影視動畫技術在茶產品展示中的運用

陸 艷

（武漢學院，湖北武漢 430000）

影視動畫技術在茶產品展示中的運用

陸 艷

（武漢學院，湖北武漢 430000）

信息數字化已經成為現代社會的標準性特征，影視動畫技術逐漸趨向成熟，其應用方式已經不僅局限于影視作品的制作，被廣泛地利用到各行業的產品宣傳或者商業產品展示中。茶產品歷經幾千年的發展，深受現代消費者的喜愛，在市場經濟中占有很大的消費份額，對其進行現代藝術方式的產品展示，對于促進茶產品的銷量具有重要促進作用。本文通過對影視動畫技術在茶產品展示中的應用進行深入探究，分析其有效應用對于茶產品展示的促進意義，并提出具體的應用措施，旨在提高茶產品的宣傳展示水平，進而提升其產品銷量，促進茶商品經濟的發展。

影視動畫技術；茶產品；展示；應用

現代社會的多元發展形勢，造成人們對于物質生活以及文化品位的多元需求，數字信息技術的不斷發展進步，影視動畫的制作水平也逐漸增高，影視動畫技術在茶產品展示中的運用，可以通過立體動畫效果、視頻或者影像等形式將茶產品的產品特點以及商業元素完美地展示出來，將產品通過更加生動形象的方式，形成富有藝術氣息的產品宣傳和推廣。茶產品作為現代生活必不可少的商品元素，將現代人的藝術審美理念以及商品關注重點融入到其產品的宣傳展示環節中，有助于其商品價值的實現，能夠為茶產品生產經營企業帶來更多的經濟收益。

1 影視動畫技術在茶產品展示中發揮的重要作用

相較于傳統的茶產品展示技術而言，影視動畫技術的應用能夠給消費者耳目一新的視覺以及聽覺感受，能夠在感官的刺激之下對于茶產品的品質以及口感有更多的期待，很多茶產品生產經營企業意識到其應用對于產品展示的促進意義，對影視動畫技術進行廣泛的使用，取得了較為理想的市場預期效果。影視動畫技術在茶產品展示中發揮的重要作用，主要表現為以下幾個方面：

1.1 影視動畫技術的應用能夠更為生動地展示茶產品

茶產品雖然在商品市場中較為普遍，但是很多消費者對于茶產品本身都僅限于較為膚淺的了解，在進行產品消費時很多人都存在盲從心理，相信銷售人員的推薦和產品陳述，但是對于產品本身難以形成自己的主觀認識，將影視動畫技術應用于茶產品的展示環節中，能夠將產品的商品品質通過聲像結合的形式進行展示，能夠有效地吸引觀看者的注意力，使觀看者能夠通過內容的觀看，了解茶產品的產地信息，制作工藝，配料情況等多方面的信息，觀看者通過這些信息的了解能夠形成自主的茶產品口味以及風格的判斷，培養更多的茶產品消費潛在客戶。

1.2 影視動畫技術的運用能夠吸引更多的消費者進行消費行為

在傳統的銷售形式中，銷售人員煞費苦心地針對茶產品向消費者進行其產品特征的介紹，期望通過熱情的銷售推薦，激發消費者的消費欲望，但是在實際的展示過程中，很多消費者對于銷售人員不厭其煩的產品陳述缺乏關注興趣，很多人在聽完產品的展示之后并沒有進行產品消費的欲望。現代社會消費者的內心更期望自主的消費行為，很多產品展示人員迫切期望通過產品展示來促成產品銷售，而過分地推薦展示，容易讓消費者產生消費行為的壓迫感或者強迫感，難以實現良好的產品展示效果和消費促進。將影視動畫技術應用到產品展示環節中，相較于普通的產品廣告，其展示形式更為豐富，可以單獨對影視技術進行利用，也可以對數字動畫技術加以利用，同時還可以兩者兼顧，形成生動多樣的展示效果，通過這種多元的展示效果加上實物的展示，能夠有效地激發消費者對于茶產品的關注，同時在作品展示過程中，將靜態的茶葉變成動態的表現形式，表現其獨特的物質形態，其產地環境。人為操作環節以及其成品的多種展示形式，其實物形態，其茶湯色彩，還可以通過人物品茶情境的融入，能夠使消費者對產品的品質多項內容都能有明確的認識，使消費者對于茶產品產生濃厚的興趣，進而引發消費行為的產生。同時這種產品展示形式對于消費者而言，更充分尊重了其市場主體的地位，如果其對產品有了解欲望，可以繼續對宣傳展示進行觀看，進而實現對茶產品的了解，而如果消費者缺乏消費欲望，則可以自己選擇不再進行深入的了解，相較于傳統的人為展示環節，不會讓消費者產生消費行為的壓迫感，有利于茶產品市場的持續發展。

