打造直播“微”平臺迸發黨報新聞傳播“加速度”

左平

【摘 要】面對突發事件，新聞報道對傳播速度、深度、廣度有了更高要求，地方黨報必須探索媒體融合的有效手段，發揮多媒體“大合唱”的優勢，增強傳播力，提高引導力，擴大影響力。本文以池州日報社在2016年抗洪救災新聞報道中，利用手機移動終端的平臺優勢，打造直播“微”平臺，迸發新聞傳播“加速度”的成功案例，對新形勢下如何做好抗洪救災新聞報道進行了探討。

【關鍵詞】抗洪救災新聞報道；媒體融合；微信直播

面對突發事件，人們渴望獲得更快、更新、更全面的信息。因此，誰能在突發事件新聞報道中第一時間提供最新動態，全景式展現真實場景，誰就能贏得受眾的青睞。作為地方黨報，突發事件新聞報道的快速、全面、有效，意味著對輿論的正確引導，對民心的撫慰和安定。因此，必須彌補紙媒傳播時效上的不足，探索媒體融合的有效手段，迸發“加速度”，提升時效性，增強傳播力，提高引導力，擴大影響力。

一、地方黨報在抗洪救災新聞報道中的傳統做法與不足

洪澇災害是我國自然災害中重大的、多發性災害，包括洪水災害和雨澇災害兩類。洪澇災害事件屬于危機事件范疇的一種，因其公共性、突發性、危害性等特征，歷來受到媒體的廣泛關注。當暴雨洪災突如其來，做好抗洪救災新聞報道是各類媒體的重要職責。作為地方黨報，更是要快人一步承擔起發布信息、引導輿論、安定民心的重任。

池州是一個洪澇災害多發地區。1988年撤地設市以來，多次遭受洪澇災害襲擊，其中又以1998年和2016年為最。1998年長江流域發生特大洪水，池州境內暴雨成災，圩口潰破，道路中斷，民房倒塌，良田被毀，人民群眾生命安全受到嚴重威脅。作為市委機關報，池州日報社快速行動，安排記者駐守防汛抗旱指揮部，采寫黨委、政府的決策部署，同時派出5支采訪小分隊，趕赴貴池、東至、石臺、青陽和九華山，采寫各地抗洪搶險救災情況。在為期三個月的抗洪救災期間，《池州日報》與奔騰肆虐的洪水搶時間、比速度，編輯部一再推遲截稿時間，努力做到當天采寫的稿件當天上版，做到了每天都有大體量的“昨日新聞”見報，每天清晨都能按時將報紙送到郵局，盡最大努力將報紙在最短的時間內送到讀者手中，發揮主流媒體鼓舞士氣、安定民心的作用。

對于黨報這種早報來說，無法否認的事實是，經過一天的采訪、撰寫、編輯、印刷、打包、分發和投遞之后，當報紙被送到讀者的手上，新聞已經成了舊聞。而對于一些地處偏遠或者交通受阻的鄉村，由于郵局無法及時投遞，“昨日新聞”甚至成了“每周新聞”。此外，受版面空間束縛，很多已經采寫的新聞無法見報，編輯部不得不忍痛割愛；受出版時間限制，一些晚間發生的重要新聞不能及時發布，只能隔日見報。

新聞的時效性就是新聞傳播的及時性和有效性。隨著新聞傳播手段的更新和受眾對信息獲取要求的提高，新聞“時效”中“時”的內涵更多地體現為“全時性”和“即時性”。時效性是新聞的生命，是決定新聞是否有價值的重要因素，甚至在一些事件性新聞中起著決定性作用。比如抗洪救災新聞報道，地方黨報受限于傳播方式的先天不足，在抗洪救災新聞報道中，時效性不夠和信息量不足的缺陷影響了主流輿論作用的發揮。隨著網絡時代的興起和傳播手段的創新，這些缺點將得到逐步改善。

