美國網劇：內容為王 注重體驗

楊涵溪

今年的美劇秋季檔行程過半，Netflix發揮穩定，新作值得期待。10月14日開播的《噴子滾開》（Haters Back Off）改編白YouTube熱門視頻“網感十足”：真人超級英雄劇《盧克凱奇》（Luke Cage）與漫威聯合打造：即將于10月21日播出的《黑鏡》第三季（BBC曾播出兩季）由原班人馬制作，并將一次在Netflix放送16集讓粉絲甚為期待。

Amazon今秋與BBc聯合推出的《倫敦生活》（Fleabag）小范圍內走紅，本被寄予厚望的伍迪艾倫首部劇集《六場危事》（crisis in six Scenes）卻被詬病“絮叨”，“拖拉”。

HuLu秋季劇集主推心理驚悚劇《錢斯醫生》（chance）10月19日上檔該劇由“豪斯醫生”休勞瑞主演并兼任執行制片人，也是秋季檔“網劇”被寄予厚望的一部作品。

可以看到，Netlix、Amazon、Hulu等流媒體平臺繼續努力耕耘、開疆拓土，“網劇”類型上漸已涵蓋電影、電視節目、音樂唱片甚至更廣泛的領域，許多優質內容的傳播甚至超越了流媒體平臺的限制，大有向傳統媒體逆襲的趨勢。

用優質內容留住觀眾

美國網絡自制劇起用大量明星、制作高投入，從作品的藝術水準和口碑上看，與傳統電視制作公司相比并不遜色。

由于出品網劇的公司都或多或少帶有流媒體業務的基因，因此大數據的運用成為了它們獲得觀眾反饋、預判未來工作方向的主要渠道。自《紙牌屋》（House of Cards）開始，Netflix現在每年幾乎都會播出20部以上原創自制劇。

英國數據分析公司HIS數據顯示，目前Netflix共有7990萬付費訂戶，在北美，Netflix已經貴為“流量之王”，其數據下載量超過35%，傲視所有視頻平臺。從2014年到2015年其用戶數量曾在一年內增長了30%，到了2016年，由于Netflix覆蓋了更多地區，雖然整體增速放緩，但總訂戶數增長率仍將達到21%，其中有超過280萬來自今年年初Netflix拓展的新市場。隨著其海外業務的拓展，預計國際訂戶數量還將在2018年首次超過其在美國的訂戶總數。相對于傳統電視臺在廣告和有線電視年費方面的收入來說，Netflix的劇集收入基本來源于用戶訂閱費，市場之所以能夠快速拓展，將用戶的信任轉化為源源不斷的現金流，與網絡原創內容制作愈發成熟有著密切的關系。為了更好地維持其在自制劇市場上的霸主地位，Netflix還宣布將在兩年內把原創節目占比提高至50%，這些節目由擁有版權的節目、自制節目，聯合制作和收購的節目共同組成，而另外一半將通過授權獲得。由此可見，必須有足夠優秀的內容為支撐才能讓觀眾們心甘情愿買單。

個性化的觀看體驗

如果一個用戶同時在Netflix，Hulu和Amazon三大網站進行包年服務，一年最少需要花費291美金，但這個價格依舊比不上訂閱有線電視頻道所花費的金額，而且這三家中每個網絡平臺所提供的服務，都盡可能讓用戶體會到物有所值。

視頻網站的界面是通聯用戶與內容最主要的渠道，如果一個界面不夠美觀和直觀，沒有縮短人與內容之間的路徑，那么平臺擁有再豐富的內容也無濟于事。

Netflix主界面暗紅與灰色的搭配可以讓標題看起來更醒目，它的搜索功能比起HuLu和Amazon也更智能。不需要輸入整個標題，Netflix的算法就會自動匹配相應內容，準確率幾乎可以達到百分之九十以上，當用戶完成觀看后，網站會推薦類似的內容，久而久之系統會被“調教”得更加符合個人口味。

Hulu強調人性化的觀看體驗播放窗口除了有固定和全屏兩種觀看模式外，還可以讓窗口彈出，根據需要放在屏幕上的任何地方，并可隨意調整大小，以便用戶在觀看劇集時可以同時操作其他程序。另外，為了提高觀賞舒適度，HuLu“降低亮度”功能，可以讓電腦屏幕上除視頻外的一切變成灰色，以便讓用戶更好地聚焦內容減少外界干擾。

Hulu的節目廣告時間是電視臺通常廣告長度的四分之一，而且還能讓用戶選擇自己要看的廣告，如果不希望看到廣告，可以在視頻開始時選擇觀看電影預告片。在同樣需要收看廣告的情況下，Hulu這種充分考慮了人性化體驗的細節，應該可以大大減輕觀眾的“痛苦”。

探索網劇新類型

目前美國流媒體平臺轉向內容制作的方向有二：一是純原創自制劇，二是已經在傳統媒體上播放過一兩季的劇集續作。Yahoo的《廢柴聯盟》（community）第六季，Hulu的《明迪煩事多》（The Mindy Project）第五季，Netflix的《發展受阻》（Arrested Deve Lopment）第四季、《黑鏡》（Black Mirror）第三季皆為后者典型案例。

在類型探索方面，Netflix的首席內容官泰德·沙蘭多斯（Ted Sarandos）曾說“在HBO變成我們之前，我們先成為HBO”，因此Netflix除了大眾所熟知的情節劇、情景喜劇之外，懸疑片、兒童劇甚至紀錄片都在它的涉獵范圍之內。在類型探索上，Netflix不僅有《黑客帝國》（The Matrix）導演沃卓斯基姐弟為其打造的，在題材和尺度上都堪比HBO水準的《超感獵殺》（sense 8）：還與一些知名兒童品牌商展開合作，重啟了許多經典動畫系列作品：更在2015年播出了記錄六國名廚廚房生活的紀錄片《大廚的餐桌》（chef's Tabte）以及討論美國司法體制的現象級紀錄片《制造殺手》（Ma king A Murder）。

此外為了形成差異化競爭Amazon和Hutu也在各自見長的類型上不斷發力、探索。整體來看Amazon風格更偏小眾，代表作《透明人生》（Transparent）關注高齡出柜者的生活狀態，以主角與他三個子女的故事展開，這部劇因為其社會價值受到了2015年艾美獎的關注：Hu[lu則因喜劇《隨性所欲》（casual）在行業內站穩腳跟，并因此拿下第73屆金球獎喜劇類最佳劇集提名，而2016年2月推出的穿越劇《11.22.63》更是顯示出其不斷進行類型化探索的決心。