我國農村消費升級趨勢與流通業發展方式轉變研究

袁清

內容摘要：本文首先分析了農村消費升級的趨勢。其次分析農村消費升級與流通業發展的互動性關系，得出流通業發展是農村消費升級的基礎、農村消費升級要求流通業加快發展、提高流通效率、農村消費升級與農村流通業相互影響和相互作用的關系結論。再次分析農村流通業發展中存在的問題，如農村流通業發展重視程度不夠、流通設施建設落后、沒有形成完善的流通網絡、流通業組織化程度低、流通業經營模式不夠靈活等。最后針對這些問題提出優化農村流通產業發展的建議：一是重視發展農村流通業；二是完善農村流通基礎設施建設；三是建設完善農村流通網絡；四是加強農村流通業信息化建設，提高現代化和信息化水平；五是加大對農村流通企業的物質資本和人力的投入；六是創新發展農村流通產業；七是建立整潔、有序、健康的產業發展環境。

關鍵詞：農村 消費升級 流通業

引言

新中國成立以來，我國共經歷了三次消費升級。第一次是20世紀70年代末，隨著改革開放的開始，我國的糧食消費開始下降，工業產品消費逐漸上漲；第二次是20世紀90年代末，電子產品的出現帶動了新一輪的消費轉型；第三次正是當前，我國正在進行經濟轉型升級，在升級轉型過程中，文化、教育和旅游、住宅成為新的消費增長點。

在當前經濟轉型和消費升級的背景下，城鎮和農村之間的差距不斷縮小，農村消費理念和消費習慣逐漸向城鎮靠攏。我國目前仍然是以農業人口為主，農村人口占我國人口總數的一半以上，但是農村居民的消費支出卻遠低于城鎮居民。2013年，我國農村居民消費僅為26.88%，半數以上的人口消費支出只有總消費支出的四分之一左右，可見農村消費市場還有很大的升級空間。對此，促進農村消費升級已上升到國家發展戰略高度，成為我國的長期發展戰略之一，同時也是解決“三農”問題的有效手段之一。

促進農村消費升級的關鍵是改善農村消費環境，重點發展農村流通產業，以農村流通產業為向導產業，帶動其他相關產業發展，推進農村地區經濟增長，促進農村消費增長和消費升級。不論是在城鎮地區還是在農村地區，流通和消費都有著密切的聯系，既相互促進發展、共同進步，又彼此制約。農村流通產業的發展要依托農村的整體環境，農村整體環境的好壞決定和影響農村流通業能否發展及其發展程度。同時，農村流通業也可以為農村其它產業提供服務，如農村流通業可以有效降低農副產品的運輸和流通成本，促進農村經濟發展，促進農村消費升級。

我國農村消費升級的趨勢

（一）農村居民人均收入增加及消費支出增加

隨著我國經濟的不斷發展，農村居民的收入也不斷增長，消費支出也隨之大幅增長。據國家統計局統計數據顯示，2009-2015年期間，我國農村居民人均收入持續增長，2015年達到了11422元/人。農村居民人均收入持續增長為農村居民的消費習慣轉變和消費結構升級奠定了基礎，如表1所示。

（二）農村居民消費向個性化與多元化發展

在計劃經濟時代，農村居民與城鎮居民一樣，有著“完全供給性”的消費習慣，很少能夠自主選擇消費。隨著市場經濟的不斷發展，居民的收入和生活水平不斷提高，人們的消費水平也不斷提高。每個人都是不同的個體，都有著不同的認知、不同的生活習慣和消費理念，個性化、差異化的消費需求開始出現，并逐漸得到滿足。尤其是在基本生活得到滿足后，更高層次的消費呈現出明顯的差異性。

