影視道具拍賣新思路

楊涵溪

9月初，今夏話題電視劇《九州天空城》以16億播放量和44.9億微博話題閱讀量收官，雖然劇情已落幕，但粉絲們意猶未盡依舊沉浸于劇中的奇幻仙俠世界。

電視劇備受關注之際，“雙魚館藏”這個影視道具拍賣平臺恰逢其時推出《九州天空城》道具拍賣專場。截至9月14日，雙魚館藏已經連續舉辦三場該劇的道具拍賣活動，總收入56700元，成交率75%。隨著活動的持續，道具拍賣也吸引了行業內的觀望目光，在中國影視衍生品開發逐步興起的當下，道具拍賣或許能為這門生意打開新思路。

影視道具環節有待產業重估價值

由北京雙魚天地文化投資有限公司所運營的雙魚館藏平臺并不是在國內影視道具拍賣領域“第一個吃螃蟹的人”，早在《手機》《黃金大劫案》《血滴子》等電影上映期間，就有影視公司舉辦過相關道具拍賣專場?！爱敃r，這些拍品都劃歸到藝術收藏品范疇，由保利這樣的老牌拍賣代理公司負責運作。但這種衍生品銷售方式在當時影視行業還沒有形成氣候，尚屬偶發現象?！痹鴧⑴c過《黃金大劫案》道具拍賣的工作人員李敬告訴《綜藝報》記者。

截至目前，雙魚館藏已經成功進行5輪拍賣，分別是網劇版《朝內81號》2場，《九州天空城》3場拍出藏品包含服裝、飾品、擺件、法器等。根據影視劇的IP價值及道具本身成本的不同，目前平臺擁有的藏品起拍價從百元到五萬元不等?！坝耙暤谰吲馁u既有粉絲經濟元素，又屬于衍生品開發大范疇同時還是明星們在劇中使用的唯一、真實原版道具，具有不可復制的孤品屬性。因此雙魚館藏所做的工作更像是專注于影視行業藝術品拍賣的代理公司?！彪p魚館藏CEO王冰介紹。

雙魚館藏希望能夠把更多優秀影視劇中制作精美的道具整合到高度垂直化、更便利的平臺，不定期以“線下預展+線上拍賣”相結合的方式進行競價式銷售，“這不僅改變了以往劇組拍攝完成后對道具的傳統處理方式，更充分發揮了它們的作用；更重要的是，在影視道具收藏形成產業的過程中，行業將重新評估影視道具的價值，從設計制作到使用、管理、收檔等步驟都將重新梳理，逐步規范，并將其作為影視營銷和影視副產品不可或缺的環節被重視?！蓖醣f。

與保利、佳士得等傳統拍賣形式不同，雙魚館藏拍賣通道只在互聯網開放，王冰介紹，“就目前來看雙魚用戶以年齡層偏年輕的影迷和粉絲為主，他們在日常生活中已經習慣在互聯網上進行購物，而且注重購物體驗，勇于嘗試新事物。此外，網絡還可以打破地域藩籬，影視劇粉絲眾多，分布甚廣，我希望他們都能在這里獲得參與感。”

雖然這項業務剛剛起步，但業內已經有許多公司開始主動與雙魚館藏接洽，尋找合作機會。《綜藝報》記者從雙魚館藏官方微博得知，除《九州天空城》外，《繡春刀2》《幻城》等影視劇也已確定入駐該平臺。參與拍賣活動的影視公司作為拍品授權方與戰略合作伙伴，亦在宣傳期和上映期對拍賣活動進行宣傳，以增加觀眾關注度?！毒胖萏炜粘恰烦銎贩狡簌Z影業相關負責人介紹，公司不僅為雙魚館藏提供與道具相關的劇照、宣傳片、文字資料等一系列資料，還邀請代理方共同參與影視劇地推活動，協助舉辦道具展等，目的也是希望明確告知購買者——出售產品的真實性、唯一性和排他性。

相關法規常識同步普及

影視道具拍賣帶來更多紅利未來或許會有大批影視公司涌入道具拍賣大軍。在這門生意逐漸紅火之時，知識產權和拍賣相關法律法規及知識普及同樣不能缺位。

一位以知識產權訴訟為主業的律師告訴《綜藝報》記者，進入拍賣環節的影視道具是擁有知識產權的特殊商品，因此其所有權和知識產權應屬于出品公司。在合作前代理方首先需要與授權方就某部影視作品達成意向，再共同協商挑選道具、確定價格及上線時間，并簽訂正式代理合同，含書面授權書。該授權書不僅是雙方合作的基礎也為購買者提供了具有法律效力的商品憑證，可以有效防止其他盜版商鉆空子，防止非原版道具流入市場，造成不必要損失。

與此同時，雙魚館藏微信公眾號也會定期推送拍賣相關知識，對有意向參與競價者進行知識普及。

市場前景廣闊

由好萊塢經驗可知，影視道具拍賣有著可觀的市場前景。但也有分析人士指出，拍出高價的往往都是經典作品中的道具，這些電影作品大多已經歷了時間與票房的考驗，更具藝術價值：收藏者往往也是看中其在電影史上的藝術地位，并非沖動之舉這與國內當下影視道具拍賣過分注重熱門劇集和主打“粉絲經濟”的性質仍有較大差別。

2013年，某歷史劇劇組曾舉辦過道具拍賣會，參與拍賣的商品號稱請了“多位專家指導，按照真實歷史文物制作的仿真之作”，最終拍出不錯價格。但該劇在播出時曾有許多觀眾吐槽劇中時空錯亂，與史實不符等，有損其藝術價值。李敬認為，“如果一部影視劇首先連編劇上的硬傷都沒能解決，也很難讓人對它的道具制作水準和藝術價值不產生懷疑。影視作品的價值最終還是要回歸到品質上來判斷，影視道具最有價值的部分也是它在劇中所發揮的藝術性。否則一件拍品既非名貴歷史文物，又很難在制作工藝上有超平尋常的水準，也就沒必要收藏了?！?