地域文化中標志性元素的設計與表現

陳鈞

[摘要]昆明新火車南站圖形圖案設計與運用研究項目。是一個系統工程。本階段設計工作的重點是結合“昆明新火車南站”項目的總體定位、功能需求、環境布局、藝術風格運用等要求所進行的針對性主題設計。設計的目的是在整體視覺形象上能夠凸顯云南昆明的地域形象與符號特征。結合火車站特殊的地位以及建筑功能需求，展現出作為“云南窗口”或“印象昆明”的標志性形象。

[關鍵詞]設計元素；云南；地域文化；符號特征

一、背景綜述

昆明新火車南站是云南進入“高鐵時代”的交通標志性建筑，其戰略地位和聯通價值可謂意義重大，新南站的整體建設不僅體現了一個國家的綜合工業水平，同時也是城市形象中地域文化的視覺符號表現，結合火車站特殊的交通樞紐地位以及建筑功能需要，展現出作為“云南窗口”或“印象昆明”的標志性符號體系。作為功能性要求較高的主題設計課題，一方面，需要把人們對于“云南印象”的抽象描述和具象圖像進行轉換，從設計信息編碼到觀眾識別解碼，設計提煉并轉化為公共容易識別的標志性圖案；另一方面，作為云南元素的主題設計，造型紋樣、材料肌理、色彩搭配、遠近距離效果等方面是否符合設計施工要求以及呈現效果的需要同樣繁雜細致，工作流程的每一細節變動都會直接影響施工的進度，因此設計工作的責任與意義重大。地域文化中標志性元素的設計是一個系統性的工作，從基礎資料的整理、方案線索的找尋，到每一種可行性方案的設計嘗試都會經歷較長的設計實驗過程，從看到的希望到放棄的挫折，直至最終效果的確定，各環節工作緊密相扣，部門配合相互影響和制約，以下通過設計流程的局部分析向所有參與這項系統設計工作的人員以及若干被淘汰的方案致敬，正是這些系統性的設計為最終方案的確定提供了依據與支撐，為“云南高鐵”標志性建筑圖形圖案元素的藝術設計與文化傳播做出了貢獻。

二、昆明新火車南站標志性元素設計思路

昆明新火車南站標志性元素設計思路基本流程分為四個階段，第一階段是對整個設計項目關于“云南主題元素”的設計定位與信息分析。按照最能體現云南特色的視覺形象要求，梳理出四條線索，分別從九個方面進行云南主題元素圖形圖案的設計表現與研究。下文將系統闡述這四條線索和九個方向（圖1）。

線索一，云南的自然印象，以云南自然地理、人文風情和動植物元素作為主題的設計線索，包括動物、植物、地理、人文、綜合（復合）元素等五個方面。

線索二，云南的歷史文化，以云南最具代表性的古滇青銅文化作為主題元素，包括：古滇青銅文化中的銅鼓、太陽紋、貯貝器、狩獵、戰爭、人物、建筑紋飾等涉及云南遠古“昆明人”起源、生活、宗教、農耕、戰爭等題材的藝術形式，古滇青銅歷史文化的研究在全國都具其獨特性、唯一性和代表性，是能夠體現云南主題形象的重要視覺元素。

線索三，云南的少數民族文化，云南是多民族聚居的地區，26個民族分布云南各地，形成了獨特的文化藝術形態。不同的民族在服飾、建筑、宗教、藝術、裝飾、舞蹈、民俗等方面都形成了自己獨有的符號象征，例如：西雙版納傣族的孔雀舞i大理白族的五朵金花；石林彝族的阿詩瑪；紅河哈尼族的農耕梯田……這些文化藝術形式生動地反映出云南的地域文化特征和特點，是最具云南風情的標志性元素。

線索四，云南的本土文化元素，云南代表性的文化藝術形式有很多，其中最具影響力和知名度的是基于“茶馬古道”貿易運輸所形成的“馬幫文化”；以及以麗江納西族為代表的“東巴象形文字”符號文化，這是迄今為止地球上仍然在使用和傳播的“活的”象形文字，是眾多學者、專家研究云南的切入點之一。

