商貿流通業發展對綠色生態消費的影響作用

陳雋

內容摘要：本文對我國商貿流通業發展在促進綠色生態消費方面的可行性進行分析，為綠色經濟的引領帶動尋求理論依據，歸納我國商貿流通業創新發展對綠色生態消費的帶動作用。并提出以下相關對策：以綠色生態為旨歸，加大流通業的技術性投資；促進商貿流通業創新與綠色生態消費的協調發展；充分挖掘綠色生產、服務等領域的生態積極性以形成綠色產業體系，進而促進社會消費向綠色生態發展。

關鍵詞：商貿流通 商貿流通業發展 綠色生態消費

在社會化大生產導致產能過剩的經濟環境下，商貿流通業對經濟發展的先導引領作用較為突出，是經濟改革中實現資源有效配置、促進產業轉型升級的最佳切入點。十八大會議首次提出經濟領域的生態建設方案，五中全會確定將生態建設納入“十三五”規劃，在低碳、綠色經濟背景下，商貿流通業的綠色低耗發展成為必然趨勢。因此，必須大力推動我國商貿流通產業結構調整，簡化流通程序，降低資源損耗，引導綠色生態消費。

我國商貿流通業發展促進綠色生態消費的可行性分析

（一）我國商貿流通業規模大且增速快，對國民經濟的影響力不斷加強

從2010-2015年國民經濟發展和GDP增長數據來看，我國在近五年的人均收入、生活水平等各方面都有大幅度提升，消費市場活力增強，商業生產極大豐富，帶動流通業進入高效益的發展階段，推動著我國商貿流通業規模持續擴大。這五年間，社會消費品零售總額總體持續上升，2010年為15.46萬億元，2011年為18.12萬億元，2012年為21.03萬億元，2014年為26.2萬億元，2015年為30.1萬億元，五年多的時間將近翻了一番。盡管面臨國際金融危機的沖擊和次貸危機影響，我國社會消費品零售總額基本一路保持著上升趨勢，經濟發展態勢良好，消費市場活力旺盛，遍及國民經濟發展各個領域的流通業在廣闊的市場平臺上形成龐大的運營規模，即便是在2014年以后的經濟發展低迷時期，面對嚴峻的經濟下行壓力，我國社會消費品零售總額依然保持著強勁的增長態勢，GDP增速也較為穩健，基本保持在7.5%左右，相對于國際經濟大環境下發達國家的經濟低迷狀態，我國的經濟發展成績非常值得肯定。在我國新時期以“穩增長、調結構”為基本原則的發展方針引領下，當前和今后一段時期我國商貿流通業發展的主要方向應從過去一味地追求經濟指標攀升向解決深層結構性矛盾轉變，在保持相對平穩增速的情況下，更加重視流通成本的降低，流通產業的資源整合，流通經營模式的生態建設，推動國民經濟的綠色生態發展。

（二）我國商貿流通業態更新快且流通主體多元化，資源重組優勢突出

隨著經濟格局的國際化趨勢和我國經濟結構改革的縱深發展，經濟領域的開放范圍逐年擴大，國際資本在我國流通領域的投資和融入比例加大，遍布基礎性產業和新興產業的外資、合資企業越來越多，商貿流通產業開始成為經濟交流國際化的先鋒力量，流通產業的新興業態不斷涌現，商貿流通主體的傳統優勢和派生資源得到重組整合，商貿流通業主體呈現多元化格局。從2010-2015年，我國流通業主體多元化趨勢加快，根據商務部和國家統計局統計數據顯示，截至 2015年底，我國商貿流通業的注冊法人企業已經達到236719家，同比增長7.8%。2010年之前流通業主體基本上都是國內企業，自2010年以后，外企投資數目增長幅度明顯，港、澳、臺商在東南沿海城市的投資企業也增幅較大，傳統經濟觀念下的國有企業，尤其是國有大中型企業對商業貿易的市場壟斷局面得到根本性扭轉，外商，港、澳、臺商和國內企業共同構成新時期流通業的主體態勢，流通產業結構的內涵更為豐富。隨著我國居民收入和生活水平的提高，商業貿易的發達和商品物資的多元化供給，刺激生產要素投入，私營企業、民營企業也不斷涌入商貿流通業領域，流通市場的資源整合和經濟力量重組，使越來越多的專營商品將逐步向私營、民營、外資企業開放，并進一步提升資源重組優勢，促進商貿流通業主體多元化格局的形成。

