視覺動態設計在新媒體廣告中的應用研究

崔曉舟

（天津科技大學，天津 300457）

視覺動態設計在新媒體廣告中的應用研究

崔曉舟

（天津科技大學，天津 300457）

視覺動態設計是一種從視覺角度解析影視特效、欄目包裝、動畫CG、視頻廣告、UI動畫等圖形圖像的藝術設計。基于靜態的基本視覺元素，可以通過軟件設計出一種在特定時間之內會發生運動和變化的圖像效果，在動態作用下，以結構構件動力狀態反應為依據的設計。這種動態設計是隨著新媒體技術的廣泛發展而出現的，人們的視覺信息從傳統的二維平面逐漸向多維平面發展的過程中，我們可以認識到這是一種動態化的視覺演變，極富有審美價值。文章通過研究視覺動態設計在新媒體廣告中的應用研究，可以讓廣告設計更具現代化特征，為新媒體的發展提供理論參考。

視覺動態；設計；新媒體廣告；應用；研究

前言

視覺動態設計是在新媒體快速發展過程中所催生的一種獨特的藝術表現形式，通過視覺設計的形式可以向人們展現出四維空間設計的美感，是新時代新銳視覺傳達的主要特征。在廣告應用方面，這種動態設計所給人視覺帶來的震撼遠遠比傳統的靜態傳達有更多的優勢。由于新媒體的特點，其媒體形式和快速發展的形式是一個不斷變化的概念，因此只要媒體所構成的基本元素與傳統的媒體有區別，那么就可以認為在新媒體上投放的廣告是一種需要革新的形式。一般來說，廣告主對于新媒體的重視程度越來越加深，在新媒體上投放廣告的比例約為20%到30%，具有巨大的盈利空間。因此采用視覺動態設計，結合廣告元素，在新媒體廣告中進行廣泛的投放是很有發展前景的。

一、視覺動態設計的發展歷程和優勢

（一）視覺動態設計的發展歷程

視覺動態設計，很多時候會利用到虛擬技術或者人機交互體驗，以靜態的元素來展現出動態的特點，這本身就是歷史的進步。動態設計利用了人眼的錯覺，利用顏色之間的轉變規律，從而使物像信息進行動態化展現，在信息傳遞媒體的動態化過程中，體現出了非常不同的動態效果。視覺動態設計是由國外率先發展的，是一種針對快速發展的計算機網絡環境，而開發出來的一種具有動態化圖形特點的新型設計形式，新媒體中的動態設計，從狹義的角度來講，是一種視覺元素，在媒體中得以動態效果呈現的過程，一般來說結合了文字、動畫、光影技術和聲音動態影像等。當人際互動產生時，視覺動態設計的基礎就已經成熟，優質的動態設計能夠給人以強烈的視覺體驗。

（二）視覺動態設計在新媒體廣告中的應用優勢

視覺動態設計，由于其內在特點，具有很高效的視覺傳達性，這種精確的視覺傳達性能夠引起受眾在短時間之內的注意力。傳統的靜態廣告，由于其處于二維平面之中，因此即使與受眾進行一定的互動，但效果有時也會差強人意，畢竟在快速演變的視覺元素交互過程中，人們的生活中充斥了大量的文字和圖形，以及聲音的視覺元素的交融，因此，有可能會給受眾帶來淡漠的視覺興趣。動態的視覺體驗，往往因為其強烈的視覺吸引力，同時又引發了人們的好奇心，因此能夠持久地牽引人的注意力和關注力。

交互式的視覺表達方式是動態視覺設計的一大特點，新媒體時代，人們的閱讀方式已經產生了翻天覆地的變化，無論是網頁、媒體、動畫、影視等都體現出一種碎片化信息攝取的特點。這種碎片式的信息攝取特點，若應用動態化的圖形設計和文字編排，由靜態的版式編輯增加到了運動的時間和維度之后，將變得無比契合。廣告受眾可以從動態的視覺效果中，獲得更多的人機互動體驗，使用通用的APP，通過對于文本設計的標準化，增強了閱讀的趣味性，而且可以輕松的實現在便捷創意的表現工具中通過動態體驗來達到吸引人眼球的目的，并且過目不忘，并自愿形成良好的口碑宣傳。

