網絡新聞標題的特點與常見問題

劉健

摘 要 網絡媒體以其自身的傳播優勢對傳統媒體造成巨大的沖擊。數據顯示，報紙、雜志、電視、廣播電臺等傳統媒體的用戶明顯下降，新媒體正在逐步取代傳統媒體成為使用率最高的媒體形式。讀者獲取新聞內容之前，首先接觸和篩選出的是新聞標題，網絡新聞標題是新媒介下標題的新形式，是連接受眾和新聞內容的橋梁，具有重要的研究意義和探討價值。文章通過網絡新聞標題與報紙、雜志等新聞標題的比較，結合網絡新聞標題的新特點和形式進行分析與總結，供讀者參考。

關鍵詞 網絡新聞；標題特點；常見問題；制作規范

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）22-0120-02

隨著網絡技術的日趨成熟，網絡新聞媒體在迅速發展。網絡新聞以其方便、快捷、數量大等特點對報刊、電視等新聞媒體產生了很大的沖擊，網絡新聞閱讀人數逐年上升。數據顯示，2015年底，PC端網絡新聞資訊月度覆蓋人數達到4.8億。相比之下，報紙、雜志、電視等傳統媒體的用戶使用比例下降明顯。作為網絡新聞重要元素之一的網絡新聞標題，與傳統媒體新聞標題比較，更具有可讀性、趣味性和更加口語化。網絡新聞標題作為有效信息的集合，對于整個新聞作品的水平、質量以及品位具有重要的影響。

1 網絡新聞標題與紙質媒體新聞標題對比

分析

相對于傳統紙質媒體，網絡媒體在發展中形成了自身的標題制作特點。

1.1 標題布局整齊有序

讀者瀏覽網絡新聞，首先看到的是新聞的標題目錄，然后再去看新聞的具體文字內容或圖片信息，這種閱讀順序決定了網絡新聞標題在作用和呈現方式上與傳統媒體新聞標題有明顯的不同。網絡媒體的新聞標題整齊劃一、排列有序，給讀者篩選和閱讀新聞內容提供了極大的方便。

1.2 標題字數少簡明易讀

在報紙、雜志等紙質媒體上，主、副題以及引題可以單獨或同時使用，而網絡媒體新聞為了容納較多的信息，便于讀者檢索和篩選，一般都是使用單行句甚至幾個詞作為標題，為此必須簡明、易讀。

1.3 語言表述口語化可讀性強

網絡新聞標題，與傳統紙質媒體新聞標題相比，具有口語化、趣味性和可讀性強的特點。由于網絡新聞信息量大，并且需要快速的更新，相對于紙質媒體，網絡媒體新聞標題的制作不僅要生動形象，在語言表述上還要輕松幽默，使讀者有點擊標題鏈接看整篇文章的欲望。

1.4 網絡新聞標題宜實不宜虛

紙質媒體的新聞標題有實有虛，實題往往需要交代新聞要素，虛題經常使用點評或者議論。而網絡媒體則不同，網絡新聞只能抓住一個或者幾個精而又精的新聞要素，也就是通過抓住“新聞眼”來吸引讀者。

同樣一篇新聞，讀者可以根據紙質媒體和網絡媒體的新聞標題對比，來體會其中的不同。

舉例一：

紙質媒體新聞標題：獎金縮水是“唯金牌論”的理性回歸

來源：新京報 2016年8月17日 第A03版

網絡媒體同一篇新聞的標題：金牌獎金從50萬跌至20萬 “唯金牌論”的理性回歸

來源：中華網 2016里約奧運會專題

分析：網絡新聞標題中的“50萬跌至20萬”，通過準確的數字變化抓住了“新聞眼”，吸引了讀者的關注。

舉例二：

紙質媒體新聞標題：醫院用過期藥管理有

多亂？

來源：新京報 2016年8月17日 第A03版

網絡媒體同一篇新聞的標題：給患兒用過期藥，醫院管理敲警鐘

來源：光明網 社會頻道

分析：網絡新聞標題中“給患兒用過期藥”是整個新聞內容中最關鍵的事件，重要新聞事件在標題中交代的非常清晰，令讀者一目了然。

2 網絡新聞標題制作要求及常見問題分析

2.1 標題要體現準確性和確定性

制作網絡新聞標題最基本的要求是準確無誤地描述新聞事件，標題中的每個詞每個字都要有其確切的含義，也就是說標題要有確定性，不能含糊不清、模棱兩可。

標題缺乏準確性和確定性舉例。

舉例一：

標題：云南30任免：馬文亮任省政府副秘

書長

分析：該新聞標題中“30”表述不準確，是指日期還是任免人數，沒有交代清楚。根據文章內容，正確表述為“云南省政府發布最新人事任免涉及30位領導干部”。

舉例二：

標題：北京驚現單價40萬豪宅

分析：該標題“單價40萬豪宅”一句中少了“每平米”一詞，應為“單價每平米”40萬的豪宅。

2.2 標題要充分反映新聞事實

網絡新聞對新聞事件的表述方式可以不同，但標題要充分反映新聞事實。有些編輯通過采用較為夸張的新聞標題，來吸引讀者點擊閱讀新聞，但如果忽略了基本的新聞真實性，失去了新聞中的準確信息，那么這條新聞標題就會失去其意義，不當的理解還會造成負面的新聞傳播，甚至會引發輿論

