基于信息時代的茶葉包裝平面設計的創造性思維探討

卓婧

（福建農林大學，福建福州 350002）

基于信息時代的茶葉包裝平面設計的創造性思維探討

卓婧

（福建農林大學，福建福州 350002）

隨著信息化時代來臨，越來越多的行業都開始依靠信息技術來進行工作與生產，在平面設計領域中信息技術顯得尤為重要。一方面，平面設計需要大量的信息資源作為支撐才能對各式各樣的設計理念進行了解繼而融會貫通、去粗取精形成獨具個性的風格；另一方面，平面設計富有高度的創造性，在設計師發現美與創造美的過程中需要信息技術作為保障。創造性思維是平面設計的靈魂，沒有創新性平面設計就顯得平庸無味，沒有生命力，因此要增強平面設計的藝術性就需要加強創造性思維的培養。本文通過從當前信息時代的角度來探討關于平面設計中茶葉包裝設計的創造性思維。

信息時代；茶葉包裝設計；創造性思維

在經濟不斷全球化的今天，信息成為社會上最重要的資源之一。企業只有收集大量的信息并且對其進行梳理才能制定出準確的戰略發展目標，因此，在這樣的時代中，最突出的特征就是各行各業的事物不斷開始改革與創新，打破以往傳統的桎梏與線路，向著嶄新的道路前進。平面設計是隨著信息時代降臨表現越來越突出的一個行業，正是因為信息流通越來越快、儲存量越來越大造就了平面設計龐大的容量與多元化的形式。茶葉包裝上的平面設計是茶葉銷售十分重要的環節，優秀的茶葉包裝平面設計可以幫助茶葉銷售量提升，增強茶葉吸引力，使茶葉在激烈的市場競爭中屹立不倒，反之劣質的茶葉包裝平面則會讓茶葉品質下降，不能吸引消費者目光。因此茶葉企業在設計茶葉包裝時需要注重運用創造性思維來提升其審美品質，從而為茶葉銷售做出最大的貢獻。

1 信息時代下茶葉包裝平面設計的特征

1.1 人性化的設計特點

平面設計在商業中作為一種促進消費的手段，其作用于海報、電視廣告等宣傳手法當中，然而這些宣傳手法雖然能夠提高消費者的購買欲望，卻很難促使消費者進行最終購買決策。因為消費者們并沒有近距離的觀察商品，觸摸商品僅僅是依靠宣傳手法明顯是有心無力。這時就需要企業在商品包裝的平面設計上下功夫，讓消費者近距離接觸商品時能耳目一新，促使其最終產生購買行為。

在茶葉包裝的平面設計中，最重要的就應當是人性化特色，因為茶葉是我國傳統茶文化的根本，而我國的傳統茶文化講究的是質樸、和諧，并且大部分的飲茶人士都是中、老年人，因此茶葉包裝就需要符合茶葉購買者的心理特征，切忌過于夸張、華麗，通過整體的綠色來讓茶葉包裝顯得更加和諧，再加上由中國古代書法搭配而成的品牌名稱，或者是在包裝中運用國畫設計增添一下茶葉圖畫美感，都能讓人感覺的茶葉包裝透露出來的傳統蘊意，這樣的設計更加切合茶葉消費者的心態，突顯出茶葉包裝整體平面設計的人性化。

1.2 現代化的設計思想

現代化的茶葉包裝設計思想并不是表面意義上的要將茶葉包裝制作的更加具有現代風格，而是通過現代化的思想讓茶葉包裝設計更加符合現代人的審美觀。茶葉包裝不能進行頻繁的更替，否則會讓消費者對于茶葉品牌的固定印象削弱，導致對產品的信賴感降低。

現代化的平面設計就是要達到人的需求與生態環境的統一，用具有效率的方式來進行平面設計，將這樣的思想運用于茶葉包裝的平面設計當中，一方面是減少設計中的資源利用程度，在設計茶葉包裝中傾注保護生態與再利用的設計理念；另一方面也可以更好地讓包裝符合現代人的審美，在現代多元化的角度下運用層出不窮的新材料與新思想，巧妙地進行構思與設計，讓茶葉包裝顯得更加具有獨特性，這樣就能在其他的茶葉包裝中脫穎而出，讓消費者更加青睞。

1.3 產業化的設計理念

產業化的設計理念是將平面設計中的技術與藝術相結合，通過專業高效的方式將藝術融入平面設計當中，茶葉作為一種商品，其包裝設計的產業化是一個不可逆的過程，在這個過程中就需要茶葉企業加強對產業化設計理念的強化，通過規范有效的設計流程讓茶葉包裝平面設計藝術得到更多的普及。

