互聯網“+”與貿易的新常態

李志香+梁紫嫻+王增欣

摘要：隨著中國經濟的發展和世界技術革命浪潮的影響，中國成為互聯網技術發展蓬勃的大國。從改革開放至今，中國經濟和貿易進入新常態，在“大眾創業、萬眾創新”的時代中，互聯網“+”360行成為新的產業推動力。本文旨在通過鉆石理論與SWOT模型分析法的結合，淺析中國互聯網“+”在當前發展中的優劣勢和相關的機遇與挑戰，提出簡單的政策建議。

關鍵詞：互聯網“+”360行；新常態；產業；鉆石理論；機遇挑戰

近年，中國逐漸成為了世界第一電子商務大國。下面將簡單介紹各大產業的發展情況。

當前，我國農業正經受資源和環境的考驗，面臨國內外市場的“雙重擠壓”。互聯網“+”農業充分利用新一代信息技術與農業的跨界融合，開創大眾參與的“眾籌”模式，對于我國農業現代化影響深遠。

在工業一制造業方面，2015年10月15日的世界互聯網工業大會上，海爾總裁梁海山指出，在互聯網時代，“能讓工業變‘聰明的，一定是互聯網”。信息技術革命直接引發數據大爆炸，新一輪工業革命與信息技術發展將并行共舉。

互聯網不僅改變著傳統服務業，更是促進了它的轉型升級。不論對于生產性服務業還是消費性服務業，隨著設備普及、公共事業及生活服務的融合創新，服務水平將有效提升。

對于零售業，互聯網的發展讓傳統實體零售業備受考驗，也同時帶了新的機遇。互聯網既解決了傳統商品交易過程中信息不對稱的問題，又能讓企業更好地了解消費者需求，從而有針對性地進行生產和銷售，加快電商與店商的融合步伐。

本文選擇零售業作為研究線索，分析在互聯網“+”的創新平臺加入零售業后給我國帶來的機遇和挑戰，并折射到整個國家產業群的發展。

本文應用波特的鉆石理論和SWOT分析法，將SWOT分析法應用到最后的結果分析上，總體上本著互聯網“+”360行的發展態勢，以零售業為例以小見大，深入分析。

本文將波特鉆石理論中的四個因素和兩個要素進行評級：即對于滿分為2分的細則項目，為了避免主觀干擾巨大，對認為相對發達的給予1.4分的評分，特別發達的給予1.9分，而對于不太發達的給予0.8分的評分，對于特別不發達的給予0.2分。對于滿分不為2分的細則項目，進行權重換算。

1生產要素

1.1人力資源

互聯網“+”零售業剛剛起步，為了獲得更大的發展機會，人力資源的能動作用非常關鍵。在中國，人口紅利效應雖已經褪去，但整體的人力資本累積依然雄厚，中國目前有能力和實力來提供人力資本。因此評分為1.4分。

1.2天然資源

互聯網“+”零售業在天然資源這方面，主要是指自然環境中與人類社會發展有關的自然諸要素，與互聯網“+”零售業的關系極不密切。因此評分為0.2分。

1.3知識資源

互聯網“+”零售業需要借助互聯網平臺和一定的操作技術及知識水平，在物流和售后維權等方面也需在一定的知識層面上才能順利的完成交易。因此評分為1.4分。

1.4資本資源

互聯網“+”零售業屬于零售層面，初創成本和消費基金額度都相對較小。雖然資本資源很重要，但不是關鍵性因素。因此評分為1.4分。

1.5基礎設施

互聯網“+”零售業是基于網絡和PC或手機等移動客戶端的電商交易模式，在網絡硬件設施和軟件資源上需要強大的技術支撐。相比西方發達國家，我國在技術和整體的互聯網絡上還有一些差距。因此評分為1.4分。

2需求條件

2.1買方市場

互聯網“+”零售業目前在中國的發展勢頭依然強勁。大量的訂單和成交記錄足以說明互聯網“+”零售業在一個人口大國的廣闊發展前景未來這種依托互聯網平臺的交易模式唯增不減，需求條件極為旺盛。因此評分為1.9*（5/2）=4.75分。

2.2賣方市場

較低的成本使得進入壁壘較低，縫隙市場仍然廣闊，海外市場需求強勁，售后服務等仍需完善。交易模式目前較為粗放，物流市場的潛力巨大，政府管制和法律體系有待完善，互聯網“+”零售業的嶄新市場進步空間相當大。因此評分為1.9*（5/2）=4.75分。

3相關產業和支持產業的表現

3.1直接關聯行業

3.2輔助行業

4企業的戰略、結構、競爭對手的表現

4.1企業的管理意識形態

4.2業內競爭行業的密切聯系

5政府

5.1宏觀經濟政策

5.2微觀經濟政策

6機會

6.1流失的先前機會

6.2期得新機會

7總評分

鉆石理論對于中國的互聯網“+”零售業在本課題的評分分別為5.8，9.5，7.0，7.0，5.25和6.75分，最后總得分為41.3分。

8SWOT歸類

按照模型設定，將每一個因素/要素的總分10分劃分成四級，即按照10分的0%、25%、50%、75%和100%為界限劃分為從低到高的T威脅型（0～2.5分）、w劣勢型（2.6分～5分）、s優勢型（5.1分～7.5分）和0機會型（7.6分～10分）。最終計算總得分進行進一步的等級劃分，其中0-15分為威脅型，16-30分為劣勢型，31-45分為優勢型，46-60分機會型。

本研究的結論建立在大量文獻資料和產業信息基礎上，由于鉆石理論模型本身的抽象性，研究中難免出現主觀因素的干擾。相關人員的評價和研究本著最客觀、最公正的態度和方法。互聯阿“+”與各個產業是新興媒介事物，在未來必將會產生動態的變化，本研究也期望在未來根據時代進一步修正。