我國農村消費流通產業發展現狀與對策

范榮華

內容摘要：在擴內需、保增長的政策環境下，擴大農村消費需求成為其中的重要組成部分。要實現農村消費的發展，就必須在農村流通環節上進行改造。當前，我國農村消費市場整體上實現了較快的發展，在促進我國經濟增長上發揮了重要作用。為了更好地獲得經營利潤，流通企業也會不斷地在技術、方法以及流程上進行創新。對于農村消費流通產業而言，追求更大的利潤是其進行創新發展的關鍵。當前，影響農村消費流通產業創新發展的組織因素表現為市場結構、行為以及績效三個方面。我國農村消費流通產業創新發展還存在流通機制不完善、人才支持不足以及基礎設施發展滯后等一系列制約因素。為此，必須從人才培養、規范化發展以及創新意識培養上進行改進。

關鍵詞：農村消費 流通產業 創新

研究背景

在當前全球經濟發展放緩的背景下，黨中央明確提出在促進經濟發展上應當將“擴大內需”作為主要的發展路徑（譚遙，2012）。擴大國內消費需求也首次上升到國家戰略層面，而在我國農村地區由于經濟發展緩慢以及流通業不發達，農民的消費需求長期被壓抑，而在擴內需、保增長的政策環境下，擴大農村消費需求則成為其中的重要組成部分。要實現農村消費的發展，就必須在農村流通環節上進行改進。但是，我國在農村的現代化流通體系構建上還不盡完善。例如，當前我國農村消費流通產業還存在渠道過窄、參與流通的主體較小、以及對社會經濟發展的帶動作用不明顯等問題。城鎮化的發展帶來了信息技術應用范圍的進一步擴大（吳學品等，2012）。在流通業的發展過程中，將信息技術導入其中已經成為當前的發展趨勢。在擴大內需與城鎮化發展背景下，如何構建現代化的農村消費流通產業創新發展，就成為擴大農村消費需求必須考慮的問題。

農村消費流通產業概念及發展的動力與意義

（一）農村消費流通產業的概念

一般按照從生產到消費的流轉過程中所提供的服務范圍不同，可將流通產業劃分為廣義的流通產業和狹義的流通產業。廣義的流通產業是指商品所有者一切貿易關系的總和，是商流、物流、信息流和資金流的集合，包括批發、零售、物流、餐飲、信息和金融等諸多行業。狹義的流通產業僅僅指批發、零售、餐飲和物流等四個產業。統計上所說的流通產業一般只是包括狹義流通產業概念的前三項。本文所指的流通產業僅指狹義的概念。農村流通產業則是指基于消費始點的流通產業在廣大農村的產業形態。

（二）農村消費流通產業發展的動力與意義

外部動力。第一，當前城鄉的經濟發展越來越向一體化的方向轉變，而這其中表現最為明顯的就是經濟的網絡化。當前各類企業都在尋求全國化的資源配置，尋找和構建城鄉一體化的合作與銷售關系網，這就必然帶來相應的采購、銷售以及生產中的流通產業一體化和網絡化的發展。在這種背景下要更好地服務消費者，就必須為消費者創造更優良的流通服務。而要為消費者創造更好的流通服務體驗，就必須進行創新發展。第二，市場競爭的激烈化。當前，我國流通業的整體競爭日益激烈，在此背景下流通企業為了更好地實現生存與發展，也會加強創新發展，從而促進農村消費流通產業的優化發展。第三，市場需求變化。這種需求變化主要表現為傳統的農村消費流通產業發展模式所能夠提供的物流服務往往較為單一，缺乏針對顧客的需求而提供多樣化的滿足條件的能力。為了適應顧客的需要，也要求農村消費流通產業進行創新。

內部動力。主要的內部促進動力包括以下幾種：第一，流通企業的逐利動機。在市場經濟環境下農村消費流通企業市場經營活動的目的，在于獲取更多的利潤。為了更好地獲得經營利潤，流通企業也會不斷地在技術、方法以及流程上進行創新。當農村消費流通企業的內部變革所獲得的邊際利潤與其成本相當時，流通企業簡單的內部變革將無法滿足企業對于經營利潤提升的需要。為此，就需要進行重大的戰略性發展創新。第二，農村消費流通企業之間的節點聯系。由于社會經濟活動所涉及的內容是十分廣泛的，農村消費流通企業為了滿足經濟活動參與者多樣化的需求，而必須不斷地擴展節點并進行創新式發展。