（三）農村消費由生活必需品消費為主轉向享受型消費為主

隨著社會經濟的不斷發展，人民的生活水平不斷提高，農村居民的消費觀念逐漸向城市居民靠攏，消費由生活必需品消費為主轉向享受型消費為主，表現在：生活必需品消費支出雖然呈現出增長趨勢，但消費比重有所下降，相比過去，農民也越來越注重綠色消費，趨向于能夠提高身心健康的消費。例如在食品消費方面，農村居民開始側重于營養食品，在衣著支出方面，由過去能穿暖、穿好就行發展為現在追求穿著個性化、時尚、美觀和名牌；在住和行方面，住宅消費現在也成為農村居民的一大消費支出點。農民的收入提高，溫飽問題解決后，就開始有更高一級的消費需求，此時農民就開始改善住宅條件，或購買商品房或新建樓房，住宅消費也由此成為農民的一大消費熱點和亮點；汽車消費支出不斷增加。近年來，在家電下鄉的政策鼓勵下，汽車在農村市場的銷量與日俱增。

此外，手機在農村當中也已非常普及，農村居民對手機的需求量還在不斷擴大。交通、通信消費支出由2000年的93.1元/人增加到2013年的796元/人；文化教育和娛樂支出成為農村居民新的消費趨勢和消費熱點。衣食住行得到較好滿足之后，農民也逐漸向城鎮靠攏，重視教育，教育支出越來越多、所占比重也越來越大，有些農村家庭的教育支出占到了家庭總支出的三分之一，甚至更多（見表2）。

（四）農村居民消費由集中化向日?；D變

過去，農村居民消費主要集中在“集市”。即以前農村地區在約定的日子集中到某一片區域進行交易或辦事，一般是三日一集市，即每隔兩天，就在某一約定的地點進行集中買賣。因此過去農村居民的消費大都是集中在“集市”或者是“春節”、“中秋節”等傳統節假日前夕。而現在，隨著農村交通設施建設的不斷發展，農民的出行更加方便，買賣更加自由化和常態化，農村的消費也向日?；l展。1990-2012 年我國消費品市場的城鄉結構變化趨勢如表3所示。

農村消費結構升級與流通業發展的互動性關系分析

第一，流通業發展是農村消費升級的基礎。流通業包括通信、郵政、物流、倉儲、零售批發等。農村居民消費向個性化、多元化發展是農村消費的趨勢之一。個性化、多元化的消費需求要求零售行業多樣化。流通產業發展至今，形成了多種零售業態共存、共發展的良好局面，很多農村地區也陸續有大中型超市進駐，專賣店、便利店等零售店也逐漸發展起來，多元化零售業態的出現為農村居民消費的多樣化和個性化提供了可能，滿足多元化消費需求。

第二，農村消費升級要求流通業加快發展、提高流通效率。無論是在城鎮還是農村地區，對于大多數居民而言，尤其是農村居民，商品價格是影響居民消費的一個重要因素之一。同等條件下同一質量的商品，居民肯定會選擇價格更低的商品，特別是一些日用品和食品等價格容易發生變動的商品，價格越低，越容易吸引消費者。農村流通產業的發展，可以有效提高流通效率、降低流通成本，流通成本的降低可以減少商品成本，商品成本降低，售價也就可以相應調低，進而促進農村居民消費，促進農村消費升級。農村消費升級最根本的是增加農民的收入，只有農民的收入增加，他們才有更多的錢用于消費。農民的主要收入來源于種植和經營農副產品，因此促進農副產品銷售可以增加農民收入。擴大農副產品銷售渠道、增加農副產品銷量的關鍵是提高流通效率。因此，農村消費升級就需要高效率的流通產業做支撐。

第三，農村消費升級與農村流通業相互影響、相互作用。一方面，建設完善農村流通體系，為多元化、個性化消費需求提高了可能性。另一方面，發展農村流通產業、提高流通效率，可以有效促進農村消費升級。例如2007年12月起，為拉動內需、促進消費，尤其是促進農村市場消費增長，我國政府推出了“家電下鄉補貼政策”。該政策一出，農村居民消費大幅增長，2010年農村居民消費支出為4382元/人，比2009年的994元/人多了388元/人，增長率達到了9.7%。家電下鄉政策也推動了農村流通業的發展，家電市場的消費增加帶動了流通業的發展，使流通業形成了上下游聯動發展。

