文化消費觀，導致其對文化消費認識片面，忽略消費的全面性的科學性。

(二)經濟層次

經濟水平與消費水平是成正比的，經濟層次直接制約和影響了文化消費。文化消費活動必須要遵循一定的市場經濟價值規律，消費群體的收入水平和消費分配在一定程度上覺得了文化消費的綜合和文化消費的結構。但由于我國還缺乏健全、完善的市場機制、地區經濟發展水平不平衡，人們收支不平衡，社會保障體系不健全，文化消費價格不合理，結構不規范等，導致我國文化消費水平低下，文化市場和文化消費還處于一個萌芽階段。

(三)社會政治層面

文化消費是在社會這個大環境下實現的，文化的社會性、政治性使其在消費過程中具備了社會、政治層面的特征。文化消費賦予了文化商品屬性，在這個方面由于文化的藝術性以及意識性之間產生矛盾，這就要求文化產業的發展既要考慮產業的經濟效益還要關注文化產業的社會效益以及政治利益，同時還需要從文化管理方面，調節市場機制作用與政府管理、規則之間的矛盾、社會價值取向、民族風俗習慣、消費空間時間與個人需求之間的矛盾。總之，文化產業的發展涉及到社會、政治、市場、個人需求等各方面的因素，需要建立完善的管理體系、健全的文化消費經濟政策和法規以及合理的消費管理體制。但由于受發展時間限制，我國的文化產業發展還處于一個初級階段，還存在著文化消費市場混亂，政策不到位，法治不健全，消費管理不妥善等問題，嚴重的制約和影響了文化產業和文化消費的發展。

(四)全球化等文化層面

一個地區、一個民族都具有其獨特的文化特征和文化內涵，在經濟全球化發展過程中，文化代表了一個民族的文明程度和精神風貌，文化的國家性賦予了文化在國際競爭中的資本和優勢，文化作為一種軟實力，是國家走向世界的一個代表，積極發展文化產業是實現國家策略和國家化城市戰略的一個重要的因素。但由于我國文化資金實力、科技水平、創新能力相比于一些發達國家而言還存在一些不足，導致文化產業在國際競爭中處于劣勢狀態。而且開發的外交也使得外來的文化產品對本國的文化產品造成一定的沖擊和影響。一方面，當外來文化與本土文化產生沖突時，部分消費者對外來文化產生抗拒心理，抗拒消費。但另一方面，部分消費者對外來文化產生認同感，其思想觀念也受到外來文化的影響，而選擇外來文化產品消費而減少對本國文化的消費，造成我國文化產業的發展削弱，久而久之，引起惡性循環。

三、文化消費與文化產業的發展

文化產業作為一種新興的產業，具有其獨特的優勢和發展情景，如何正確的把握文化產業和文化消費，以增強其在國民經濟中的影響力，使其成為支柱性產業是文化產業在未來發展中都必須要考慮的問題。下面就針對上述的觀點，提出幾點建議：

(一)引導消費者樹立正確的消費觀念

文化消費作為精神的享受，必須要在文化觀和文化價值觀上與文化消費產生某種共鳴，樹立科學的、發展的消費觀念，堅持以先進的思想為指導，從本質上感受文化的內涵和文化的價值。首先，引導樹立先進的文化觀。每一個文化都具有其自身的特征和時代的背景，而文化產業是在文化的基礎上加以創新和發揚，使其成為一種新文化形式。引導樹立先進的文化觀，是讓消費者用發展的眼觀看待問題，順應潮流，建立以科學的發展觀為核心的文化思想觀念，從而有效的推動先進文化的發展，提升人們文化思想觀念。其次，引導樹立正確的價值觀。當前部分人對文化消費的認識還存在一些誤區，認為文化消費只是一些有錢人的享受，是享樂主義思想。針對這種情況，要引導樹立有意義的文化價值觀，用正確的思想和觀念去理解文化消費，實現文化意義和價值。最后，引導樹立科學合理的文化消費觀。科學合理的文化消費觀的培養并不是一蹴而就的，而需要從社會、家庭、個人等幾個方面進行綜合的培養和引導，轉變以往的觀念和思想，加強對其正確消費觀念和科學化的觀念的轉變，逐步培養他們先進觀念，引導消費者正確、合理的消費。

