關于“鄉鎮節慶活動”所引發的思考
——以云南新平縣鄉鎮節慶活動為例

陳虹羽（玉溪市文化館）

關于“鄉鎮節慶活動”所引發的思考
——以云南新平縣鄉鎮節慶活動為例

陳虹羽（玉溪市文化館）

節慶作為營銷的平臺之一，來源于西方，迄今已有200年的歷史；逐漸被世界各國所重視和實踐，節慶活動發展到現在，已經成為城市營銷和城市管理不可或缺的平臺。而在今天，鄉鎮節慶活動也愈演愈熱。在新時期城鎮化進程中,日漸富裕起來的農民迫切需要提高生活質量,追求科學文明的健康生活方式。促進節慶活動常態化建設,開拓鄉鎮經濟及文化建設新陣地,是實現新農村建設的有效途徑。這些各種各樣的節慶活動，既張揚了鄉鎮的個性，也為繁榮鄉鎮經濟、文化發揮了作用。筆者對云南省玉溪市新平縣水塘鎮的民族文化節慶發展理念及實現縣、鄉鎮兩級聯動很有感觸，以此為例。

節慶活動的分類

鄉鎮節慶活動基于城市節慶活動分成以下幾大類：

一是以“文化”為主題的節慶活動；這類節慶常常與當地特色文化的物質載體相結合，開展豐富多彩的觀光、文化活動，對游客具有極大的吸引力。如浙江省紹興市安昌古鎮臘月風情節、山東墾利縣勝坨鎮文化節等。

二是以“民俗風情”為主題的節慶活動。這類節慶以本民族獨特的民族風情為主題，涉及民族歌舞、風情、民俗活動等內容的節慶活動。代表性的如云南峨山縣彝族火把節、新平縣戛灑鎮花街節節等。

三是以“自然景觀”為主題的節慶活動。這類節慶活動除了突出自然景觀的主體地位之外，還有很多其他的相關活動為陪襯。類似的節慶活動有：四川梓潼縣自強鎮荷花節、云南新平縣磨盤山櫻花節等。

四是以“宗教”為主題的節慶活動，這類節慶是基于宗教對于游客的吸引力而創辦的，各類廟會、開光節、寺廟奠基節就屬于這一類。如云南通海縣素食文化節、湖北谷城縣紫金鎮盤王節等。

五是以“商品產品和物產特產”為主題的節慶活動。類似的節慶活動有云南元江縣芒果節、浙江省象山縣新橋鎮枇杷節等。

六是綜合性節慶。這種節慶活動一般持續時間較長，內容豐富，規模較大，投入較多，取得的效益也比較好，在許多城市都有此類節慶活動。

節慶活動對鄉鎮發展的推動作用

種類繁多、形態各異、豐富多彩的鄉鎮節慶活動對鄉鎮本身的發展，作用是顯而易見的。

其一、節慶活動能夠極大地弘揚傳統和民族文化、推進鄉鎮的精神文明建設。鄉鎮節慶活動對于弘揚中華傳統文化，促進民族文化的傳承、發展和經濟社會全面進步，具有積極而深遠影響。

其二、節慶活動對主辦的鄉鎮具有很強的形象塑造作用，并提升鄉鎮的知名度和鄉鎮管理的聲譽。既：幫助鄉鎮提升鄉鎮的美譽度。

其三、節慶活動作為促進旅游業和鄉鎮發展的動力，強化旅游和民俗品牌意識；另外，節慶活動還可以彌補鄉鎮旅游業“淡季”供給與需求的不足。既：幫助鄉鎮樹立旅游品牌和鄉鎮品牌。

其四、節慶活動作為提升旅游吸引物和旅游目的地地位的催化劑，拉動鄉鎮基礎設施建設。節慶活動促進鄉鎮基礎設施的完善，優化環境。既：節慶可有效推動鄉鎮發展，吸引投資，豐富內涵。

其五、節慶活動促進鄉鎮相關產業的發展。

其六、節慶活動具有很強的后繼效應。對于參加節慶活動的人們來說，有助于掌握大量的信息，挖掘大量的商機；對于主辦鄉鎮來說，通過舉辦節慶改善當地的基礎設施，優化社會環境，創造良好的投資環境，結交一批潛在的投資者。這些效益不是當時就能看出來的，也許會有較長時間才能顯現。

鄉鎮節慶活動，在經濟社會發展中扮演著重要的角色；但也應該看到，目前鄉鎮節慶活動正處于逐漸成熟階段，但還需要進一步規范并加強管理

看待任何事物都應是一分為二，由于一些鄉鎮節慶缺乏個性與特色，在諸如主題選擇、操作方式、活動內容、管理模式等方面還存在問題，節慶在帶來積極影響的同時也帶來一些負面效應。

鄉鎮節慶活動有待規范

有專家指出，當今鄉鎮舉辦節慶活動，已成“時尚”。面對層出不窮、愈演愈烈的各式節慶的時候，不難看到其中的泥沙俱下以及魚龍混雜的狀況。綜合分析，鄉鎮節慶活動存在的問題主要有：

一是節慶活動數量眾多，呈遍地開花的趨勢，但品牌知名度高、走向更高層面的節慶活動較少。

二是主題選擇撞車現象較多，活動內容效仿較多。

三是一些節慶活動地方政府干預過多，市場作用尚未發揮，節慶績效不顯著。目前鄉鎮節慶活動的運作與市場經濟的要求，有許多不相符合的地方。節慶活動往往由當地政府部門牽頭主辦，上指下派，按行政方式運作，較少考慮由企業直接承辦。這樣就造成節慶活動成本過高。