農村流通業發展存在的問題

一直以來，我國農村地區經濟、文化等各方面發展均落后于城鎮地區，農村流通產業同樣也遠落后于城鎮流通產業。農村流通產業落后主要表現在：農村流通業發展重視程度不夠、流通設施建設落后、沒有形成完善的流通網絡、流通業組織化程度低、流通業經營模式不夠靈活等。

農村流通業發展重視程度不夠。農村流通業發展就遠落后于城鎮，盡管如此，當前一些地方政府對農村流通業的重視程度、投入力度仍然不夠，這使得城鎮流通產業與農村流通產業之間的差距愈來愈大，進一步加深了城鄉之間的整體差距，影響農村消費升級。如表4所示，1990年我國農村市場比例為81.9%，到了2008年農村市場比例降到了59.5%，這也反映出了城鄉之間的差距越來越大。

此外，農村流通業經營主體基本上都是以個體戶經營為主，經營理念和經營方式落后，經營方式單一，沒能形成大規模、組織化經營，也因此難以適應瞬息萬變的市場環境，難以對市場變化做出及時調整，致使農村流通企業倒閉較多，或者難以發展壯大。流通設施建設落后，沒有形成完善的流通網絡，這就難以滿足農民消費要求，也沒能很好地促進農副產品的銷售，從而影響農民收入，影響農村消費升級，制約農村消費市場發展。

流通業發展方式轉變策略

綜合前文分析可知，流通業是農村消費升級的基礎，流通業在農村消費升級過程中起著非常重要的作用。但是，當前我國農村流通產業發展仍然存在許多的障礙和問題，加快促進農村消費升級最主要也是最關鍵的路徑是大力發展農村流通產業，優化農村流通產業發展方式，只有農村流通產業發展好，才能有效提高流通效率、降低流通成本，促進農村居民消費，促進農村消費升級。對此，筆者提出幾點優化農村流通產業發展方式、促進農村流通產業良好發展的建議：

一要重視發展農村流通業。中央政府應該出臺和推行更多促進農村流通基礎設施建設的政策，而地方政府則借助中央出臺的相關政策，結合地方發展實際，因地制宜的大力建設農村流通設施，包括農村電子商務建設、商業和商業配套設施建設、道路交通建設等。同時，政府推行的一些優惠政策，可以引導和鼓勵外資進行農村流通基礎設施建設的投資，對投資者給予稅收、土地方面的支持和幫助，吸引更多的投資商投資到農村流通基礎設施建設中來，在解決建設資金的同時，也拉動了農村消費。

二要完善農村流通基礎設施建設。完善的流通基礎設施是流通產業發展的前提和基礎。針對目前我國很多農村流通基礎設施仍未完善的情況，仍需要不斷加大農村流通基礎設施建設力度，包括農村電子商務建設、通信通訊、商業和商業配套設施建設、道路交通建設、能源供應、環保環衛等，不斷優化產業發展環境，促進產業更好更快發展。農村流通產業發展良好，才能更好地發揮出農村消費升級與農村流通產業的互動性作用，促進農村消費升級。

三要建設完善農村流通網絡。健全、完善的農村流通網絡可以使農副產品銷售和供應更便捷、使農村居民消費更便捷。因此，建設和完善農村流通網絡非常重要。對于建設農村流通網絡，首先要設立農村專業交易市場。在城市，有很多專業交易市場，如海鮮批發市場、水果批發市場等。但是在農村，目前還沒能形成這類比較專業的交易市場。因此，還需要政府制定相應的政策，通過政策支持和引導，培育一批規模較大、專業化程度高、管理規范的農村專業交易市場；其次要加強流通企業和農業合作經濟組織的合作。在市場競爭日益激烈的今天，小規模經營的流通業個體沒有競爭優勢，只有與農業合作經濟組織充分合作才能改變小企業勢單力薄面對市場的局面，使村、鄉鎮和縣區、城市之間的消費市場更好的對接，以此擴大銷售市場和經營范圍。

