農村商貿流通業現代化發展創新

徐璐

內容摘要：自改革開放以來，我國商貿流通業發展取得了長足的進步，展現出了基礎設施日益完善、多元化流通主體及規模持續擴大等發展特征。但是在產業轉型升級路徑下，我國農村商貿流通業的發展，依舊存在著布局不合理、信息化不足、成本較高與過于粗放等問題，影響了新型城鎮化的建設進度，也阻礙了我國統一城鄉市場體系的形成，進而影響了市場經濟的進一步發展。在市場經濟新常態趨勢下，需要推動農村商貿流通業現代化的發展創新，構建現代化平臺，制定現代化政策等方式，破解“三農問題”，提高農村商貿流通業的現代化發展水平，加快新型城鎮化建設進程，促進產業升級轉型。

關鍵詞：農村 商貿流通 現代化 創新

引言

在新型城鎮化發展路徑下，為了統籌城鄉發展，近年來我國政府對農村商貿流通業發展的重視程度不斷增加，并頒布了多個支持政策，借此來引導農村商貿流通業的良性發展。據《中國統計年鑒2015》數據顯示，我國2014年農村人口數量約為6.2億人，占全國人口的比重為45.23%，但農村消費對GDP的貢獻不足10%，明顯低于城鎮居民消費對國民生產總值的貢獻。客觀而言，推動農村商貿流通業現代化發展創新勢在必行，需要通過促進居民消費來帶動我國產業結構優化升級，并推動我國市場經濟的可持續發展。自改革開放以來，“建設新農村”戰略發展始終如一，而現代化的農村商貿流通發展需要借助電子商務與信息化的科學技術，也要迎合市場需求，采取現代化的發展理念，通過轉變傳統商貿流通業為現代商貿流通，有助于降低市場交易成本，最終達到擴內需的目的，促進我國市場經濟的可持續健康發展。

我國農村商貿流通市場體系發展現狀

隨著我國市場經濟的快速發展，我國農村商貿流通市場也取得了長足的進步，主要體現在以下幾個方面：第一，我國農村商貿流通市場的規模持續增大。近年來，我國農村商貿流通市場規模在新型城鎮化戰略的推動下，地區的綜合市場、營業面積與成交額有明顯的提升，并且成為了多個地方政府促進地方經濟發展的重要環節；第二，我國農村商貿流通市場結構得到了進一步的優化與完善。在產業轉型升級發展路徑中，我國農村商貿流通市場逐漸在縮小與城市商貿流通市場的發展差距，開始呈現出多元化、多業態的發展局面。

近年來，我國各級政府紛紛響應國務院的號召，基于建設新農村戰略，努力發揮農村市場作用，深化商貿流通改革，打造了多主體、多元化、多渠道與多層次的新商貿體系，并取得以下成果：第一，日益完善的農村商貿流通市場體系。在各級政府的重視下，我國農村地區的商品流動愈加順暢，特別是部分農村以批發市場為主體、以城鄉集貿市場為輔的市場體系已經形成，為農村的農副產品銷售打造了良好的流通渠道。在區位優勢和產品資源優勢的表現下，部分農村地區的商貿流通聚集地已經形成。第二，多元化的農村商貿流通主體。時下，農村商貿流通主體的多元化發展態勢已經形成，包括農村流通合作組織、農戶經紀人以及農產品銷售大戶等，均成為了農產品銷售的主體與流通核心。在專業合作組織的迅速發展推動下，農業經濟增長十分明顯。第三，多樣化的商貿流通方式。隨著農村地區多元化的流通主體層出不窮，各種各樣的商貿流通方式也不斷涌現。現代化的銷售渠道與銷售網絡，為農村農產品的銷售帶來了便利性與高效性。基于合作化的形勢下，企業零售網絡的建設推動了農產品的流通，在連鎖店、批發點和代理銷售渠道中，均能夠看到農產品的外銷，以及各種城市產品向農村地區的滲透。

以安徽省安慶市潛山縣所打造的農村商貿流通現代化體系為例，該縣通過編制《鄉鎮商貿中心、村直營農家店建設規劃（2013-2015年）》，首先建立了連鎖經營體系，利用3年時間建成鄉鎮商貿中心12個、直營農家店90個，統一風貌及管理模式，由商貿流通龍頭企業實行連鎖經營，規范管理。其次構建了現代化的商品配送體系，建設縣級日用消費品配送中心、鄉鎮商貿中心商品倉儲庫，實現商品統一配送，保障商品質量；與此同時，依托直營農家店收購農特產品，實現工業品下鄉與農產品進城雙向流通。除此之外，該縣還構建了現代化的信息管理體系，通過配置金融服務終端與商業零售終端設備，實現了資金與商品信息化的管理，營造了現代化的農村消費環境。