1.3 影視動畫技術的應用對茶產品展示效果更佳

一般的茶產品展示和推廣行為，只能通過推廣人員的口述，以及讓消費者觀看一些平面宣傳畫冊等形式來進行產品的展示，很難讓消費者對茶產品產生動態物質形態的感受，影視動畫技術的應用，能夠在產品展示環節中，利用相關的數字技術，呈現出立體、生動、形象、逼真且不失自然的展示效果，使消費者能夠在觀看展示時，產生更為深刻的主觀感受，能夠讓更多的人了解茶產品、茶企業乃至茶文化，起到更為理想的宣傳展示效果。以“小罐茶”產品展示為例，筆者認為其產品展示影視作品就實現了非常好的宣傳展示效果，其通過音頻技術、數字技術、三維技術等多種影視動畫技術的應用，將小罐茶的制茶工藝，產地背景，茶產品品質以及自身企業生產經營理念等內容都濃縮與其產品展示作品中，能夠激發消費者對于小罐茶品牌以及茶產品自身的消費欲望，實現對產品展示的同時，更增加了產品的生產附加值，為茶企業實現更高的市場經濟價值。

2 影視動畫技術在茶產品展示中的運用

2.1 影視動畫技術在商品展示中的表現形式

影視動畫技術在商品展示有諸多形式，有純三維數字動畫技術的應用，有三維數字動畫技術加影像技術的應用，也有純影視技術的應用。純三維數字動畫技術的應用比較醒目，如腦白金產品宣傳展示廣告，通過三維數字動畫技術的應用使平面設計的兩個動畫形象充實和豐盈起來，并且呈現動態的動畫展示效果，實現觀眾對于腦白金宣傳語以及其產品的關注，進而實現對其消費行為。三維數字動畫技術加影像技術應用的商業展示作品如青島啤酒的產品展示，其通過三維數字動畫技術來展示啤酒的形態，再通過影像技術的應用展示群眾對于青島啤酒的享用感受。而純影像技術的產品展示也有很多，如：五糧春白酒廣告、小罐茶產品廣告等，通過影像技術的使用形成產品真實的宣傳效果，促進消費者對于產品品質以及產品品牌的認知和認可，實現產品展示向消費行為的轉化。

2.2 影視動畫技術對于茶產品展示形成的視覺效果

影視動畫技術對于茶產品展示形成多元豐富的視覺效果，在其應用中需要遵循一定的應用原則。首先需要把握中心視覺位置，在進行產品的展示環節中，需要將希望觀眾關注的重點置于畫面的中心位置，使觀眾能夠對其一目了然，同時通過多種信息的流轉，使更多的產品信息傳達到觀眾的視覺感覺中，通過圖像、布景等形式的設計，能夠在中心位置中始終體現所要表達的關注重點。其次，需要在畫面的排版時，按照一定的視覺呈現順序以及色彩處理，形成產品展示的連貫性和鮮活性，能夠把握產品展示的順序，通過流暢自然的表現，形成中心展示思想，促進消費者對于茶產品的認知和感知，起到良好的宣傳展示效果，實現影視動畫技術在茶產品展示應用的意義。

3 結論

影視動畫技術能夠將藝術表現形式與商品展示宣傳實現完美的融合，通過文字、聲音以及影像等多種實行的表現，將二維、三維數字技術以及多種影視制作技術應用起來，形成豐富多元、生動真實的產品展示效果，能夠實現更好的產品展示效果，促進產品品質向產品商業價值的轉化，實現茶產品展示的根本目的。同時這種藝術形式的展示傳達，能夠給消費者形成更為豐富的情感認知，促進茶文化在現代社會的推廣和傳播，能夠讓消費者在了解茶產品的同時，更能夠感受到茶文化獨特的文化氣質和人文魅力，將傳承千年的茶產品、茶文化傳承下去，發揮其傳統文化的價值和力量。

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[2]趙婷.數字3D動畫技術推動河北茶文化傳播與茶品牌建設研究[J].福建茶葉,2016,38(6):208-209.

[3]張勇.新時期數字媒體技術下FLASH網絡動畫技術的交互性動畫研究[J].電腦知識與技術,2015,11(19):187-188.

陸 艷（1987-），女，漢族，湖北武漢人，武漢學院，講師，碩士，研究方向：動畫及其理論研究。