下面以“線索一”作為分析案例，具體談談相關主題設計方向是如何開展設計工作的。

線索一，云南的自然印象，以云南動植物為主題的設計線索。這條線索選題的理由和依據是針對云南對外形象中所長期形成的，給予人們最深刻的“印象特征”來確定的。云南被稱之為：“動物王國”、“植物王國”和“有色金屬王國”。云南省的視覺形象定位與宣傳口號是：“萬綠之宗，彩云之南”。得天獨厚的自然環境和地理地貌特征給予人們對于云南“自然而然”的區域印象，因此從自然主題方向尋找創意元素就顯得合情合理且必要了。依據“線索一”方向，可以整理出五個方面主題元素進行設計對位，分別是：1、自然主題——動物元素系列；2、自然主題——植物元素系列；3、自然主題——地理元素系列；4、自然主題——人文元素；5、自然主題——綜合（復合）元素系列。

每個主題系列按照方向性、標志性、代表性和重要性的原則，攫取最能體現云南特色的具象視覺符號進行設計延伸。例如動物元素中最具代表性的視覺符號：孔雀圖案、亞洲象圖案、金絲猴圖案、犀鳥圖案、蝴蝶圖案等；植物元素中最具代表性的視覺符號：花卉元素，特別是山茶花的形象，作為云南省和昆明市的標志性花卉，山茶花是不可忽視的重要設計元素；在地理元素中最具代表性的視覺符號是：云南的“云”的圖案。云南的氣候特征是：“四季如春、陽光明媚，江河湖泊眾多，樹木蔥綠、鮮花點綴，藍天白云最能濃縮體現云南的地理印象；”在人文風情元素方面，云南的建筑裝飾紋樣，宗教民俗文化中的甲馬、神路圖圖形，吞口、瓦貓文化等都具有濃厚的地域文化色彩和符號特征。在確立了第一階段線索，劃分出主題元素設計方向之后，接下來的工作就是針對主題元素的圖形圖案設計，此過程需要經歷五個步驟，第一、是針對主題元素的整理和提煉工作，需要按照元素圖形的“標準化形象”進行視覺設計概括、修正與規范，設計成標準的矢量圖形。第二、根據標準矢量圖形進行合理的解構或重構，提煉出有價值的圖案信息，刪除繁雜瑣碎的局部細節，通過“群化”組合以及形式美法則的構成規范，形成新的、標準化的圖形圖案設計。此階段工作重點是保留元素圖形的精神與識別特征，在視覺形象上面重新提取加工、刪繁就簡，既要保持元素圖形的識別特征，又要符合新的時代氣息以及環境運用的視覺美感。第三、針對新方案視覺效果的橫縱向比對，結合每一個方案的設計側重與寓意象征，從不同方案的對比中找尋最佳的設計構成與視覺效果。第四、挑選最佳的設計方案運用到實際的環境空間中進行效果實驗，綜合評估設計圖形的整體運用效果，包括：造型比例的尺寸大小，空間環境的色彩對比，材料肌理的運用選擇等幾個指標，從中確定最適合的設計組合方案。第五、進一步對挑選出來的方案進行精細化的修正、規范與制圖，形成確定方案的正稿并編號歸檔。第三階段，正式設計方案提交實施方審閱，聽取方案建議或意見并進行修正調整，方案修正確認后，由制作單位按照1：1的比例制作實物模型，并對制作材料、肌理、大小、組合形態、加工工藝等技術與施工環節進行論證，如出現設計問題，還需要重新對方案進行設計修正，如實驗通過則作為正式方案選擇運用。第四階段，針對正式方案撰寫設計研究報告，進行方案的商業注冊以及后續運用延伸的規范整理、宣傳與推廣。