在信息化時代，新聞事實的采編固然重要，但能否及時、有效、快捷的傳播開來很大程度上決定了新聞傳播的效果。在一些特大災難性事件中，準確迅速的傳播甚至能挽救更多的生命。傳統媒體擁有扎實精干的采編隊伍，在新聞采編上有很強的競爭力，但受制于采用靜態的、平面的傳播方式，無法滿足受眾對于新聞更快、更新、更全面的需求。而新媒體如互聯網、手機等，則能夠在很大程度上彌補傳統媒體的不足。

二、新媒體時代地方黨報在抗洪救災新聞報道中的探索

網絡時代來臨，信息以秒為單位不斷刷新，這給新聞報道帶來了前所未有的考驗。在抗洪救災新聞報道中，受眾渴望的是新聞事實的“全景呈現”和“實時呈現”，傳統媒體必須加快媒體融合步伐，創新方法手段，在新聞傳播中快人一步，在媒體競爭中搶占先機，在輿論引導中砥柱中流。

近幾年來，池州日報社著力推進傳媒結構調整，以報紙為平臺，積極創辦新媒體，先后創辦了池州新聞網、池州手機報、池州廉政手機報，《池州日報·九華晨刊》和池州新聞網官方微博、微信，形成了以《池州日報》為龍頭的多媒體發展格局。在2016年的抗洪救災新聞報道中，池州日報社創新方法手段，讓媒體融合釋放出巨大的合力。

2016年7月，池州連遭暴雨襲擊，強降雨引發大洪水，市防汛抗旱指揮部啟動Ⅱ級應急響應。洪災當前，池州日報社按照全社一盤棋的要求，打破內部部門界限，在報社編委會的統一指揮下，《池州日報》《池州日報·九華晨刊》及新媒體中心統分結合、共享資源、各具特色，共同做好抗洪搶險救災宣傳報道工作。

7月4日起，《池州日報》每天拿出兩個以上版面，開辟“堅決打贏防汛搶險這場硬仗”專欄；《池州日報·九華晨刊》拿出三個以上版面，開辟“眾志成城 抗洪搶險救災”專欄，對各地各部門抗洪搶險救災工作進行報道。池州新聞網開設“堅決打贏防汛抗洪搶險救災這場硬仗”專欄，對兩張報紙的內容進行轉發。

毫無疑問，如果僅僅是日報和晨刊按部就班地報道，受眾對自然災害新聞報道“全景呈現”和“實時呈現”的要求會得不到滿足。為了突破傳統媒體的制約，池州日報社決定開通池州新聞網“汛情直播”微信平臺。

通常所說的微信直播，是指將實時視頻通過微信頁面進行直播。而池州新聞網的“汛情直播”微信平臺，則是整合了視頻、圖片、文字、鏈接等諸多內容。《池州日報》《池州日報·九華晨刊》和新媒體中心30多名記者被整合起來，統一調度，拿起相機、手機和采訪本，把抗洪救災一線所見所聞運用文字、圖片等形式，傳送給“汛情直播”微信平臺編輯中心，通過手機微信實現了抗洪救災信息和真實場景的實時發布。同時，根據《池州日報》《池州日報·九華晨刊》的不同定位，加強新聞策劃和包裝，刊發各具特色的新聞報道。

一家報社旗下的“全媒體”參與，顯然不是媒體融合的全部，而是簡單的媒介相加。媒體融合要求把各種媒體的采編作業有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。在這次抗洪救災新聞報道中，池州日報社把《池州日報》《池州日報·九華晨刊》和“汛情直播”微信平臺的采編作業整合起來，不僅保證了新聞傳播的時效性，也為受眾提供了各具特色的新聞產品，實現了從簡單的媒介相加到媒體融合的轉變。

三、“直播新聞”迸發出媒體融合的強大合力

傳統媒體與新媒體的融合發展是大勢所趨。池州新聞網“汛情直播”微信平臺的成功運行，在抗洪救災新聞報道中打通了池州日報社旗下各種媒體的互通渠道，有效地整合了采編資源，釋放出媒體融合的強大合力。