我國農村商貿流通市場體系存在的問題

（一）流通基礎設施建設滯后且缺乏配套服務

近年來，我國不斷推進基礎設施建設工程，然而對于農村地區的流通設施建設，還并未納入到建設規劃當中。與此同時，農村地區的基礎設施建設在某些地區，還表現為十分匱乏的情況，供電、供水及道路基礎設施的陳舊與不完善，導致地區難以推進信息化、現代化的發展。現實中很多商家對于農村市場缺乏足夠的重視，即使存在著一些商業網點的產品銷售，也難以保障農村家庭在采購產品之后，依舊能夠享受到良好的售后服務。特別是耐用消費品的維修情況，在缺乏良好維修渠道的背景下，較高的維修費用讓消費者不愿意選擇高品質產品，制約了農村家庭的消費需求，不利于農村市場的開拓與流通業的發展。

（二）農村商貿流通缺乏現代流通組織形式

農村商業網點建設無序，商業業態單一，流通現代化程度低，缺乏現代流通組織形式，農民進入市場的組織化程度不高。加強農村商業網點建設，突破城鄉所有制和主管部門的界限，向農村多渠道延伸、滲透、建設網點，擴展農民創建自己的商業購銷組織，整合城市規模商業資源，開發農村市場，拓寬經營渠道，推動農村流通體制改革成為當務之急。需要構建農村商品要素自由流通的市場體系，消除城鄉市場分割，實現城鄉市場一體化，打破各種封鎖和壟斷，形成統一開放、競爭有序的現代流通體系，提高農村市場化程度，降低交易費用，提高流通效率，發揮市場機制的作用，彌補市場傳導機制的缺失，深化農村勞動分工，提高農村市場化程度，促進城鄉資源合理流動和優化配置，形成良好的城鄉協調互動發展機制。而在信息化的優勢下，借助電子商務模式，能夠有效地打造農村商貿流通的現代化流通組織形式，推動城鄉商貿流通產業的協調發展。

（三）城鄉二元化與地域性差異明顯

目前，我國農村商貿流通產業正處于產業轉型升級階段，特別是在近年來，由于國內的生產與消費矛盾凸顯，導致區域性的經濟競爭逐漸轉向商貿流通業的競爭。對于地域性的經濟恢復與發展而言，農村商貿流通業的快速發展意義非凡。目前我國城鄉二元結構下，城鄉商貿流通業的發展也存在地區差距。從地域性劃分的角度來看，我國農村商貿流通業以東部地區最為發達，中部、西部農村地區發展相對較差。而這種東部、西部與中部地區的農村商貿流通業發展差距，不僅由省市地區的交通運輸、倉儲和郵政業增加值決定，還可以在城市化與工業化發展水平、地理區位、地區分工以及市場環境等方面也可以窺見一二。根據《2014年中國統計年鑒》數據顯示，我國中西部地區擁有全國60%的人口數量，但是在零售業從業人員和網店分布數量上，卻不足全國總量的50%，且東部、西部、中部地區的批發零售企業比例也非常不協調，東部地區占比約為70%左右，高達65%左右的從業人員比例，導致地域性資源分配不均。而且從我國商貿流通業的地域性發展差距來看，沿海、沿江省份，例如江蘇、浙江與山東、福建和廣東等省份，依托于其自然水路運輸優勢，在商貿流通方面有著更多的發展機遇，所以當地的產業發展十分發達。相比較于這些地區，中西部地域性的發展差距，主要表現為機會較少且成本較高。

（四）農村消費市場疲軟且流通人才匱乏

鑒于城鄉兩極化發展的嚴重問題，國內農民的收入水平普遍較低，且渠道也比較單一，缺乏穩定性收入。與此同時，在不完備的農村社會保障體系之下，農村家庭開支主要用于住房、教育及醫療等方面，缺乏其它消費需求，農民的傳統儲蓄理念更使得農村地區的消費潛力難以被深度挖掘。在調查了解中發現，部分農村居民的醫療消費理念還存在著過于傳統、保守的特征，秉承“能省就省”的原則，缺乏現代醫療健康意識，認為醫療費用是生活支出費用中可節省的部分。這種過度謹慎的消費心理，也體現了農民消費水平較低的實際情況。

與此同時，在新型城鎮化的發展進程中，農村的年輕人才更多地開始向城市轉移，并且有目的性地向我國東部經濟發達地區轉移。在此背景下，人才的流失導致農村商貿流通業的發展始終處于人才缺失狀態，不僅缺少管理人才、專業技術人才，而且還缺乏擁有豐富經驗的實踐型人才，以及符合現代社會經濟發展需求的復合型人才。地方人才的缺乏，也成為了阻礙農村地區發展商貿物流業的主要問題之一。

