傳統圖形語言在茶葉品牌包裝的融入及藝術特色

牛紅軍

（安陽職業技術學院藝術系，河南安陽 455000）

傳統圖形語言在茶葉品牌包裝的融入及藝術特色

牛紅軍

（安陽職業技術學院藝術系，河南安陽 455000）

茶包裝設計是茶商品的一種營銷手段，適當的包裝設計能夠給消費者帶來良好的視覺體驗，激發消費者的購買欲，從而增加茶商品的銷售量。在茶葉品牌包裝設計中，加入傳統文化的元素，可以加強茶葉的品牌效應，形成具有民族特色的企業文化。傳統圖形語言是傳統文化的重要組成部分，具有深刻的文化內涵，將其融入茶葉包裝設計中，有利于茶葉品牌的樹立以及審美價值的提升。因此，本文對傳統圖形語言在茶葉品牌包裝中的融入及藝術特色進行深層次的探討。

圖形語言；品牌包裝；藝術特色；包裝設計

茶葉最早產生于我國，根據陸羽在《茶經》中的記載，我國茶葉最早出現在神農時期。隨著茶飲的不斷普及，在唐代形成了茶文化。由此可見，茶文化在我國已有上千年的歷史，伴隨了我們文化的發展與演進。隨著生產力水平的不斷發展，人們對生活品質的要求也在不斷提升。人們對茶葉的要求從實用功能轉化到審美功能，茶葉包裝設計成為人們對審美追求的代表之一。茶葉包裝最早是以方便儲存放置茶葉而產生的，但是在商品的不斷競爭中，商家為了迎合消費者對個性化發展的需要，逐漸在茶葉包裝中融入新元素。傳統圖形是茶葉包裝中較為流行的設計元素，其象形性以及形聲性能夠給消費者帶來視覺上的沖擊力，能夠使消費者通過包裝設計就能夠感知到茶葉的基本特征。

1 傳統圖形語言與中國傳統茶文化的關系

茶葉在產生之初，是以藥用的功能被人們飲用。隨著時代的不斷變遷，茶葉逐漸從物質文化上升到精神文化，出現了茶藝、茶道等一系列的茶文化，使我國傳統文化的形式更加多元。隨著社會的不斷發展，人們對精神文化的需求不斷增加，也對茶文化的發展產生重要的影響。人們對茶藝、茶具、茶樓以及茶包裝的審美標準逐漸提高，促使這些產業開始進行轉型。茶包裝作為茶商品重要的銷售手段，成為重點的改良對象。茶商品在進行改裝的同時，不能夠單純地加入現代感的設計元素，應該利用現代設計的手法表達出傳統文化的藝術特點。茶文化具有悠久的歷史背景，有著深厚的文化積淀。因此，不能夠忽視傳統文化對茶文化的影響，應該將茶葉包裝與傳統文化緊密的聯系在一起。傳統圖形語言獨有的文化特點，在茶葉包裝中不僅能夠使其具有傳統文化的藝術特色，而且能夠使茶葉包裝更加的生動具體。茶葉包裝的功能不僅僅是將茶商品進行適當的儲存以及使茶商品更具有美感，而且需要發揮茶文化載體的重要作用，融入民族文化的特色，使茶文化得到弘揚與發展。傳統圖形能夠直觀的表達出傳統文化的內涵與意義，將傳統圖形融入茶包裝設計中，使傳統文化更加具體形象的表現出來，從而加強了人們對傳統文化的認同感，在一定程度上提高了人們對文化傳承的責任意識。

2 傳統圖形語言在茶葉品牌包裝中的傳統藝術特色

傳統圖形語言在茶葉品牌包裝中能夠將我國傳統的藝術特色形象的表達出來，圖形是原始社會最重要的語言符號，是人們溝通交流中的重要工具。傳統圖形融入茶包裝中，可以作為一種語言傳達出茶商品的特征，使包裝能具有藝術價值。

2.1 傳統圖形在包裝設計中的象形性

象形符號是古代的一種組合手法，能夠將所描述的事物與真實的事物聯系起來，具有高度的一致性。在人們看到此圖形時，能夠在腦海里構建出原始事物的形象特征，從而產生直觀的認知。象形圖像與所描繪的圖形具有極高的相似性，甲骨文就是象形圖形的典型代表，從甲骨文逐漸演變到我們如今用的漢字，就是象形符號的不斷改良。傳統圖形在茶葉包裝設計中，能夠將茶葉的基本特征描繪出來，例如金龍與云騰在紅茶的包裝中，能夠給人以皇家御用的體驗。傳統圖形在茶包裝的融入，能夠使茶葉的主題更加簡單明了地表現出來。

2.2 傳統圖形在包裝設計中的形聲性

視覺作為重要的感官器官，是我們感知外界信息的主要途徑。圖形的形聲性是視覺語言的轉換器，能夠將信息與其他器官相互交流，從而獲得相似性的體驗。圖形的直觀性特點，使人們在接受信息時更加的便捷。在茶包裝設計中，傳統圖形能夠使消費者對茶葉的屬性有一個本質上的了解，通過圖形的形聲性將視覺所獲得的信息進行轉換，從而在頭腦構建出茶葉的品質、口感以及氣味。使嗅覺、味覺以及觸覺在不用接觸茶商品的條件下，形成了商品認知。

3 茶葉包裝中的傳統圖形樣式與藝術特色

傳統圖形的不同樣式，所表達的藝術特點是不同的，在茶葉包裝中所傳達出來的信息也具有顯著的差別。我國傳統的圖形包括具象圖形、裝飾圖形、書法圖形、國畫圖形以及年畫圖形，都代表了我們文化在發展過程中所表現出來的藝術特色，將這些不同的元素融入茶葉包裝中，可以提升文化內涵。

