淺談電臺標識的價值取向和審美追求

□陳健聲

淺談電臺標識的價值取向和審美追求

□陳健聲

電臺標識往往能傳達出一個頻率獨特的人文精神和價值追求，具有文化內(nèi)涵和企業(yè)品牌雙重價值。是頻率的聽覺識別系統(tǒng)AI（AudioIdentity）的重要聽覺要素。本文試圖用詳細的例證闡明電臺標識的作用，厘清電臺標識構(gòu)成要素標識人聲、標識音樂、標識音效的功用及其之間的關(guān)系，以期讓電臺標識在廣播電臺品牌形象建設(shè)中發(fā)揮更大的作用。

電臺；標識；臺標；聽覺識別系統(tǒng)；標識音樂

電臺標識，英文縮寫ID，也就是臺標。是呼號與電臺（頻率）的名稱、收聽頻段甚至是頻率的口號組合在一起以標識人聲呈現(xiàn)，和頻率的標識音樂、標識音效一起構(gòu)成的頻率的聽覺識別系統(tǒng)的有機組合。電臺標識是頻率表明身份的宣傳品，是建立和維持頻率品牌識別的重要手段。頻率的聽覺識別系統(tǒng)AI（AudioIdentity），是由一系列聽覺要素組合而成的，包括頻率的呼號與名稱、節(jié)目名稱、頻率宣傳口號、頻率的標識音樂、節(jié)目片頭、片花等。聽覺識別系統(tǒng)是形成頻率整體品牌形象的直接的、可感知的要素之一。①本文試圖用詳細的例證闡明電臺標識的作用，厘清電臺標識構(gòu)成要素標識人聲、標識音樂、標識音效的功用及其之間的關(guān)系，以期讓電臺標識在廣播電臺品牌形象建設(shè)中發(fā)揮更大的作用。

一、標識設(shè)計

電臺標識在設(shè)計中一定要使用規(guī)范的電臺（頻率）名稱和呼號，不能擅自更改電臺（頻率）名稱和呼號；電臺標識從內(nèi)容到形式都要符合頻率的風(fēng)格和定位；電臺標識要體現(xiàn)頻率的價值取向和愿景追求；電臺標識要滿足目標受眾的審美需求以及符合聽眾對頻率的期許；電臺標識獲得廣泛的認可后，就需要保持相對的穩(wěn)定，但也要與時俱進，反映時代特征。

要精心設(shè)計電臺標識的播出周期、密度、位置。頻次過密，易將節(jié)目切割太碎，并有濫用之嫌；頻次過稀，又不能很好發(fā)揮電臺標識的作用。電臺標識一般都是在頻率中每個小時整點的時候播出，在采用時鐘式編排的類型化電臺中，電臺標識往往位于兩個時鐘單元的銜接處（類型化新聞臺通常是20分鐘或30分鐘為一時鐘單元，類型化音樂臺的時鐘單元通常是一小時），力求將頻率的品牌信息在全天各個時段均勻覆蓋，以宣告的方式，在短時間內(nèi)直接明確地提醒受眾正在收聽的是什么頻率。

圖1 電臺標識在賀州交通音樂廣播節(jié)目時鐘的位置

電臺標識往往會制作成若干個版本，不同版本中標識內(nèi)容或各有側(cè)重，標識音樂、標識人聲、標識音效也都會有所區(qū)別。不同版本的電臺標識會安排在不同的時段輪流播出，或只安排在某些特定的時段播出，以符合某些特定時段特殊的宣傳情境需要，比如某些電臺的開播曲、結(jié)束曲，就是只能在電臺全天節(jié)目開播或全天節(jié)目結(jié)束時播出的電臺標識。在相當長的一段時期里，中央人民廣播電臺全天播音結(jié)束的結(jié)束曲都是《歌唱祖國》，經(jīng)常收聽節(jié)目的聽眾一聽到這首樂曲就知道中央人民廣播電臺的全天播音到此結(jié)束了。

二、標識人聲

標識人聲是以宣告的語氣告知聽眾正在收聽的頻率的身份信息，其內(nèi)容往往包括：電臺（頻率）呼號、收聽頻段、頻率口號，有些電臺頻率甚至包括了辦臺理念、以及頻率的定位等方面的內(nèi)容。比如，中國之聲的標識內(nèi)容就是頻率呼號“中央人民廣播電臺——中國之聲”，簡單、莊重、大氣；賀州交通音樂廣播的標識內(nèi)容“賀州交通音樂廣播，F(xiàn)M91.4，愛和音樂一起走”，包括了賀州交通音樂廣播的頻率呼號、收聽頻段和頻率口號三方面的內(nèi)容；“江蘇經(jīng)典流行音樂廣播經(jīng)典975”的標識內(nèi)容中除了頻率的呼號、口號、簡稱及收聽頻段等常規(guī)內(nèi)容，其中的一句“光陰之美，品味之選”更是體現(xiàn)了頻率的審美追求；“上海人民廣播電臺流行音樂廣播動感101”兩個版本的標識內(nèi)容就包括了辦臺理念、頻率定位、頻率口號、頻率簡稱和收聽頻段等相關(guān)內(nèi)容，自信地標榜亞洲領(lǐng)先、全國第一。

