我國體育消費發展趨勢研究

岳芳

內容摘要：伴隨著我國經濟社會的不斷發展以及市場化程度的不斷提升，體育產業在我國經濟社會生活中占據著越來越重要的地位，同時體育產業在推動經濟社會發展中的作用也越來越顯著。本文圍繞我國體育消費，分析其發展趨勢，并就如何推動體育消費健康發展提出建議。

關鍵詞：體育消費 發展趨勢

我國體育消費發展背景分析

體育產業的發展起始于20世紀80年代，經過幾十年的發展正逐漸成為當前現代產業的重要支柱。推動體育產業的發展既可以推動地區經濟社會發展，實現經濟結構轉型升級，同時也能夠完善和豐富體育項目的價值以及內容，對于保護和開發其文化內涵都具有重要的積極作用。伴隨著我國經濟社會的不斷發展以及市場化程度的不斷提升，體育產業在我國經濟社會生活中占據著越來越重要的地位，同時體育產業在推動經濟社會發展中的作用也越來越顯著。體育產業是一種綜合性的活動，在活動過程中承載著豐富的文化內涵，這一消費發展形式既能夠滿足消費者對于體育消費的渴望，同時也可以實現消費者的階段性體驗和感知，具有強大的生命力。積極發展體育產業具有比較多的優勢，一方面能夠彌補原有的不足，另一方面也能夠滿足消費者的精神需求，實現區域內經濟社會的良好發展，在帶來經濟效益的同時也帶來較好的社會效益。

近年來，我國社會居民對于體育產品的需求越來越大，對于體育消費的需求差異性也越來越高，在這一背景下體育產業鏈條正逐漸擴展和延伸。體育產業作為一項新興產業，帶動作用比較強、綜合性也比較高，已經在多個領域、多個區域以及多個產業中呈現出良好的發展勢頭。尤其是在一些文化底蘊比較深厚的地區，多元群式發展正成為體育產業發展的趨勢，從這個角度上來講，在新的經濟和社會形態下，體育產業發展的勢頭越來越足，產業融合式發展正逐漸成為新常態下體育產業發展的重要方向。

體育消費發展趨勢分析

（一）體育健身娛樂休閑市場

伴隨著我國經濟社會的迅猛發展，我國的經濟水平和國民收入水平都已經達到了一定的高度，在此背景下，圍繞休閑和健身為主題的體育娛樂業和體育健身業在啟動和發展上都迎來了發展機遇，使得這一體育發展主題能夠有較大的發展空間。除此之外，經濟社會的發展也使得人們更加重視自身及生活方式的健康，這也在很大程度上推動了休閑體育、健身體育的發展。在此背景下，將休閑和娛樂以及健身融為一體的體育娛樂、體育健身將逐漸成為未來我國體育產業發展和消費的主流模式。

結合體育產業的發展實踐，在經濟高速發展的基礎上，我國的經濟增長不僅能夠使得城鄉居民收入及消費水平不斷提升，同時也會使得城市化進程不斷加快。這一方面能夠提升城鄉居民對于生活質量以及自身健康的重視，提高消費者對于體育健身和體育娛樂的消費需求和支付能力，另一方面能夠推動城市類型多樣化發展，提高城鄉居民數量，并有效擴充體育消費和體育娛樂的群體數量。從這個角度上看，現階段健身體育、娛樂體育以及休閑體育都具有較大的發展空間和發展潛力。除此之外，健身體育、娛樂體育以及休閑體育的發展又會進一步帶動運動器材以及體育服裝等產業的發展。我國體育基礎設施情況如表1所示。

需要注意的是，健身體育、娛樂體育以及休閑體育在市場的開發應當圍繞消費者的興趣愛好及實際支付能力來開展，并且確保與其相適應。結合當前我國健身體育、娛樂體育以及休閑體育發展的現狀分析，我國的健身體育、娛樂體育以及休閑體育在市場開拓上既要重視對原先的足球、乒乓球、籃球、羽毛球等傳統體育項目的發展，同時也應當進一步重視大眾健身、歡度余暇、延年益壽等項目的拓展，實現健身體育、娛樂體育以及休閑體育在娛樂、休閑以及健身方面的產品和服務供應。

（二）運動競賽體育表演市場

運動競賽體育表演市場自身能夠實現參與性體育消費以及觀賞性體育消費的有機結合，在實現體育產業化、市場化的發展道路上，有效開發運動競賽體育表演市場具有較大的推動作用。并且，體育消費的總體消費支出水平在很大程度上也是取決于這一消費市場的發展情況。圍繞當前我國運動競賽體育表演市場的實際發展水平以及消費者的消費需求狀況，在運動競賽體育表演市場發展上還需要重點拓展職業化管理的競賽項目。有效開發商業性的體育競賽項目，積極引進一流運動員和運動團隊參與各項商業性比賽，提升商業性比賽的觀賞性。

（三）體育旅游市場發展

體育旅游是體育產業發展的重要方向，是體育消費市場重點拓展的領域。近年來，伴隨著我國旅游市場的不斷發展和突破，我國的旅游市場在消費規模以及消費次數上都有了較大的發展，同時發展空間和潛力依舊較大。在旅游產業的發展過程中，個人旅游消費占據著重要的比重。作為體育和旅游結合的產物，體育旅游產業在發展中能夠實現旅游資源和體育資源的有機整合和優勢互補，是一項將體育作為發展內容的旅游項目。積極發展體育旅游產業，能夠進一步滿足消費者對于較高層次文化娛樂健身的消費需求，在拓展和發展旅游產業的同時，充分利用體育資源，實現對整個經濟社會的推動作用。從發展實踐上來看，迪斯尼樂園在很大程度上實現了體育娛樂與體育消費之間的有機結合，并在滿足人們消費需求的同時，實現了自身的巨大發展。

