淺談電視節目主持人親和力的培養

羅一然

【摘 要】成功的電視節目主持人需要多方面的素質，親和力是其重要組成部分。本文從主持人自身以及主持人和節目的關系兩個方面，談談電視節目主持人親和力的培養和提高。

【關鍵詞】電視節目；主持人；親和力

節目主持人是一檔電視節目的靈魂，也是節目能否吸引觀眾的關鍵。主持人在一檔節目中既控制整個節目的流程，又與觀眾進行密切的互動，是連接電視節目和觀眾最重要的橋梁。在不同的國家和地區，節目主持人的分類也不同，例如，在我國電視節目發展的早期，節目主持人往往是成對進行主持，隨著電視節目的不斷發展，傳統主持、外景主持、脫口秀主持、助理主持等不同類型的主持人不斷涌現，節目主持人逐漸呈現了多元化的特點。

成功的電視節目主持人需要多方面的素質，親和力是其重要組成部分。節目主持人的親和力主要是指主持人給電視節目觀眾的親切感和吸引力，往往親和力高的主持人，會給電視節目的收視率帶來提升，甚至能形成個人的品牌效應，提升觀眾對主持人和節目的忠誠度。如今，電視節目逐漸走向家庭化、個性化、娛樂化，節目主持人的親和力更成為贏得觀眾的重要因素。本文試從主持人自身以及主持人和節目的關系兩個方面，談談電視節目主持人親和力的培養和提高。

一、電視節目主持人自身親和力的培養

（一）提升個人涵養

主持人親和力最核心的要素，是主持人的個人涵養、文化水平和道德水平。例如，湖南電視臺的知名主持人汪涵，2015年在電視節目《我是歌手》上，對于歌手孫楠的突然退賽進行了幽默而合理的救場，一時間廣受觀眾好評，提升了他在觀眾心中的親和力，獲得了觀眾的一致好評。而汪涵之所以能在這種危急情況下從容不迫地救場，離不開他個人的學識和涵養；反觀湖南衛視另外一位知名主持人，本因“接地氣”而在觀眾心中有一定的親和力，但是由于在一次金鷹電視節上開玩笑將現場的其他主持人比作“牛鬼蛇神”，令觀眾大跌眼鏡，失去了很多觀眾，親和力自然降低。因此，要提升主持人的親和力，主持人首先要注重培養自身的涵養和素質。

（二）保持良好作風

節目主持人道德水平對當今社會起著示范和導向作用。中央電視臺的幾位優秀的中年主持人，如崔永元和白巖松，他們個人作風良好，在電視節目中激昂陳詞，在生活中為民說好，敢于抨擊社會中各種不良現象，他們正直的作風廣受觀眾好評，不僅在觀眾心中獲得了親和力，也具有較高的威信。

（三）注重真情投入

另外一個提升主持人親和力的重要因素，是節目主持人在節目中對感情的投入。例如中央電視臺最早的主持人倪萍，不管是主持什么類型的節目，都會將自己的情感投入其中，每每遇到動情之處都會不禁潸然淚下，她的主持風格，讓觀眾感覺她不僅僅是一個主持人，更是觀眾中的一份子，與觀眾融合到了一起，與觀眾同喜同樂同悲哀。因此，在觀眾心中，倪萍的親和力非常強，并不是遠在舞臺上的主持人，更像一個身邊的“大姐”?？梢哉f，從倪萍的主持風格中，可以看到真情投入對親和力的提升。節目主持人只有在主持過程中投入了情感，才能真正打動觀眾，融入觀眾。

（四）考量觀眾需求

主持人提升親和力的目的，是滿足電視觀眾的收看需求。在過去，媒體類型不夠豐富，作為四大傳統媒體之首，電視節目的制作方向往往出自節目編輯和管理團隊的個人意向，而對觀眾的需求沒有進行充分的考慮。如今媒體走向多元化，觀眾有了更多選擇，因此主持人要聯合電視節目，充分對電視觀眾市場進行調研和考察，充分了解觀眾的需求。一方面要加強觀眾的反饋機制，豐富電視臺的留言信箱和反饋平臺，針對觀眾的需求去做節目；另一方面，要主動去網絡上關注熱點事件，深入網絡論壇探析觀眾的喜歡，觀察媒體市場上的風向。根據觀眾的收視需求，去調整自己的主持風格，才能真正做到提升親和力。

