2016網劇生態調查

唐瀟霖

網劇市場正以令人瞠目的速度崛起，當下熱播的電視劇《誅仙·青云志》吸引了眾多關注，主角張小凡的經歷，或可作為網劇市場發展的切合比喻：一個原本卑微、木訥的草根少年，在世道變化的風云際會中，搖身一變成為武功蓋世的豪杰，頗有左右江湖的潛在勢力，無人膽敢小覷。2016年網絡劇市場的發展，似乎正處于張小凡化身“鬼厲”的蛻變階段。

這樣的比喻背后是強有力的數據支撐和行業共識。2015全年，僅有十部網劇跨入“十億俱樂部”名單，這并非電影領域通常所指十億票房概念，而是每部劇的點擊量達到10億以上。但是截至2016年9月底，卻已經有多部網劇達到幾十億點擊量，《老九門》更是直接跨入百億門檻。

有人質疑點擊量的真實性以及集數增長帶來的總量提升，但另一指標——話題討論熱度，或許更能真實反映網劇取得的社會效應和影響力。2015年，全民熱議集中于大IP網劇《盜墓筆記》。《無心法師》《他來了，請閉眼》《暗黑者2》《屌絲男士4》等劇集，仍然只是特定小眾人群的狂歡，無法與《羋月傳》《瑯琊榜》等傳統電視大劇相比。

反觀2016年，從跨年的一部《太子妃升職記》，到緊隨其后的《余罪》一、二部，以及《老九門》《誅仙·青云志》《九州天空城》等，都成為廣受關注的社會話題，網劇的話語權和輿論影響力，達到了一個新高度。

從十億到百億，這不僅僅是數字上的單純變化，更多映射出產業實力增強。“網劇已明顯走到了與傳統電視劇分庭抗禮的階段”，骨朵傳媒CEO王蓓蓓這樣判斷；新派系文化傳媒有限公司總裁唐麗君也認為，網劇超越傳統電視劇的趨勢目前已經可以預見。在行業研討會或論壇等各種場合下，從未有人對網劇發出過唱衰聲音，這表明市場的天花板遠未到來，產業仍處于高速上升通道。

超高點擊量也透露出觀眾視頻消費習慣的改變。網劇與傳統電視劇本質區別在于，人們愿意為傳統電視劇付出一定等待時間，但對網劇的容忍度卻等于零。所以網劇從故事結構、表現手法、畫面感覺等諸多方面，都需要根據用戶的使用習慣進行重新定義。

因為視頻平臺有更大的試錯空間，所以多數網劇敢于起用新人，這也使得其制作成本分配更趨合理，不會為明星的高價片酬所累。同時，2016年網劇對IP的依賴程度更為理性，產業鏈條上各環節間的關系也已逐漸厘清。

在題材方面，玄幻、仙俠類劇集由于是需要重新架構世界觀的IP，往往是大投資、大制作，成本回收相對較快。明年，改編自動漫題材的“2.5次元劇”會更多出現，“爆款”很可能出自這一領域。另外，青春言情劇，行業偶像劇也會各擅勝場，不同題材的“嫁接”品種也會不斷涌現。

2016年網劇市場狂飆突進，給制作業帶來創新機遇。在此輪競爭大潮中，視頻平臺優勢漸顯，掌握了更多話語權。但“權力越大責任越大”，網劇作為文化產品，尤其會對其主流受眾年輕人的價值觀、人生觀產生影響，伴隨著網劇“話語權”的增大，必然需要擔負更多正確引導主流價值觀的作用，因此也會進入政府更嚴格的監管范圍。近日，《余罪》《滅罪師》《暗黑者2》等涉案題材成為第二批下架整改劇目，再次給行業敲響警鐘，未來網劇標準與電視臺標準相同的紅線顯然不能逾越。中國電視劇制作產業協會會長、導演尤小剛表示，網劇會按照電視臺的內容要求進行管理，這已是行業共識，也是管理部門的監管思路，尤其涉及敏感題材不能存在僥幸心理。

網劇未來任重且道遠。