二、視覺動態設計的新媒體廣告中的應用實例

視覺動態設計是信息化時代來臨之后的快速發展形勢，利用網絡媒體、手機媒體、LED媒體，為廣告創意和設計創意開辟新的平臺，實用新型的廣告傳播模式，使廣告具有更加獨特的動態化和互動化的優勢，可以帶給廣告以巨大的信息傳播能力和視覺沖擊能力。

交互式的視覺藝術，當之無愧地被應用到了多種多樣的視覺設計之中，試舉例動態廣告如下，比如說：對于某車隊的宣傳廣告，采用視覺藝術來介紹和宣傳整個賽場的整體效果，以觀眾的視角來展現出，看臺和跑道的特點，采用電影和電視藝術等的動畫手段，制作出動態的頭像、視頻效果等，然后，公布賽場那個大屏幕所播放的視頻信息，將一系列的動態活動都通過視頻的效果來進行細節的展示。廣告優缺點：優點是可以濃縮呈現場景，給我們帶來生動、真實性以及強烈的現場沖擊力、視覺沖擊，并可以通過視頻、動畫進行動作分解等技術展現；缺點是成本高。

三、視覺動態設計與新媒體廣告結合應用的思路

（一）從設計藝術學的角度出發

無論是何種藝術形式的廣告，都應該展現出視覺設計的藝術特點，強有力的彌補新媒體廣告設計的發展缺陷。廣告藝術是一種快速的藝術展現形式，廣告設計師使用動態設計，其目的是為了展現商品的優勢、讓消費者過目不忘，而這種不忘的本領就應該隨著動態設計廣告的運用而慢慢加深。并且設計藝術學需要結合國內外的先進設計理念和優秀的設計壓力，從美感的角度和品牌結合的初衷開始，傳播廣告信息的最大化，美化新媒體的視覺環境。

（二）動態交互式的實際特點

根據新媒體廣告的視覺特點，人機交互具有著非常明顯的廣告發展變化的特點，極致的動態設計，有人機互動和虛擬技術，簡單的動態設計理念，最起碼也涉及了人的互動因素。因此，在我們總結新媒體廣告視覺設計的要點時，更應該注重動態的交互式廣告，在視覺動態設計中必須要符合以下幾個特征：

第一、采用高效的視覺信息傳遞方法

在這種靜態的視覺圖像之中，為了做到更加準確的信息傳達，對于受眾視覺信息的接收，應該注意在二維平面基礎之上生成三維或四維的聲音元素交融效果，在這種多感官接受信息的新渠道之中，在新媒體技術之下，盡可能的表現出設計師在設計實踐中不斷創新的結果，采用高效的視覺信息傳遞方法，動態設計可以使用非常豐富的手法，加強廣告對于視覺作品的情感，增強欣賞的樂趣。

第二、動態的強烈視覺吸引力

眾所周知，動態的視覺刺激最容易引發人們的關注和注意力，從廣告性的角度來看，運動的廣告是最容易引起視覺強烈注意的現象，運動的動態的媒體技術就可以幫助受眾快速的注意到這一廣告內容。針對于傳統靜態的視覺圖像，為了降低動態化的過于頻繁，而使受眾產生視覺疲勞，就必須要減緩動態運行的頻率，增加情感和趣味互相的觸動，以利于達到讓廣告受眾受到更舒服的信息傳播效果。

第三、將文字設計進行動態的表達

在新媒體時代，視覺傳達的效果與視覺藝術和人之間往往具有更加強烈的共通性，這種溝通除了語言圖像的溝通之外，與文字圖像的溝通是密不可分的。字體語言在表達出強烈的廣告內容時，動態文字的設計在新媒體廣告中具有更加重要的作用，在傳遞信息精確傳達的過程中，計算機輔助軟件的更新為設計師提供了更多輕松動態表達的途徑，在具體的設計實踐之中，為了尋求動態化的圖形突破，圖形符號和文字符號所帶給人們強烈的視覺感受對比是可以借鑒和使用的。