三、昆明新火車南站羽翼型外墻圖形圖案的實例分析

昆明新火車南站羽翼型外墻圖形圖案設計是本次設計工作的重點，項目建筑方案定位于云南“孔雀開屏”的造型圖案，總體建筑面積巨大，圖形元素的設計要求能夠運用在立面、轉角、組合、構成、發散等不同方面，每個方面均需要體現出良好的整體性和視覺效果。圖形圖案元素的設計與總體建筑風格在概念上相吻合，既要突出云南元素的符號化識別要求，又要和建筑造型的結構相結合。具體說就是在每一局部空間設計上面，要求能夠展現出主題設計元素的材料肌理效果，圖案的組合構成符合上、下、左、右四周發散的“四方連續”構成要求，同時在帶有傾斜角度的“骨骼”框架上面延伸自如，形成完美的視覺與運用特效（圖2）。

從設計元素的選擇與定位策略上來看，云南的標志性符號除了“云彩、自然、孔雀、大象”等直接的、共性的元素之外，“花卉”的主題與概念也非常適合。昆明被稱之為“春之城”，昆明的城市形象廣告是：“昆明天天是春天”“春城無處不飛花”更是對昆明這座城市形象最直觀的表達。

云南省和昆明市的代表性花卉都是“山茶花”，山茶花代表了云南花卉的區域性特征和普遍性印象。云南的花卉產業同樣是全國最專業、最全面、最完善的集種植、生產、加工和交易為一體的中心。亞洲最大的鮮切花拍賣市場就座落在昆明的呈貢斗南，每天從斗南市場交易出去的各種花卉占了全國花卉市場的七到八成左右?；ɑ墚a業已形成規模和體系，鮮花餅、花茶、花飲料、精油、干花飾品、天然色素加工等都十分發達，云南的花卉形象是綜合的、自然的、長期形成的，花卉的整體形象能夠代表云南昆明的地域形象。

從設計表現的角度來看，在共性特征中尋找個性差異，是設計創意和表現的精神所在，花的形象如果脫離某一具體品系的特征束縛，以花卉共性的視覺形象來表現寓意象征，那么花卉的圖形圖案元素提煉就如同“云南彩云”的圖形元素一樣具有明確的識別性和指代性。因此，在表現花卉元素的設計過程中，是以“一枚花瓣”的元素作為設計基本型展開的，通過設計構成中的群化原則，以“水平推移、同心縮放、中心旋轉、鏡面反射”四種不同構成方法，設計表現出花卉圖案的多樣性組合式樣。這個圖案沒有明確的起點與終點，觀眾無論從那一個角度去看，都是完整連續和飽滿的，圖案構成能夠無限延展成“四方連續”紋樣。

從運用實施的效果來看，花卉元素圖案，還需要通過“圖與地”的反轉變化，“陰紋與陽紋”的凹凸起伏來呈現不同的視覺效果，圖案材料與肌理的變化十分豐富。此外，圖案線條的寬度、深度、色彩、大小、組合變化、傾斜角度等的效果選擇和運用，都會為實際環境運用帶來相應的影響和變化。

下面通過完整的設計流程來展現山茶花主題元素如何進行圖形圖案圖解，讓繁復的圖形通過設計逐漸轉變為簡單的符號，再借助基本型的群化構成法，重新創造和表現出新的方案效果。在創造出的圖形圖案中挑選出適合的方案，通過精細化的設計修正和運用效果實驗來找出最佳的搭配與實施方案。

表1展現了山茶花元素的圖形圖案設計演變，該圖表反映的是從元素寫生到逐次提煉簡化的過程，在保持花卉基本識別特征的基礎上，分解和提煉出花卉元素的基本型（基本型：為不可再拆分的形象圖形），通過對基本型的不同搭配組合、構成，在方向和形式上形成新的圖形圖案構成。

表2表現了山茶花元素基本型群化構成設計演變過程，設計過程中分別從兩組、三組、四組、五組、六組到最多八組的群化構成組合效果，設計中最多采用的是“中心旋轉”的構成方法與表現手段，從若干設計組合效果圖中選擇相對適合的方案做對比圖表，通過對比圖表的比較與篩選，最終選擇相對合適的方案進行精細化的設計與運用。

