網(wǎng)絡(luò)化場下的新型新聞生產(chǎn)

王文娟

內(nèi)容提要：本文考察了傳統(tǒng)媒體為適應(yīng)新的傳播格局做出的調(diào)整和改變，考察了網(wǎng)絡(luò)化場下的新聞生產(chǎn)的特征，對網(wǎng)絡(luò)化場下的新型新聞生產(chǎn)提出了一些建議，也為進(jìn)一步研究媒介融合提供了一些思考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)化；新聞生產(chǎn)；新媒體

一、媒介環(huán)境變遷與網(wǎng)絡(luò)化場

傳播學(xué)家麥奎爾認(rèn)為，對傳播革命來說，真正的、最直接的驅(qū)動力，是技術(shù)。傳播領(lǐng)域的每一次革新都助推大眾傳媒進(jìn)入新的未來。計算機、互聯(lián)網(wǎng)、手機互聯(lián)網(wǎng)以及無所不在的網(wǎng)絡(luò)空間，正在上演大眾傳播史上最新的巨大跨越。

2016年8月，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的最新報告數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.10億，手機網(wǎng)民達(dá)6.56億。以互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)媒體和以手機為用戶終端的手機媒體，已然成為目前用戶基數(shù)最多、覆蓋范圍最廣、傳播影響力最大的兩類新媒體。信息技術(shù)的創(chuàng)新速度，正如摩爾定律所揭示的那樣，呈指數(shù)型增長。

受眾和媒體用戶在哪里，新聞傳播的觸角就要伸到哪里。傳播技術(shù)的提高、社會化媒體的崛起和移動終端的滲透，正在打破先前的傳播格局，重塑新聞傳播的路徑。媒介技術(shù)的創(chuàng)新塑造著全新的社會生活形態(tài)，也促使傳播理念不斷革新，導(dǎo)致了傳統(tǒng)新聞傳播中傳播者、傳播渠道、傳播形態(tài)、傳播方式等多方面的顯著改變。

二、網(wǎng)絡(luò)化場下的新型新聞生產(chǎn)特征

新聞生產(chǎn)是新聞傳播過程中最為核心的一個問題，包括了新聞信息的采集、制作、審核、傳播等環(huán)節(jié)。新聞生產(chǎn)也是一種社會化的生產(chǎn)結(jié)果，是新聞信息商品化社會化系統(tǒng)化呈現(xiàn)的一個過程。網(wǎng)絡(luò)化場下的新聞生產(chǎn)和傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)相比，發(fā)生了許多顯著變化。

（一）多元化的新聞生產(chǎn)者。網(wǎng)絡(luò)化場下，新聞生產(chǎn)者可能是傳統(tǒng)媒體的資深記者，也可能是自媒體人，還有可能是未曾受過新聞教育和培訓(xùn)的普通民眾。新聞學(xué)者楊保軍認(rèn)為，這一時代最根本的變化就是新聞傳播主體三元類型結(jié)構(gòu)的初步形成，即職業(yè)新聞傳播主體、民眾個體傳播主體和非職業(yè)、非民眾個體都可以或能夠成為面向社會大眾的具有公共化身份的新聞生產(chǎn)者、傳播者，并且他們各以自己的動機觀念、情感意愿、利益需要、方式方法進(jìn)行新聞生產(chǎn)與傳播。

Web2.0技術(shù)催生的用戶生產(chǎn)內(nèi)容，也包括用戶生產(chǎn)新聞。社交媒體、自媒體的急劇發(fā)展形成了全新的新聞生產(chǎn)模式，記者不再是唯一的信息傳播者，普通民眾擁有了生產(chǎn)新聞和傳播信息的能力。因為事件發(fā)生時可能專業(yè)記者不在現(xiàn)場，但是附近的民眾利用自媒體和網(wǎng)絡(luò)便可以將新聞信息發(fā)布出去。

傳播主體的多元化是網(wǎng)絡(luò)化場下新聞生產(chǎn)的最顯著特征。信息的傳播者和接受者作為共同傳播主體的性質(zhì)更加凸顯，界限更加難以區(qū)分。