第四、采用多種多樣的新媒體廣告投放形式

新媒體廣告的投放形式與傳統媒體廣告投放形式是不同的，這是新媒體廣告非常重要的一個特點，比如說電子菜譜新媒體、戶外新媒體、移動新媒體和手機新媒體，這些方法往往具有更大的普及性，非常的快捷和方便，可以強制性地為人們提供廣告內容。通過高清大圖、3D效果、視頻效果、音頻效果、超鏈接效果、電視節目效果來增加品牌的公眾認知度，面對的受眾具有更加細化的分類效果，可以通過時尚概念和時尚人群受眾的分層，達到更好的廣告投放效果。

（三）結合視覺動態設計進行良性廣告視覺傳達競爭

信息量不斷膨脹的現今，社會傳統的文字語言傳播方式已經不能滿足新媒體廣告的需求，現代媒體和視覺傳遞形式不斷豐富的情況之下，傳統的語言傳達形式更加蒼白。因此采用動態化的視覺傳達效果，必須要兼具硬件和軟件兩方面的優勢，政府應該從促進新媒體和優勢企業良性競爭的角度，盡可能地促進國內良性廣告，視覺傳達企業之間的競爭。

值得注意的是，人們目前對于廣告的耐受性越來越低，對于廣告的關注度也越來越低，而且對于廣告的要求和內容的傳達要求越來越高，視覺動態時代全面到來的態勢之下，動態的設計在很多廣告公司中都被應用。由于計算機的應用和支持，在視覺傳達廣告設計方面起到非常重要的作用，因此在互聯網新媒體和動態廣告變革的結合過程中，高校應該努力地培養視覺動態設計廣告設計師，并且鼓勵校企聯合，增強實訓性機會，努力的開拓廣告設計師的創造理念與創新空間。

結束語

科技社會不斷發展，視覺動態設計在新媒體廣告中的應用為人們所重視，在以潮流標志為代表的數字化廣告創造過程中，個性化的廣告與經濟全球一體化的概念相互融合，使得廣告的視覺傳達在網絡新媒體的環境之下創造了大量的信息，篩選和了解相關信息，采用動態化的廣告視覺傳達信息，全面地促進經濟和廣告事業的快速發展，已經是現代新媒體廣告應用的典型發展趨勢。因此，為了使商業時代的真實寫照能夠迎合人們對于廣告的關注訴求，讓人們能夠便捷地享受到新媒體時代視覺動態設計帶來的便捷和美觀，就可以開創網絡時代新媒體廣告美好的發展未來。

[1]柴亞晶. 平面設計元素在跨媒體平臺動態設計中的視覺形態研究[D].沈陽：魯迅美術學院，2016.

[2]徐倩. 新媒體廣告的視覺動態設計探析[J].現代國企研究，2015（18）：55.

[3]劉海燕. 新媒體廣告視覺動態設計的應用價值[J].新聞戰線，2015（12）：58-59.

[4]杜菁瑋. 新媒體廣告的視覺動態設計研究[D]. 株洲：湖南工業大學，2014.

[5]吳橋. 動態設計—新媒介條件下的視覺傳達[J].數位時尚（新視覺藝術），2009（04）：13-15.

Application Research of Visual Dynamic Design in New Media Advertising

CUI Xiao-zhou
(Tianjin University of Scienceamp;Technology，Tianjin 300457, China)

Visual dynamic design is a kind of graphic design that analyzes after effects, column packing, animation CG, video advertisement and UI animation from a visual point of view. Based on the static visual elements, an image effect can be designed through software that could move and change in a particular time. Under the dynamic action, dynamic state response of structural member can be taken as the design basis. Such a dynamic design comes with the wide development of new media technology. With people’s visual information gradually develops from the traditional two-dimensional plane to the multidimensional plane, we realize it’s a dynamic visual evolution, which is full of aesthetic value. By studying the application of visual dynamic design in new media advertising, the advertisement design could be more modern, thus providing a theoretical reference for the development of new media.

visual dynamic; design; new media advertising; application; researchInternet :www.artdesign.org.cn

檢索:www.artdesign.org.cn

J024

A

1008-2832（2017）10-0042-02