四是節慶活動經濟、文化結合力度不夠，文化內涵尚有待于挖掘。鄉鎮節慶活動與社會經濟發展相結合是其生命力所在。現在的節慶活動幾乎無一例外的以“文化搭臺、經濟唱戲”為宗旨。但是，在追求經濟效益的同時往往忽略了文化內涵的挖掘。

五是節慶活動結束后給當地環境和居民造成了一定壓力。 生態環境是一切節慶活動的資源、賴以存在和發展的自然以及人文條件的總和,它涵蓋了自然生態系統和人文生態系統。節慶活動所帶來的負面影響,特別是對鄉鎮自然和人文生態環境的破壞是有目共睹的,節慶活動的發展不能急功近利,不能盲目追求規模和數量,而是要嚴格遵循生態旅游的原則對資源進行科學規劃與開發,充分發揮民族文化旅游資源的優勢,建立若干各具特色的節慶文化活動,同時加強城鄉生態環境建設與保護力度,走可持續發展之路。

針對鄉鎮節慶活動對鄉鎮的發展及環境影響提出的建議

1.重視環境治理

(1)充分利用媒體

（2）適當的經濟懲罰

（3）擴大環保隊伍

2.提升文化內涵

（1）張揚區域文化特色

（2）弘揚民族傳統文化

（3）時尚元素與當地民俗特色結合

4）吸取多元文化精華

3.加大宣傳力度

（1）豐富宣傳內容

（2）增加宣傳方式

4.落實惠民政策

（1）改善公共基礎設施

（2）加強環境安全治理

（3）穩定商品服務價格

（4）緩解節期交通壓力

5.強調市場導向

（1）轉變政府職能

（2）吸引企業參與

（3）策劃面向市場

以云南玉溪市新平縣成功的鄉鎮活動為例

云南省玉溪市新平彝族傣族自治縣，含2街道4鎮6鄉，有彝、傣、哈尼、拉祜、回、白、苗等17個民族，轄區有哀牢山國家級自然保護區、磨盤山國家森林公園等風景宜人、神秘多彩的著名景區。多年來，新平縣著力打造民族文化品牌，嘗試轉變政府職能，吸引企業參與，節慶活動策劃面向市場，近些年以花腰傣為特色的主題活動層出不窮，多方位的宣傳把民族文化品牌再次推向國際化。在的鄉鎮節慶活動中，戛灑鎮的農歷正月“花街節”（又稱東方情人節）和水塘鎮的“3.18拉祜族民族文化節”可以算是民族文化品牌節慶活動的標桿。2014年以來，戛灑鎮和水塘鎮相繼修繕街道，改善公共基礎設施，加強環境安全治理，穩定商品服務價格，著力解決節慶活動中帶來的交通壓力，逐漸成為了鄉鎮節慶活動的典范。以水塘鎮“3.18拉祜族民族文化節”為例，這是新平縣水塘鎮拉祜族最隆重的節日。每年的三月十八日，附近十里八鄉的人們都會聚集到水塘鎮，與當地舊哈村的拉祜族群眾一起載歌載舞歡慶這個傳統節日。“拉祜節”是拉祜群眾為準備春耕，祈求新的一年里風調雨順、五谷豐登而開展的重要活動，也是辭舊迎新、闔家團圓的喜慶的日子。近幾年來，水塘鎮打造民族文化旅游品牌，借此3.18的契機，把拉祜族的節日延伸到全鎮，漸漸成了拉祜族群眾與其他各族群眾相互交流的盛會。屆時，水塘鎮人數居多的花腰傣，以及彝、苗、哈尼等各民族都會以各種各樣的方式展示本民族的特色，越過越熱鬧，聲名不斷遠播，全市以及其它地州的群眾慕名而來。為“3.18拉祜族民族文化節”增添了喜慶，這樣的節慶活動也成了向外界展示當地民族風土人情的重要窗口。

3.18拉祜族民族文化節舉辦三屆以來，已經逐漸成為全鎮最盛大的節慶活動。節日當天，賓客可以觀看當地拉祜族傳統祭祀儀式，欣賞精彩的民族服飾展演、民族舞蹈巡街表演和文藝演出，參與當地的拉祜族群眾打陀螺，體驗徒手抓魚，觀看對唱山歌，欣賞花腰傣拉彩線、現場手工織布及刺繡。看到拉祜族彈著三弦吹起蘆笙對歌“賽豬頭”，在全省最大的牲畜交易市場可以觀摩到“神眼估豬”比賽。鎮上前來趕集的商販和群眾絡繹不絕，賓客可以買到民俗特色產品，品嘗當地各民族的傳統美食，比如花腰傣最有特色的秧籮飯、當地最有名的湯鍋等美食。總之，民俗風情各異，不同的方式呈現給八方來客，歡度佳節。

針對目前鄉鎮節慶存在的問題，曾成功策劃上海旅游節大狂歡活動的波蘭籍專家馬利克說過，對于主題好的節慶活動，要充分地利用外宣媒體，主要的媒體戰略應指向當地以外或者國外的媒體。有專家認為，節慶活動應從實際出發，借鑒成功的經驗；沒有條件辦的一定不要硬著頭皮辦，干勞民傷財的事。實踐證明，任何事物在發展中總有一個尚待完善的過程。只要我們的決策者注意發揮專家的作用，在考慮是否辦節慶活動時科學地確定主題和內容，實行政府引導、社會參與、市場運作等模式，突出城市節慶的個性化，重視可持續發展的鄉鎮節慶才會更有生命力和真正產生影響力，成為經濟社會的一道亮麗的風景。