標識人聲配合標識音樂構(gòu)建頻率的風(fēng)格，標識人聲的選擇要符合頻率的定位，體現(xiàn)頻率的風(fēng)格。比如，中央人民廣播電臺的整點標識中，標識音樂是一段具有民族風(fēng)格的大氣磅礴的西洋民族管弦樂曲，同時配以洪亮、沉穩(wěn)的標識男聲，從而體現(xiàn)出該頻率端莊、正統(tǒng)的風(fēng)格，彰顯出中國國家新聞廣播的旗艦地位。

上海人民廣播電臺流行音樂廣播動感101的標識音樂時尚、動感、節(jié)奏輕快，配合充滿活力的標識男聲，全力為廣大聽眾營造一個全新感受的時尚的音樂空間。

廣西人民廣播電臺經(jīng)濟廣播970女主播，以美麗、時尚、溫暖、知性作為頻率的8字定位。頻率標識男聲優(yōu)雅、深情、富有磁性，讓美麗、時尚、溫暖、知性的抽象概念變得具體可感。

表1 部分電臺標識的內(nèi)容

三、標識音樂

標識音樂是代表電臺或頻率的固定音樂符號，是特定傳媒實體的音響標志，使人一聽見即能產(chǎn)生對這個實體的聯(lián)想。其特征一是穩(wěn)定，長期不變，以利于受眾在音樂、音響符號與其代表的實體之間，產(chǎn)生穩(wěn)定的聯(lián)想關(guān)系；二是短小，少則數(shù)秒，多則數(shù)十秒，以利于受眾的記憶；三是音調(diào)主題鮮明精煉，具有很強的時空指向性。

標識音樂通常應(yīng)體現(xiàn)所代表的電臺或電視臺的文化地域特征、政治特征和地位特征。作為國家電臺主頻率，中國之聲的標識音樂采擷了《梅花三弄》古曲中最廣為人知的、刻畫梅花形象的主旋律作為音樂形象的主體，進行提煉加工、發(fā)展變化，加入了豐富的音樂元素，把原來單一樂器古琴演奏的古曲，演變成西洋民族管弦樂、民族交響樂以及電聲樂隊演奏的輕音樂等多個版本。中國之聲的標識音樂承載了中華泱泱大國的氣度、悠久歷史的深度、燦爛文化的厚度，給受眾以強烈的儀式感，建立起“中國之聲”厚重、大氣、權(quán)威的頻率形象。②

現(xiàn)在類型化音樂電臺標識音樂有一種趨勢是標識音樂和臺歌jingle合二為一——呼號、頻段、口號等宣告內(nèi)容直接采用臺歌的前奏作為背景音樂，宣告內(nèi)容和臺歌的演唱部分無縫銜接，宣告結(jié)束即出臺歌的演唱部分，宣告內(nèi)容和演唱內(nèi)容相互呼應(yīng)。這樣的好處是使臺標和臺歌風(fēng)格一致,能夠確保頻率包裝的統(tǒng)一性，使整個頻率的編排更加流暢。音樂之聲、HitFm聯(lián)播網(wǎng)、POPradioFM91.7整點的電臺標識都是采用這種方式呈現(xiàn)。

標識音樂特征顯著，具有高辨識度，往往會成為聽眾區(qū)分不同電臺（頻率）的重要標志，公眾對于歷史悠久、傳播廣泛、認可度高的電臺（頻率）的標識音樂有著極高的認知度，聽到標識音樂就能與相關(guān)的電臺（頻率）聯(lián)系在一起。這樣的標識音樂已經(jīng)具備了商標的最基本的功能——識別功能。我國現(xiàn)行商標法在注冊商標的要素中，新增了“聲音”這一類別，并刪去了可視性要求。與之相對應(yīng)，我國現(xiàn)行商標法實施條例第十三條第五款規(guī)定了申請聲音商標的具體要求。自此，聲音作為一種商標構(gòu)成要素，正式登上我國的商標歷史舞臺。③

有別于傳統(tǒng)意義上的商標，聲音商標不具有可視性，但是相對于其他類型的商標，聲音商標更容易根植于消費者的記憶之中，更便于區(qū)分商品及服務(wù)的來源，其傳播性也因傳播方式廣、成本低而優(yōu)于其他類型的商標。比如，美國米高梅電影公司出品的電影開頭標志性的獅子吼、裝有微軟系統(tǒng)電腦的開機音樂“等燈等燈”。這些簡單、易記又極具特點的聲音更使其所代表的品牌在極短的時間內(nèi)被消費者熟記并對消費者起到潛移默化的作用。

2016年5月14日，“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”成為我國首例注冊成功的聲音商標，開啟了我國注冊商標領(lǐng)域的新紀元。“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”就屬于標識音樂的范疇，該聲音標識作為中國國際廣播電臺廣播節(jié)目的開始曲于1998年7月1日正式啟用。我國首例聲音商標“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”的注冊成功，為其他電臺做了一個很好的表率，也標志著我國廣播電臺品牌建設(shè)邁入了法制化的新階段。