3.1 茶葉包裝中具象圖形語言的運用

具象圖形是我們傳統圖形中的重要組成部分，廣泛地存在于我國傳統的藝術作品中，在我國的古代繪畫、陶瓷圖案中都很多的具象圖形。吉祥圖案就是具象圖形的典型代表，通過形似與義同的結合，使作品的主題更加形象的表現出來，憑借美好的寓意廣受歡迎。從古至今，我們對吉祥圖案的喜愛從未停止，尤其是在節日的禮盒中多有體現，傳達了人們對親友的祝福以及對美好生活的向往。茶葉的保健功效受到人們的追捧，也成為人們的饋贈禮品。因此，在茶包裝設計中，可以將吉祥圖案融入其中，制作節日禮盒。這種具象圖形的融入，不僅增添了節日的氣氛，也能夠弘揚我國傳統的文化。例如，在如今流行的花草茶設計中，可以將我國古代的四大美人的圖像作為包裝背景。主要原因是，花草茶的受眾人群以年輕女性為主，花草茶排毒養顏的功能是消費者選擇的主要原因，因此，將我國古代的四大美人圖像作為具形圖像融入包裝設計，符合年輕女性對美的追求，進而激發她們的購買欲望。

3.2 茶葉包裝中裝飾圖形語言的運用

裝飾圖形是傳統圖形中的抽象表現，是人類與大自然交互的作用結果。因此，該理念是從自然的形態中抽象提取出來的，通過藝術的加工形成裝飾圖像，使大自然的美好畫面呈現在精美的裝飾圖形中。其表現形式的大小不一，并且以平面圖像為主，避免了形象體積以及局部重疊所帶來的層次感，追求視覺上的韻律感，帶給人寧靜致遠的情感體驗。圖案是裝飾圖形的基本表現形式，紋樣具有對稱性和平移性。圖案所傳達出來的意義是豐富多彩的，我國的傳統圖案的表現形式也多種多樣。像陶瓷茶具上的圖案、茶樓建筑上的圖案等等。在茶包裝中融入裝飾圖形，能夠帶給消費者耳目一新的感受。例如，在碧螺春茶葉包裝設計中，可以將傳統的裝飾圖形融入進去，使消費者在購買時，可以根據包裝中的圖案設計，感受到古典的的茶韻之美。

3.3 茶葉包裝中書法圖形語言的運用

書法是我們傳統文化中的典型代表，具有形式美、結構美等特點，在茶葉包裝中，運用書法可以提升設計的審美情趣和文化素養。文字在茶包裝中具有表意傳達和形式美的功能。品牌名、茶葉名以及企業標志都是茶葉包裝設計中的重要組成，文字是其主要的表達手段。書法圖形是文字的一種美化的表現形式，通過書法圖形將茶商品的特征描繪出來，不僅提升了茶葉包裝的審美情趣，也賦予了茶商品濃厚的文化韻味。隨著科學技術的不斷發展，書法圖形已經可以通過電腦技術的處理進行準確、形象的呈現在茶葉包裝中，不僅能夠提高茶商品的商業實用性也提高了茶葉包裝的藝術審美性。例如，在綠茶的包裝設計中，可以將書法圖形融入其中，消費者在購買時，可以通過書法圖形感受到綠茶的古老而又優雅的氣息，這在一定程度上加強了消費者對茶葉品牌的喜愛以及對傳統文化的認識。

3.4 茶葉包裝中國畫圖形語言的運用

國畫是我們民族在歷史文化中的藝術創造，反映了當時的地理環境、時代特點以及風俗風貌。在茶葉包裝設計中，基本都是將國畫圖形與書法圖形結合在一起共同出現的，能夠使包裝設計的畫面感更強，突出我國傳統文化的悠久歷史和古老文化。這種茶包裝設計一般是在高檔的禮盒中出現，像消費者傳達出一種悠遠、綿長、古典、莊嚴韻味，其消費者多是年紀較大的人群。例如，普洱茶，由于生長的地域特點，其民族特點以及文化內涵更加的深刻。因此，在包裝設計中，可以將山水畫作為背景，以書法圖形代替傳統的文字，厚重的歷史感能夠吸引消費者對它的購買。國畫的藝術特色符合人們對茶文化的審美要求，不僅代表了我國優秀的傳統文化，也使茶文化的內涵更加的充實，通過茶葉包裝的表達，使文化得以弘揚與傳承。

4 結語

茶文化從產生至今，已有幾千年的歷史，具有深刻的文化內涵。因此，在茶葉包裝設計中，應該融入傳統文化的元素，使茶商品更具有藝術特色以及文化底蘊。民族品牌的創立不僅僅是一個企業的發展也是一個民族文化的弘揚，民族的特有文化是品牌包裝中的靈魂。我國傳統的圖形語言具有中國傳統文化的藝術特色，在融入茶葉包裝設計時，不僅能夠使茶商品更加的生動形象，而且提升了茶商品的文化內涵和審美價值。但是，傳統圖形語言如何融入茶葉包裝設計中，仍然引人思考。如果在茶包裝設計時，單純的引用傳統的圖形，不能夠滿足消費者對個性化發展的需要，從而減少了茶商品的銷售量。因此，在茶葉包裝設計時，應該將傳統的文化圖形融入現代化的元素，使茶包裝設計更具有時代感。這種現代化的設計手法，不僅賦予了茶商品更多的文化內涵，而且也提高了茶葉包裝設計的藝術水準。

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課題：主管單位：河南省科學技術廳，課題編號：142400410223，課題名稱：河南省文化藝術產業競爭力及發展對策研究。

牛紅軍（1969-），男，河南安陽人，碩士研究生，副教授、高級工藝美術師，研究方向：藝術設計。