地域文化特色在福建茶包裝設計中的應用

李啟淑

（宜賓職業技術學院電子信息與控制工程系，四川宜賓 644003）

地域文化特色在福建茶包裝設計中的應用

李啟淑

（宜賓職業技術學院電子信息與控制工程系，四川宜賓 644003）

地域文化特色在茶葉包裝設計中有著深厚的影響，二者之間聯系十分密切，特別是在如今多元化文化環境中，設計師需要從大量的地域文化信息中收集、整理、提取有用的設計元素作用于茶葉包裝中。在茶葉包裝設計中加入地域文化特色有利于茶葉商品帶給消費者更加正面與深刻的印象，助力茶葉的推廣與銷售，進而提升企業利潤。福建是我國著名的茶產區，其茉莉花、鐵觀音、武夷巖等名茶都有著上千年的歷史，在我國茶葉的生產以及茶文化傳播中占有十分重要的地位。本文首先研究了地域文化特色在福建茶葉包裝中的價值體現，接著重點分析了地域文化特色在福建茶包裝設計中的具體方案，旨在幫助福建茶包裝設計能更上一層樓。

地域文化；特色；福建茶葉；包裝；平面設計

目前福建的大部分茶葉包裝設計都沒有系統的規劃，茶葉企業都采用收集網絡上符合茶葉氣質的圖片，這樣的設計只追求速度不追求質量，甚至連監管層人員只要看到具有古典氣質、符合傳統文化的茶葉包裝設計就覺得足夠。毫無創意性的福建茶葉包裝設計只能讓茶葉品牌被市場所遺忘。因此要避免這種現象的發生就必須要在福建的茶葉包裝設計過程中付出更多的功夫，地域文化是指在不同的地域環境中具有獨特地域烙印的一種文化，其中有特定的地理景貌和人文風格所形成的文化特色，代表著這個地區的自然生態、傳統活動、風俗民情等等。將這樣具有獨特魅力的地域文化作用于福建的茶葉包裝設計當中對于推動福建茶葉經濟發展有著巨大的影響。

1 地域文化特色在福建茶葉包裝中的價值體現

1.1 提升福建茶葉企業品牌形象

一個企業想要做好做大必須注重自身品牌形象，品牌形象就像企業自身形象一樣重要，是企業對于自身產品質量的保障也是給予消費者最好的承諾。尤其是對于茶葉企業這一類與飲食相關的企業更需要注重產品品質，只有長期保持優秀的茶葉品質與服務品質，才能有效的提升品牌形象，贏得消費者的青睞。

福建省作為我國著名的茶葉產區名茶眾多、香溢九洲，每年的茶葉總產量接近35萬噸，傲視我國其他所有省份，可以說福建茶葉悠久的歷史本身就是優秀的市場品質保障，然而卻正是因為這樣福建茶葉的競爭變得更加激烈，優秀的茶葉品牌能脫穎而出、享譽全國，平庸的茶葉品牌就只能迅速消失在市場競爭激流中。因此通過將福建地域文化特色融入到茶葉包裝中，給予消費者更好的服務品質是提升福建茶葉企業品牌形象十分有效的做法。例如福建著名的武夷巖茶產于武夷山脈東北段，這一地方氣候適宜、冬暖夏涼，地勢群峰起伏、峽谷縱橫，這些獨特的地理條件給予了武夷巖茶與眾不同的香味。因此，在武夷巖茶的茶葉包裝中就可以加入寫實的茶樹長于巖縫中的圖案，讓消費者一眼就能看出來這就是與眾不同的武夷巖茶，繼而提升品牌形象，并從其他茶葉商品中脫穎而出。

1.2 彰顯地方特色文化

目前市場上大部分福建的茶葉包裝在圖案設計上缺少地域性文化的體現，許多的消費者對于茶葉購買選擇往往是通過茶葉包裝設計中給出的信息來決定，基于這樣的原因，只有彰顯出地方特色文化的茶葉包裝才能更好地吸引消費者的目光。現在茶葉市場中大量的茶葉包裝都使用梅花、龍紋、書法、青竹等圖案或者底紋，這樣的圖案雖然能夠體現出傳統文化，但是雷同性太高，無法凸顯出福建地方的特色文化，無法讓人更加鮮明地感受到福建茶文化、地域文化、茶理念等魅力，自然就無法吸引消費者購買。反之，如果在福建茶葉包裝中加入地方特色文化，例如著名的福建武夷大紅袍，在包裝設計中突顯出大紅袍作為一種特色名茶的風采，加入香氣四溢的底紋以及大紅袍特殊的巖韻，再配合大紅袍稀少、珍貴的整體高貴風格的設計讓武夷大紅袍的包裝附加值得到質的提升。通過藝術創作的設計手法將武夷山巍峨、縱橫這樣的形象體現在茶葉包裝設計中，這樣一方面體現出了大紅袍的獨特性與珍貴性，另一方面消費者也能從茶葉包裝的地域文化中感受到更多關于福建的地方色彩。