（二）協(xié)作生產(chǎn)：全新的新聞生產(chǎn)機制。網(wǎng)絡(luò)化場下，采集新聞線索的渠道變寬，各種社交化媒體、網(wǎng)絡(luò)、貼吧成為傳統(tǒng)媒體獲取新聞線索的重要渠道。新聞傳播的方式和流通路徑也更加多樣化。新聞采寫活動不再是專業(yè)記者獨立完成，而是借助廣大網(wǎng)友的力量一起完成新聞生產(chǎn)活動；新聞生產(chǎn)的過程不再是媒體內(nèi)部封閉式的內(nèi)容生產(chǎn)，而是將公眾參與納入到新聞生產(chǎn)中。

公眾參與新聞，記者與公眾協(xié)作生產(chǎn)，新聞報道的方式和流程日益開放，打破了傳統(tǒng)媒體和社會化媒體的壁壘，產(chǎn)生了專業(yè)媒體機構(gòu)與公眾協(xié)作生產(chǎn)的全新新聞生產(chǎn)機制。如近年來誕生的眾籌新聞、互動新聞、市民新聞等開放式、參與式新聞。

當(dāng)下的新聞生產(chǎn)流程，已經(jīng)接近美聯(lián)社曾經(jīng)描述的新聞內(nèi)容“7S”傳播鏈條，即Story（新聞）——Site（網(wǎng)站）——Syndication（發(fā)布）——Search（搜索）——Social（社會化）——Sustainable（持續(xù)）——Surveillance（監(jiān)測）。這與傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)機制最明顯的區(qū)別在于，公眾參與新聞生產(chǎn)，并基于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行循環(huán)。專業(yè)新聞報道與公民新聞活動的有機融合與優(yōu)勢互補，極大地提高了新聞傳播的質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)化背景下，傳統(tǒng)的采寫方式與新聞生產(chǎn)模式漸漸滿足不了受眾多元化、精細(xì)化的新聞期待與要求，許多傳統(tǒng)媒體把媒介融合和全媒體發(fā)展奉為圭臬，利用新技術(shù)和新手段，對原有的新聞媒體組織架構(gòu)進(jìn)行改革，建立了一個個全媒體平臺。2016年2月19日，人民日報社“中央廚房”全媒體平臺正式上線運營。該平臺由人民日報媒體技術(shù)股份公司打造運營。中央廚房與人民日報體系的各子報刊、網(wǎng)站、新媒體加強溝通，與各大商業(yè)網(wǎng)站門戶網(wǎng)站、移動端、社交平臺加強合作；同時面向國內(nèi)其他媒體同行開放，進(jìn)行媒體資源整合交換、內(nèi)容生產(chǎn)協(xié)作和新媒體產(chǎn)品推廣。基于網(wǎng)絡(luò)化場下的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)平臺登上大眾傳播的舞臺，也使新聞生產(chǎn)機制煥然一新。

（三）創(chuàng)新新聞傳播形態(tài)。在傳統(tǒng)的新聞采寫方式和傳統(tǒng)的新聞體裁中，文字配圖片的手段和風(fēng)格在新聞報道中已經(jīng)司空見慣，消息、通訊和圖片占據(jù)了報紙的大部分版面。網(wǎng)絡(luò)化場下的新聞傳播，適應(yīng)新的傳播途徑，順應(yīng)個性化、社交化、視頻化的趨勢，創(chuàng)造了囊括音頻、視頻、3D動畫、直播、數(shù)據(jù)新聞等多種新聞形態(tài)。

如人民日報近兩年推出了云直播、虛擬現(xiàn)實視頻、H5新聞報道等新型的新聞作品，不斷推進(jìn)內(nèi)容、渠道、機制等方面的創(chuàng)新與融合，創(chuàng)新了新聞傳播形態(tài)，極大地提高了信息傳播力、新聞感染力和輿論引導(dǎo)力。

