做慈善要否打“品牌”

方慶云

在有關慈善工作會議或有關報刊的言論中，不時會聽到或看到有關慈善項目提出打“品牌”的內容。做慈善工作，要否打“品牌”？我的認識也有一個過程，我在做慈善工作的初期，在我的講話和報告中也曾講過打造“品牌”的說法。后來在實踐過程中，經過不斷思索，琢磨，感到做慈善不應提倡打“品牌”。為什么？首先應弄清楚“品牌”的概念，什么是“品牌”？為什么要打造“品牌”？“品牌”的顧名思義是在發展商品市場經濟中，每個企業都應力爭創造出自己獨特的優質品牌產品。在市場經濟中具有獨一無二的地位，得到廣大消費者客戶的認同。它的品牌產品屬于制造商所有，受到國家法律的保護，任何人不得隨便使用，否則便是侵權，受到法律的追究。

那么慈善的“品牌”是什么？慈善救助的項目既不是產品，也不是商品。它救助的范圍和對象按照《慈善法》的規定，有六個方面：（一）扶貧、濟困；（二）扶老、救孤、恤病、助殘、優撫；（三）救助自然災害、事故災難和公共衛生事件等突發事件造成的損害；（四）促進教育、科學、文化、衛生、體育等事業的發展；（五）防治污染和其他公害，保護和改善生態環境；（六）符合本法規定的其他公益活動。對于這些需要救助的對象，根據不同情況，力所能及地及時開展救助活動，根本不存在哪種救助項目是“品牌”就救助，哪種對象不是“品牌”就不救助。即使有些救助對象只有一個人該救助也要給予救助，不能因為他只一個人，沒有影響力夠不上“品牌”就不救助了。福州市慈善總會曾經救助過這樣一個對象，女的大學生，28歲了，由于從小駝背，身軀無法伸直，身高不到1.5米，影響她正常生活和就業。醫生認為可以通過手術的方法，改變她的體型，但需要10多萬元，家庭經濟承受不了，請求慈善支持，后來通過海外華僑援助，經過醫院手術，完全改變了她的體型，使她和家人贊嘆不已。雖然只有一個人范例，不可能成為“品牌”，但救了一個人的生命和前途。

慈善的“品牌”，實際上只能是在工作方法上的創新，具有自己的特色，即使有的做好取得成功，其他地方也只能相互借鑒，不能視為“品牌”。

我的這些觀點，出于工作方法上的探討，先后在全國性和省、市有關慈善會議上，闡明自己的觀點，提出自己的看法。市里有關領導出于對慈善工作的重視關心和支持，提出希望打造“品牌”項目，寫進了會議紀要，我看后便向有關部門提出修改的意見，說明理由，取得共識，把“品牌”改為打造福州慈善的特色。