我國農村消費流通產業發展現狀

（一）我國農村消費經濟發展現狀

近年來我國政府對農業一直高度重視，每年的一號文件即是明證，再加上農業科技日新月異，致使我國農業發展一直穩步行進在快車道上。我國是農業大國，農村有9億人口，占據全國人口70%，農業人口7億占產業總人口50%，三農問題關系社會穩定與國富民強。與此同時，在現代社會，農業也是一個蘊含大量機會的大產業。前瞻產業研究院提供的《2015-2020年中國現代農業商業模式與產業鏈投資戰略分析報告》顯示，目前，中國每年農產業及食品總規模為9.3萬億，農資總市場為2.2萬億。2014年中國社會消費品零售總額為26.2萬億（其中電商13億），農業產業鏈占據了半壁江山。超過10萬億的農業市場規模下，預計其現代農業市場規模可達萬億級別。農產品產量的不斷增加使得農村居民的收入水平得到較大的改善。圖1是我國農產品近8年來的價格變化數據。從圖1所示數據可知，近8年來我國農產品的價格整體上保持了較快的增長趨勢，農產品價格的增長也為農民增收提供了條件。農民收入的增長直接影響到了農村居民的消費狀況，表1是我國農村居民近8年的消費數據。從表1中的數據可知，當前我國農村社會的消費總額整體上在不斷增長，并且高于同期的經濟增長水平，這說明我國農村地區的內需在逐步釋放。

（二）我國農村消費流通產業發展現狀

在互聯網時代，農村消費品的流通方式雖然有了更多的選擇，但是從當前農村的整體流通現狀來看，傳統的流通模式仍然占據了主流。首先，傳統消費流通產業的整體規模在不斷擴大，但是相對規模在縮小。受到互聯網營銷的沖擊，很多企業在擴大實體流通渠道的同時，也開拓了互聯網流通渠道。其次，那些由個人或者是家庭所經營的農村消費品零售店，受到資金與技術的限制。同時從服務范圍的設計上進行考慮，他們會進一步強化傳統流通渠道。而在互聯網的沖擊下他們還會通過打折以及產品贈送等方式來強化傳統的流通渠道。根據國家統計局發布的數據顯示，近10年來我國農村消費品的傳統流通渠道所銷售的農村消費品總額是在不斷增長的。相對于2006年而言，2015年傳統渠道的流通規模增長了42316.4億元。但是，同期所占銷售額總量的比重卻在不斷下降，2015年已經下降到75.40%，這說明傳統流通渠道的交易規模出現了相對縮小的現象。

（三）我國農村消費流通產業市場發展現狀

我國農村消費流通業的市場結構。農村消費品流通業在促進農村居民生活水平提升上發揮著重要作用，其市場結構則是對流通的市場形式和特點所做的總結。市場結構由以下幾方面的要素組成：第一，農村消費品流通產業集聚度。這種集聚度反映的是農村地區流通業的市場分配狀況或者是市場規模狀況（張連剛等，2010）。第二，規模經濟狀況。由于農村消費品需求密度遠遠低于城市地區，流通企業往往需要進行更大范圍的基礎設施建設，才能夠滿足農村消費品流通的需要。因此，要降低農村消費品價格，必須有一定的規模（上創利等，2013）。第三，差異化流通模式。農村消費的需求是多種多樣的，要滿足這種差異化的消費需求，就要求農村流通業也必須具備一定的差異化特點，這種差異化流通能力直接影響了農村消費的后續發展狀況。

我國農村消費流通企業的市場行為。市場行為是由企業的具體經營活動來體現的，而農村消費流通企業為了獲得更高的市場利潤并提高市場占有率，必然會采取一系列的市場經營行為。具體而言主要有以下幾種：第一，價格行為。受到農村消費市場特殊性的影響，流通企業的價格行為會對其產品銷售產生不同的影響。農村消費流通產業的價格行為將直接影響到農村居民的產品消費。雖然農村居民的收入水平在近年來有了較大的提升，但是農村居民的收入水平整體上還較低，這就使得農村居民在產品消費上仍然關注價格。如果流通業對于產品的價格影響較大，那么將會對農村居民的消費產生較大的負相關影響（郝愛民，2013）。第二，產品行為。流通業能夠將什么樣的產品運送到農村地區，直接決定了農村居民能夠消費什么樣的產品。從流通企業來看，它們更加傾向于向農村地區銷售假冒偽劣商品。從農村居民的產品識別能力來看，很多農村居民也無法識別出某些商品的真偽。但是假冒偽劣產品長期向農村地區流動，將造成農村居民對消費的安全產生懷疑，從而影響長期的消費發展（陳君，2015）。

