方慶云
在有關慈善工作會議或有關報刊的言論中,不時會聽到或看到有關慈善項目提出打“品牌”的內容。做慈善工作,要否打“品牌”?我的認識也有一個過程,我在做慈善工作的初期,在我的講話和報告中也曾講過打造“品牌”的說法。后來在實踐過程中,經過不斷思索,琢磨,感到做慈善不應提倡打“品牌”。為什么?首先應弄清楚“品牌”的概念,什么是“品牌”?為什么要打造“品牌”?“品牌”的顧名思義是在發展商品市場經濟中,每個企業都應力爭創造出自己獨特的優質品牌產品。在市場經濟中具有獨一無二的地位,得到廣大消費者客戶的認同。它的品牌產品屬于制造商所有,受到國家法律的保護,任何人不得隨便使用,否則便是侵權,受到法律的追究。
那么慈善的“品牌”是什么?慈善救助的項目既不是產品,也不是商品。它救助的范圍和對象按照《慈善法》的規定,有六個方面:(一)扶貧、濟困;(二)扶老、救孤、恤病、助殘、優撫;(三)救助自然災害、事故災難和公共衛生事件等突發事件造成的損害;(四)促進教育、科學、文化、衛生、體育等事業的發展;(五)防治污染和其他公害,保護和改善生態環境;(六)符合本法規定的其他公益活動。對于這些需要救助的對象,根據不同情況,力所能及地及時開展救助活動,根本不存在哪種救助項目是“品牌”就救助,哪種對象不是“品牌”就不救助。即使有些救助對象只有一個人該救助也要給予救助,不能因為他只一個人,沒有影響力夠不上“品牌”就不救助了。福州市慈善總會曾經救助過這樣一個對象,女的大學生,28歲了,由于從小駝背,身軀無法伸直,身高不到1.5米,影響她正常生活和就業。醫生認為可以通過手術的方法,改變她的體型,但需要10多萬元,家庭經濟承受不了,請求慈善支持,后來通過海外華僑援助,經過醫院手術,完全改變了她的體型,使她和家人贊嘆不已。雖然只有一個人范例,不可能成為“品牌”,但救了一個人的生命和前途。
慈善的“品牌”,實際上只能是在工作方法上的創新,具有自己的特色,即使有的做好取得成功,其他地方也只能相互借鑒,不能視為“品牌”。
我的這些觀點,出于工作方法上的探討,先后在全國性和省、市有關慈善會議上,闡明自己的觀點,提出自己的看法。市里有關領導出于對慈善工作的重視關心和支持,提出希望打造“品牌”項目,寫進了會議紀要,我看后便向有關部門提出修改的意見,說明理由,取得共識,把“品牌”改為打造福州慈善的特色。