女性消費心理對花茶包裝設計的影響

吳 超

（貴州師范學院，貴州貴陽 550018）

女性消費心理對花茶包裝設計的影響

吳 超

（貴州師范學院，貴州貴陽 550018）

在人們物質生活水平提高和經濟發展的背景下，精神層面的享受成為了人們關注的焦點，在追求精神愉悅享受的過程中，女性消費群體成為其中不可忽視的“生力軍”，她們在茶葉消費領域起著重要的推動作用，本文基于女性的消費心理以及女性的現代養生駐顏的需求，探索了花茶包裝設計的創新方法，使花茶包裝設計由物質性向精神性和情感化方向發展，更好地體現出女性消費者在花茶中的使用意境和情感互動。

女性；消費心理；養生；花茶；包裝設計

在人們對茶葉的需求逐漸由飲品向精神層次提升的過程中，花茶的包裝設計者要基于女性的消費心理和消費需求入手，關注女性消費群體對花茶的使用情感和互動，要分析女性消費群體在品茶養生領域的關注情感需求，使花茶的包裝設計不僅具有基本的存儲功能，還應當成為人們的情感寄托和人性化的延伸產品，更多地在花茶包裝設計中體現出人性化、精神層面的元素，從而激發女性消費者的花茶購買欲望，更好地提升花茶的品牌形象，促進花茶的傳播。下面筆者就來具體談談女性消費心理對花茶包裝設計的影響。

1 花茶種類及其包裝設計綜述

中國傳統茶文化歷史悠久、博大精深，花茶是中國傳統茶文化中的后起之秀，成為了中國傳統茶文化不可分割的內容，花茶也被稱為“香片”，由鮮花和茶胚窨制而成，它需要在吐露和吸收的過程中，將茶的本真口感與花的香氣進行巧妙的融合，從而生成芬芳的意味，正所謂“茶引花香，以益茶味”，它逐漸形成了一種文化和時尚。花茶是一種天然無添加的飲品，具有養顏、美容、減肥、安神等功效，如：茉莉花茶能夠滋潤女性的肌膚、起到養顏美容的效果。玫瑰花茶可以活血調經、疏肝理氣、消除疲勞。菊花茶利氣血、潤肌膚、養護頭發的美容之效。金銀花茶可以清熱解毒、疏散風熱。檸檬草茶可以調理腸胃、降低血脂、緩解神經衰弱等。這些花茶各有其功效，但是也要注意飲用禁忌。同時，花茶不僅有鮮花的外形，還有茶的內斂和醇厚之意，與女性的美麗與內在的知性相契合，成為了現代女性的青睞之物，可以說，花茶并不只是一種飲品，更是一種精神上的寄托和情感的延續，具有抒情、禮儀、悟道的養心功效。

花茶的包裝設計也是極其重要的內容，它對于花茶文化的傳播有不可忽視的重要作用和價值。我國目前的花茶包裝有袋裝包裝、紙盒包裝、罐頭包裝等，還有一些紙制、木制、塑料、金屬的包裝形式，然而，我國的花茶包裝設計與現代女性的契合度卻不高，缺乏一些具有創意、新鮮而有趣的設計理念，表現手法和創造思路還缺乏精神層次的開拓，沒有深入地探究女性消費群體的心理特點和內心情感需求。進一步探究女性消費者對花茶包裝設計的影響，探索花茶包裝設計與女性消費者產生情感共鳴的設計之路，才能更好地推動花茶文化的傳播，促進花茶的銷售，使花茶的經濟效益和社會效益得到提升。

2 現代女性的消費心理及養生需求分析

現代女性的經濟地位和社會地位不斷提升，現代化女性的自我需求也不斷提高，追求更為藝術化、情趣化、休閑化的生活享受方式和情感體驗，并注重養生之道的修習。具體來說，現代女性的心理特點主要包括有以下內容：

2.1 愛美心理

現代女性追求美是天性，在強烈的審美天賦和秉性之下，女性更為注重花茶產品的外觀裝飾，強調花茶包裝設計的視覺觀感享受體驗，女性可以說是一種“視覺上的動物”，她們更注重精美、時尚、獨特的花茶產品包裝設計風格，追求花茶產品包裝的造型、色彩、藝術等元素，因而，在花茶的包裝設計之中應當迎合女性消費者的愛美心理，要力求完美，注重細節，使花茶包裝設計在每一個細節都毫無暇疵，以引發女性消費者的愛美體驗和感覺。

2.2 情感心理

女性消費者群體是極易感性的群體，在女性的消費活動之中，通常計劃趕不上變化，預先擬定的購物單計劃經常會被臨時的喜好而改變，這也說明女性消費群體在消費活動中，更具有情感性的購買偏好和習慣，相較于男性消費者而言，現代女性消費者更追求和推崇消費過程中的細膩化、情感化的體驗，她們可以由產品的外觀包裝設計引發無限的聯想和遐思，可以產生極大的精神和心理上的滿足感。在產品購買過程中，女性消費者會產生基于情感作用之下的特有心理反應，而導致購買行為。如：花茶產品的寓意、色彩搭配、圖形構造等，這些都可以引發女性消費者的情感心理和聯想，從而產生購買行為。

