鄭州日產乘用車戰略進入深水區

□本刊記者 張敏

鄭州日產乘用車戰略進入深水區

□本刊記者 張敏

品牌發展基礎牢固，股東雙方資源優勢明顯，經過三年醞釀發展的東風風度品牌，由東風風度MX5開始，已經掛上了趕超的擋位，瞄準成為行業的新標桿狂飆突進。

在競爭激烈的SUV市場，新車型的數量和面市的頻率讓人目不暇接，東風風度MX5的強勢登場讓人耳目一新。時下最受關注的男演員之一黃渤到現場助陣，更是拉動了市場對該車的強烈關注。

鄭州日產在乘用車市場的開拓逐步進入深水區。東風風度品牌作為排頭兵，2013年品牌正式發布，兩年后推出第一款SUV東風風度MX6，一年后再推東風風度MX5，出新的速度加快，品牌形象更加突出。從MX5身上可以看到，一種全新的方向和價值，在堅持企業專業品質優勢的基礎上，東風風度開始在乘用車市場樹立起自己的標桿。

經典與時尚中彰顯蛻變

對于多年來征戰商用車市場，以皮卡及硬派SUV為主打的鄭州日產來說，產品外觀一向中規中矩，突出商用屬性及傳統硬朗風格，與大眾消費者終歸有一些距離。東風風度品牌的發布，是鄭州日產在乘用車市場的重大布局。從MX6初步試水開始，圍繞消費者需求，從外觀內飾各角度對產品加以考量，并且增加了許多貼心的人性化配置以提升駕乘體驗。

在此基礎上，東風風度MX5在乘用化的道路上邁出了更大的一步，相比企業以往車型，外觀設計算得上是不小的突破，而對比市場上的同級車型，顏值也要高出一截。從方正造型到流線型設計，這一次蛻變，是SUV經典與時尚碰撞下的升華，而日本日產造型總監山崎剛負責完成兩者的銜接與過渡，他以“城市之虎”的設計理念，以時尚、大氣的面貌呈現在消費者面前，實現了鄭州日產從大宗市場到大眾市場的一次跨越。

在虎嘯式六邊形進氣格柵、國內罕見的一體式尾燈的城市時尚造型元素中，依然保留有越野氣質的力量，這種力量感是對鄭州日產優勢的堅持和發揚。在深厚積淀上獲得騰空的動力，站在巨人的肩膀上突破自己，MX5走出了堅實的一步，也為東風風度品牌的繼續發展劃定了軌跡。

品質和實用上突出專業

基于23年合資品質在皮卡、SUV領域的專業領先地位，鄭州日產對底盤性能、車身結構的可靠性等核心技術的掌握，對產品品質的把控和質量標準的嚴苛要求，是不可多得的優勢。

東風風度MX6主打專業性和高品質，采用日產專業SUV平臺，日產動力總成，以日產技術標準為主導，與日產品質一脈相承，并依據新的產品定位進行了適應性的改進，在產品品質和實用性上實現了較好的統一。東風風度MX5同樣很好地發揮出鄭州日產的品質把控優勢，從做工到用料，都采用按照最高標準，力爭以行業品質的標桿，為消費者帶來最佳的駕乘體驗。

同時，東風風度MX5的技術應用，不是技術術語的堆砌，也不是推銷話術中的炫技，而是與消費者最關心的實用性達到高度契合，凸顯性價比，讓消費者以最實惠的價格享受高品質的產品。資深專家的專業底盤調校，成熟可靠的動力系統，NVH（噪聲、振動與聲振粗糙度）優化，整車耐久性試驗評價，都基于家庭用車的需求，進行了相應的性能匹配和試驗，體現了SUV專業生產廠家的技術實力和誠意。

傳承與創新中成就自我

在對專業經驗和技術的應用的同時，東風風度也確立了自己的品牌個性，并在產品上鮮明地體現出來。“專業、信賴、感同身受”的品牌理念全面彰顯，“用與其他國產品牌同等的合理價位向客戶提供運用了國際先進技術、生產管理經驗、客戶服務標準的高品質汽車產品和服務”，東風風度一步步穩扎穩打，以可靠的產品和看得見的服務，贏得消費者的認可。

同時，從MX5開始，東風風度品牌的家族化特征開始確立，最為明顯的莫過于“動感之翼”設計語言的運用，據造型總監山崎剛介紹，今后將貫穿于該品牌旗下的所有產品，一幅燦爛遠大的圖景正徐徐鋪開。而且，從“動感之翼”的設計中，可以讓人感受到鄭州日產對發展東風風度品牌的強烈愿望和信心，在MX5的前格柵位置，以大比例的東風LOGO和它噴薄欲出的力量，充分展示著品牌欲在中國SUV市場獨樹一幟的自信。

品牌發展基礎牢固，股東雙方資源優勢明顯，經過三年醞釀發展的東風風度品牌，由東風風度MX5開始，已經掛上了趕超的擋位，瞄準成為行業的新標桿狂飆突進。對鄭州日產來說，它將成為達成中期事業規劃目標的主要動力，對廣大消費者來說，它就是最為可靠、最可信賴的選擇。