四要加強農村流通業信息化建設，提高現代化和信息化水平。充分運用計算機技術強化流通企業的供應鏈管理水平，降低流通企業的物流成本。信息化建設包括消費市場信息化和流通市場信息化。設立一個消費市場和流通市場信息共享平臺，在這個平臺上可以找到流通和消費服務資源，商品信息可以在這個平臺上發布、共享甚至是交易。同時，加強對農民的知識培訓，使農民能夠通過信息平臺了解信息，提高信息平臺的服務覆蓋范圍，盡可能地使更多人受益。

五要加大對農村流通企業的物質資本和人力的投入。加大物質資本和人力的投入力度是促進流通業發展的一個重要手段之一。加大對物質資本和人力的投入，能夠有效促進各類市場要素的合理分配，發揮出市場對資源的調節和配置作用。農村流通企業獲得更多的政府和社會資金支持，也有利于自身的進步和發展，企業合理的融資使企業有更多的可周轉資金投入到科技創新、學習培訓、改善經營和管理流程等過程中，進一步提高從業人員的素質和服務、管理水平。此外，企業有了更多的資本，還可以進一步完善有關商貿交易的物流配送體系，在降低物流成本的同時提高流通業的效率。

六要創新發展農村流通產業。創新發展農村流通產業是促進流通業發展的一個重要手段。針對目前我國農村流通業發展不理想的情況，相關從業者需要開拓思維，不斷創新，在借鑒國內外農村流通業發展經驗的基礎上，因地制宜地發展我國農村流通產業，使流通產業與農村消費升級相適應，在傳統流通業如零售、商貿服務業的基礎上，積極發展新興商貿流通產業，推動農村流通產業的業態創新。

七要建立整潔、有序、健康的產業發展環境。良好的發展環境是產業獲得發展的關鍵。因此，政府應嚴厲打擊農村市場上的一些違法違規行為，如假冒偽劣產品、不正當或者惡性競爭等，以維護市場的公平，促進農村消費有序、和諧。同時，為農村流通業發展提供基本保障，維護流通企業或流通個體的合法權益。

結論

促進農村消費升級已成為我國的長期發展戰略之一，是解決“三農”問題的有效手段之一。促進農村消費升級的關鍵是改善農村消費環境，需要有效發展農村流通產業，并以其為先導，從而帶動其它產業的發展，促進農村經濟水平的提高，促進農村消費增長和消費升級。無論是在城鎮地區還是在農村地區，流通和消費都有著密切的聯系，其相互促進發展、共同進步，又彼此制約。在農村地區發展流通產業，一方面，農村整體環境的好壞決定和影響農村流通業能否發展和發展程度；另一方面，農村流通業又可以為農村其它產業提供服務，促進農村經濟發展及農村消費升級。

參考文獻：

1.宋則，王雪峰.商貿流通業增進消費的政策研究[J].財貿經濟，2010（11）

2.黃國雄.論流通發展方式轉變[J].上海商業，2010（9）

3.黃國雄.論流通產業是基礎產業[J].財貿經濟，2005（4）

4.鄒宇.談農村流通業態創新與消費空間提升[J].商業時代，2009（15）

5.孫敬水，張迪平.農村流通產業發展方式轉變國際經驗及啟示[J].中國流通經濟，2010（4）

6.柳思維，唐紅濤.關于加強農村商貿市場創新與拉動農村消費的思考[J].消費經濟，2005（6）

7.高鐵生.推進農村流通革命 營建和諧社會[J].中國農村流通經濟，2007（4）

8.吳華安.城鄉商貿統籌與我國商貿流通業轉型升級的新思考—以重慶為例[J].貴州財經學院學報，2011（2）

9.楊小彬.我國商貿流通業的物流配送問題及其優化路徑[J].商業經濟研究，2015（9）