（三）流通渠道和流通模式的網絡化特征顯著，引領大眾消費市場

電子商務以科技為引擎，成為帶動我國商貿流通業發展的新生力量。長期以來坐賈行商的流通業態在電子新技術和互聯網平臺的介入之后徹底改變，以淘寶、京東、蘇寧、唯品等大型網絡集貿市場為代表的新生代流通渠道將流通產業結構改組，實現了高效便捷的市場交易，受到大量網民的追捧。據中國零售管理協會統計數據顯示，2010年我國商品的網絡零售交易總額只有0.51萬億元，2015年我國網上商品零售交易規模已經達到3.83萬億元，五年間增長了7.5倍，年均增速在百分之五十以上。居民日用消費品的網上交易成為流通業發展中的一大亮點，全民參與的網絡消費使電商平臺成為購物的主要路徑之一。2016年在上海又出現了由政府管理的跨境電商模式，我國大規模的零售業電商平臺和新型的跨境電商以靈活多樣的營銷模式通過節日促銷、折扣回饋等購物活動，帶動網民購物熱情空前高漲。電子商務借助于互聯網平臺打通了商品流通渠道，已成為引領大眾消費市場、帶動流通業發展的新生力量。

我國商貿流通業創新發展對綠色生態消費的帶動作用

（一）技術領域不斷革新是商貿流通產業轉向綠色生態的核心因素

作為基本經濟形態的商貿流通，對市場需求的產品進行低損耗、低成本的傳輸供給是其基本任務，而低成本高效率的流通渠道，首先依賴于流通技術的先進，在科技與現實生產力緊密結合的當代經濟社會，經濟發展的技術創新速度和技術在流通層面的植入密度不斷加大，低成本、無污染、高效益的流通渠道成為環保低碳商品實現生態化運作與消費的強勁動力。隨著世界經濟發展價值觀的趨同，綠色低碳經濟成為世界經濟發展的主流導向，流通領域的創新和新能源新材料的使用，直接引導生產環節環保生態的發展，綠色生態型商品的大量供給，也能促進消費領域綠色低碳價值理念的形成。流通主體借助大眾傳媒和互聯網平臺可以通過商業廣告宣傳、節假日促銷的方式，擴大綠色生態消費價值的宣傳，也可以通過大型流通市場舉辦有規模優勢的商品展會，以靈活多樣的銷售方式創新綠色低碳營銷，加強綠色生態產品的品牌宣傳，以消費市場的訴求帶動產業鏈綠色生態發展。

（二）流通領域結構性改革具有長遠的發展潛能

提升商貿流通企業的就業質量，不斷吸納大量勞動力，尤其是具有創新技術和管理能力的優秀勞動者，對基礎產業和消費市場的促進和帶動影響極大。流通產業本身是關聯面極廣的產業體系，密集的勞動力資源在流通領域聚集，同時在創新發展過程中對關聯產業存在強勁的中間需求，形成內在的促進效應，使臨近產業和基礎產業規模不斷擴大，以自身的綠色生態發展帶動整體性的生態經濟發展趨向。流通業的結構優化首先可以做到資源節約、成本壓縮，為環保低碳經濟發展起到示范作用，提高流通領域的就業質量和就業水平，通過創新來實現生產、消費各環節的信息完整性和及時性，以外延性驅動延伸到我國社會其他方面的改革。商貿流通領域的節能環保建設和綠色生態管理可以引導社會綠色生產和消費，理順流通渠道，降低流通環節的庫存和能源損耗，在生產環節、流通環節和消費各環節之間形成有效的制衡關系，優化配置社會資源，促進國內總福利得到實質性提高和消費模式的改革。