2.3 愉悅體驗心理

女性消費者更為注重購買行為時的心情愉悅感體驗，現代女性渴望從購買的行為消除日常工作中的緊張壓力，在時尚、流行的趨勢下獲得愉悅性的情緒體驗，并且這種心理上的愉悅體驗心理還可以更好地體現在與產品的互動體驗之中，再將這種心理融入到產品的包裝設計之中，可以更好地增強女性消費者的愉悅互動體驗，進而產生購買欲望。

2.4 養生心理需求

現代女性消費者還更為注重和推崇養生，在快節奏的生活壓力和緊張的工作狀態下，女性面臨諸多的嚴峻挑戰和沖擊，她們的身體健康狀態趨于下降趨勢，這種“亞健康”狀態引發了現代女性的關注，由此也激發女性消費者的養生心理和需求，在花茶產品與女性消費者的養生需求相結合的過程中，可以更好地使女性體驗到花茶產品獨特的美容養顏、安神、減肥等功效，較好地使女性舒緩了壓力，達到了修養身心的效果，因而極大地滿足了現代女性的養生心理需求。

3 激發現代女性消費心理共鳴體驗的花茶包裝設計探索

3.1 符合女性審美需求的花茶包裝視覺設計

在花茶產品的包裝設計之中，要充分重視給女性消費者造成的“第一印象”，要能夠快速地攫取女性消費者的眼球，使自己從同類產品中脫穎而出，要基于現代女性消費者的心理和養生需求，通過與女性消費者的審美標準相契合的視覺設計元素，更好地激發女性消費者群體的購買欲望。具體來說，應當從以下要素入手：

3.1.1 文字設計。在花茶包裝設計之中，文字設計元素是不可忽略的元素，它具有表意傳達的功能，在不同字體的運用之下，可以呈現出不同的風格，勾起人們不同的情緒。如：典雅的“宋體字”可以使花茶流露出內斂而優雅的獨特氣質；雋秀勻稱的“仿宋體”可以賦予花茶以意境深遠、恬淡閑適之趣；而符合立意的個性化字體則可以使花茶散發出新穎別致的芬芳，在進行字體設計的過程中，要注意花茶自身的屬性以及消費者群體的特殊性。另外，在進行文字設計的過程中，可以采用中國傳統書法視覺符號，傳遞和表達出花茶的“飲花似品茶”的文化淵源和意境，不僅有中國傳統書法的形象之神韻，而且還賦予花茶產品以極其深厚的文化底蘊，讓人恍若在書法墨香中聞到清新的花香。

3.1.2 圖形設計。花茶包裝設計的圖形也要與女性消費者的心理和需求相關聯，不能單一化地采用花草圖案、茶葉圖案等，使消費者產生審美疲勞，而要融入更多的文化和藝術元素，依據女性消費群體的審美品位和心理需求，定位花茶的不同特點和屬性，開發設計出花茶的特色化圖形和圖案，使之具有動靜結合、強弱變化的圖案，并與女性消費者的心理相一致，充分體現出現代女性的優雅、唯美、純凈的心理需求。

3.1.3 色彩設計。在對花茶包裝設計的過程中，還要充分運用人們的味感和嗅感，使花茶包裝成為具有一定特質或氣息的產品，具有強烈的渲染力，引發女性消費者的關注和喜愛。在色彩的情感表達因素來看，不同的色彩有其不同的情感寓意，如：綠色與寧靜、和平、安全等情感心理相一致；嫩黃色與清新的情感心理和視覺享受相吻合等。在對花茶的包裝設計之中，可以運用白色和綠色為主色調，搭配以玫紅色、深紫色、嫩黃色等，營造和渲染出五彩斑斕、生機勃勃的景象和氛圍，激發人們的感知，使人們產生極其深刻的印象。

3.2 注重意境和情感化的表達

女性消費者普遍具有敏感細膩的心理特征，在對花茶進行包裝設計的過程中，就要注重營造精神方面的獨特意境，可以喚醒女性內心的情感記憶，使女性消費者體驗到身臨其境般的享受和情感體驗。并且，在對花茶的包裝設計之中，還要注重不同元素的疏密相間、繁簡搭配、開合適宜，呈現出一種有層次、有節奏、有韻律的獨特情境，從而緩解現代女性的精神壓力。

3.3 注重文化的植入以及功能趣味性的融合

在花茶的包裝設計中，可以將花茶文化植入到包裝設計領域之中，使花茶體現出自身特色化的歷史文化價值和審美價值，可以充分運用傳統詩詞、書法、水墨畫等元素，與現代元素的搭配應用，從而恰好到處地顯現出花茶的文化氣韻。同時，還可以設計一些趣味性的復用功能等，使女性消費者感受到與花茶的情感互動性體驗。

4 結束語

綜上所述，花茶文化是我國傳統茶文化中不可缺少的重要內容，在對花茶包裝設計的領域之中，要注重對女性消費群體的心理分析和養生需求分析，通過個性化、特色化的花茶包裝設計方式，觸動女性消費者的內心情感，滿足女性消費者的養生心理需求，更好地契合女性消費者的情感互動體驗，從而全面地傳播花茶文化，彰顯出花茶獨特的歷史文化價值和審美意蘊。

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吳 超（1986-），女，山東聊城人，研究生，講師，研究方向：設計藝術學。