我國農村消費流通業的市場績效。農村消費流通業的市場績效狀況直接影響到了流通產業的效益，也就進一步影響到了農村消費的發展狀況。我國農村消費品流通產業績效整體較為低下，具體表現為單個流通企業的經營額有限，經營成本較高。流通績效不高使得流通企業往往需要投入較大的成本才能實現既定的流通任務。由此，極易導致部分流通企業選擇銷售那些質次價廉的產品，并還有可能導致流通企業出現其它不正當行為。

我國農村消費流通產業發展的特點

在我國一直存在農村消費品價格高而城市居民消費產品價格相對較低的現象。針對這種情況，我國政府多年來不斷地改善農村消費品的流通渠道，并取得了一定的成果。第一，農村公路得到完善，村村通工程的實施為改善農村交通運輸條件起到了較大的促進作用。農村的基本通行需求得到了滿足，2015年我國新增的農村公路里程長達8700多公里。第二，城鄉運輸渠道不斷完善。在傳統的城鄉運輸中受到運輸工具、運輸道路的限制，往往會極大地增加農村消費品的運輸成本。當前我國政府通過對城鄉通道的不斷投入，改善了城鄉之間的整體運輸條件。以我國四川省為例，2015年四川省的縣級以上公路通車里程已經達到了28.3萬公里。第三，鄉村內部的流通渠道不斷完善。消費品進入到鄉村地區后或通過各種渠道銷售給農村居民。為了優化農村消費品流通渠道，當前我國政府一方面大量建設農貿市場，另一方面也在建設農村地區的大型農村消費品轉運與交易中心。

我國農村消費流通產業發展路徑

我國的農村面積較大，要真正地實現農村消費流通產業的創新發展，根本在于農民自身能力的提升。為此，需要將一部分農民培養成農村消費流通產業的參與主體，讓他們從農業勞動中分離出來。利用他們自身對農村環境的熟悉程度，更好地將農村流通體系中的基層環節組織起來。此外，還應當推動農村消費流通產業的集配中心建設。例如，在中部建立一個農產品集配中心，那么中西部一些省份的農村消費品可以通過這個集配中心再次中轉，銷售到中部甚至是西部農村地區。為此，在促進農村消費流通產業的發展過程中，建立基于農村市場的集配基地是實現農村消費流通產業現代化創新發展的重要途徑。還可以推動多個集配中心的網絡化發展。由此，實現多個集配中心的系統化發展，實現“1+1﹥2”的發展目標。要實現新型城鎮化下農村消費流通產業的創新發展，就必須有一種領導體系來引導整個流通過程的發展。在農村流通體系中要實現整個流通環節的現代化發展，核心在于農村消費流通的龍頭企業作用的發揮。在整個農村消費流通產業中以龍頭企業為中心，實現供應鏈上下游的現代化發展，從而帶動上下游流通體系的現代化發展。

我國農村消費流通產業創新式發展存在的問題與對策

（一）我國農村消費流通產業創新式發展存在的問題

農村流通機制與人才的制約。農村消費流通機制不完善與消費流通人才支持不足是制約農村消費流通發展的首要問題。流通機制與才支持問題突出表現為：第一，缺乏多式聯運機制。只有農村消費流通產業創新發展的各種運輸工具和設備，完整對接才能實現其高效率。這就要求在農村消費品的流通時要進行多式聯運。但是，我國農村地區的多式聯運上還存在明顯的不足，采取多式聯運往往會給企業增加額外的銜接成本。這種銜接成本的存在使得企業更多地選擇了單一的物流運輸方式。造成這種現象的重要因素就是我國的運輸部門不統一，鐵路運輸轉海運、航空運輸轉鐵路運輸都存在較大的銜接成本（閆碧瑋，2015）。第二，人才支持嚴重不足。目前我國農村消費流通產業的工作人員，大部分是從原有的農業活動中分離出來的一批農民。他們往往缺乏現代化的思維意識。他們在認識上沒有風險意識和危機與機遇意識，喜歡按部就班地工作，使得農村消費流通產業的創新發展緩慢。