（三）轉變經營觀念是綠色生態消費發展的強大誘因

商貿流通產業的結構優化和管理創新，可以為經濟發展提供全新的商業發展模式和更具消費潛力的市場空間，對于產能過剩時期商業產品在多層次的流通渠道產生經濟效益有積極的現實意義，刺激相對低迷的消費市場，為消費領域提供相對靈活自由的選擇空間，使商品生產商的跨區域銷售成本和宣傳成本不斷降低。綠色生態建設可以構成生產環節的綠色環保，從源頭上做到低碳經濟運營，進而促進綠色流通和綠色消費的理念和發展模式，形成消費環節中強勁的綠色生態消費動機，建設多層次的銷售平臺，簡化流通程序，溝通生產需求和消費需求之間的高效對接，實現低成本，高效益的綠色消費，進而促進社會消費向綠色生態發展。

商貿流通業發展綠色生態消費的相關對策

（一）以綠色生態為旨歸加大流通業的技術性投資

通過國際國內流通領域的發展經驗總結，充分體現了商貿流通在消費環境生態建設方面的積極作用，健康有序的流通規劃一定是綠色生態的、符合環保標準的經濟形態。因此，在流通體制上進行技術性革命，革除不適應經濟發展需要的陳舊技術，實現新技術對流通產業的高度對接，完善商貿活動的技術轉移與升級，降低流通成本，提高流通效益增長的幅度，也是在客觀上引導生態消費的實現，走綠色經濟生態經濟的發展道路。經濟發展的綠色高效，生態環保，節約能源，經濟與環保節能協調發展，技術層面的攻堅是不容回避的問題。與西歐發達國家的商貿流通技術水準相比，我國流通業的差距依然很大，粗放式的經營模式可以容納大量的勞動力，緩解全社會范圍內的就業壓力，但是也淡化了技術等要素資源在流通結構改革中的不可替代性，造成大幅度長期性的資源浪費，高成本的投入和產能低下之間的矛盾較為普遍，流通業的改組范圍比較狹窄，開放領域依然不夠，因此在今后較長一段時期必須和發達國家對接管理模式，學習成功的經營理念，在發展綠色商貿、流通生態的道路上邁上一個新臺階。具體來說，建議從以下三個方面著手：

第一，在宏觀上理順政企關系，擴大流通領域的開放渠道，實現國際化對接。首先，要準確定位政府與企業的關系，減少政府在市場關系中不必要的干擾，簡化商業審批手續，做到真正的簡政放權，營造寬松和諧、公平公正的經濟發展氛圍，在根本上解決區域壁壘對于市場經濟運行的政策上障礙。同時，要在重要程序和關鍵環節上加大對商貿流通的監管力度，防止以次充好、違法亂紀的不規范行為充斥市場，制定有操作性、較為細化的政策措施，以市場經濟規律為主導，創建公平合理的體制機制，確保流通領域經濟行為的公平規范。對于管理方式比較陳舊、缺少市場活力的國有商貿企業，在產權的重組、管理方式的改革上要有創新精神，擴大開放力度，積極引進外資，實現多元化的投資發展，拓寬投融資渠道，完善靈活多樣的管理路徑，與國際商貿流通積極對接。

第二，在微觀上優化流通領域的資源配置，減少資源浪費，實現消費的綠色生態。要充分重視技術層面的革新，高度關注國際化流通市場技術改革的動態，加大對流通領域管理階層人才培養力度，在頂層設計上走在前列，提出預先的規劃方案，既要重視人才的培養，也要重視人才的引進，尤其是對于操作領域和管理層面兼具優勢的復合型人才，要積極引進。高端技術的突破可以有效節約資源和成本，在流通布局和區域商業網點的規劃上及時作出調整，可以提高商品流通效率，降低資源耗損，優化資源配置，促進綠色生態消費發展。在國內流通業發展布局上，中西部地區相對處于弱勢，發展更為滯后，綠色生態發展更為緩慢，要引導東南沿海地區和中西部地區的技術對接、管理對接，優化區域資源配置，形成區域之間的帶動效應，促進商貿流通的區域協調發展，防止產業虛假繁榮和產業過剩局面對商貿流通帶來的負面效應。

