凈水大躍進時代消勢 市場“危機”并存

郭梅德

如果用一個關鍵詞來形容今年以及明年整個國內凈水產業的發展，應該是“危”與“機”比較貼切，一方面受宏觀經濟環境影響，一方面得益于廠商全面而持續的發力、以及消費市場對凈水產品認知的不斷提升，為明年的凈水市場帶來新一輪的發展機會。

大躍進時代消勢

目前經濟環境處于調整期，無論是原材料的漲價還是GDP的下行，都是大環境對各產業的影響因素。從“2015年中國環境狀況公報”中的數據顯示來看，我國水環境依然處于邊發展邊治理階段，過去工業時代留下的環境隱患催生了凈水行業的發展。

經過十多年的推動之后，從消費市場表現來看，今年消費市場最明顯的變化是用戶消費觀念正在從被動轉向主動。早期，凈水器產品的消費者認知度和市場培育較低，后期隨著市場培育、企業培育的增強，消費認知提升。

第一，水污染與大健康的矛盾加劇。由于水污染的加劇，消費者對水污染所帶來的健康威脅認知在加強，而這種污染與健康的矛盾也在不斷凸顯；

第二，消費者產品認知加強。正是在大健康與水污染矛盾凸顯的趨勢下，越來越多的消費者對凈水器的了解開始趨向于主動性。從百度搜索指數統計的數據關鍵詞來看，“凈水器”作為行業熱詞，在搜索欄中高頻率出現，表現出現在消費者已經開始主動關注凈水產品，并且試圖在先行購買之前對其進行了解；

第三，消費者品牌意識提升。消費者關注點由多維度、擴散型開始進行聚焦，在“凈水器”的搜索子項目下，出現最高的是“品牌”，從消費層面看，對品牌關注度要高于其他諸如配送、濾芯、服務等關鍵詞。……