表3展示了山茶花元素群化設計構成方案的“精細化”修正過程。經過設計試驗與對比，五瓣花瓣的花卉構成相對更加穩重和適合，能夠代表花卉的基本特征，同時便于識別和運用組合。在精細化處理過程中，對所有細節做了規范設計，能夠滿足標準化的出圖與制圖要求。

表4為山茶花元素圖案造型“傾斜度”的變化與運用對比，比較了從旋轉傾斜10度到110度的茶花圖案變化，這個環節的工作主要是針對圖案元素運用到實際建筑環境中的構成角度是否便于制作、視覺效果是否更美觀、搭配組合是否更合理等幾方面指標進行設計比較的。其中旋轉傾斜20度的方案是設計中相對更適合的方案。

表5為山茶花圖案明度色階搭配對比，左邊圖為背景色從明度K10度到K100度的色階變化，茶花造型圖案在不同明度背景上的色彩變化要求。在明度K50范圍內，圖案造型保持本色色調能夠體現出最佳的識別效果，相反，當背景明度超過K50度以上時，茶花造型圖案需要反白，形成“圖與地”的反色對比效果，這能保持圖形圖案最佳的識別性。右圖為山茶圖案運用在白色背景上面，明度色階從K100到K10度的視覺對比感受，從中我們能夠選擇不同環境中較適合的材料色彩進行運用。

以上幾幅圖為山茶花圖案標準造型的傾斜度稿、墨稿、線稿、反白稿的橫向對比圖表，這一步驟為下一階段圖形圖案的“四方連續”組合與構成做了參考（圖3）。

表6為山茶花標準圖案“四方連續”運用效果對比，需選擇不同背景、明度、線稿的組合構成，形成大面積搭配組合的實際效果，此圖為部分實驗對比圖表（4-6）。

四、項目設計的實施效果歸納與總結

以上是針對“昆明新火車南站羽翼型外墻圖形圖案”的設計流程與表現說明，在整個設計表現的過程中，無論選擇什么樣的線索和方向，總體的設計要求與基本原則遵循三點，第一，設計目的與目標的針對性，結合項目主題定位與環境功能需求，站在主客體互換的角度來看待設計方案的選擇，通過設計師符號編碼和觀眾視覺解碼的雙向互動，來形成設計主題定位與運用效果的識別，這是每一主題設計元素必須遵循的原則。第二，設計語言的選擇與訴求，作為火車南站這一公眾場所的“視覺識別符號”設計，最大的難點在于“圖形語言”的表述與信息傳達。廣大的旅客來自于不同的地域、環境或國家，不同文化背景下的人群來到新的、陌生的城市，走出、走近車站映入眼簾的第一印象是什么？他們所看到的視覺形象、符號代表了什么？對于這些圖形圖案符號所蘊含的故事與寓意是否能夠被解讀？優秀的圖形符號設計應該具有“跨地區、跨語言、跨文化”的通用識別性，但是，地域文化的特征又具有唯一性、差異性和個性，因此，如何在這一矛盾中選擇與平衡是“圖形語言”傳情達意與傳播推廣的重點和難點。第三，設計表現的形式美感塑造，視覺符號的識別與傳播需要經歷一個“吸引、注意、興趣、了解、記憶和行動”的遞進過程。沒有注意，無法產生興趣；沒有興趣，形成不了記憶。這一過程的核心是提醒我們注意，無論多有思想和內涵的設計方案，如果沒有優美的、漂亮的、能夠吸引觀眾注意的藝術表現形式，是無法引領觀眾認知并表達其思想和內涵的。因此，如何把主題設計方案的藝術效果恰當地呈現出來，是最終實現設計構想的重要步驟。最后，設計方案的運用與實施，這一過程涉及到環境空間、加工工藝、材料制作、尺寸大小、距離遠近、視覺感受等評估指標的綜合，任何環節的疏忽都會影響最終方案的實施效果和廣大受眾的視覺感受，本次設計方案的最終實施為地域性文化中的標志性元素設計與表現提供了實驗的場域和探索運用的過程，在此衷心祝愿云南開啟“高鐵時代”的標志性建筑的標志性設計元素能夠以其豐富的文化內涵與時代特征傳達美好的云南印象。