農村消費流通產業的基礎設施不完善制約了創新發展。在現代化的農村消費流通產業創新中應當包括及時的、全面的信息收集、處理和反饋系統，完善的道路交通網絡系統。我國從20世紀90年代開始大力發展基礎交通設施，這對于促進我國農村消費流通產業創新發展起到了重要的作用。但是，這并沒有完全改變我國農村消費流通產業基礎設施不足的問題。例如，由于農產品的量一般較大往往需要大型的冷庫進行存放，而我國在農產品的冷庫建設上也存在不足，很多農產品因為無法得到有效的存儲而變質。我國大型的農村消費品批發和配送的物流基礎設施建設不完善，使得農產品無法在一個大的市場中進行規模化的交易和配送。

（二）推動我國農村消費流通產業創新式發展的對策

推動農村消費流通產業的規范發展提高流通效益。我國的市場經濟是一種法制化與規范化的經濟，農村消費流通產業作為市場經濟活動的組成部分，應當進行規范化發展。為此，必須強化對農村流通體系的法制化約束，形成一種法律規范下的農村消費流通產業創新發展模式。我國的立法機關應當根據我國農村流通體系的發展現狀以及其中存在的問題而做出針對性的立法保障。同時，還要制定相關的行政法規來輔助法律規范的實施。對于政府部門而言嚴格執行已有的制度，保障農村流通體系現代化發展的法律法規也是十分必要的。這是法律法規得以發揮作用的重要基礎。在這種法制化的規范發展下，能夠避免一些投機取巧和違規操作行為，從而降低農村流通體系中不必要的成本支出。

完善批發市場建設并提升從業人員的綜合能力。要推動農村消費流通產業的創新式發展，就必須建立一個完善的農村消費品批發市場。無論是購買者還是銷售者都能從這一體系中獲得充分的市場信息而提高交易的效率。要推動農村消費流通產業的創新發展，就必須有一批懂技術、會經營、會操作的高水平從業人員。為此就必須加強對從業人員的綜合能力培養，在這一過程中政府、企業應當發揮各自的職能。例如企業應當建立起農村消費流通產業從業人員的長期培訓機制，讓他們的能力在實踐中得到不斷的提升。

樹立農村消費流通產業創新發展的思想意識。在城鄉統籌發展背景下，必須樹立起農村消費流通產業創新發展的思想意識。為此，可以從以下幾個方面進行改進：首先，國家應當加大對農村流通體系中的工作人員的現代化和職業意識培訓，讓他們有機會更多地接觸現代化的流通知識。其次，在一些社會媒體上進行宣傳報道，介紹現代農村消費流通產業創新發展所能帶來的經濟效益和環境效益。讓參與其中的工作人員無形中認識并認可農村消費流通產業的創新發展。最后，企業要及時的與外界進行信息的交換，明確外界在農村消費流通產業創新發展上的現狀，并將這些信息收集起來在公司內部進行宣講，提高員工的創新發展意識。

結論

綜上所述，當前我國農村社會的消費總額整體上在不斷增長，并且高于同期的經濟增長水平，這說明我國農村地區的內需被逐步釋放。在我國一直存在農村消費品價格高而城市居民消費產品價格相對較低的現象。針對這種情況，我國政府多年來不斷地改善農村消費品的流通渠道，并取得了一定的成果。在市場經濟環境下，農村消費流通企業市場經營活動的目的在于獲取更多的利潤。為了更好地獲得經營利潤，流通企業也會不斷地在技術、方法以及流程上進行創新。我國的農村面積較大，要真正地實現農村消費流通產業的創新發展，根本在于農民自身能力的提升。推動我國農村消費流通產業創新式發展，必須強化對農村流通體系的法制化約束，形成一種法律規范下的農村消費流通產業創新發展模式。要推動農村消費流通產業的創新式發展，就必須建立一個完善的農村消費品批發市場。在城鄉統籌發展的背景下，必須樹立起農村消費流通產業創新發展的思想意識。

參考文獻：

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