（四）電子競技體育的發展

伴隨著互聯網信息技術的不斷發展和普及，體育產業和市場在發展過程中也不斷圍繞網絡信息技術進行擴展。在此背景下，電子競技正不斷被人們所熟悉，并不斷融入消費者的視野和生活中，盡管嚴格意義上的電子競技是屬于電子游戲的范疇，是消費者依靠電子設備的操控來實現競技，但是在電子游戲的大范疇下，圍繞體育競技比賽已經發展出了較多的產品。

體育消費發展的內容分析

體育市場發展體系如圖1所示，具體體育消費發展內容如下：

（一）技術融合是體育產業融合的關鍵和核心

當前在網絡創意產業和信息技術不斷發展的大背景下，體育產業與新技術之間的融合程度越來越高，體育市場中的體驗、創意和創新類的新型體育產品越來越多，這不僅增強了體育消費者的消費體驗，同時也依靠不斷豐富和發展文化體育產品和服務，進一步擴展了體育產業的文化內涵和文化范疇。在產業融合的大背景下，進一步強化技術融合是推動體育產業發展的重要推動力，在發展體育市場的同時應當重視新技術、新手段的運用，增強體育市場對于消費者的吸引力。依靠技術發展和技術進步支撐體育市場、體育項目的創新和發展，將技術融合作為文化體育產業大發展、大繁榮的關鍵推動力，切實發揮技術融合在產業融合背景下體育產業發展的核心作用。

（二）界域融合是體育產業融合的發展和提升

在產業融合背景下的界域融合也是一種跨界融合，是對原有的行業邊界以及常規產業、發展領域的突破過程。實現體育產業的界域融合既能夠延伸和拓展產業邊界以及產業領域，同時也能夠為產業融合提供比較多的范本，進一步擴大和提升體育產業的帶動價值。不僅如此，產業融合下的體育產業界域融合也有助于在微觀上對原先的市場結構產生積極影響，在共同作用下產生新的能效作用，從而提升整體效益。在宏觀上，實現界域融合有助于優化區域內的經濟增長方式及產業結構，在很大程度上進一步推動該地區產業升級，實現科學持續性發展。

（三）資源融合是體育產業融合的前提和基礎

對于體育消費來講，資源的整合是一項重要的發展內容。資源融合作為資源整合的表現形式，在資源的優化配置過程中具有明確的發展方向，同時過程也相對比較復雜。實現體育資源融合不僅能夠提升體育業的持續發展能力以及產業整合能力，同時也可以為體育業的融合發展提供更多的服務及產品資源。對于體育產業而言，資源融合的程度越高意味著其價值就越大。尤其是我國的體育資源、人文資源以及社會公共資源都比較豐富，同時也有環境、土地、人力、基礎設施等公共資源，將上述這些資源與體育產業進行有機結合，會在很大程度上推動我國體育產業融合發展，實現體育產業的大飛躍。

（四）功能融合是體育產業融合的重要內容

在當前區域經濟不斷發展的背景下，產業之間的不斷融合使得體育產業的發展不再拘泥于單一產業，還應當在發展過程中充分結合當地民眾社會需求以及地區的社會功能，實現區域范圍內的功能融合。在這一新變化下，體育產業的發展在原有基礎上也增加了新的內涵和功能，需要在產業融合的基礎上實現游客與當地居民的資源共享，宜居和宜游功能的結合。只有實現產業融合基礎上的體育產業功能融合，才能夠進一步提升體育產業的發展空間。

推動我國體育消費發展的建議

體育產業的發展是我國經濟社會發展的重要推動力，在產業融合背景下實現體育產業的發展既需要良好的經濟社會發展大環境，同時也需要政府、市場、企業以及管理部門的相互配合協作。具體來講，需要從以下幾個方面來開展工作：

第一，積極實施政策引導。政府部門在體育產業發展過程中起著主導作用，需要政府部門制定專門的政策加以引導和鼓勵。進一步理順管理機制，實現體育產業的頂層設計，制定并實施相關政策法規，推動體育產業的融合性發展。與此同時，政府部門還應當在規劃方面加以完善，實現國家整體發展規劃與體育產業規劃的結合，提升各部門之間的協作，有效推動體育產業的融合。不僅如此，政府部門還應當強化輿論引導，推動管理理念創新發展，依靠良好的輿論環境推動體育產業發展。

第二，推動體育之間的互動交流。對于體育產業而言，實現體育之間的關聯和互動也是進一步推動和發展體育產業的核心內容和關鍵環節。鼓勵體育項目創新。通過打造體育產業代表性項目，積極推動體育與經濟、旅游之間的融合發展，只有這樣才能夠為體育產業的發展提供新的動力，推動體育產業的多元融合發展。

第三，鼓勵科技創新。科技創新也是產業融合背景下發展體育產業的重要推動力。進一步加大科技創新能力對于推動旅游產業融合式發展具有積極作用。在旅游產業發展規劃綱要中，也要求積極發揮科技創新在旅游產業發展中的作用，依靠技術進步和科技發展，豐富體育產品和旅游項目，健全完善導游服務類設施，切實推動產業融合背景下的體育產業發展。

第四，加大市場推進力度。市場在資源優化配置中發揮著關鍵性作用，對于體育產業來講也是如此。進一步推進體育產業的市場化程度，提高市場在體育產業中的資源配置作用，能夠在很大程度上推動體育產業的融合式發展。在發展實踐中，應當進一步依靠市場化操作進行體育項目的運營和投資，在此基礎上擴大就業、吸引客戶，并切實滿足居民和游客的旅游需求，依靠市場的資源配置作用，提升體育資源的使用效益和使用效率，真正實現體育產業的健康持續發展。

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