系統品牌化與品牌系統化誰更勝一籌

連曉衛

舒適家居行業正在快速進入發展期，但對如何給行業一個標準化的定義，還存有一些爭議。因為，舒適家居本身不是單一的產品，而是以系統來構造提升消費者生活品質的體驗，消費需求不斷升級，產品及技術也在不斷的發展，行業涵蓋的內容在不斷變寬，所涉及的廠商也更為廣泛。

整體來看，品牌商從滿足消費者需求升級的角度進行著產品的拓展，甚至將整體系統的管理也納入品牌的一部分，系統品牌化的趨勢也很明顯。而舒適家居集成商也出現并購整合等發展方式，擴大經營規模的同時，強化自身集成化品牌的建設。在2016年11月29日下午第六屆中國家電營銷年會的中國舒適家居產業家峰會現場，關于系統品牌化與品牌系統化的問題，業內廠商的觀點爭峰也是耐人尋味。

品牌化發展是用戶需求所至

北京《現代家電》雜志社總編傅教智

系統的品牌化和品牌的系統化發展，反映出用戶希望提供一站式解決方案的需求。因為，舒適家居不是通過單一產品就能夠解決的問題，所以最早服務商稱之為集成商。對于商家來講，品牌化發展是要掌握更多的用戶主動權，在為用戶提供一站式服務的同時打造自己在本區域的品牌影響力。而品牌商同樣是基于用戶的需要，希望通過產品線的拓展，更好地解決用戶的系統化需求。包括從對系統管理的標準化，品牌商是要保證好的效果，從而提升自己的品牌，讓品牌的含金量更高。……