移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)時代的到來更是創(chuàng)造了海量的信息。云計算技術(shù)、大數(shù)據(jù)改變著傳統(tǒng)新聞報道的呈現(xiàn)方式。在云技術(shù)和大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)新聞作為一種可視化、交互式的新聞報道樣式誕生了。數(shù)據(jù)新聞（DataJournalism）成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新聞報道的新寵，有些新聞傳播學(xué)專家甚至認(rèn)為它代表著未來新聞報道的方向。因為數(shù)據(jù)新聞長于分析和處理海量的新聞信息，可以迅速和深入地挖掘報道主題背后深層的社會背景。其區(qū)別于傳統(tǒng)新聞的可視化的呈現(xiàn)方式，也讓新聞更加容易理解，更具可讀性。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用使新聞更加接近客觀性和真實性。

信息圖表，或稱圖表新聞、統(tǒng)計圖表，是在傳統(tǒng)的新聞圖片基礎(chǔ)上經(jīng)過加工和數(shù)據(jù)處理，擁有豐富的數(shù)據(jù)和信息內(nèi)容的信息圖表。圖表新聞經(jīng)過數(shù)據(jù)化處理后呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場和客觀事實，分析和呈現(xiàn)資訊數(shù)據(jù)，豐富了新聞的內(nèi)容。

（四）傳統(tǒng)媒體角色和職能的再定位。我們生活在媒介環(huán)境之中，周圍媒體提供的新聞信息影響著我們對現(xiàn)實環(huán)境的認(rèn)知和判斷。新媒體的飛速發(fā)展，不僅使傳統(tǒng)媒體不斷反思自身內(nèi)容模式如何改革，如何提升信息價值，也促使傳統(tǒng)媒體重新認(rèn)識自身的傳播特質(zhì)和功能定位。

新聞傳播學(xué)者蔡雯認(rèn)為，媒體的“告知”職能正在越來越多地讓渡給社會化媒體，而圍繞新聞變動進(jìn)行意見溝通和輿論引導(dǎo)的責(zé)任越來越顯重要。

在用戶創(chuàng)造內(nèi)容的新媒體時代，尤其是在今天社會轉(zhuǎn)型和矛盾凸顯期，虛假新聞報道、非理性輿論、碎片化傳播等網(wǎng)絡(luò)化場下的負(fù)面效應(yīng)越來越凸顯，專業(yè)媒介機構(gòu)和專業(yè)的媒體人在承擔(dān)信息傳播者角色的同時，也應(yīng)該站在公共利益和媒體責(zé)任的立場，為維護(hù)整個社會的穩(wěn)定和諧做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，承擔(dān)起建設(shè)者、引導(dǎo)者、矛盾協(xié)調(diào)者的角色。而媒體在新聞生產(chǎn)中對角色的感知和職能的重新定位，也在一定程度上影響著新聞生產(chǎn)的內(nèi)容和方向。

三、總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)化場下的媒體環(huán)境是一個復(fù)雜的媒介生態(tài)環(huán)境，傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)和傳播方式并沒有也不應(yīng)該被完全顛覆。因為碎片化傳播、沒有調(diào)查的報道無法代替專業(yè)報道，網(wǎng)友意見需要理性引導(dǎo)，新聞價值、媒體的責(zé)任和操守在網(wǎng)絡(luò)化場下更顯珍貴。可以說，網(wǎng)絡(luò)化背景對新聞生產(chǎn)、對媒介組織、對專業(yè)媒體人提出了更高的要求。在網(wǎng)絡(luò)化場下，如何認(rèn)識新型新聞生產(chǎn)與傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的關(guān)系，如何不斷刷新和改變原有的思維與模式，適應(yīng)新的傳播格局，是一個嶄新的挑戰(zhàn)和機遇。

網(wǎng)絡(luò)化場下，秉承和塑造新型新聞生產(chǎn)意識，堅定新聞職業(yè)素養(yǎng)，以開放、共享、包容的心態(tài)審視新的媒介環(huán)境，才能理解新聞傳播變革的本質(zhì)，探尋應(yīng)對之策，實現(xiàn)新聞媒體社會責(zé)任的堅守和重構(gòu)。

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（作者單位： 河南科技學(xué)院）