1.3 增強茶葉包裝創意性

在茶葉包裝設計過程中，設計師首先要對茶葉企業的文化特點、茶葉商品類型以及與茶葉相關的文化進行調查，然后在這些個性獨特、樣式繁多的資料中尋找價值與突破，在融入茶葉品牌文化，以點帶面將不同的個性融入到整體茶葉包裝設計當中。目前福建茶葉包裝創意性較低，設計雷同、東施效顰的現象數不勝數，大量的茶葉包裝設計失去了對自身品牌文化的體現，讓消費者產生視覺上的疲勞。在福建的茶葉包裝設計中加入地域文化特色，突出創意的魅力，打起新穎的旗幟才能更好的樹立茶葉企業形象、引導消費。例如福建名茶鐵觀音，在包裝設計中并不是簡簡單單地加入一些傳統文化圖案例如松竹梅蘭等，還可以加入具有藝術性的茶鄉實景圖案，這種與眾不同的古典茶屋建筑作為茶葉包裝圖片，下子就讓鐵觀音與其他茶類區分開來，其獨特的創意性更增添了歷史悠久的韻味，讓消費者刮目相看。

2 地域文化特色在福建茶包裝設計中的具體方案

2.1 歷史傳說的設計嵌入到福建茶葉包裝設計中

歷史傳說是地域文化特色中十分具有寓意的一種形式，福建省產茶數千年，這塊土地上誕生了許多有名、有趣并且與當地茶葉相關的歷史傳說。例如傳說大紅袍茶樹是由神仙所栽極為稀有，每年到了春節期間，寺廟里的高僧首先要焚香虔誠禮拜，然后取大紅袍少許泡入水中，香飄四溢供于佛前，若寺廟內有人做了壞事，聞到大紅袍香味便會腹痛不止，除非真誠的祈禱才能夠痊愈。還有與鐵觀音有關的“魏說觀音托夢”，“王說乾隆賜名”等等，這些歷史傳說在漫長的歷史中被人們口口相傳，不僅版本豐富并且意味深長。將這些茶葉歷史傳說融入到福建茶葉包裝設計當中，如上文所述一般將高僧于大紅袍供奉至佛前這一幕設計到大紅袍的茶葉包裝當中，一下子就能將大紅袍與其他的茶葉區分開來，這些歷史形象甚至可以逐漸演變成一種品牌形象，消費者一看見包裝就能指出這是什么茶，很好地展示出了福建茶葉包裝設計中的地域文化特色，讓消費者在飲茶時不僅僅是品味到茶葉的美味，也品味到這其中所蘊含的歷史韻味。

2.2 風俗民情的設計嵌入到福建茶葉包裝設計中

風俗民情是地域文化特色中最普遍的形式，福建產茶地有著許多的傳統風俗民情，例如具有古典氣息的街道、房屋，民俗性的特色活動，具有茶元素象征的符號標志等等。這些風俗民情不僅可以作為福建茶文化旅游產業來發展還能融入到茶葉包裝設計中，例如福建安溪鐵觀音是中國十大名茶之一，感德鎮是安溪鐵觀音的標志性城鎮，通過對感德鎮當地的風俗民情進行收集，將這些元素加入到茶葉包裝設計當中，如感德鎮的茶產區具有韻味的黃土地，鐵觀音“定高平面采摘法”獨特的采茶手段等都可以通過藝術加工成為茶葉包裝設計的一部分，讓消費者不僅能從茶葉包裝文字信息中了解鐵觀音，還能通過包裝圖片更直接地欣賞到鐵觀音生產文化與福建的地域文化。

2.3 地域文化圈的設計嵌入到福建茶葉包裝設計中

福建的茶葉眾多其中名茶也不少，安溪鐵觀音、福鼎白茶、福州茉莉花茶、武夷山大紅袍等都是十分珍貴的茶葉，這些茶葉獨樹一幟各有各的特點，也各自有著各自的地域文化。將這些不同的地域文化組成一個文化圈，整合地域文化圈中不同茶葉文化的精髓，以此來形成一個統一的福建茶葉文化，講這樣的地域文化融入到在福建茶葉包裝中對于福建的茶葉產業發展的幫助非常大，可以在國內與國際上形成一種福建茶葉標志，讓福建與茶葉緊密的聯系在一起，推動福建茶葉整體發展。

3 結論

茶葉包裝設計是促進茶葉銷售最主要的途徑之一，優秀的茶葉包裝設計能幫助茶葉提升品牌形象、建立品牌信譽，平庸的茶葉包裝設計則會讓茶葉也變得更加普通，無法起到包裝本身所應當有的價值。福建省作為一個產茶大省，本身的茶葉市場競爭就十分激烈，要讓福建的茶葉名滿九州甚至遠銷海外就需要將福建地域文化特色融入到茶葉包裝中，依靠歷史傳說設計、風俗民情設計、地域文化圈設計讓福建省作為一種品牌形象融入到茶葉當中，引起廣泛的品牌效應，讓千里之外的人們都產生對世界茶鄉的向往，這樣對于福建茶葉產業的發展以及福建茶文化周邊產業發展都能起到巨大的幫助。

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李啟淑（1979-），女，講師，四川富順人，碩士，研究方向：藝術設計。