我國農村商貿流通業現代化發展創新對策

根據目前我國農村商貿流通業的發展現狀，以及所存在的實際問題，為了推動我國農村商貿流通業現代化發展創新，建議從以下幾個方面入手：

（一）創新現代化的流通方式

農村商貿流通業的現代化發展創新，需要符合市場經濟的發展需求，即促進農村商貿流通業向著現代化、智慧化、便捷化與信息化的方向發展。一方面，需要積極推進農村物流配送發展，支持批發市場完善物流服務功能。通過逐步推動發展，打造集交易、倉儲、展示與加工、配送等功能于一體的現代批發交易型配送模式。依托于各地的特色專業市場，構建一批特色化的專業商貿物流中心。支持并鼓勵構建以現代化物流配送模式與現代化信息管理系統為支持的現代農村商貿物流企業，并打造覆蓋各個農村區域的暢通便利配送體系。與此同時，通過優化產業結構、聯合重組等方式，發展農村連鎖經營，支持培育重點企業與品牌，提高連鎖經營的跨區域拓展擴張能力，將有助于強化連鎖企業的競爭力，推動市場發展。另一方面，推進農村商貿流通業的新型業態，對接農企、農超與農校，構筑新型的生產與流通緊密結合的優勢發展體系，通過品牌超市為主導，以小型百貨店為輔助，積極促進網絡購物與城鄉商貿服務中心的發展，構建適合不同農村地區需求的創新市場業態，打造具有地區特色的新型商貿業態體系。在此期間，可借助電子商務的快速發展，構建農村企業對農民的電子商務模式，便于農戶與農企的信息雙向溝通，依托于網絡及第三方物流服務主體，打造農村地區的網絡交易電子商務中心，變革農村地區中小商貿企業的服務模式，加快農村智慧型商貿流通業的穩定發展。

（二）創新高效的現代化商貿流通網絡

建議我國農村地區可以通過以下方式，創新高效的現代化商貿流通網絡：

首先，要搭建以產銷對接為主的農產品流通網絡，鼓勵農產品流通企業、大型連鎖企業與農村合作組織、生產基地等進行對接，創新對接機制，拓展對接渠道，構建穩定、長效、多元化的現代化發展模式。透過建設渠道，建立“三鏈一體”的農產品流通網絡，確保從生產、采購到加工、儲存，再到運輸和交易的多元化產業鏈，開展現代化的供應鏈管理體系，推行農產品物流鏈直達，最大程度地節約物流成本，并提高農產品附加值，真正地實現農村農產品產銷對接的一體化流通網絡。我國知名的農產品加工企業湖北福娃集團就在江漢平原地區與當地的農產品生產者簽訂了農產品保價、保量收購的協議。這種龍頭企業的存在使得農產品的流通中小商販被剔除，甚至會在一定程度上直接越過批發商而向零售商供貨。這種農村商貿流通體系的形成有利于壓縮流通程序，從而提高流通的效率。

其次，要建設便捷的農村消費品流通網絡，以品牌企業與大中型流通企業為核心，采取連鎖經營、電子商務與物流配送等現代化流通方式，提高農村生活消費品的直營連鎖覆蓋量。

最后，通過農村區域物流與農村區域經濟的協調發展，優化區域內的農村物流資源配置，進而推動農村區域經濟的可持續發展。從政策方面引導區域物流信息平臺的建設，并為區域物流發展奠定良好的基礎設施條件與政策措施。物流服務一體化網絡的構建，一方面要符合市場經濟的新常態發展趨勢，另一方面還要迎合我國新型城鎮化發展路徑，重點以長江經濟帶、一帶一路與京津翼一體化區域作為區域物流發展的核心環節。要以普及創新為基礎，構建農村信息服務網絡，加快市場監管體系的建設，完善信息系統，打造服務于“三農”的農村創新型商務信息服務網絡。作為一個將電子商務與企業管理相融合的信息化平臺，現代化農村商貿流通信息平臺的核心是物流供應鏈的管理，是要把企業內部及外部管理融合一體的平臺，其中心的服務對象是客戶。在電子商務平臺功能的體現下，農村的中小企業可以一站式地加入到各種商業活動當中。可以幫助用戶完成企業內部管理，也能夠銜接企業的上下游協同發展，提高整體運營效率。在電子商務化平臺功能的作用下，有利于將企業的內外部業務流程打通，優化企業的供應商結構，降低企業采購成本，讓企業、用戶及上下游合作伙伴全都連接到閉環中，推動企業的高效、穩定運轉，降低管理成本，獲取更多的商機，賺取更多的利潤。