新媒體的加入拓展了新聞報道的空間。2016年抗洪救災持續20多天，池州日報社參與記者500多人次。為了最大化地報道抗洪救災一線新聞，《池州日報》和《池州日報·九華晨刊》通過增加地方新聞版面、增開攝影專版等拓展版面空間，累計刊發稿件600余條。而“汛情直播”微信平臺則不存在“版面不足”的問題?？购榫葹男侣剤蟮乐校缬浾邽槌刂菪侣劸W“汛情直播”微信平臺所用，采寫編發各類信息2000多條，點擊量100多萬人次。“汛情直播”微信平臺實時更新抗洪救災一線新聞，在抗洪救災的危急關頭，做到了連續20個小時滾動播出。

“直播新聞”的實時性提升了新聞報道的客觀效果。相比《池州日報》和《池州日報·九華晨刊》這兩個傳統媒體，“汛情直播”微信平臺能夠在第一時間、跨越時空傳遞信息，在傳播力大大提升的同時，增強了影響力?？购榫葹钠陂g，前方記者實時傳遞一線信息，以現場直播的形式滾動播放災區抗洪搶險救災信息。在報紙難以迅速及時發送到基層干部群眾手中的同時，新媒體發揮出跨越時空的優勢，在幫助災區干群第一時間掌握市委、市政府決策部署，穩定民心等方面發揮了巨大作用。身處外地的池州人通過“汛情直播”微信平臺了解家鄉受災情況，發起慈善公益救助活動，有力支援了抗洪救災工作。

多媒體參與的宣傳“大合唱”增強了新聞報道的輿論引導力。抗洪救災期間，《池州日報》《池州日報·九華晨刊》和以“汛情直播”微信平臺為主的池州新聞網，根據各自不同的定位，加工不同的新聞產品闡釋共同的主題?！把辞橹辈ァ蔽⑿牌脚_以簡訊和圖片為主，主要任務是第一時間傳遞信息；《池州日報·九華晨刊》凸顯人文關懷，重點報道抗洪救災中的感人故事；《池州日報》立足黨報立場，在完成各項政治任務的基礎上，挖掘深度，刊發評論。三家媒體合力，爆發出巨大的力量，豐富了新聞產品，滿足了不同受眾的需求，增強了輿論引導力。今年池州市試點海綿城市建設，不少市民看到街頭、小區積水嚴重，認為海綿城市建設沒有達到前期宣傳的效果，政府有關部門不作為、亂花錢。實際情況是由于海綿城市建設剛剛啟動，大多數項目仍在建設中，而少數項目已經完成施工并發揮了效益。針對市民對于海綿城市建設的質疑，池州日報社編委會快速反應，立即安排記者到現場采訪。“汛情直播”微信平臺采用了記者現場發回的照片，配發了有關部門負責人的解釋。隨后，《池州日報》《池州日報·九華晨刊》用深度報道的形式進行了解讀，起到了釋疑解惑的作用，發出了主流媒體的“主流聲音”，發揮了黨媒應有的輿論引導作用。東至縣一名群眾在沒有掌握事實的情況下，主觀臆測，在微信“朋友圈”散發了政府要炸破圩堤的謠言。“汛情直播”微信平臺及時辟謠，《池州日報》《池州日報·九華晨刊》在次日刊發了有關部門及時處理謠言散布者的消息，消除了恐慌，穩定了民心。

實踐證明，直播是報道重大新聞事件和公共突發事件最有時效性的傳播方式，能帶來更好的宣傳效果和廣泛的輿論影響。在平面媒體時代，直播新聞是廣播電視臺的專利，隨著網絡的興起，地方黨報也能參與到直播新聞中來，在抗洪救災等突發事件的新聞報道中揚長避短、出新出彩。特別是智能手機的普及，給媒體傳播帶來了新的機遇和挑戰。得移動終端者得天下。中國微信用戶已經有6億多，大量的信息是通過手機等移動終端隨時隨地獲得，所以微信直播在便捷上性已經占盡先機。池州日報社在2016年抗洪救災新聞報道中創新方法手段的探索，彰顯了媒體融合的優勢，為做好抗洪救災等突發事件新聞報道提供了可借鑒的經驗。

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（作者單位：池州日報社）

責編：周蕾