圖2 中國國際廣播電臺開始曲在商標局申請中的曲譜描述④

四、標識音效

標識音效包括了標識人聲的效果處理和音響素材兩方面的內(nèi)容。標識音效在電臺標識中的作用是渲染效果，設(shè)置情境。

一般來說電臺標識在制作上并不一味追求“炫”的效果，而是要努力渲染營造出和頻率定位、風(fēng)格相吻合的意境。所以人聲的處理上偏向“簡約化”。鑲邊、延遲、回聲這些人聲處理手段可以用，但幅度不宜大、一定要注意分寸，否則聲音的過度處理會讓人聲顯得很突兀，破壞整個電臺標識的意境。比如，江蘇經(jīng)典流行音樂廣播經(jīng)典975的一版電臺標識：對標識人聲“光陰之美，品味之選，江蘇經(jīng)典流行音樂廣播，經(jīng)典975”僅做了激勵、壓限等一些簡單處理，并加了適當?shù)幕祉懀η笫箻俗R人聲聲音飽滿、清晰可辨。然后在“品味之選”和“經(jīng)典975”之后加了兩段輔助人聲，輔助人聲就是這兩個片段的重復(fù)，但聲音的響度要比標識人聲要弱，效果器只用了適度的混響和延遲，并輔以聲相包絡(luò)，聲音處理出的效果相對較虛；輔助人聲是對標識人聲關(guān)鍵詞的強調(diào)和呼應(yīng)，并渲染烘托意境——讓聲音就像“雪花”一樣，融進電臺標識這一池“水”中；處理好的人聲和標識音樂相配合，大氣沉穩(wěn)而又不失飄逸靈動、意境唯美深邃，凸顯出頻率的優(yōu)良品質(zhì)和經(jīng)典定位，這就是處理恰當?shù)臉俗R人聲與標識音樂融合之后所散發(fā)的魅力。

表2 江蘇經(jīng)典流行音樂廣播經(jīng)典975人聲編輯處理流程

電臺標識中使用的音響要盡可能簡單直接、特征鮮明、指向性強、不能給聽眾以歧義或錯覺。就是用典型的音響來體現(xiàn)特定情境，聽眾一聽到這段音響就能理解你的意圖，進而浸入到你所預(yù)設(shè)的情境中去，達到宣傳的目的。比如，欽州人民廣播電臺新聞綜合廣播的電臺標識——大海深邃寬廣，天空浩博高遠，有限時間，無限空間，F(xiàn)M98.6，欽州人民廣播電臺新聞綜合廣播，我們的聲音傳播于海天之間——在標識開始部分鋪墊了一段大海的波濤聲和海鳥的鳴叫聲的音響進行壓混，烘托標識中大海和天空的意象，凸顯出欽州的地域特征、表明與大海的密切關(guān)系，營造出浩瀚寬廣的意境；在標識的后半部分插入了少許的飛快移動的（Whooshes）音效和電波（Wave）音效，為整個電臺標識增添了時尚元素，更具現(xiàn)代感；配合激昂的標識音樂，盡顯頻率努力進取、奮發(fā)向上的精神與理念。

五、結(jié)語

每一個廣播頻率的運營者都非常重視電臺標識，電臺標識作為一個頻率的臉面，在頻率的實際運作中發(fā)揮著重要作用。現(xiàn)在很多電臺標識的標識音樂都是委托作曲家專門創(chuàng)作，在制作上也往往選擇專門的音頻包裝制作公司負責(zé)。精心的設(shè)計、優(yōu)良的制作無不體現(xiàn)出廣播頻率對自身品牌形象建設(shè)的用心所在，以及為社會公眾服務(wù)的責(zé)任與擔(dān)當。作為中國國家新聞廣播的“中國之聲”，選擇流傳千古的名曲《梅花三弄》作為頻率標識音樂形象的主要元素，就是以梅花自詡，用梅的品格與氣節(jié)體現(xiàn)“中國之聲”對新聞職業(yè)的操守和追求真理的決心。這種于電臺標識中體現(xiàn)頻率志向高遠的價值取向和超凡脫俗的審美追求，其精神境界之高遠、文化意蘊之厚重，是值得每一個廣播頻率去深入探究和效仿學(xué)習(xí)的。

注釋：

①董旸.廣播節(jié)目策劃與制作[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社,2007：36.

②霍紅耀.淺論中國之聲音樂形象的文化意蘊及功能[J].中國廣播,2011（9）：83-86.

③宋亦淼.淺析聲音商標的特點與保護[EB/OL] (2016-10-28).http：//www.iprchn.com/Index_NewsContent.aspx?newsId=96144.

④易成晨.中國首例聲音商標歷時31個月注冊成功來聽聽(音頻)[EB/OL](2016-07-15).http：//news.cri.cn/ 20160715/2c252d41-c002-385c-b896-ab6db811e3fb.html.

（作者單位：賀州人民廣播電臺）