危機。

標題對新聞事實表述不準確舉例。

舉例一：

標題：炒股成90歲老人最大愛好

分析：標題與新聞內容事實不符，90歲老人炒股是個案，但該標題給讀者印象會是普遍的現象。其實，該新聞內容對此的敘述是，今年90歲的王存春說，“買賣股票是我最大的愛好”。這是90歲老人王存春的個人愛好，并非90歲老人群體的愛好。

舉例二：

標題：男子每天洗澡得魚鱗病 專家：冬天別洗太勤

分析：該標題表述錯誤導致題文不符。該新聞源媒體《錢江晚報》的標題是“以為自己得了魚鱗病 原來是洗澡惹的禍”。從該新聞標題到該新聞內容中沒有任何“每天洗澡得魚鱗病”的表述，而且文章中明確寫到：馬先生得的不是魚鱗病，而是乏脂性濕疹。

2.3 標題用詞用句應符合規范

網絡新聞標題對語法、句子結構的要求是嚴格的，但網絡新聞標題由于字數、空間的限制，使用斷詞斷句較多，往往造成句子不完整，語法不規范。網絡編輯每天處理的稿件多，內容涉及面廣，這就對編輯的專業知識提出了很高的要求。在網絡新聞中，有不少新聞標題的語法使用是不規范的。

標題句子語法不規范舉例。

舉例一：

標題：云70老人領6 386萬

分析：該新聞標題沒有表達出準確的信息，標題使用數字“70”，其后面一定要有量詞。沒有量詞就會使讀者產生誤解。這條新聞的實際內容為：一位年近七旬老人領走大樂透6 386萬大獎。

舉例二：

標題：大陸游客“最會買” 在臺消費累計將突破1萬億

分析：該新聞標題中的“1萬億”實際上是1萬億新臺幣，易和人民幣混淆。

2.4 標題應杜絕使用低俗語言

網絡新聞媒體不能偏離正確的價值軌道，要肩負起新聞媒體應該承擔的社會責任，不能為了迎合某些讀者的獵奇心理，制作娛樂化甚至是低俗的標題，要傳播正能量。為吸引受眾而使用低俗語言，只會誤導受眾，降低媒體的公信力。

標題娛樂化低俗化舉例。

標題：周冬雨承認與“富二代”戀愛 揭秘清純周冬雨混亂情史

分析：標題中用“混亂情史”一詞，但新聞中并沒有涉及其“混亂情史”的內容，只有其戀愛的各種傳聞，用“混亂情史”一詞，易造成誤讀。

2.5 標題需注意網絡語言的適度使用

網絡媒體新聞標題為了吸引讀者的注意力和閱讀欲，會使用一定數量的網絡語言。這些語言有的確實起到了一些好的效果，但未必都能起到正面的作用。如果在新聞標題中長期頻繁使用網絡用語，容易使讀者對新聞標題產生視覺疲勞，甚至對使用網絡用語產生反感。

標題網絡語言使用不當舉例。

舉例一：

標題：我伙呆！美國研究人員發現樹葉也可做電池

分析：該新聞標題中的“我伙呆”為網絡用語的不當使用，同時并非所有讀者都能準確理解其

含義。

舉例二：

標題：好萊塢的壕住這樣的房子

分析：“土豪”一詞為網絡用語，又將“土”“豪”二字合并為“壕”來表示與“土豪”相同的意思，這是極不規范的用法。

3 結束語

一個好的新聞標題，既要對某一個新聞事件的內容做出高度概括，又要對讀者產生強烈的吸引力，激起讀者的閱讀興趣，可見制作一個好的新聞標題確實不是一件容易的事。網絡新聞標題的制作一定要符合規范，既要言簡意賅、指向明確，又要幽默風趣、生動形象；既能反映新聞事實，又能吸引讀者關注。網絡新聞標題的質量體現了編輯的業務水平和素質，也反映了網絡媒體的質量和價值取向。只有通過互相學習，互相借鑒，才能不斷提高網絡新聞標題的制作水準，進一步提升網絡新聞報道的傳播力和影響力。

參考文獻

[1]羅昕.網絡新聞實務[M].北京：北京大學出版社，2014.

[2]楊紅星、張兆金.網絡新聞標題寫作中存在的問題及對策[J].新聞知識，2013（6）：96-97.

[3]艾瑞咨詢.2016年中國網絡新媒體用戶研究報告[R].2016（6）.