第三，重視區域之間經濟合作與技術交流，加強國際經貿往來。以國際市場為平臺的經濟合作才是實現經濟發展和共贏的根本，我國商貿流通業發展的差距在一定程度上也是由于封閉的經濟環境使交流合作不具有常態化，先進的管理技術和流通理念不能在第一時間引進，流通業技術轉移困難，在世界經濟貿易一體化的有利形勢下，要積極推動商貿流通企業進入國際市場，引進先進技術，借鑒先進經驗，增進合作交流，吸納國際資本，在產業的結構形態和經營技術上達到國際化水平，實現流通產業整體性的轉型升級。使商貿流通產業成為經濟發展的帶動產業，促進經濟的協調發展和綠色生態消費發展。

（二）促進商貿流通業創新與綠色生態消費的協調發展

電子信息技術和互聯網在經濟領域的運用，使經濟發展形態出現了劃時代革命，電子商務成為全新的經濟發展模式和空前市場規模的經濟形態，我國作為全球最大規模的商品制造國和產品消費市場，電子商務的市場潛力具有空前優勢，要實現流通領域的創新，必須借助新生代的電商物流平臺，通過流通產業線上環節與線下環節的積極互動，在商貿經營模式上推陳出新，促進商貿流通創新發展。在短缺型經濟發展時代結束后，商貿流通業的技術創新和生態創新成為結構性瓶頸，流通業的轉型必須要在節約資源、保護環境的價值體系引領之下才能實現新常態發展，也只有與綠色生態消費相適應，才符合未來社會經濟對流通產業發展的價值認同。流通產業的創新與升級，具體涉及到以下三個方面：

第一，以綠色生態消費為標準，健全商貿流通的市場體系。我國政府近年來一直倡導，要建立資源節約型、環境友好型社會，提倡節能減排，減少環境污染，保護生態環境。具體到商貿經濟和流通產業的發展，要實現綠色生態的標準，必須從規范城市經濟和引導農村市場兩方面做起，對于已經有一定發展優勢和規模的城市商業流通業，在技術層面實現質的飛躍，提高流通智能化水平，通過電子信息技術和互聯網平臺加強產業鏈互動，提高流通信息的精準度，壓縮流通對于資源的耗費。對于較為落后的農村流通市場，一方面要借鑒城市流通管理方式和流通技術上比較成功，應用符合綠色生態消費標準的先進成果，培育覆蓋全國范圍的有一定規模的農村商貿流通主體、經營主體，在人員知識結構和技術結構上實現與城市流通管理方式的對接，積極發展現代化的農村電子商務，通過發展跨境電商等在2016年最新出現的商貿流通業態，推進流通市場的國際化，以互聯網為平臺對接城市農村兩大流通市場，以世界經貿一體化為平臺，對接國際國內兩大流通市場，提高商貿流通的綠色生態消費水平。

第二，推動流通領域各業態創新，為綠色生態消費的發展提供發展合力。目前在流通領域市場比例中，占據最大板塊的是零售業，創收金額較大，涉及到的產業群體最多，與國民消費行為的關系最為緊密，但是存在的問題也最多。流通業的創新，必須以流通領域各種業態創新為前提，積極轉變比較落后的業態經營方式，整合流通資源，形成產業聯動，對于分散的零售業要以經營實體為平臺實現大市場的連鎖經營，激發流通業態的市場活力，對實體商業的市場經營理念和管理結構進行規模化整改，掀起大眾創業的高潮。批發業涉及到大宗商品的市場交易，是流通市場的重要組成部分，資金鏈的風險控制、產業結構的轉型升級、管理方式的科學高效都是當前流通產業創新的要點，要在政策扶持保護的前提下，以市場為導向對批發市場資源進行有效重組，合理配置資源要素，提升流通效能。物流行業的創新要在流通網絡體系建設上加大投入力度，融入高科技要素，以智慧物流代替傳統的物流模式，轉變流通發展模式，合理調配物流資源，提升現代化物流的環保性能，引導物流市場消費的綠色文明和生態保護。