（三）建立現代化農村商貿流通信息平臺

為了推動“建設新農村”的戰略發展，現代化的農村商貿流通信息平臺建設勢在必行。從功能性而言，現代化的農村商貿流通體系信息平臺，不僅要滿足涉農企業、農貿市場、物流企業的需求，同時還要滿足區域物流中心及不同層次的參與者的信息與功能需求。現代化的農村商貿流通信息平臺，要能夠為農村市場及物流配送企業提供信息，同時基于公共信息與公共數據的交換和處理功能，還要滿足現代化物流運輸即供應鏈的信息需求。從本質上而言，現代化的農村商貿流通體系信息平臺，就是農村市場的網絡化貿易平臺，對提升商貿信息傳播速度，有著積極的作用。

觀察當前農村地區農業結構的發展情況，其問題普遍集中于技術性、信息化與產品管理及配送等方面，并且以信息化的問題最為嚴重。全面發展我國農村電子商務，將有利于推動工農產業的信息化改革發展，迎合時代發展需求，有效提升現代農業發展水平，解決市場信息與農業生產信息不匹配的情況。在信息平臺的構建下，不僅可以幫助企業和農戶做出科學、合理的決策，同時還有利于避免農村地區的盲目發展。從物流服務角度而言，目前我國農村地區的物流發展較為緩慢，效率普遍較低。往往存在著信息溝通不順暢的情況，車與貨物無法有效對接，進而還導致了資源浪費的問題。對于地方政府而言，其所獲得的物流信息也往往存在著缺乏針對性、過于零散等不良情況，難以有效做出輔助性決策。透過農村商貿流通體系信息平臺的構建，可以銜接物流運作設施、物流中心及相關智能部門，將物流信息資源匯聚于此，進行有效的處理與整合。在此背景下，農村商貿流通體系信息平臺，應該具備信息的查詢與發布功能，要滿足物流信息需求主體的需求和功能要求。

現代化農村商貿流通體系信息平臺建設，應基于B2C、C2C及B2B等電子商務模式的共性功能基礎板塊，其服務對象主要是農村市場。其信息平臺的特點，在于將物流供應鏈和電子商務創造性的融合，締造現代化的電子商務模式。其特點表現為：將軟件服務化整合于電子商務及管理軟件應用領域；將電子商務從信息發布與商機搜索延伸至在線支付、電子采購及協同工作領域，打造完整的電子商務交易閉環；將企業內部的供應鏈管理延伸至企業外部，為下游客戶及供應商提供了全面化的供應鏈管理體系。

（四）落實各項支持政策

一方面，農村地區要積極貫徹落實政府關于商貿流通業發展的支持政策，綜合采用經費補貼與費用獎勵等方式，加快農村商貿流通市場體系的建設與發展。通過組建農村現代化商貿流通市場體系建設工作領導小組，合理分配任務并落實工作，研究重要問題，確保政策的有效落實。另一方面，要落實技術創新與人才培養政策。對于任何一個行業而言，技術創新都是未來可持續發展的重要基礎，對于我國現代商貿物流業也不例外。建議在新常態的發展路徑中，我國現代商貿物流業可以展開精細化的管理，促進物流服務的高效、安全發展。結合現代云計算、大數據、物聯網等技術，加快信息平臺的建設，實現行業全面信息化與智能化發展。政府要在政策上積極鼓勵物流企業升級物流運輸裝備與技術，推動多式聯動發展，更要以政策引導鼓勵農村企業自主創新與研發新的技術，深化產學研融合發展，以市場需求與國際潮流為導向，推廣新的物流技術。農村商貿物流業技術創新，還需要不斷健全現代商貿物流業的人才培養與管理體系。現代物流的活動涉及到多方面多層次的內容，物流本身存在一定的復雜性，發展現代物流必須建立在先進科學知識的基礎上。 而從事物流行業的工作人員應該擁有較高的專業素養，知識儲備也應十分豐富。但是我國目前的物流工作人員，在專業技能的掌握上并不扎實，因此培養高素質、高技能的物流人才儼然是當前亟需解決的問題。一方面，從事物流行業的工作者應該利用各種各樣的培訓和學習課程來擴充自己的專業知識，提升自身素養。另一方面，物流行業也要引進優秀人才，同時制定有關的農村商貿物流人才培養計劃，以更好地實現技術創新。

結論

在市場經濟的新常態發展路徑中，我國農村商貿流通業的發展，正在面臨著新的挑戰與機遇，需要通過現代化的發展創新，推動產業的升級轉型與可持續發展。本文通過分析我國農村商貿流通業的發展現狀及相關問題，結合現代商貿流通業的發展趨勢，建議通過四個創新角度即技術創新、理念創新、平臺創新和模式創新，來契合市場發展的需求，為推動我國農村商貿流通業的現代化可持續發展提供理論借鑒與參考。

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