傳統媒體與新媒體的融合互動發展思考

姚彤

摘 要 隨著時代的發展和進步，媒體發展非常迅速，各種新媒體不斷出現，傳統媒體受到了一定的沖擊，因此新媒體與傳統媒體的互動和融合已成為一個必須要研究的問題。文章首先介紹了新媒體和傳統媒體的概念，然后分析了新媒體和傳統媒體的特點，在此基礎上分析了新媒體和傳統媒體進行融合所需要注意的問題，并且重點研究了傳統媒體和新媒體融合和互動的途徑。

關鍵詞 傳統媒體；新媒體；互動；融合；途徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）22-0085-02

近年來，信息技術發展非常迅速，并且隨著科學技術的進步，人們可以從多種渠道中了解信息，正是因為人們獲得信息的渠道變得越來越多，新媒體到了迅速的發展，傳統媒體受到了巨大的沖擊，新媒體環境下，人們能夠接收到的信息量呈幾何級數增長，因此對于信息的選擇也會更多，信息交換的頻率大大提高，所以傳統媒體和新媒體如何進行融合和互動，對于信息的傳播有非常大的影響。

1 新媒體與傳統媒體融合的重要性

新媒體的發展速度非常快，傳統媒體在信息傳播中則需要和新媒體進行積極的互動和融合，這樣一來能夠利用兩者的優勢，更加有效地傳播信息。新媒體可以利用自身極大的影響力來有效控制信息的傳播，所以對于傳統媒體也會產生很大的影響，不僅會對傳統媒體的信息傳播范圍造成沖擊，還會對和傳統媒體相關的產業產生非常嚴重的經濟影響，因此可以說新媒體也是有一定的局限性的。而傳統媒體比較權威，能夠在信息傳播過程中將權威的信息傳遞給大眾，這一點是新媒體所不具備的。新媒體具有傳統媒體不具有的開放性，因此對于新媒體的發展來說，信息的傳播和發布是非常自由的，不會輕易的受到周圍人的控制和管理，這樣一來，也有可能導致信息的真實性出現問題，所以傳統媒體在權威性這一特點上，是無法被新媒體替代的，因此需要將傳統媒體和新媒體進行有效的結合，所以新媒體和傳統媒體的互動和融合是非常必要的，這樣不僅能夠增強傳統媒體的信息的權威性，還能夠讓信息通過新媒體更加快速的傳播[1]。

2 傳統媒體與新媒體融合互動中存在的問題

1）媒體從業人員的業務素養需要進一步加強。在傳統媒體和新媒體進行融合互動的過程中，媒體從業人員素質需要進一步加強，只有提高媒體從業人員的業務綜合素質，才能更好地進行傳統媒體和新媒體的融合互動。對于各行各業來說，從業人員的素質和能力都是影響專業性的一個大問題，尤其是在現在的媒體環境下，各種新媒體手段頻頻出現，所以一定要加強媒體從業人員的綜合素質，提高業務能力，加強專業性，因為無論是對于傳統媒體還是新媒體來說，都需要有一定的專業技能和專業素養，業務人員素質對于傳統媒體和新媒體的融合和互動就會產生非常大的影響[2]。

2）媒體管理體制較為復雜。我國對于媒體的管理是非常嚴格的，尤其是在媒體管理體制方面，對于媒體有許多的政策要求，所以信息傳播有著非常嚴格的行政管理方式，所以在傳統媒體和新媒體進行融合互動的時候，要加強團隊的合作，充分利用各種手段來加強媒體的傳播優勢[3]。除此之外，還需要對人力資源管理進行統一的調配，對于工作人員的考核機制、薪酬分配等情況也要制定統一的標準。在媒體融合的過程中，還會出現“優先選擇”的困難，比如出現了一個大新聞的時候，是首先在傳統媒體進行傳播還是在新媒體進行傳播，這就需要進行選擇和評價，由于媒體管理較為嚴格，都會導致新媒體和傳統媒體融合的時候遇到困難。

3）傳統媒體未能充分借力新媒體。傳統媒體和新媒體的融合互動需要兩者進行有效的結合，但是在現實條件下，傳統媒體沒有充分的借力新媒體，無論是在信息的傳播還是在媒體的互動中，傳統媒體和新媒體都沒有形成有效的整體，在媒體融合中始終是以傳統媒體為主，以新媒體為輔，這樣一來，新媒體的效用沒有得到有效的發揮，新媒體僅被作為傳統媒體的延伸平臺，并沒被獨立管理和經營，傳統媒體也沒有形成有效的借力發展的意識。在融合發展的過程中，傳統媒體和新媒體的技術平臺沒有形成一致，所以信息傳播的影響力不夠。

3 新媒體與傳統媒體融合互動的措施

1）增強傳統媒體的權威性。新媒體和傳統媒體在進行融合互動的時候，需要充分的利用傳統媒體的權威性特點，在進行信息發布的時候要保障信息的準確性和權威性，利用新媒體快速的獲得信息，然后在傳統媒體上進行信息的傳播，這樣一來不僅能夠保障信息的快速獲取，還能夠保障信息傳播的有效性和權威性，所以實現新媒體與傳統媒體融合互動，一定要充分發揮兩者的優勢，擴大傳統媒體的權威性。

2）利用新媒體的信息互動特點。新媒體具有非常強的互動性，這一特點是傳統媒體所沒有的，因此在傳統媒體和新媒體進行互動融合的時候一定要積極增強互動性，只有更好地互動才能更好地融合，所以傳統媒體需要將自身的信息權威性特點和新媒體的互動性進行有效的結合，就能在信息傳播的過程中保障信息的完整性和有效性，也能夠迅速擴大信息的影響力，所以傳統媒體需要更好地利用新媒體的互動性，及時反饋信息，增強融合

效果[4]。

3）發揮新媒體的媒介特征。新媒體是一種非常重要的信息收集媒介，因此傳統媒體需要利用新媒體來收集信息，擴大信息接觸的渠道范圍，這樣不僅能夠以最高的效率來整合信息，還能夠讓新媒體和傳統媒體更好的結合，傳統媒體的發展離不開新媒體的手段，新媒體能夠很好地利用現代化的科技來傳播信息，所以傳統媒體必須要利用新媒體的這一特點，才能增強自身的時效性，同時新媒體也可以穩固自身的權威性。這就要求在兩者進行互動和融合的過程中以新媒體為主要的媒介，實現傳統媒體的信息新媒體化。

4 結束語

總而言之，傳統媒體未來的發展和新媒體有著非常重要的關系，所以需要利用兩者之間的互動和融合來推動媒體的進步和發展，也能夠對新媒體的有序發展產生制約影響。所以，在現在的社會技術條件下，傳統媒體與新媒體一定會進行互動和融合，媒體行業也會實現整體和全面的發展，傳統媒體與新媒體要充分實現互動和融合，才能促進媒體的長遠發展。

參考文獻

[1]朱春陽，張亮宇，楊海.當前我國傳統媒體融合發展的問題、目標與路徑[J].新聞愛好者，2014（10）：25-30.

[2]周宇豪.傳統媒體與新媒體融合的現狀與困境[J].青年記者，2014（28）：56-57.

[3]崔坤艷，李茂民.三網融合背景下新媒體與傳統媒體依存度分析[J].今傳媒，2011（10）：93-94.

[4]張蘇秋，顧江.大數據時代傳統媒體與新媒體融合的特征、動力與路徑[J].現代經濟探討，2015（11）：

50-54.