第三，關注消費市場潮流對經濟活動的影響，積極培育生態消費新路徑。要積極引導流通市場消費理念，重視消費領域的潮流意識，協調經濟效益與流通生態的關系，嘗試流通領域經營模式的創新，在流通產業鏈的線上環節與產業鏈線下環節之間實現積極互動，避免商貿流通的信息不對稱，重視消費路徑的創新，引導消費模式綠色生態的萬眾創新，帶動更大范圍的流通影響力，提升社會化大生產環境下的業態協作水平。完善流通商品的責任追究系統，通過流通技術應用的創新，在對商品產業鏈信息追溯、產訊服務等方面做到規則細化，提高資源配置與流通基本要素的使用效率。

（三）充分開拓綠色生產、服務等領域以形成綠色產業體系

實現經濟發展的高效節能，綠色環保，生態文明已經成為全世界各個國家共同的價值標準和利益訴求，在經濟一體化的發展浪潮中，我國流通業發展必須強調綠色環保意識，把節能減排，低碳經濟作為未來發展的目標。經濟發展必須服務于社會發展大局，增強流通主體的社會責任感，出臺相關政策措施，全力推進流通產業的綠色生態建設和協調、節約、環保的消費市場。實證表明，綠色生態消費已經開始成為消費領域普遍的價值導向，流通產業發展協調綠色生態消費具有可行性，存在廣闊的市場空間。由此，在新常態下，對流通領域從生產環節到服務行業乃至終端消費各個領域整改中，都要以推行節能減排、崇尚綠色生態為宗旨，積極挖掘行業潛力，構建綠色產業體系，在流通產業的國際化平臺上建設小康社會，帶動經濟結構轉型升級。具體可以從以下兩方面入手：

第一，轉變政府職能，由過去對企業的以指令性審批為主的職能向為企業提供政策引導、支持服務轉變，為企業在環境保護、資源節約、低碳綠色轉型道路上提供政策動力。積極促進“環境友好型、資源節約型”企業的創建。企業監管部門要及時出臺條例，規范企業經營方式，對于涉及到重度污染可能的企業，在污染物排放、資源使用等方面量化標準，簽訂企業生產流通各領域的生態保護承諾書，嚴格遵守相關規定，引導工業、商貿流通業堅持走綠色發展新道路。在金融信貸領域，要出臺稅收扶持政策，規范運營程序，降低次生風險，創新綠色信貸，提倡能源節約，引導并支持企業走節約清潔發展之路。

第二，利用能源創新，實現經濟發展的綠色崛起。流通領域包括整個經濟領域的長遠發展，必須要在各種要素資源，如管理設計、人才配備、信息交流、資金管控等層面做到合理配置，量化資源使用效率，打造綠色新引擎。通過技術創新和能源創新改變流通產業發展中的資源損耗問題，為綠色生態消費提供技術支撐，實現綠色崛起。充分發揮行業協會組織等流通領域底層部門的協調帶動作用，促進商貿流通業科技創新資源在引領生態環保消費的全方位對接與整合。如發展生物醫藥、電力資源、電子信息、食品安全、新能源新材料等各個領域，營造生態消費理念，形成全社會綠色產業體系，促進綠色生態消費發展。

結論

綜上所述，要以商貿流通業的發展帶動綠色生態消費發展，就要轉變政府職能，以綠色生態消費為標準，健全商貿流通的市場體系，推動流通領域各業態創新，為綠色生態消費的發展提供發展合力。關注消費市場潮流對經濟活動的影響，積極培育生態消費新路徑，利用創新實現綠色經濟發展的崛起。

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