淺談視覺傳達設計中對色彩的利用

王煥之

（南京師范大學，江蘇 南京 210046）

淺談視覺傳達設計中對色彩的利用

王煥之

（南京師范大學，江蘇 南京 210046）

藝術設計在現代社會中占據十分重要的地位，且成為人們日常生活中不可缺少的一部分。近年來，作為藝術設計分支的視覺傳達設計逐漸發展起來，并在各個領域發揮著重要作用，為做好視覺傳達設計，色彩成為不可或缺的內容。因此，本文將從視覺傳達設計基本情況入手，聯系色彩在視覺傳達設計中應用的意義，重點研究視覺傳達設計對色彩的利用。

視覺傳達；色彩；利用

前言

人們在觀察事物的時候，往往會被顏色所吸引，這也就決定了顏色對事物的重要性，所以，在視覺傳達設計中就加大了色彩的利用，如何利用色彩也成為現代視覺傳達設計中十分重要的一部分。

一、視覺傳達設計概述

（一）含義

所謂的視覺傳達設計主要是用特定事物在視覺的作用下，通過標識與排版等方式實現影響表現，然后根據實際情況做好信息傳播[1]。隨著視覺傳達設計的出現，各個行業都加大了對該設計的應用，意在更好地滿足人們實際需求，使人們更全面地了解作品內容。

（二）優勢

之所以要重視視覺傳達設計的應用，主要是為了更好地獲取信息，在設計中需要獲得更多的信息量，讓消費者從心里認識到其價值。在視覺傳達設計的作用下，人們可以了解與產品相關的更多信息，也可以為人們展示完美的藝術形象，無論是對產品生產廠家，還是消費者都可以起到一定的促進作用。同時，在研究中還發現，做好視覺傳達設計可以有效提升產品市場地位，也能強化企業的社會形象，這些都是視覺傳達設計所體現出來的優勢。

二、色彩在視覺傳達設計中應用的意義

（一）有利于突出商品特色

通過研究可以發現，消費者在選擇商品的過程中，往往會根據自身需求決定，而在相同產品面前，消費者往往會對自己喜歡的顏色更加傾心，這也就決定了顏色對商品銷售的重要性，由此也可以看出，色彩在視覺傳達設計中的應用能夠更好地展現出商品特色，進而更好地滿足人們實際需求[2]。如市面上有很多八寶粥產品，各大商家為提高本企業產品的市場銷量通常會在色彩上下功夫，將八寶粥的主要成分體現出來，如黑米、花生等，這樣設計可以有效強化色彩設計，同時也可以讓消費者了解產品的主要成分有哪些，進而有效突出商品特色。所以，在視覺傳達設計中一定要加大對色彩的重視，控制好色彩應用力度，只有這樣才能更好地滿足消費者實際需求。

（二）有利于凸顯品牌價值

品牌塑造是企業發展中十分重要的一部分，做好品牌塑造可以有效提升企業的市場形象，也可以提高企業產品的市場占有率。但現代社會競爭壓力較大，多數企業推出的產品在外形上都很相似，為有利于消費者區分，企業經常會在產品的顏色上下功夫，這樣不僅有利于消費者更好地區分產品，還能凸顯品牌價值，這也是色彩在視覺傳達設計中的表現[3]。此外，在實際設計中，還需要有效強化視覺傳達設計應有作用，即給消費者帶來更加直觀的感受，如某企業推出一種牛奶，為滿足消費者實際需求，在色彩搭配上以奶牛色系為主，這樣的色彩設計給消費者帶來耳目一新之感。

（三）有利于強化主題

產品能否吸引消費者目光與色彩上的設計有很大關系，在合理運用色彩的情況下可以有效強化主題。值得注意的是，在利用色彩強化主題的過程中應確保視覺沖擊，實現合理運用，只有這樣才能將主題凸顯出來，進而增強消費者購買欲望。

三、視覺傳達設計中對色彩的利用

（一）在標志設計中的應用

標志設計是現代設計中十分重要的一部分，做好標志設計可以讓消費者在看到標志后便知曉該商品為哪家企業旗下的產品，所以，在標志設計中正確利用色彩就顯得異常重要。通常情況下，在設計標志的過程中，一定要注意簡明、直觀性的體現，在應用色彩時則要保證單純與醒目，只有這樣才能給消費者帶來視覺沖擊與留下好的印象[4]。如犀牛戶外用品公司所設計的標志就帶有這樣的特征，通過觀察該標志可以發現，其線條相對簡單，色彩以橙色為主，可以讓消費者強烈地感受到勇于開拓的精神，再加上該標志中將犀牛作為主要形象，消費者可以感受到該企業的產品帶有犀牛精神，同時也可以向消費者證明該企業產品具有很好的耐用性與堅固性。試想，如果將標志的顏色變為其他顏色，勢必會影響消費者欣賞，也會降低消費者購買欲望，可見，色彩在標志設計中占據重要地位。