(二)強化對文化消費的經濟調控

政府部門要積極的行使自身職能，調節好文化消費市場和文化產業結構，結合文化產業產品類型和服務供給，發揮經濟政策和經濟杠桿的調控作用，重新定位消費主體，進行合理、科學化的消費。文化產業作為特殊的產業，其消費群體、產品類型和服務都具有特殊性、層次性，在這種情況下，統一的文化消費政策不能滿足文化產業多元化、多面化的發展需求，必須要重新對政策進行科學的調整，有針對性、有目的性的采取政策或措施進行鼓勵、支持或限制發展。一般而言，對高質量、高層次化的文化產品進行推廣和鼓勵生產，打造文化品牌，提高文化產業在市場中的影響力。而反之，對于低俗、低劣的文化產品要進行限制，同樣對于國外的文化產品，其進口規模、市場規模都要結合本國的基本國情進行適當的調控和控制，要堅持以本國發展為主，重點發展本國的文化產品，激發本國的文化消費，使本國文化產品和國外文化產品能夠實現有效的互補，實現文化消費結構的優化。建立健全、完善的價格體系，正確、真實的反映其價值，并加強國民經濟水平的提高，滿足消費者對文化消費的資金支撐，同時，政府部門要充分發揮自身作用，積極推廣和加強基礎設備的建設，資助傳統文化，加強先進文化觀念、文化消費觀和文化的宣傳。以豐富民眾的精神世界，滿足民眾內在的文化消費需求。

(三)加強文化消費的法律建設

健全、完善的法律法規政策是文化消費市場能夠持續、穩定、安全發展的一個基本的要素。加強文化消費的法律建設，首先要嚴格勞動法，保障勞動人民的基本時間，嚴格按照標準和要求進行勞作。其次，健全消費者權益法，使消費者在消費過程中能保障產品的質量和效果，保障消費者的基本消費權益。最后，制定科學、合理的具有一定強制性的道德規范、行為標準和守則，對低俗、反文化、不合理、不科學的等現象要及時的財務法律法規進行制止和約束，以保障文化產業良性的發展。除此之外，對文化產品進出口貿易方面，也要采取相應的法律和法規，對文化產業結構進行調整和控制，鼓勵出口貿易，以促進文化出口貿易的發展。對文化產業的市場行為應遵循市場發展的規律，加強規范性和法制性發展。為文化產品進出口貿易創造一個良好的消費環境。

(四)合理的進行文化消費的行政管理

1.采用科學的合理的文化消費觀進行消費管理，全面貫徹和落實管理制度、職能，落實責任制，以確保管理的效率和質量。2.集中監控與分級管理相結合。充分的調動政府管理職能，加強政府的宏觀調控，以營造一個良好、公平、法治的文化消費環境。3.依法處理，經法結合。嚴格打擊市場上一些違法亂紀現象，提升產權意識，合理的調節產業結構，提升文化產業和服務質量。4.遵循市場發展規律。及時的掌握文化市場和文化消費的基本情況，并進行有效的處理，以引導文化消費與文化產業良性的發展。

[1]李丹，宮國鑫.論我國文化產業發展中存在的主要問題及政府對策[J].遼寧行政學院學報，2010.

[2]中共中央黨校在職研究生山西分院課題組——試論社會管理體系中的文化事業與文化產業[J].中共山西省委黨校學報，2009.

[3]劉艷紅，韓國春，羅曉蓉，劉靜，張亞卿.對中國文化產業政策的探討[J].云南師范大學學報(哲學社會科學版)，2010.

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**作者簡介：劉爽(1985-)，女，漢族，四川自貢人，碩士，中國民航飛行學院，講師，研究方向：民航客艙管理，公共政策、政府企業公共關系研究。