二、借助外力，提升電視節目主持人的親和力

（一）加強與其他媒體的合作

在媒體多元化的環境中，要加強主持人與新媒體之間的合作。就電視節目來說，多媒體的特點是數字化、互動化和網絡化，因此，節目主持人要想提升親和力，不僅僅要通過電視節目來拉近與觀眾的距離，還要對其他媒介加以利用，例如創建電視節目的微博、微信公眾號，創建主持人個人的微博和微信號，等等，讓觀眾可以通過互聯網和手機來對主持人風格進行反饋，提出他們的意見和建議。讓觀眾感受到主持人不僅僅只在電視中與他們見面，還能“接地氣”地與他們在生活中有接觸，從而進一步提高主持人的親和力。

（二）加強主持人和受眾之間的互動

電視節目主持人在主持節目時，是一種單向傳播，隨著社會的進步和信息化的普及，這種單向的傳播方式由于互動性差，已經很難滿足觀眾的需求，在各式各樣的娛樂節目的沖擊下，主持人要進一步加強親和力，必須增強與觀眾之間的互動。

節目主持人應該從“主持人+觀眾+競猜+獎勵”、“主持人+主持人”、“觀眾+觀眾”這三方面增強互動。在“主持人+觀眾+競猜+獎勵”的互動中，可以在節目播出時進行一些有獎問答，有獎競猜等等，讓觀眾通過撥打電話或者發送短信的方式來參與節目，讓觀眾能與主持人直接溝通，真正的融入節目之中，增強參與性；在“主持人+主持人+明星+觀眾”的互動中，不同電視節目的主持人之間可以合作，比如聯手舉辦各種活動，科普類的節目可以安排主持人走進生活進行指導，而文藝類節目可以安排主持人或者明星與藝術工作者進行線下的互動；在“觀眾+觀眾”的互動上，可以創建一些線上交流平臺，如相關貼吧、論壇、微信群、QQ群等，主持人參與到這些線上交流平臺中，這樣觀眾在收看電視節目時可以相互交流，探討相關知識，互相傳遞新聞線索，在提升社交能力的同時，還能互相學習解答在生產和生活中遇到的難題。而節目還未播出前，節目主持人也可以參與到觀眾的討論中，一起討論節目的發展方向和主持人的風格轉變，主持人的風格是否受到觀眾喜歡等；另外，還可以創建線下交流平臺，如舉辦一些電視節目觀眾見面會、交流會、電視文化節等，讓觀眾能與節目主持人面對面交流。良好的互動效果，不僅能提高主持人的親和力，還能促進電視節目的發展。

（三）主持過程中體現本土特色

在觀眾心目中，城市電視臺具有很強的親和力和影響力。如安徽電視臺的《第一時間》，這檔節目在觀眾心中的地位非常高，以至于許多市民在遇到一些社會問題時，首先想到的不是向相關的機構和部門尋求幫助，而是聯系《第一時間》的記者，來對他們生活中遇到的不公平現象進行報道。而《第一時間》之所以能在觀眾心中獲得如此高的地位，離不開主持人的幽默主持風格，并且在主持過程中充分體現了本土化的特色。主持風格區別于傳統新聞主持人的嚴肅，主持過程中會偶爾用幾句合肥話來打趣逗樂，因此親和力大大提高。

地方電視臺最大的優勢是能融合本土的文化，在歷史軌跡、人文特征、地域風貌等方面，更能貼合觀眾，這是其他新媒體所無法比擬的。因此在未來的發展中，節目主持人也應該繼續發揚本土優勢，牢牢抓住地方本土特色，拉近與觀眾間的距離，盡管如今電視節目泛娛化現象普遍，但是為地方人民發聲，不僅能提高主持人親和力，還能充分履行電視媒介的責任。

（四）建立主持人個人品牌

任何一個行業，品牌都有著重要的力量。而主持人的個人品牌，可以增強主持人的親和力。如上海東方衛視的電視節目《今晚80后脫口秀》，主持人王自健在節目中一個人進行脫口秀表演，用幽默的口吻去解讀當下社會的熱點，廣受觀眾好評。對于上海東方衛視來說，王自健以及這檔節目就成為了電視臺的一個品牌，主持人和節目的個人魅力和個人特色提升了電視節目的收視率。

全媒體時代，要進一步提升主持人親和力，電視節目主持人不僅需要具備扎實的主持功底，還要對其他新興媒體和市場潮流有足夠的了解。從品牌戰略的角度出發，打造主持人的個人品牌，以品牌帶動親和力的提升，同時也需要主持人與電視節目的共同合作。

（作者單位：安徽大學藝術學院）

責編：周蕾