茶葉包裝設計雖然能夠有效的區別不同的茶葉品牌，但是更多消費者關心的卻是包裝設計，即使是部分的包裝平面設計更加優秀也難以促使其購買。因此產業化的設計理念普及能讓更多的消費者了解茶葉包裝中優秀的設計想法，當人們在挑選茶葉產品時，就會特意的去比較哪一種包裝平面設計更加優秀，進而體會到茶葉企業注重產品細節與質量的良苦用心。

2 信息時代創造性思維引導下的茶葉包裝設計

2.1 準備階段

要設計具有創造性的茶葉包裝首先就要明白設計的目的，繼而進行妥善的準備，從龐大的平面設計信息庫中找到所有與設計方針相關的內容，例如不同的茶葉其所代表的茶文化各不相同，烏龍茶葉片更大茶味更濃，普洱茶茶味更苦，苦蕎茶韻味豐富。不同的茶特色不一樣，其所表達的茶文化也不一樣，當對某種茶類的包裝進行平面設計時，就需要了解其特征、口味、形態以及其所代表的茶文化。設計師了解所設計的茶葉信息之后就需要在網絡上搜尋有關的平面設計信息，將這些信息進行規范的整理，以便在構思與制作階段中挑選出有用的材料進行運用。

2.2 構思階段

構思階段是整個茶葉包裝平面設計中最重要的階段，設計師需要在腦海中形成一個設計雛形，進行有效率的設計構思，首先要確定包裝主題，這樣才能讓構思圍繞核心來進行。例如在對烏龍茶進行茶葉包裝的設計時，首先要明確烏龍茶與其他綠茶不同的是其葉片較大，常常一杯茶中放入兩三片茶葉就足夠了，因此在包裝設計中不能用針尖細茶，這樣的低級錯誤出現會讓消費者對茶葉品牌信賴大幅度降低。之后從烏龍茶的茶文化開始著手構思，根據烏龍茶葉較大的特點，將茶葉包裝設計得更加大氣，并且根據烏龍茶的不同種類例如紅烏龍茶、羅漢沉香、鳳凰水仙等類型對平面設計包裝的整體顏色與氣質進行設計，讓其更加貼近烏龍茶種類，以至于讓消費者從包裝上就能看出烏龍茶類型。另一方面就是構思烏龍茶包裝上的圖畫與文字，圖畫最好運用國畫方式來設計簡潔素雅，而文字采用宋體或者書法體都十分合適，宋體能讓購買者更好的辨識茶葉信息，而書法體則更能彰顯出茶葉包裝的氣質。

具有創造性思維的平面設計在構思階段就需要將所有的環節進行深入的思考與設計，在構思中加入發人深省或者出人意料的創意，這樣制作出來的茶葉包裝設計才能吸引人的目光甚至改變消費者的消費習慣，最大限度地提升其包裝意義。

2.3 制作階段

制作階段就是將茶葉包裝構思中的創意進行更加細致化的設計，將其體現于量產化的包裝商品當中。在制作階段需要注意的是對在構思中的平面設計進行修正，使其更加符合在包裝的整體效果。許多的茶葉包裝制作中為了凸顯包裝內涵而將這樣的內涵進行具體化，也就是在包裝中的部分加入歷史描述，并且運用反光式的字體效果讓人在燈光下才能清晰地看清這些歷史文字，讓整體包裝設計內涵性提高。

優秀的漢字造型用在茶葉包裝上，特別能讓人感到親切，即使沒有購買商品也能記住商品的模樣，為茶葉品牌的傳播打下良好的基礎。因此漢字字體在包裝中應該處于一個醒目的位置，就像中國著名的商品“老干媽”一樣，老干媽的包裝第一眼看去是一個女性的頭像，在頭像的下面就是“老干媽”三個大字，這就表明“老干媽”對于漢字造型的重視程度放在與“老干媽”標志相等的地位，以此來加深人們對老干媽的印象。在茶葉包裝設計中的漢字造型要求上應該以識別性、簡易性為主，讓人第一眼看去就能明白是什么字，之后結合茶葉購買群體、包裝特色等方面，將漢字從整個包裝中突顯出來，字體造型上應該具有流暢、大方的感覺，體現出商品的特色。

3 結論

在茶葉包裝中要體現得更具創造性就需要對這些大量的信息進行收集與整體，明確茶葉包裝中人性化的設計特點、現代化的設計思想、產業化的設計理念。在茶葉包裝的設計過程中也需要更加規范的從準備階段到構思階段到制作階段一步一步的進行設計，每一個過程都不能疏忽大意，只有追求細節的制作才能顯示出茶葉包裝精致的品質，消費者才能從包裝中體會到茶葉企業對待產品的良好態度，繼而喜歡上茶葉產品甚至喜歡上茶葉企業，購買更多該茶葉企業的產品，顯著擴大消費效應。

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卓 婧（1981-），女，河南洛陽人，本科，講師，研究方向：視覺傳達。