（二）在包裝設計中的應用

現代消費者在購買商品的過程中十分關注包裝，產品包裝設計如何往往會影響到消費者是否購買，同時包裝設計也擔負著保護商品的重任。所以，在設計包裝的過程中應加大對色彩的關注，保證包裝可以很好地美化商品，能夠吸引消費者注意力。在實際設計包裝色彩的過程中，應加強與商品屬性的聯系，只有這樣才能增強企業商品的市場競爭力。如在設計巧克力包裝時，如果商品所面對的消費者為兒童，那么在設計包裝時則需要以卡通人物為主，然后將包裝色彩調亮，這樣不僅可以吸引兒童注意力，還能增強他們的購買欲望。如果巧克力消費者為成人，那么在設計包裝色彩的過程中，就需要保證色彩簡單且富有新意，這也是有效吸引消費者注意力的方式[5]。同樣，在包裝色彩設計上還要做到有利于區分產品，意在更好地突出商品價值，如加多寶與王老吉兩種產品在很多方面都較為相似，為有利于消費者區分兩種商品，加多寶在包裝色彩設計上以金色為主，而王老吉在包裝色彩設計上則以紅色為主，這樣的設計可以讓消費者從顏色上便可判斷出產品屬于哪一公司。此外，很多商家在包裝設計上還十分注重鮮艷顏色的應用，如端午節即將帶來時，商家在為粽子做宣傳時應加大投入，色彩多以綠色為主，意在為消費者營造清新之感。

（三）在招貼設計中的應用

招貼屬于一種戶外廣告，也是現代商家為提高產品銷量所推出的一種新型宣傳手段。為通過招貼吸引更多消費者的目光，招貼色彩設計一般以多色彩為主，且每種顏色具有不同的含義，如白色代表著神圣與純潔，而綠色則代表著清新，所以，在設計招貼的過程中應保證顏色搭配合理，如在設計中秋節招貼的過程中，色彩一定要與節日氛圍相吻合，可以采用紅色、金色等色彩較為靚麗的顏色，消費者看到這樣的招貼以后便會被吸引過來，節日氛圍也更加濃重[6]。同樣在手機招貼的色彩設計中也要保證色彩搭配合理，如OPPO手機的招貼中，主要采用了綠色與白色，這樣的設計既突出了手機基本情況，也讓消費者有了更深的了解，同時，通過觀察OPPO手機招貼可以發現，在色彩設計上并不復雜，簡單又不失時尚，由此可見，合理的色彩設計能夠有效強化招貼設計。

（四）在網頁設計中的應用

企業網頁設計關系到企業在社會上的形象與地位，所以，做好網頁色彩設計就成為企業十分關注的一部分。要做好網頁色彩設計應做到以下幾點：第一，鮮明性。由于網頁較多，難以給人留下深刻印象，這就需要做好網頁色彩設計，保證網頁色彩足夠鮮明，給受眾帶來與眾不同之感[7]。第二，注重色彩的延續。對于網頁上的信息應保持定時更新，但在色彩的設計上則要做到延續，就是將某種色彩長期保存，這樣可以給使用者留下深刻印象，在適當時機也可以增強網站吸引力與新鮮感，做好網頁色彩的調整，只有這樣才能更好的滿足使用者需求。第三，在網頁設計中色彩的使用切忌花哨，過多的色彩反而會起到適得其反的作用，所以，在網頁設計中一定要加大對色彩的重視，進而滿足實際需求。

（五）在首飾與服裝設計中的應用

通過對首飾設計的研究可以發現，其設計重點不僅在于樣式上也在于色彩上，其目的是為了進一步凸顯首飾美觀性。如為凸顯首飾的地位與價值，幾乎所有高檔首飾都以金色或黃色，這樣的設計讓消費者在看到首飾以后便會對首飾產生喜歡之感，進而提高首飾銷量[8]。同時，視覺傳達設計中對色彩的應用還體現在服裝設計上，眾所周知，消費者在購買衣服的過程中除了款式以外，最關注的就是顏色，在款式相同的情況下，色彩往往能夠決定服裝的銷量，如某商家一款連衣裙，白色的市場銷量要比黑色的市場銷量高很多，之所以會出現這種情況主要是由于黑色連衣裙在夏季吸收熱量很大，而白色連衣裙則存在相反的情況，由此可見，在各方面都相同的情況下，色彩起到十分重要的作用。

四、結束語

通過以上研究得知，色彩在現代視覺傳達設計中占據十分重要的地位，做好此項設計無論是對哪一方都有一定好處，所以，一定要加大對這一問題的重視。文章聯系實際情況分析了色彩應用在視覺傳達設計中的重要性，并指出了色彩在視覺傳達設計中應用的方式，按照這些內容做好色彩設計，勢必會有效強化視覺傳達設計效果。

[1]隋欣.淺談樸素色彩意識在日本視覺傳達設計中的應用[J].大眾文藝，2014（18）：63-64.

[2]崔京濤.淺談包裝色彩設計的視覺傳達[J].大眾文藝，2014（18）：75.

[3]劉洪哲.淺談設計色彩與視覺傳達[J].大眾文藝，2015（2）：117.

[4]薛姍姍.淺談視覺傳達設計中色彩的感知、想像能力及運用的研究[J].工業設計，2015（3）：88-89.

[5]郭城.淺談包裝色彩設計的視覺傳達[J].才智，2015（19）：285.

[6]張鶴.視覺傳達設計中對五行色彩的應用研究[J].藝術科技，2014（6）：278-279.

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