網絡電影期待市場破局

楊卓琦

最好的解決辦法就是吸引更多非網絡大電影受眾關注網絡大電影，使之成為固定受眾

2017年1月中旬，愛奇藝首次正式公布了近三年網絡大電影的票房分賬賬單。

2016年11月，愛奇藝開放了網絡大電影分賬系統，使片方能夠實時觀察到數據情況。大約同時段，搜狐視頻和樂視網也上線了網絡大電影分賬結算系統，片方可以利用系統查看點擊量和票房等數據。

業內人士認為，隨著規則的明晰、制作的提升和盈利渠道的拓寬，2017年，網絡大電影將迎來更好的發展空間。

突破平臺之困

自誕生起，網絡大電影就與視頻平臺有著密不可分的關系。視頻平臺不僅扮演著渠道方的角色，更不斷利用平臺自身的大數據，反向推動內容創作，為網絡大電影題材和類型的選擇提供方向。

但是，網絡大電影出口較狹窄，仍是一個不可回避的問題。北京大學藝術學院副教授、網絡大電影導演陳宇告訴《瞭望東方周刊》，“目前幾大視頻網站，能夠收片子、給片方相應的資金分成，有實力完成整個商業鏈條運作的就只有愛奇藝、騰訊視頻、優酷土豆和樂視網這有限的幾家。”

網絡大電影平臺只有視頻網站這一種，而電影的播放窗口卻更豐富，包括院線、網絡、電視臺、飛機輪船等，這在一定程度上豐富了收入渠道。

陳宇認為，平臺種類少、數量少這一現象很危險，它直接導致網絡大電影市場規模不夠大，從而阻礙了產業的良性發展。

然而，互聯網經濟中贏家通吃的規律，決定了這一現狀在短時間內難以改變。因此，如何快速擴大市場，對網絡大電影行業來說是一個比較急迫的問題。

理論上，一個視頻平臺能播無數的作品，但實際上觀眾一般只會關注到平臺首頁或者次首頁推介的片子，“這就導致片庫的大量片子沒有出口。”陳宇說。

在易觀智庫分析師黃國鋒看來，在內容多元化的背景下，視頻平臺可以提供給每種內容的推薦資源是有限的。在這種情況下，制作方如何獲得平臺方更多資源很關鍵。

一個突破平臺瓶頸的例子是，網絡大電影《功夫機器俠》由愛奇藝與中央電視臺電影頻道合作出品，這也是雙方首次深度合作開發電影新項目，影片采用“網臺同步”的方式，將在愛奇藝與CCTV-6同時上映，開創了網絡大電影行業先例。

陳宇認為，最好的解決辦法就是吸引更多非網絡大電影受眾關注網絡大電影，使之成為固定受眾，“目前網絡大電影只有差不多2000萬固定受眾，遠遠不夠。”

拓寬盈利渠道

根據愛奇藝2017年1月公布的近三年票房分賬榜單的數據，網絡大電影越來越成為“頭部內容”的天下，“頭部內容”收割了大部分票房，80%甚至更多的票房分賬被20%的優質影片占據，“二八法則”效應日漸明顯。

從Top20榜單來看，2014年，分賬榜前三名差距不大，榜首《成人記2》與第20名的《聶小倩之塵緣未了》票房差僅為47.6萬元；到了2015年，這個數字變成了849萬元；再到2016年，分賬榜首的《山炮進城2》與第20名的《鬼拳》票房差已經達到1182萬元。

陳宇認為，少數人賺錢、大多數人沒錢賺是常見的經濟規律。

慈文傳媒董事長馬中駿也認為，內容行業的規律，決定了網絡大電影只有一成是賺錢的，九成虧損。

但實際上，網絡大電影的盈利方式除了網絡點擊量，還有其他方式。

陳宇認為，拓寬盈利渠道的最好方式是內容開發與其他板塊打通，“如果作品試水效果較好，可以繼續做內容的開發，比如做網劇或出書，網絡大電影只是內容開發的起點或一環。”

目前，隨著投資額的增加、制作標準的提升、品質和內涵的升級以及營銷發行的標準化，網絡大電影已開始和院線電影、游戲、網劇、文學等打通、融合。《山炮進城》已開始打造院線電影項目；《異類》《老九門》《余罪》等一系列項目嘗試網絡大電影與網劇聯動，且成效不錯。

制定明確的規則

2016年11月初，超過60部網絡大電影遭遇平臺下架，涉及愛奇藝、樂視、騰訊、優酷、搜狐等幾乎所有視頻平臺。

據了解，2016年12月，愛奇藝和搜狐視頻相繼發布網絡大電影“九條底線”和“七條禁令”，徹底屏蔽蹭IP、軟色情等三俗內容，提倡內容健康、價值觀積極向上的優質作品。

接受本刊采訪的多位業內人士均認為，制定明確的規則對致力于深耕網絡大電影的公司來說是一件好事，有利于網絡大電影的良性發展。

在陳宇看來，幾年內網絡大電影也許會成為主流的電影傳播方式。

2016年12月，電影《賺夠一千萬》原定在院線播出，最后卻放棄傳統院線，直接瞄準線上渠道。這在網絡大電影行業還是首例。

愛奇藝CEO龔宇認為，雖然現在來看電視、電影和網絡電影三種形態還有些區隔，但隨著技術的發展，這種情況可能會發生變化。